微信公众号的阅读点击率是这样计算的，微信公众号的阅读点击率计算方式要求比较严格：每个微信号一天只能点赞一次，但最多可以贡献5个阅读数；不过只有在手机微信APP打开的文章才是有效阅读点击数；无需关注公众号，只要用手机微信打开文章都算有效点击率。

只有粉丝点击了广告观看，那才是有效点击率，这样才能增加商家产品曝光率，你才能有收入，所以这是非常公平的交易！价值要彼此双方都存在，这才是一门合理的商业活动。

当然既然你的阅读量已经有一万了，你完全可以自己找商家和他们谈合作，在你的公众号上投广告，你不仅拿广告费，一旦粉丝通过你公众号的链接购买了产品，你可以要求一定的提成，很多公众号主靠这种变现方式每个月赚上万的钱！

介绍

一万的阅读量，至少粉丝已经达到10万了，因为中间还要算上一些“空置率”，有的人虽然关注了你的微信公众号，但不一定会看你的每篇文章。

而如果你在文章的最后嵌入商家广告平均广告点击大概在100-1000次之间，而根据行业平均标准：每个广告点击02元的广告费用计算，也就是说你的收入会在20-200元之间浮动，30天下来的收入也就是600-6000元。

在新媒体时代，广告的发展已经是日新月异，而微信公众号广告和微信朋友圈广告的出现，更是在新媒体广告这个已经燃起熊熊大火的“火炉”中，再添了一把“新柴”。微信作为我国近年来新兴的网络社交移动终端，它迅速击败了腾讯QQ，人人网等老牌社交媒体并取得了广泛的社会关注。微信广告自上线以来，其无可比拟的优势就迅速俘获了一大批国内外知名企业。微信广告传播至今，“微媒体”和“微内容”的传播形式和特色基本已经确立，本文将从以下几个方面概述微信广告的整体运营特点。

一、微信广告的基本类型

1微信公众号广告——原生广告

Deep Focus的CEO，Ian Shaffer说“这是一种以消费者使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。[1]”

近年来，“原生广告”这个名词经常出现在我们的视线中。原生广告就是一种广告内容与媒介内容 “共处一室”的广告。微信公众号广告也属于一种“原生广告”，微信公众号平台将媒体内容与广告内容隐蔽地结合，将传统的广告信息告知活动巧妙地转化成为一场绘声绘色的受众体验活动，最终将“媒体使用行为”转化为“购买行为”。

2微信朋友圈广告——信息流广告

“广告，也可以是生活的一部分”这是微信朋友圈广告平台上的标语。

根据百度搜索引擎的解释，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告[2]。更是有人指出，信息流广告是继搜索广告之后最具有价值的广告。微信朋友圈广告被统一地划分为一种信息流广告，它像“变色龙”一样隐藏在我们的朋友圈好友动态中。

二、微信广告的传播特点

（一）到达率高

信微广告到达率高的特点表现在以下三方面。

1广告主信息发布的门槛低，成本低

微信作为平易近人的社交媒体平台，信息发布的准入门槛相对较低。与以往的天价广告活动相比，微信平台的广告制作、刊登以及维护的成本都极低。根据微信广告助手的收费策略显示，图文广告单次投放最低预算为5万元，核心城市（北京，上海）150元/千次；视频广告单次投放最低预算为20万元，核心城市180元/千次[3]。与动辄亿元的传统广告活动费用相比，微信提供了质高价优的广告平台。

2广告信息的发布突破时间、空间限制

现今社会，手机已经成为了日常生活中必须的电子产品。根据相关报告显示，2016年中国地区手机保有量超过了96部/百人，2017年中国的4G用户将超过10亿人[4]。微信作为移动社交媒体，可以随时随地地收发信息而不受时空限制。广告信息更是借助实时通讯工具实现了便捷、迅速地发布与交流，这种即时性和广泛性，让微信广告取得了十分优异的效果。

3广告信息的隐蔽性和受众定位的精准性

微信公众号广告是将广告内容和媒体内容合二为一的广告形式，微信朋友圈广告是将广告信息伪装成为朋友圈信息动态的广告形式，这两者都反应了微信广告的隐蔽性，广告信息伪装成人们生活中经常出现的信息，让受众鲜少能区分广告和普通的信息。

