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19日，“微信”发布一则“遗憾通知”称，受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

根据19日的这条通知，2016年6月13日，苹果更新了311条款，更严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

据这则通知发布时间还不到一天，“iOS版公号打赏”再有新变化。微信20日发布通知称，紧急关闭iOS版微信公众平台文章个人转账功能。此外，微信表示，苹果公司要求，App 不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

据悉，IAP机制是指苹果新政中强调的手机应用内购。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能(解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用App内购买。

互联网业内人士表示，iOS微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈，这或意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕。

另有媒体表示，微信关闭iOS版公号打赏功能或许是因为苹果想分成。据悉，苹果渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play与开发者的3:7分成比例，会让开发者获利更多。不过，对于微信打赏功能则不同。据微信方面确认，微信平台目前并未在打赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打七折。

近段时间，苹果公司要收取应用内打赏3成“过路费”的消息闹得沸沸扬扬，现在这件事也终成定局，苹果已将此写进条款声明：在App内向原作者的打赏行为，属于应用内购买。这意味着苹果将从一切打赏付费行为中提取30％的分成。

用户、平台将受哪些影响？

苹果公司App Store此次审核规则的改变，对用户和企业将产生哪些影响呢？尤其是中国互联网直播行业，不少平台都是依赖用户“打赏”生存。

对内容创作者而言，在某些平台，“打赏”的100%金额全部支付给内容制作者，而现在，苹果先抽成30%后，内容制作者相对收入显然会减少。另外，他们还少了苹果手机用户微信公众号赞赏的收入渠道，而微信是中国最流行App之一，2016年底月活跃账户数达到889亿。虽然安卓手机支持微信赞赏功能，但并不是所有微信用户都使用安卓手机。

苹果开始对“打赏”抽成后，原来平台对“打赏”的分配问题也值得关注。以直播行业为例，一般平台和主播分成对“打赏”三七开(不同平台分配比例不尽相同，也有二八分成等其他比例)。如果“打赏”数额是一定的，苹果先抽成后，平台和主播剩下的再怎么分，显然都会有相对“吃亏”的一方，或者是“双亏”。

对“吃瓜群众”而言，原来该怎么“打赏”，现在依然可以“打赏”，而且更符合苹果公司规定，不需要额外的开支；有用户甚至花费在“打赏”上的钱会变少，毕竟原来还可在微信公众号上“赞赏”，而现在苹果手机+微信赞赏的“鱼和熊掌不可兼得”，需要用户自己做出选择。其他APP中，如果你想打赏的钱不让苹果公司抽成，那只能换个安卓手机了。

苹果此举是否合理？

苹果对“打赏”的态度确定后，引发网友争议，不少有网友微博留言称，此次苹果吃相太难看。

此前相安无事，为什么现在会引发争议？此次苹果对“打赏”收取手续费引发争议，实质是对“打赏”理解的争议。

据了解，不少网友和互联网企业认为，用户打赏是消费者自愿行为，是对内容创作者的奖励，并非App上卖东西赚钱，因此苹果没有理由抽手续费。从苹果的角度上看，此前就有规定，对应用内的虚拟物品购买属内部购买，抽30%的手续费，把“打赏”纳入也无可厚非。

对于这个事情，每个人都有自己的看法，角度不同，观点不同。

据报道，近日苹果开发者网站上的更新版《AppStore审核指南》规定：在App内向原创作者的打赏，属于“应用内购买”，也就是从此开始苹果公司将从中提取30%的分成，消息一出，立即引起网民热议。

报道称今年4月，因为苹果要对读者给微信公众号原创作者的打赏进行抽成，微信将其打赏功能予以关闭，苹果对此发表评论称，打赏功能并不是苹果逼停的，微信本来可以跟其他App开发者一样，用App内购买的方式让用户可以打赏他们的公众号，并表示依照AppStore规定，走内购通道，涉及到的费用中苹果将抽取30%的提成。

对此有专家表示，目前苹果公司关于应用内购买项目共分四大类型：消耗型项目（像游戏币）、非消耗型项目（像去除广告）、非续费型订阅（像一段时间内的订阅）和自动续费型订阅（像报纸订阅）。

而打赏行为，表面上像是赠与，但更像是小费，是对得到服务的一种酬谢。接受打赏的一方是借用苹果这一平台获利，苹果将其视为商业交易行为，进而将其列为应用内购买有一定道理，但由于该条款是苹果公司临时加上的，会给软件开发者带来一定的不确定性，苹果公司必须给出正当理由，并明确打赏到底归属于哪一类型的应用内购买项目。

而至于用户打赏行为到底属于赠与还是购买行为，需要从几个角度来考虑，如果用户的打赏行为的实现是通过用户支付购买虚拟道具，然后赠送道具等形式完成，这种情形相当于先有一个购买行为，然后才有虚拟物品的赠送行为。购买虚拟物品，应该更接近于应用内购买行为，因为这种形式与常见的、游戏中的应用内购买很相似。

从2015年开始， 公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分别是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。 此次调整iOS版的赞赏功能，无疑对有赞赏功能的自媒体是一种不小的影响。据悉，导致此次

