papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

　　B站最近有个很火的up主papi酱,没点进去视频前看大家的调侃我一直以为真的是一个集平胸与贫穷于一身的逗比,后来我才意识到她是好久好久之前就惊艳过我的那个豆瓣炒鸡大美女啊!中国版苏菲玛索啊!没想到,她竟然是这样一个人

第一次看见‍‍papi酱的视频内容的时候，觉得非常有意思，感叹原来还可以这么玩儿！

我看见电视里一个人分饰一个角色或2个角色也就算了，结果papi酱分饰所有的角色，而且还把所有的角色都演绎的特别到位。她真是天生演技派！

一句话换一个角色，一个角色一个镜头，每个角色不同的衣服，不同的打扮，不同的个性风格。从内容编排，到视频录制，以及到后期的剪裁，我觉得papi酱的每一个视频基本上都是一个大工程。

更主要的是papi酱的观点总是特别有新意，很独到，能给你不同的角度，但又非常真实。

papi酱在网上的标签是一个集美貌与才华于一身的女子，而且是第一个敢裸妆面对镜头的人。

看了她的视频以后，我真的是感叹，她确实是一个集美貌与才华于一身的女子，而且极其阳光自信。

曾经网上有人骂papi酱，说她的视频低俗误导少年。正所谓，人怕出名猪怕壮，你一旦达到了一定名气以后，你就会成为众矢之的。

她的小视频就是提供一个你看这个社会的一个新的观点，把每个人物特征以一种夸张的形式表现出来，在娱乐当中宣传向善的价值观，抨击和讽刺一切偏见。如果你的价值观能够被误导，那就说明你的价值观其实也不咋样。

罗振宇撤资papi酱，成为大家恶搞papi酱的一个梗，但其实正如papi酱自己所说的，当时罗振宇撤资，不只撤资了她们一家，而是撤资了他们对外的很多投资，罗振宇投资她是一个特别没有逻辑思维的一个行为。

我其实挺认同这一点，因为罗振宇走的是知识创业，强调的是内容和认知，而puppy酱走的是娱乐路线，一个做知识付费，一个做娱乐的人，怎么可能会合作在一起呢。

这是一个好时代，给了很多人发声和表现自己的机会，这个荧屏也不再属于那些偶像歌星，也属于我们普通人。papi酱就是其中一个特别独特的一流，祝愿papi酱越来越好！

　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。

　　从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

　　作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说，papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。在早期，她的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

　　2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。

　　直到2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

　　你的朋友圈，一定曾刷到过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错，就是那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子：papi酱。

　　另外，其短视频通常紧跟一些时事热点，例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。

在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在过去的春节，2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，这条推送累计阅读量超过100000。

近日，互联网上出现了一个现象级话题：Papi酱——这位靠自编自导自演短视频一夜成名的草根，获得了1200万元融资，甚至一跃成为估值3亿元的顶级网红。

从一个中央戏剧学院的研究生，到微信阅读量篇篇“10万+”、微博粉丝达到530万的短视频创作者，Papi酱仅用了不到半年的时间。在笔者看来，这是短视频创业的春天来了。

相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断，而且更直观，信息更丰富，容易实现搞笑、感人、煽情的效果。

而短视频门槛低、成本低，有一个智能手机就行。同时，随着网络的普及，现代人消费视频的门槛更低，可选的视频内容更多，短视频、小视频等更能满足当前大众的“快餐”消费需求。因此，Papi酱每集视频时长都控制在3分钟之内，可谓恰到好处。

Papi酱以拍摄原创短视频而走红网络，目前其每周一更新的原创视频“papi酱的周一放送”在其同名微信公众号播放后，当天阅读量即能达到10万+。截至2月8日，其微博更新644条，粉丝已超过两千万。

百度APP官方发微博称，papi酱正式担任百度APP首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。