同时，大数据的分析和应用，为微信广告提供了精准的受众定位。人们在朋友圈的实时定位，发布的信息等则成为广告主划分受众的主要依据。

（二）互动性强

微信广告互动性强的特点表现在以下三个方面。

1微信平台的高参与性

社交媒体的关键无外乎社交二字，人们利用这样的媒体平台传递信息，分享心情，满足自身情感和交往需求。受众直接参与自己的生活，参与朋友在社交媒体平台上分享的生活，也就参与了社交媒体中的广告发布。

2体验式，闭合式的营销环境塑造

有使用经验的“消费者”，将自己关于某种商品的体验以图文或视频的形式发布出来，进行对该商品的用后评价。这种不同以往的广告形式在潜移默化之中影响了受众的消费行为。从完成对某产品的形象认知，态度偏向到决策购买，整个过程是在一个体验式，闭合式的回路中完成的。

3受众对信息的信任程度加强

微信平台广告的高互动性也提升了受众对信息的信任程度，不同于以往的“单向式”信息告知活动，微信平台为受众提供的“双向沟通交流”，受众更容易信任经过自己参与和体验所得的信息。

（三）辐射性广

截止到2016年12月微信全球共计889亿月活用户。微信一年来直接带动了信息消费17245亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的454%。在微信好友规模方面，2016年个人好友数量在200人以上的接近45%，六成的用户用朋友圈记录个人生活。微信广告这张“大网”，覆盖了将近80%的微信用户[5]。针对一个用户发出的广告信息，将会通过该用户辐射性的社交关系链进行二次、三次甚至多次传播。

（四）原创性好

微信广告的原创性表现在以下三个方面。

1有趣的表现形式

微信广告最基本的形式就是包含流行文化的图文段子，短小精悍的病毒视频，以及新兴的H5交互式广告，这些视听结合的广告利用其丰富的形式，使广告信息生动又有趣。

2品牌营造的个性形象

在微信广告功能开通之后，各大品牌争先恐后地想在这个全新的广告平台中取得立足之地。他们纷纷开始了个性十足的品牌形象塑造，让原来冷冰冰的广告主脱胎换骨。不仅为各自代表的品牌赚足了受众的关注，同时也取得了和受众之间的沟通和交流。以前高高在上的广告主纷纷走下神坛，一个个都致力于做受众们的“掌中宝”。

3引起共鸣最重要

在线上的广告活动中，受众很难接触到产品的实体。所以，广告主倾向于为受众营造一种优良使用感受的氛围，力求引起受众的共鸣并且使其发出购买行动。

三、微信广告存在的传播问题

在微信广告不断发展的过程中，其个性化和互动化推送一直是人们称赞的焦点，甚至出现了在微信广告方面的“枪弹效果论”。在大众传播效果研究过程中，拉扎斯菲尔德的“伊里调查”就曾纠正了“枪弹论”效果学说，证实了大众传播的影响并不如人们想象中的那么强大。实际上，微信广告不断发展过程中，其不能回避的问题也渐渐出现在我们面前。

1虚假信息和虚假数据过为已甚

据研究显示，微信平台“入行门槛低”和“宣传成本低”的两大特点造成了微信广告中的虚假广告，垃圾广告泛滥[6]。很多信息未经相关部门的审核就在微信平台上大肆流传。网络是虚拟世界，在平台中流动的信息本身就有待考量，再加上微信广告平台上的广告形式丰富，内容隐蔽，给执法人员的监察带来了很大的困难。

虚假数据体现在推广内容的点赞，转发量上，大部分公众号平台把自己的点赞和转发量作为吸引受众的噱头。但事实上，网络上公开的叫卖粉丝、点赞量和头条的产业链已经见怪不怪，受众并不是蒙着眼睛接受信息，内容是否优质要依靠平台和受众的互动以及受众的中肯评价来衡量。

2推送内容泛化，碎片化严重

新媒体时代本就是受众注意力资源稀缺的时代。在相似的话题以及产品服务的推送形态基本一致、不论什么产品为受众营造的都是一样的氛围、鸡汤和毒鸡汤的强大曝光冲击下，真正优质用心的内容越来越少。广告的内容和质量才是提高营销效果的重要因素，但在碎片化信息泛滥的微信平台，大部分广告商家只着眼于阅读量和转发量的提升，忽视了对内容的重视，垃圾广告充斥整个平台。

