摘要：这两年国产手机可谓是强势崛起，一方面国产手机在硬件和软件上都有了极大的提升，一方面国产手机在性价比方面有着天然优势，国产手机在手机销量和全球市场份额中也是不断提升。而就在近日IDC公布了印度市场17年Q3手机市场份额数据，国产手机厂商小米登顶印度市场份额第一的位置。

1在印度Q3季度手机市场份额占比中，小米以920万台的出货量，占比235%的市场份额持平三星，成为了印度第一大手机品牌，而联想、vivo、OPPO则分别以90%、85%、79%排在了第三、四、五位。印度市场前五大手机厂商四家为中国厂商，可以说国产厂商在印度发展趋势非常的好。

2如此优异的成绩，雷军也是发微博庆祝，表示这是小米手机史上的里程碑。小米手机第三季度全球出货量为2716万台，印度市场就贡献了920万台，可以说印度市场已经成为了小米手机主要阵地之一。而相比去年同期，小米手机在印度增长率更是达到290%，可以说这一年小米手机在印度爆发了。

3这并不意外，毕竟小米手机主打的就是性价比，堪称物美价廉的典型代表，正好符合印度市场的需求，苹果手机之所以在印度销量低迷，高昂的价格是决定因素。而三星也是相当的尴尬，按照如此发展趋势，小米在印度市场超越其是早晚的事情。

总结：如今的国产手机已经逐步在走向强大，甚至已经走出国门销往世界各处，这不得不能让我们为国产手机自豪！

　5月19日，小米集团（1810HK，小米集团-W）发布2022年第一季度财报。

　财报表现不尽如人意：总营收达734亿元，同比下滑46%；期内亏损53亿，去年同期盈利7789亿元，经调整净利润达29亿元，同比下滑529%。

　“疫情导致很多门店处于关闭状态，对购买欲望产生较大影响。目前疫情给小米业绩带来了困难，这是事实。”在电话会议中，小米总裁王翔坦言。由于核心零部件供应持续短缺、新冠疫情反复和宏观经济环境影响，小米手机出货量在一季度承压，同比下滑221%。

　王翔表示，有信心相信疫情会过去，将在重点领域里持续投入，降本增效，提升整个集团运营的效率。他也提到，影响一季度的外部因素在二季度是否会有所改善仍存不确定，小米将保持观察。

　手机出货量下滑，王翔：最大原因还是“缺芯”

　从收入结构来看，小米的收入主要分为 智能手机 、IoT与生活消费产品、互联网服务与其他业务四块。

　根据财报，净利润下滑主要由于投资亏损和各类开支增加导致。一季度，小米录得大幅投资亏损达到355亿元，去年同期为盈利206亿元。权益法入账投资亏损2013亿元，去年同期则为亏损900万元，主要因为爱奇艺和金山云等若干被投资公司亏损。

　研发开支由去年同期的30亿元增加160%至35亿元，小米称，主要由于研发人员薪酬增加和智能电动汽车等创新业务相关的研发开支增加。

　销售及推广开支由去年同期的42亿元增加262%至53亿元，主要是由于宣传与广告开支上升及境外物流单位成本增加。宣传与广告开支由去年同期的11亿元增加479%至17亿元，主要由于一季度海外推广开支增加。

　行政开支由去年一季度的10亿元增加260%至12亿元，主要原因是行政管理人员薪酬增加。

　值得注意的是，一季度小米手机业务受到疫情较大影响。总收入同比降低111%，为458亿元，主要是由于智能手机出货量有所下降，部分被智能手机平均售价上升所抵销。手机出货量则同比减少221%，为3850万台，主要由于核心零部件供应持续短缺、新冠疫情反复和宏观经济环境导致。

　智能手机平均售价则上升至11885元，同比增长141%，主要由于中高端智能手机出货量占智能手机总出货量的比例增加导致。

　王翔称，影响一季度手机出货量的最大原因是低端芯片缺货，不过他认为这种情况在二季度会得到改善。同时，线下店也是小米开拓新用户的重要渠道，疫情所导致的线下店关闭，给业绩带来了更多不确定性。

　在手机市场整体疲软的背景下，几乎所有厂商都不太好过。市场调研机构Canalys的数据显示，中国大陆智能手机市场一季度表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。小米在整体出货量的排名掉到了国内第五名的位置，市占率为139%。

　海外市场收入占比超50%，回应称印度已解除资金冻结

　虽然总营收和净利润均双双下滑，但外界对小米本季度表现主要归因于疫情和大环境影响，市场仍然有一定乐观情绪。

　财报显示，小米此前坚持的高端化战略见成效。一季度小米全球智能⼿机平均售价同⽐增⻓141%达1189元。同时，小米中国大陆地区定价在3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量近400万台。据第三方数据，小米在国内定价4000元至6000元价格段的智能手机市场份额位列安卓智能手机厂商第一。

　同时，小米在海外市场的市占率不断提升。王翔表示，小米手机出货量在全球49个国家和地区排名前三，68个国家和地区排名前五。在欧洲市场的市占率已经近20%。一季度，小米境外收入375亿元，占总收入比重达511%。

　月活用户数量也有所增加。全球及中国大陆MIUI月活用户均创历史新高。全球MIUI月活用户达529亿，同比增长104亿。大陆MIUI月活用户136亿，净新增月活用户数580万，连续六个季度环比递增。

