小米公司的海外市场按照所在国家的经济发展程度可以分为新兴市场和发达国家市场，在这两个市场小米公司通过不同的举措助力其国际化战略的实现。本文在分析小米公司国际化战略的具体实施措施时选取了两个最有代表性的印度市场以及西欧市场分别进行阐述，以期更全面地体现小米公司国际化战略的措施，评价小米公司的开拓国际市场的成就。

一、小米公司国际化战略实施的具体措施

印度市场印度人口众多，经济发展迅速，在此基础上，印度手机消费者数量同样庞大，市场潜力巨大。小米公司于2014年7月进入印度市场，2017年第三季度已经成为了印度市场出货量排名第一的智能手机公司，是小米公司在新兴市场国际扩张的成功范例。小米公司在印度市场实施的具体措施可以概括为以下三个方面：



一是提供超高性价比的产品。近年来印度虽然经济发展很迅速，但是大多数印度人并不富裕，较低的国内生产总值水平导致消费者对品牌溢价的认可度较低，这使得印度消费者倾向于选择价格、性能和设计匹配度较高的产品。因此，小米手机在印度的售价普遍在5000-20000卢比（约合人民币480-1890元），但即便价格最低的一款手机都具有摄像功能，其内存也有16GB。这是其他品牌的同价位手机都没有的性能。小米公司通过高性价比的产品迅速打开了印度市场。



二是开展本地化经营。由于小米产品在印度市场的供不应求，一度发生了断货缺货的现象，给印度消费者造成了不好的产品体验。基于这一情况，小米公司2015年在印度开设了首家工厂，联合当地富士康公司共同生产“印度制造”的手机。同时，在管理方面小米公司也采用人员本地化的方式，把中国团队在产品上的优势以及印度人在管理方面的优势结合在一起。在软件方面，小米公司是第一个为印度用户提供个性化定制功能的国外手机品牌。

如今，就华为、小米、OPPO、vivo、realme等智能手机厂商，不仅在国内智能手机市场展开激烈的较量，也在积极发力海外智能手机市场。特别是在国内智能手机市场逐渐饱和的背景下，海外智能手机市场的成败，直接关系到这些厂商在全球智能手机市场的排名。其中，就小米这家智能手机厂商，一款名为小米11T的新机就得到了曝光。按照介绍，小米11T这款智能手机将面向于海外智能手机市场。在核心配置上，小米11T将搭载联发科天玑1200处理器。对此，在笔者看来，联发科天玑1200处理器的加持，能够满足大部分智能手机用户的使用需求。

一

具体来说。，近日，据海外媒体带来的消息报道称，小米11T系列新机已经获得了印度尼西亚智能手机市场的相关认证，有望在近期发布，其产品型号为21081111RG。去年10月份，小米发布了小米10T系列手机，分别是小米10T和小米10T Pro，二者搭载高通骁龙865旗舰处理器。骁龙865通过骁龙X55调制解调器及射频系统，统一支持2G/3G/4G/5G所有模式，支持Sub-6GHz/毫米波、TDD/FDD、NSA/SA、DSS(动态频谱共享)、载波聚合，5G峰值下载速度75Gbps。骁龙865采用全新第五代Qualcomm AI Engine，可实现高达每秒15万亿次运算，AI性能是前代平台的2倍，同时支持2750MHz LPDDR 5运存，全新升级的Hexagon 698张量加速器是Qualcomm AI Engine的核心，其TOPS性能是前代张量加速器的4倍，同时运行能效提升35%。