3与受众的隐私心理作斗争

微信最初就被受众定位成了日常的社交平台和生活分享平台。新媒体时代的用户在信息的杂乱交互中对个人隐私一直持有小心翼翼的保护态度，而微信广告贸然地侵入了作为隐私阵地的朋友圈，这让大多数受众在感受到新奇的同时，内心也有一点不适。广告商和运营方忽视了微信作为社交平台的隐私性，广告主在受众的生活展示空间里大肆宣传自己的广告信息，有的甚至不需要受到受众的准许，这是对受众隐私心理的极大挑战。

4忽视了受众的广告回避心理

不论是传统广告还是新媒体广告时期，受众对广告的回避心理都是绝对不能忽视的问题[7]。即便是在传统时代，对广告的形式和发布状况不那么了解的受众都对广告信息有着辨识能力和回避能力，更何况新媒体时代的受众是与这种全新广告形式同时成长起来的，他们对于广告信息有着超乎以往的察觉能力。不论是公众号广告还是朋友圈信息流广告，受众们都能够敏锐地发现其中蕴含的广告信息，并对他们认为与自身利益不相符的信息加以回避，这就使传播效果大打折扣。

微信广告伴随着微信平台功能的强化也在不断地发展。在保有鲜明特色的同时，运用微信开展营销活动的广告主们也需要注意微信广告存在的一些问题。这些问题的解决要依靠营销活动中受众的真实反馈。但是，无论是微信公众号广告，还是朋友圈广告，无论是专业生产内容，还是用户生产内容，最重要的还是内容二字。把握内容的作用，遵守法律的规定，微信广告的运营特点依旧是其他媒体在现阶段无法赶超的优势。

首先，并不是所有的微信公众号都可以赚钱的，一个好的公众号运营，包含了文章创作，吸粉加粉，数据统计分析等，但是核心的内容还是文章创作，文章写的好了，阅读和转发的人多了，知名度高了，自然钱就来了。其次，目前公众号赚钱的主要途径有四，一个是粉丝达到一定量后开通的流量主，这个是基于腾讯广点通的广告平台，也就是腾讯接广告，你的文章展示广告和用户点击，然后腾讯就按比例给你分点钱，二是软文广告，也就是你的粉丝多，文章阅读量大，可以直接和厂商谈合作，写一篇关于厂商品牌或产品的软文广告，产商给你付费，三就是带货了，也就是是自找点商品或者和别人合作，在你的文章里做适当的推广引导用户去购买。四是开通原赞赞赏功能，用户觉得你的文章写的好，也会主动打赏现金给你。总之，微信运营入门不难，但是要做到极致的赚钱还是有一定难度的！

对于一篇微信公众号文章，标题相当于敲门砖——敲开读者心房的砖。得标题者，得阅读量，得微信公众号读者的芳心。豆子编辑器为小编们提供了许多标题的样式，微信编辑器使公众号文章能以更好的姿态展现在读者面前。

很多人可能不明白，运营微信公众号，为什么要在“标题”上花费如此多的功夫呢岂不成标题党？其实不然，标题也属于软文的一部分，能拟出好的标题不是哗众取宠，而是一种能力的体现。尤其是微信公众号文章，用户看一条信息时首先看到的就是标题，如果标题没有吸引力，用户基本不会点击去看内容。

1、便于用户辨识

在大多数人的意识里，识别度、知名度越来越重要，这就像一个鲜明的标签，人们正是通过这个标签才可能认识你更多。就像一听某个名字，就会有很强烈的标签印象。比如，前两年很多外国人不知道柳传志，但提到联想就会竖起大拇指。 给文章拟标题也是同样的道理，要尽可能地使用识别度、知名度较高的字眼，先引起大多数入的认可。

2、标题在变得越来越长

新媒体环境下标题越写越长，是一种“信息前置”现象，原因还在于信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。与其羞羞答答地被动等读者打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。

3、便于引起用户的共鸣

心理学上有个非常奇怪的现象，即越是自己喜欢的，越容易产生共呜。人们看一篇微信公众号文章也是同样的道理，首先会从标题上判断是不是我喜欢的。每个用户只喜欢与自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考，表达观点、抒发感情的内容。所以说感同身受才是好内容的基本标准，也就是说，要让用户一看微信公众号文章标题就能产生情感上的共鸣，觉得这就是说给自己的。