最新的微信官方消息：

受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整，对此造成的不便，深感遗憾。

感谢公众号运营者们长期以来对于内容的支持和贡献，你们为用户带来了丰富体验和宝贵价值。同时，也希望大家能够通过其他途径，继续支持喜爱的公众号运营者。

IOS 版本微信公众号赞赏功能关闭带来哪些问题：

1公众号赞赏无法使用：

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。今后，iOS 版微信用户可以通过二维码转账方式，支持喜爱的微信公众号运营者。

2怎么支持喜爱的公众号呢？

只能通过二维码转账的方式来表示你的一点心意。微信官方是这样说的：用户在 iOS 版微信查看微信公众号文章后，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。

3关闭了赞赏后对公众号的写作者有哪些影响？

收入变现手段少了，用户赞赏的流程变长了。用户只能通过二维码进行赞赏和支持了。

4公众号的作者还有哪些变现手段？

目前看，公众号的变现手段还是相对缺乏，微信对公众号作者的支持也不够。一般的公众号作者常规的变现手段主要是赞赏。关闭后，需要自己去接入广告。

接入广告有几块可以考虑：A淘宝客（不过微信屏蔽了淘宝，这块变现估计会较差）；B品牌广告，一些大号通常都会接入一些品牌广告，不过这仅限于影响力较大的公众号。C小密圈，通过连接忠实的粉丝，建立自己的分享圈子，也可以实现公众号的变现。

5苹果为什么要这样做？

2016年6月13日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更。苹果新条款311中指出，App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信和苹果的关系变得微妙起来。

4月19日下午，腾讯微信团队表示，受苹果公司新规定影响，4月19日17时起，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

“经过与苹果方面长期沟通协调，最终，选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整，对此造成的不便，深感遗憾。”微信团队称。

微信当天下午表示，iOS版微信赞赏功能关闭后，微信建议用户通过二维码转账方式对公众号表示支持。具体过渡方案是，公众号运营者可以在文章中展示二维码，通过个人转账方式获取支持。二维码可选固定金额和非固定金额两种。为了对用户资金进行保护，微信对此类转账资金将采取T+7的结算周期。

然而，这种过渡方案仅仅持续了几个小时。

4月20日凌晨，微信团队再次发布通知称，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”

几乎同一时间，苹果公司也终于对此事做出回应：“微信可以选择提供 App内购买 让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。“

苹果的意思是，微信公众号赞赏功能并非是苹果逼停的。微信本可以像其他开发者一样，选择“App内购买”方式给公众号运营者。App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。

此前，在iOS端，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。而App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。

具体条例是：2016年6月13日，苹果应用商店（App Store）更新了311条款，更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP（in-app purchases，应用内购买）机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”，而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则，苹果有权对App作下架处理。

从2016年6月的最新规定到2017年4月最终执行，可以看到，微信和苹果之间的博弈之长。一位微信内部人士向澎湃新闻透露，双方在此事上的分歧，在于赞赏行为是否属于购买服务。

据微信的产品介绍，微信部分个人类型公众号可以收取图文消息小费，支持从1元到256元不等的赞赏金额。该功能属于内测阶段，微信会综合考核各项指标发出赞赏内测邀请，暂不支持申请。赞赏2016年10月开始内测至今，成为很多写原创文章作者的一部分收入来源。

“微信倾向于认为这是读者鼓励原创作者持续创作、给予小费的行为，而现在看来，苹果则认为，这是读者购买文章阅读的行为。”分析人士称，赞赏和付费阅读是有区别的，微信公众号的付费阅读一直没有推出。

微信相关人士表示，微信红包属于个人转账范畴，并不是购买服务，因此不受影响。

澎湃新闻注意到，截至4月20日凌晨，新浪微博、今日头条、支付宝等同样开通了赞赏功能的iOS端客户端尚未受到苹果更严格规则的影响。截至发稿，上述公司暂未回应。

不过，一位iOS开发者告诉澎湃新闻，他们的产品本来也打算接入微信、支付宝等第三方支付来做用户打赏，“现在看来也会受到影响。”

有分析人士猜测，微信公众号赞赏关闭可能只是表象，背后实际上是微信支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略，而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。

目前无法判断苹果是否针对微信，但业内人士认为，苹果此番博弈的意图是告诉腾讯，“iOS永远是我的地盘，我甚至可以找个理由让微信下架，别做威胁我的事。”

事实上，如果一定要按照苹果规则进行“打赏”，那么会出现这样的场景：用户给了10元小费支持作者，苹果拿掉3元佣金，作者在经过漫长的结算周期后拿到7元。用户在发起10元小费支付请求时，很可能选择支付宝支付。

科技评论人士王云辉表示，苹果App Store希望通过控制分发和支付两个水闸，来掌控整个产业链，但这两个闸口，注定是无法垄断的，尤其是支付。

互联网观察人士阑夕认为，微信可以为了自己的利益，屏蔽淘宝链接，用户也没办法通过支付宝给公众号赞赏。在这样的前提下，微信欠缺动员用户去批评苹果的立场。