二

根据互联网上的最新爆料信息显示，小米11T这款智能手机的代号为Amber，中文名为琥珀，屏幕为一块20:9的屏幕，支持120Hz刷新率。根据互联网上的公开资料显示，高刷新率的手机在日常使用时候确实会给我们用机带来提升，特别是在滑动、切换页面时，如果是从60Hz刷新率屏幕更换至120Hz刷新率屏幕时，体验会更加明显，而更高分辨率的手机在同样屏幕刷新率的情况下，并不会提升我们流畅体验，但是会带来更优质的显示效果。对此，在业内人士看来，高刷新率能在一定程度上提升我们的电竞水平，但是触控采样率对于手游电竞来说也非常重要，触控采样率越高手机越“跟手”，但是如果只是日常使用的话，高刷新率能够用肉眼感受出来，并且高刷新率的手机一般触控采样率都不会太低，但是高触控采样率的手机就不一定有高刷新率。

三

在相机配置上，对于小米11T这款智能手机，后置主摄为6400万像素镜头，另外两颗镜头为索尼的IMX355超广角镜头和长焦镜头。普通广角镜头的焦距一般为38－24毫米，视角为60－84度；超广角镜头的焦距为20－13毫米，视角为94-118度。由于广角镜头的焦距短，视角大，在较短的拍摄距离范围内，能拍摄到较大面积的景物。广角数码相机的镜头焦距很短，视角较宽，而景深却很深，比较适合拍摄较大场景的照片，如建筑、风景等题材。如今，就华为、小米、OPPO、vivo、三星等智能手机厂商发布的新机，很多都会采用超广角镜头和长焦镜头，从而提升智能手机用户的拍照体验。

关于处理器方面，根据多家 科技 媒体的消息，该机将会搭载联发科旗舰处理器，目前来看应该是联发科天玑1200，这也是小米11系列中唯一一款使用联发科处理器的旗舰产品，不过该机暂只会在海外市场发布，国内智能手机市场的话，要看双十一的时候会不会来一波操作了。

四

最后，具体规格来看，联发科发布的天玑1200平台基于6纳米新工艺，CPU采用1+3+4的旗舰级三丛架构设计，包含1个主频高达30GHz的Cortex-A78超大核，搭配九核GPU和六核MediaTek APU 30，以及双通道UFS 31，平台性能大幅提升。对此，在笔者看来，虽然没有采用最新的5nm工艺制程，但是，6nm的工艺制程，依然可以在综合性能上满足大部分智能手机用户的使用需求。

目前大多数旗舰级SoC平台大多采用A78超大核的设计，并且最高主频均在30GHz左右，因此从现有的规格来看，联发科天玑1200的综合性能表现，显然符合中高端智能手机市场的定位。如果与联发科上一代旗舰对比的话，天玑1000+是熟悉的"4+4"的八核架构，采用A77构架，由4个26GHz的大核心和4个A55主频18GHz的小核心，GPU型号则是Mail-G77 MC9。理论上，天玑1200在CPU性能上比天玑1000+提升了22%。按照介绍，目前小米11系列均使用的高通芯片，小米11及更高阶的小米11 Pro和小米11 Ultra使用骁龙888，小米11青春版使用骁龙780G，所以，如果爆料信息准确的话，小米11T是小米11系列中唯一使用联发科天玑芯片的旗舰机型。

此外，在业内人士看来，去年Redmi推出的K30S至尊纪念版其实就是海外的小米10T，因为性价比优秀，所以获得了不少智能手机用户的关注，也是LCD屏幕最后的荣耀了。因此，对于小米11T来说，应该会继续追求性价比上的竞争优势了。

中国智能手机市场现已进入成熟发展期后半段。智能手机市场已经成为红海市场。随着手机行业的头部化效应越来越明显，“华为、小米、OPPO、VIVO”四家瓜分国内手机市场份额的80%。相比之下TCL、魅族之外，金立、联想等手机品牌也逐步被边缘化、甚至彻底退出。

国内市场，小米一直面对华为的虎视眈眈，OPPO、vivo等品牌持续创新能力，年轻化的营销策略与小米有着截然不同异化。小米长期强调成本，承诺硬件的利润率不超过5%。这一战略长期限制了小米手机的创新空间，也牢牢把小米锁定在低端品牌的位置上。小米的高端化产品已经错过了最佳的时间窗口，“性价比”的理念在用户心智中己根深蒂固，2021年小米第一款高端机MIX4的推出，是否可以改变小米在用户心中的理念。