4、让用户感到有利可图

与其他类型文章不同，一大部分公众号文章都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点。

5、便于引起用户的共鸣

故事，是大众最喜闻乐见的一种阅读形式，当你的微信公众号文章标题是以故事的形式来展现，或充满故事性，则很容易吸引用户去阅读。而故事型标题也更容易感动人，吸引人点击。

6、多发掘，多创新

对新鲜的人和新鲜的事物感兴趣是人之常理，微信公众号文章也要把握住人的这种心理特征。拟写标题时力争制造出具有高价值的观点和思想，多运用一些有利于引起读者好奇心、新鲜感的词语如创新、终于、惊现、首度、首次、第一个、领先等等。

7、新颖样式

标题撰写除了在文字上吸引读者，样式也会让人眼前一亮。作为微信公众号编辑器中大受追捧的豆子编辑器，有丰富的素材资源，根据文章主旨，结合公众号一贯风格，选择更合适的样式。

豆子编辑器不同于市面上的其他微信编辑器，其优势不可复制。1、阅读文章红包奖励—— 在文章内嵌入阅读红包，免费帮作者奖励读者，以此提高文章曝光量，为作者培养忠实读者；2、文章一键同步多平台（来逗、微信公众号、百家号、企鹅号、网易号）——支持文章同步多平台，增加曝光渠道，提高小编的工作效率。

微信公众号图文信息的排版你可以使用很多方式实现：

1使用一些第三方的编辑软件，你只要百度搜索微信公众号图文编辑就可以搜索出很多，只要是免费使用的你都可以使用

2使用Dreamweaver软件用编程写出效果，在浏览器预览过效果之后，拷贝效果到微信公众号图文编辑处即可1不用分散精力做多个号。服务号？企业号？个人号？不少企业注册了好多个，但都没有做好。如果是中等规模的企业，做一个服务号是最佳选择。订阅号的难度比服务号要大，不是每个人都可以用订阅号做好自媒体。根据自己的业务和自身实力来选择。

2个人号的潜力不容忽略。朋友圈的玩法不只是卖货，朋友圈也不只是只有个人能玩，企业也可以做个人号，朋友圈。对于高客单价的产品，对于需要信任的产品，对于回头率高的产品，其实都可以做个人号。很多时候，朋友圈的影响力比公众号更大。

3对于刚开始起步做微信的企业，复杂的数据报表意义不大。关注互动和粉丝数，前期粉丝数更重要，没有粉丝完活动性价比太低！想办法把老客户转化成为微信好友，转化成为关注粉丝最重要。

4如何突破人数限制。有个简单的办法，每个号增加到4000人左右，然后开通第二个号，复制头像和昵称，然后同步朋友圈内容。这样可以形成矩阵。每次发朋友圈，可以多个号一起同步。

5偶尔来一次互动式的文案，但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到（只看到互加过好友的点赞和评论），怎么办？请你在回复某个人的评论时，不要@他，而是直接点你帖子下的评论去回复，这样其他人就能看到了。

6如果没人和你互动显得太冷清时，你也可以装着有人评论你，自己留几条评论。例如就算一条回复也没有，你也可以如此回复：感谢大家这么热情的支持，泪流满面啊！这样别人以为真的有很多回复，看见会觉得很热闹

7上一条类似的方法，还可以用来给自己做广告。例如你发了一个有意思的产品，你希望让大家知道如何购买，但点赞的多，一个问购买地址的也没有，你又不能直接说啊，你可以统一回复：问我购买方式的人太多了，我统一告诉大家啊这样即提醒那些人购买，又不显得唐突。

8微信文章的标题注意前13个字，这13个字会直接影响文章的打开率。尽量写的吸引人眼球。为什么是前13个字？因为微信提醒的时候只能看见13个字（部分手机更多一些）。

9微信文章的打开率决定于文章标题，其次是文章摘要，再其次是首图。其中标题占50%，其他两者占50%，如果这三者如果没有配合好，文章内容再好，也会受大影响！

10微信文章的标题有时候可以加一些辅助的情感说明。看看我这篇文章标题的后半部分就懂了吧。类似的还有“此视频被4000万人转发”，“央视都曝光了！”，但这种方式有点low，不建议多用。