这并非是首次明星或网红以担任XX官的方式和互联网企业合作，但papi酱作为自媒体网络红人，在自媒体圈也有一定的影响力，此次任命还是在圈内引发了一次不小的“地震”，同时也遭遇了很多误解，尤其很多人以为papi真的入职百度了。说起papi酱大家可能都会先想到她的经典语言“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”，她可以说是第一代网红了，很多人都喜欢看她拍的小视频。

多家媒体报道称，罗辑思维撤资papi酱。23日下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗振宇投资关系破裂的传言在微信朋友圈里发表了回应，证实了该传闻，并解释罗辑思维撤资是由于业务方向上的原因。

与罗辑思维的“和平分手”让外界哗然，

有关网红变现的话题又被提及。自从去年3月份获得2200万元的投资后，papi酱团队就一直在寻找流量变现问题的答案。在她火了之后，并没有只坚持走一条路，她开始全方位的发展，参加了综艺《吐槽大会》，伶牙俐齿的她在节目中，让主持人都毫无招架之力，还参演了**《妖妖灵》，被授予“中国互联网大使”的称号，担任百度app首席内容官，热衷于做慈善，在火了之后，把自己所赚的钱回馈给母校，一次又一次的善举，让她越来越受到尊重。这个时代并不缺少网红，需要的是用自己的智慧去迎合这个多变的市场，这样才能走的越来越远！papi酱就是一个很好的例子了，这么智慧的人，小编相信她会越来越火!

欢迎大家评论互助！

意料之外，但仔细一想，似乎又在情理之中。

Papi酱是在今年迅速蹿红的网红，在今年3月，凭借一些吐槽类的短视频火得一塌糊涂的papi酱获得了1200万投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。当时，真格基金的创始人徐小平背书称:“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

然而没隔多久，就传出罗辑思维退出Papi酱投资的新闻，让不少观众既吃惊又莫名其妙，当时闹得轰轰烈烈的投资，如今却又低调退出，这到底是为啥？

其实，早在罗胖子当时投资Papi酱的新闻出来时，我的朋友圈都一片哗然，很多人想不明白为何罗辑思维要去投资似乎八竿子也打不着关系的Papi酱，毕竟两者的定位，还有相应的粉丝群其实都差得挺多的，Papi酱虽然在当时火得一塌糊涂，每篇视频发出来几分钟就数十万+的阅读量，但投资papi，除了让吃瓜群众惊讶了一把之外，对于罗辑思维似乎并没有什么太大的帮助，不过这事，估计是我们吃瓜群众想得太简单了抱着好奇的心理，我整理了一些资料，借此机会八一八Papi酱这大半年来的动作，也许从中，可以看到罗辑思维投资以及退出投资Papi酱的真正原因。

Part 1：papi酱的时间轴

拍卖广告：首先当然是众所皆知的，在Papi酱获得一千两百万的投资后，罗辑思维策划了一次大行动，举办 papi酱的首支视频广告贴片拍卖会，当时的起拍价是 217 万，这次的拍卖被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”，起拍第6秒，竞拍价格达到千万，6分钟后落槌，虽然直到拍卖结束，Papi酱也没有出现，但她的第一条视频贴片广告以2200万的价格成交。阿里巴巴投资的线上化妆品经销商上海丽人丽妆化妆品有限公司拿下了这支视频广告。

2200万是个什么概念？很多普通人一辈子也接触不到这么多钱，哪怕是一家公司也一样，据悉，2200 万就是丽人丽妆公司 2015 年全年净利润的 715%了。丽人丽妆这是大出血啊。

收益全捐：在广告竞拍会结束后，papi的酱合伙人杨铭称，广告拍卖所得 2200 万的净收益将全部捐献给他和 Papi酱的母校中央戏剧学院。拍卖新闻引爆网络，而将此次收益全部捐给母校的言论又让Papi酱和她的团队们火了一把。