2020年中国智能手机市场度过了一个极不顺利的一年。国内市场受到新冠肺炎疫情的冲击，小米在国内的市场份额依旧难言乐观，别说重回当年市场第一的高光时刻，能否保住目前的第四位置，都存有变数。在海外市场，小米是印度市场的领导厂商，占整个市场31%的份额，另外，印度市场亦受封禁中国APP的现象，在封禁TikTok、微信在内的多款中国APP后，印度正在针对另外275款中国应用进行审查，小米短视频应用Zili便在审查名单之列。显然，对于小米还有雷军而言，能取得世界市场份额第二的成绩，真是来之不易。

小米电视的出货量也在稳步增长。不过问题在于，作为一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司,小米的基石仍然是智能手机业务，尤其是国内智能手机业务。

只有国内智能手机业务基础打牢，小米才能持续高歌猛进，实现全球第一的目标。无论是走小米、红米双品牌，并以小米品牌冲击高端这一路线，还是陆续引入包括卢伟冰、常程、苗雷、王晓雁，还有新近加入的杨柘等手机圈大佬，都是为了在国内智能手机市场实现弯道超车。

在国家大力发展“新基建”和5G技术，这对于所有的智能手机品牌商来说都是加持项。智能手机在5G时代对于人们生活消费领域越来越不可取代。到了5G和物联网时代，各种泛智能的硬件会不断涌现，随着5G通信步入商用阶段，功能更强大、技术更先进的新型智能手机才是未来市场量的最大需求。

而现在小米仍然需要面对很多问题，首先就是曾经引以为傲的生态链已经处于冰封瓦解。曾经小米所倡导的“88原则”，“参股不控股”，以及用户资源和渠道共享等策略，成就了由多大400家企业组成的“生态链”,“竹林生态”也为小米所津津乐道，如今，纷纷主动寻求剥离。

不止九号机器人想要剥除小米生态链的标签，华米、云米、石头 科技 等吃到小米红利的生态链企业，也在逐步“去小米化”。生态链企业对于小米的依赖度正在降低。究其原因，利润是小米生态链企业纷纷逃离的重要原因。华米 科技 、云米 科技 、石头 科技 这三家小米生态链企业，在上市后纷纷加快了“去小米化”的步伐。这些逐渐“去小米化”的公司，此前都通过小米生态链获得快速发展，但小米却留不住这些企业。这背后则源于小米定下的超低硬件利润率，以及小米无法满足生态链企业更大的需求。

小米IOT业务的逐年提升，自然离不开生态链企业。小米生态链参与企业超过290家，生态链企业提供了超过4000 个 SKU，品类涵盖智能家居、可穿戴设备、智能出行等领域，是目前全球联网设备最多的AIoT平台。生态链的解体意味着小米的IoT布局严重受挫。面临生态链企业“去小米化”，小米正通过自研与控股的方式夺回掌控权。小米也在逐步提高生态链企业的股权占比，进一步加强对生态链的掌控。

小米未来面对内外部来势汹汹的竞争者，面对国内杀红眼的战场，小米如何布局，如何创新实现持续发展，3-5年完成世界市场份额第一的目标，都是雷军团队需要时刻保持清醒，引领智能手机市场的发展。

小米手机有在马来西亚销售。

北京小米科技有限公司于2014年5月19日在首都吉隆坡举行新闻发布会，公司总裁林斌宣布“小米3” 智能手机正式进入马来西亚市场，并于5月20日起对外销售。

环球网11月7日报道，据外媒报道，小米日前已在马来西亚首都吉隆坡正式开设了第二家授权店Mi Store，作为其为马来西亚顾客提供更多米生态链(Mi Ecosystem)产品的战略的一部分。 

虽然这家940平方米的新店比小米开设在槟城的第一家店小，但小米南太平洋区的负责人Steven Shi表示，新店将展示小米最好的智能手机以及配件，如小米手环2、小米移动电源和小米蓝牙音箱等。 