11单图文文章，一定要好好写摘要，摘要的好坏会决定文章的打开率。最鄙视那种默认摘要的那些文章，太浪费资源，太不负责任！

12单图文文章的摘要，有几种写法都很受欢迎。例如：选择文章里有哲理的两句话；引用文章中某个很有冲击力的观点；用疑问句来引起大家兴趣；你自己的夸张的判断。例如有一次我发一篇文章，摘要就是：看懂这篇文章，你烦恼减少90%！

13文章配图很重要，文章太长要有多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心多图。有个诀窍，如果不知道该配什么图，可以直接配风景图。每个人都不会觉得别扭。

14朋友圈如果发链接，一定要发短链接。太长的链接影响美观，让人没有点击的欲望。生成短链接的方法就是，把链接放到腾讯微博上发布一次，会自动生成短链接，然后copy过来。当然，新浪微博或者短链接生成网站的也可以。

15朋友圈转发文章的时候，要增加自己的评论或者摘录文章中的观点。这相当于给文章做背书，可以让朋友更加信任或者产生好奇，会增加点击率。特别是你希望很多人看这篇文章的时候，例如你转发的是你自己的文章。这样还有个好处，就是别人在朋友圈转发你的文章，可以直接copy你的文字描述。

16微信文章写好以后，要想到别人转发会是什么效果。转发有两种，一种是朋友圈，上面讲了。还有一种是微信群。在微信群内转发的时候，会显示前面36个汉字，默认是你文章的前36个汉字。如果你有摘要，会自动显示摘要。明白了不？

17公众号中，如果发系列原创文章，对于吸引粉丝有很好的效果，也会增加互动。看过的粉丝会等着看下一篇，看了下一篇的粉丝会回到你的账号中看前几篇。像招生谍报写的招生文章，经常分成上下两篇，每次都能带来很多新粉丝关注。

18不要在公众号文章底部放那种提醒分享、关注账号的，显得很low，关键是基本上没有效果。教育用户的时间段，早已经过去了，不用你来教育用户的。记住了吧！

19宣传微信号，一定要有噱头，这个噱头还要具体，不能是“关注招生谍报，就可以看《秋季招生方案》”。这个还不够具体。可以是“在微信zsdb01后台回复“秋季招生”查看《秋季招生方案》”。直接公布自己的微信号放在某些地方，就算曝光了再高，也很难转化，除非你是大明星。

20公众号的内容，避免内容太单一。例如教育类的账号，如果每天都是教育方面文章，这个账号就没啥意思了。企业类的账号，每天都跟你企业相关，也会很枯燥。有一个主线，然后增加其他内容。

21公众号的维护，注意塑造小编的形象，让他有鲜明的性格特点。小编偶尔可以撒个娇。例如：“昨天的活动中奖率设置太高了，公司要开除我，老板说除非有100个人回复支持小编”

22如果使用个人号，有个功能一定要用好：分组功能。可以把一些私密的朋友和客户分开；可以解决多账号的问题；可以错开高频互动时间。

23朋友圈的发布时间最好不要固定，太有规律就不够生活化。但是可以固定区间，例如早上8点-10点之间，发的内容也不能太有规律。同一时间发多条朋友圈会给人感觉很不好。

24朋友圈配图的数量不要是5、7、8，否则看上去很难看，你试试就知道了。你说这是强迫症？好吧，我有点，看见这种图，我有屏蔽他朋友圈的冲突！

25朋友圈可以先写文字，再配，这是常规做法；也可以先发，然后统一回复文字，这种做法可以自动提醒很多人看。

26如何增加互动？朋友圈发布的文字内容，多留问号，互动自然增加。明白为什么了么？

27没事的时候，就给朋友点个赞。点赞多了，大家就熟悉了，互动起来会很自然。提醒一下：你要看仔细了，人家出车祸、钱包被偷、又长胖了你点赞的话，人家会恨你一辈子！

28用qq号绑定微信，以后就直接推广qq号，当某个微信满了，就绑定下一个微信。这样可以统一推广。你懂的。

29重要的群聊记得保存到通讯录，避免以后找不到。

30添加好友的时候，注意写验证信息，不要使用默认的。如果实在不知道该写什么，就说：朋友推荐认识的。你说这不是微营销？唉，这是礼节，但一定会有更多的通过几率。

（未完待续，如果你想继续看其他69条技巧，可以在微信zsdb01后台回复“技巧”）