广电风波：同样是在4 月，广电总局通知要求将《Papi酱》系列作品下线，原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。当时互联网上不少粉丝为Papi酱抱不平而吐槽了总局，不过papi酱做出回应，诚恳称自己会改正不足，做一个正能量的示范者。因为总局这个小插曲，Papi酱第四次登上新闻。又获得了一轮曝光度。

papitube：papi酱团队在2016年5月25日推出了papitube，第一批入选的有三条视频，推送一小时突破10万阅读。

 开淘宝店：6月13日，Papi酱的淘宝店正式开售，网店名字为“papi酱心智造”。赶着魔兽上映的热潮推出了3款魔兽主体的短袖T恤，半个小时后，将近300件的T恤被一抢而光。

直播首秀：7月11日晚，papi酱在一直播、美拍、斗鱼等八大平台开启了直播首秀，她一边和直播观众聊天一边吃宵夜。当晚直播间最高同时在线人数达到2000万，累积观看人数为5639万。1个半小时的直播中，papi酱共在八大平台收到约90万的礼物。

首支广告：8月1日，在papi酱推送的视频中，放出了第一支广告。但却不是当初花高价拍下广告的丽人丽妆，而是美即面膜，不少粉丝开始质疑，但丽人丽妆的CEO黄韬透露，丽人丽妆拍下的那支广告将会在“双11”时使用。

直播广告：时隔半年，就在双11前夕，曾经拍下高价广告的丽人丽妆终于出现，启用了papi酱的广告资源，并且邀请papi酱参加了旗下品牌的双11预热直播。在新浪微博的热门话题榜#PAPI酱与gogoboi同框#及#papi酱的购物车#的两个话题共引发了约210万人次的阅读量以及将近300多万人次参与讨论。 

从资料上看，Papi酱这半年来几乎都没有闲着，她注册公司，开直播，搞新项目，出表情包，做淘宝店，出广告，Papi酱在小心翼翼地尝试着商业和内容结合的化学反应，多方面发展，Papi酱的一切似乎都正在迈上正轨，而为何罗辑思维还会放弃投资Papi酱？这，就是我们接下来要讨论的一个问题。

Part 2：罗辑思维和Papi酱的决裂

罗辑思维退出，其实也不算是新的新闻了，早在之前就曾经曝光过，在Papi酱获得投资后，今年4 月，“papi酱”团队注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司，papi酱的合伙人杨铭担任法人代表，而 papi酱作为股东。过了一个月，也就是五月份时，papi酱和他的合伙人杨铭又以 100 万的注册资金注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，当时，罗辑思维也是股东之一。但在七月份，北京春雨听雷公司就进行了股权变更，变更后的投资人就只有徐州春雨听雷，北京思维造物投资管理有限公司（法人为王伟，由罗振宇旗下的北京思维造物信息科技有限公司投资）撤资北京春雨听雷。

也就是说，早在8月，罗辑思维就退出了对papi酱的投资。在当时，罗辑思维的CEO李天田甚至公开发言称：“投资papi酱是最大的耻辱。”

李天田对于撤资一事的具体回应是这样的：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么说明你没有把精力放在你最该干的事情上。“

也许有人会对这样的发言感到莫名其妙，投资方又不是慈善机构，他们投资是为了什么？为钱为名啊，其中钱更是占大头的一份，那李天田的意思是什么？因为怕赚到太多的钱，所以吓得跑掉了？你这是逗谁玩儿呢~网红王思聪前段时间的开撕文就说了，没有人会跟钱过不去，因为怕受到“赚钱诱惑”而拒绝继续投资的商人，是不存在的。

所以李天田的这句话咱不能按字面意思理解，得反着来看，就能解释他想表达的意思了：罗辑思维和papi酱分手的原因，是怕赚不到钱，逻辑思维不看好Papi酱的前景，投资失败赚不到钱，才是真正的“耻辱”。