希望能引来当地马来西亚人的青睐和市场的热潮，这能够看出小米在很努力的走在科技的前沿，研发出更好的产品来提供给各大消费者，此外，还努力的为了让广大消费者买的起新系列产品，比较惠民利民的发展小米的品牌。

小米正在慢慢扩大其在东南亚整个地区的零售销售网络。印度尼西亚有15家授权Mi Store，今年早些时候，小米还在那里开了一家工厂。在新加坡和马来西亚，小米目前有两家授权Mi Store，在泰国有一家。迈向2018年，小米希望将其授权的Mi Store发展到马来西亚的其它主要城市。

央广网财经北京2月20日消息 据经济之声《天下公司》报道，小米公司昨天今天在新加坡召开发布会，宣布旗下红米和小米3正式登陆新加坡。其中，红米手机在新加坡的定价为169新加坡元，约合人民币809元，本周五就开始销售。而小米3的售价则是419新加坡元，约合人民币2016元，将于3月7日起开始销售。

　　去年，小米招募了前谷歌全球副总裁雨果-巴拉负责公司的拓展海外市场。　巴拉表示，小米开拓新市场“就像是建设一家新公司”。小米团队需要重头开始建设新业务，包括物流、用户支持、发布、售后服务。

　　小米即将登陆新加坡

　　那么，小米为什么选择新加坡作为海外业务的第一站？记者今天联系了小米公司方面，对方表示，由于国际业务刚刚开始起步，他们没有更多的信息需要披露。如果未来有更进一步的举措，他们将及时向媒体公布。

　　中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易认为，小米出海第一站选择新加坡，是想借此首先打开东南亚市场。

　　李易：新加坡因为本身属于亚太地区的结点型的吧，华人聚集也比较多，说中文、普遍话的人也比较多，整个地区的法制和经济也比较发达，所以我觉得选这个地方倒是可以的。因为毕竟能在新加坡站住脚的话，某种意义上讲，你在整个东南亚地区其实也就基本上打响了第一炮嘛。跟马化腾的策略应该是一样，马化腾拓展微信的国际化业务，最早其实也是选择先从东南亚，包括拉丁美洲这种欠发达地区，我觉得这个也很合理，因为发达地区都已经基本上被FACEBOOK渗透很深了。我觉得这跟毛主席的农村包围城市的策略应该是一样的。

　　小米副总裁雨果-巴拉表示，小米希望与人们建立一种高度接触的、端到端的关系。从客户访问网站到购买产品，再到体验小米的服务，需要大量基础设施和合作伙伴的支持。新加坡各种基础设施更发达，这些工作更容易完成。另外，新加坡市场的规模比较小，失败的代价也比较低。

　　有业内人士认为，小米手机的价格对新兴市场更有吸引力，例如亚洲其他地区、拉美和非洲市场，因此小米应当首先进入这些市场。但是，飞象网CEO项立刚指出，小米首先选择新加坡而不是拉美和非洲，有保护自己品牌形象的目的。

　　项立刚：第一，新加坡是一个很小的市场，相对会比较集中，承受能力也不错，因为这个市场还不是欧美，对它的知识产权，对这些方面有可能出现的问题会稍微小一点，所以在这样的一个相对小的市场去试水，应该说是有价值的。而且他们市场品质各方面都比较高，比如这个手机到印度去了，到非洲去了，虽然说卖了但是对他品牌形象有很大影响，对新加坡其实影响好像还是比较正面的。

　　雷军在海外也能取得成功吗？

　　据小米方面透露，在起步阶段，小米将通过快递公司UPS从深圳向新加坡的用户发货。这是一种代价昂贵的做法。不过，在小米更好地了解新加坡市场，并知道如何开拓这一市场后，小米将直接在新加坡发货。为此，小米将在新加坡建设仓库。

　　在中国国内，小米产品的发布往往会引发粉丝的狂热，到了海外市场是否也能获得同样的反应呢？飞象网CEO项立刚表示，有几个品牌的国产手机在海外销售很火爆，但小米想要做得同样好，困难比较大。

　　项立刚：国产手机其实在海外这么几家，中兴、华为、酷派，在全世界不管是非洲这些市场，甚至在主流市场，比如说欧美市场都有比较好的表现，像中兴甚至在美国还可以排到前几名。它们有一大半的手机都是在海外市场销售的，比如说华为，它一年的手机包括其他的终端销售近5千万，在海外销售的差不多有3、4千万。对于小米这样的厂商来说，在海外市场还是有比较大的难度。两大难度：第一大难度，需要有渠道这方面的能力。像华为、中兴，它们以前做设备，做其他销售，在海外是有很多的分公司，有渠道，有这方面人员的。第二方面，有知识产权的问题。像华为、中兴它们事实上已经签了很多次产权方面的协议，也做了知识产权的交换，这方面能力是比较强的。小米因为时间比较短，它的知识产权积累是比较差的，它在美国、在欧洲去销售的时候，很可能会面临着知识产权的起诉和挑战，这对它来说也是一个影响。

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编辑：杨雁霞

引言：小米手机是我国著名的智能手机品牌之一，而且小米手机在消费者中的认可度还是很高的。它的创始人雷军也受到很多人的喜欢，那么小米手机在国际上有怎样的影响力呢？

小米手机，它已经超越了三星，成为了全球第二大手机品牌，而全球第一大手机品牌苹果。由此可见，小米手机在全球市场中的份额是非常大的，而且小米手机它很早就把自己的产品向其他的国家进行推广。有一个视频被人广泛的流传，那就是雷军在出席自己品牌，在印度的发布会上讲英文的片段。其实这个片段出现已经很早了，由此可见小米手机在全球市场的布局是非常高的，也在国际上有很多的人在使用小米手机。

在以前的时候苹果手机确实引领了智能手机的市场，但是要知道苹果手机的价格是非常贵的。有很多发展中国家的人其实是买不起苹果手机的，就算是发达国家的普通人也不一定能用得起苹果手机。到现在苹果手机的售价依旧是6000以上，但是小米手机不一样。小米在出品自己的第一款手机时售价非常的低廉，而且性能很好，很多人表示小米手机的早期产品用到现在都可以。所以有很多人都可以使用智能手机来进行上网，体会到互联网发展对自己的便利，所以小米手机推动了全球手机的普及。

其实小米手机在自己的前几款手机的设计以及它的功能上都有很多的独创性，甚至连苹果手机都无法超越。所以小编也希望小米手机除了不断的占有市场份额以外，也希望它能够在手机平台上做出更多的创新。

由于小米在海外有着庞大的市场份额，为了满足当地用户的使用习惯和行业标准。小米 MIUI 针对海外机型适配了多个地区版本，例如大家常说的国际版、欧洲版、俄罗斯版、印度版等，这些都是小米官方在发行维护的 MIUI 海外版本。

通常小米机型在国内发布一段时间后，相应的机型也会在海外市场发布（机型名称可能会改）。由于不同市场发布的机型硬件基本一致，这意味着不同地区的 MIUI 版本可以通刷，除非有明显的硬件配置区别，或者之后小米限制了互刷（硬件一致性方面小米要好于红米）。

目前海外发布的小米机型绝大部分采用高通处理器，很少见联发科机型。所以如果希望用 MIUI 海外版，或者有第三方 AOSP 类原生系统选择的话，应尽量避免选择联发科机型（即便是 MIUI 国内版，联发科机型的系统更新也时常被人诟病慢一拍）。

在众多 MIUI 海外版中，绝大部分系统内容和使用体验是一样的，区别主要在预装软件和本土化细节方面（区别比较大的是印度和印尼版）。要使用 MIUI 海外版，一般选择国际版或欧洲版就可以了，这两个是最多海外市场的预装版本。