Part 3：Papi酱的后续

前面已经说了，Papi酱这半年来的动作很多，只是，随着时间的过渡，事实证明，papi酱确实后劲不足。Papi酱推出的独立运营的开源内容平台papitube，但相比之前，Papi酱10分钟破10万＋的头条来说还差了一大截。而Papi酱推出自己的表情包，这些反响也都比较平淡。同是网红的艾克里里推出的表情包赞赏数比Papi酱多了五倍多，而且，Papi酱的忠实粉丝有些已经不再期待着每期更新了。

而且就近期数据看，虽然papi酱的微信推送依然篇篇保持在阅读量10W+左右，但在其他平台的数据却均有所下降，视频全网播放量整体趋势走低，打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，而最近的几期，打赏人数甚至不足百人。还有，很多过去的粉丝认为拍卖会等“唯结果论”的商业包装扭曲了原有的风格；而且Papi酱在直播状态下的紧张和僵硬，让不少抱有期待的网友觉得非常无聊。Papi酱的网店，从卖了一次T恤之后就再无任何消息，如今店铺是空的，无人打理。

papi酱虽然有内容有商业，但并没有形成特色与持续性，所以当开始有了有新的事物冲击群众的眼球时，Papi酱的市场竞争力也就开始慢慢减弱了。

Part 3：谁才是这场游戏里最大的赢家？

罗辑思维的罗振宇曾在节目中表示，papi酱不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。而罗辑思维对Papi酱的投资，投资方追求短期利益，而金融的本质就是跨时空整合资源，把未来的价值一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性。

所以，罗辑思维对于“papi酱”的投资以及收手，就更像是造极当下，把“papi酱”标定在最红最火的时间里，把当下的资本利益最大化，制造长尾效应。papi酱作为内容网红，制造舆论是营销手段之一，而被罗辑思维投资本身、以及前后站台宣传等制造的舆论，就已使得“papi酱”获得更多流量，而罗辑思维也从中获得收益了。

根据数据，再联系罗辑思维的投资与退出，简单从资本逻辑上看，是完成了作为投资方以低成本介入，之后收割papi酱内容事业上升后、商业变现后的收益，是达成了一桩盈利又留名的生意。可能短促，但实质上已经获得利益，且从papi酱后期的走势上看，时间节点把握得准确。简单的说就是退出，对于罗辑思维来说是必然的，他已经得到了自己想要的，而他并不看好Papi酱的未来发展，两者之间的发展理念也不尽相同，Papi酱的团队似乎更希望将她按照明星的路径打造，而非一瞬即逝的网红。所以罗辑思维及时收手，拍拍屁股走人。

那么罗辑思维是这场游戏里最大的赢家吗？其实也不尽然，最近，网红mall宣布与papi酱签约，获得她的电商优先权，这意味着papi酱的电商之路还是可以继续发展下去的。网红mall的目标就是帮助网红电商变现，不局限品类和品牌，依靠现有的美妆分销资源和大品牌供应链资源，匹配合适的网红与品牌。除了papi酱，他们还掌握着十几位网红的电商平台代理权。（左一为网红mall CEO张帅）

papi酱有了网红mall的资源，虽然接下来会是怎样的商业模式还不清楚，她的papitube是否还能够有更好的发展也尚不明朗，从Papi酱的一些行为看，Papi酱并非不渴望电商变现的商业模式，只是也有着太多的顾忌在前，因为即使做电商，店铺销量并不会因为Papi酱自身的高人气轻易爆发。不过她的电商之路前景还是不错的，与很多电商界的网红一样，可以做到网红内容与销售同在。不忽略自身内容作品的同时，兼具有商业的价值。

不过papi酱的电商之路能否像想象中这么好，就需要看这个集美貌与才华于一身的女子未来能不能抓住发展的时机了。

利益相关：我是papi酱脑残粉 1难道你们没有觉得！她的吐槽与表情配合的很精辟吗！还有适当的放大表情！还有语调！当然魔性的变声也是精彩点，偶尔得原声（温柔的御姐音）简直画龙点睛！所以她的搞笑不刻意，让人不会看着尴尬。

2可能她火起来。