　针对外界关注的印度业务，王翔也作出回应。他表示，印度是小米非常重要的市场，公司已经连续三年成为当地领先的智能手机厂商。从市场角度看，疫情的影响仍在，且印度对性价比要求较高，低端芯片的短缺给印度的团队和市场造成了一些困难。

　根据此前媒体报道，印度称小米技术印度私人有限公司涉嫌向外国实体非法汇款，已从小米方面的当地银行账户中扣押了725亿美元（约48亿元人民币）的资产。

　对此，王翔回应称，小米集团是非常合法合规经营的企业，税务及支出均严格按照驻在国的法律及相关规定进行，数据也经过了三方权威机构的审批，“因此我们认为并不存在违规的问题。”

　他表示，公司在与印度有关当局坦诚沟通的同时，也通过法律渠道进行申诉，目前相关部门已经解除了对公司725亿美元资金的冻结，会持续保持和印度方面坦诚沟通，希望能达成共识。

　而对于万众瞩目的小米汽车，王翔则表示，目前没有可以公布的新进展。“小米正持续投入资源进行核心技术研发。目前仍保持原定交付计划不变，正在全力以赴按计划进行。”此前小米曾称，小米汽车预计在2024年上半年正式量产。

　一季度薪酬开支增加133%

　财报显示，截至3月31日，小米拥有33793名全职雇员，其中31165名位于中国大陆，主要在北京总部，其余主要分布在印度及印度尼西亚，其中研发人员共15002人。小米称，预期会继续在大陆及全球主要目标市场增聘人手。

　截至3月31日，18861名雇员持有以股份为基础的奖励。一季度小米薪酬开支总额（包括以股份为基础的薪酬开支）为39亿元，较2021年第四季度增加133%。

小米手机的质量一向都是非常好，并且近年来小米手机一直在布吉，不定期地进行科技的研发，制造出更加质量好的手机出来。从以前有人嘲讽小米手机总是发烫，到现在小米手机的销售量超苹果跻身全球第二，所以说小米手机的进步是有原因的。正是因为小米手机的不断进步系统的更新让小米手机的功能更加完备，所以让全世界的小用户都非常喜欢小米手机。

一、小米的运行速度

小米的运行速度一向都非常好，所以有很多人买小米手机，网上网友有一具吸尘，如果想选手机功能就选小米手机。所以说小米手机的系统功能的完备，是被所有人认可的。那么在今年小米手机终于超越苹果，成为全球第二的销量，其中的艰辛恐怕只有雷军知道了吧。

二、小米的产品能力

这是因为小品的产品能力不断的提升，让小米手机打开了手机智能的高端用户。同时也就打开了高端的市场，那么小米在2020年全球出货量高达4,340万台。其中无数的科研人员为小米手机创造新的系统和技能，同时也是宣传能力的到位，让更多的人了解到小米手机的性能，那么小米手机现在的品牌知名度已经面向了全世界。所以说销量超过苹果也是可以了解到的，正是因为产品能力的优越，才得到了全球用户的认可。

三、巨大的投资量

这就是雷军的销售理论了，既肯把钱投资在销售上，同时也肯把钱投资在产品的提升上。所以也正是因为有经济能力的支持，让小米公司不断进行的进步和研发才获得了如此巨大的进步，现在已经成为全球第二的销量了。可以说宣传和功能的到位，也让小米手机走向了世界品牌的位置。虐待中国小米手机品牌，走向世界，也让中国品牌亮眼世界。

2020年转瞬即逝，在这不同于往年的日子里，全国人民都共同渡过了艰难的“抗疫时期”，不少 科技 型企业，尤其是以手机业务为主的厂商与品牌，都经历了或大或小的波澜起伏。有些企业扛了过来，有些企业则沉浮了下去。这次，我们特意筛选了十余家手机厂商进行了年终回顾与复盘，在即将过去的2020年里面，它们究竟干了哪些了不起的大事，有没有改变行业格局，或者为推动行业发展作出贡献。当然，我们是站在客观角度，公平、公正进行阐述。

这次，我们先来回顾一下小米品牌在2020年的经历，下面是整理的今年关于小米一些大事记，以供参考：

2020年1月2日，原联想集团副总裁、手机业务负责人常程加盟小米。

2020年1月28日，一数据调研公司印度市场2019年报告出炉，小米持续排名第一，整体市场份额为28%，同比增长5%。

2020年2月13日，小米召开线上发布会，发布了小米10系列。

2020年5月9日，原暴风TV CEO刘耀平加盟小米，担任小米电视部总经理。

2020年6月2日，曾任职过摩托罗拉、三星、TCL、华为、魅族的杨柘加盟 ，担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），全面负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

2020年7月29日，原中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO，原紫光集团全球执行副总裁、紫光股份总裁、紫光展锐CEO曾学忠加盟小米。

2020年8月10日，财富中文网发布2020年《财富》世界500强排行榜，小米集团位列422位。

2020年8月11日，小米集团十周年雷军首次公开演讲在小米 科技 园举办，小米集团董事长、创始人兼CEO雷军发表了主题为“一往无前”的演讲；同时发布小米10至尊纪念版。

2020年8月26日，小米集团公布2020年上半年财报，营收超出市场预期。

2020年11月12日，小米公司宣布，11月1日-11月11日，小米双11全平台支付金额破143亿。

2020年12月2日，小米集团发表内部邮件，宣布成立集团总办，原首席执行官办公室主任魏来出任总办主任，向CEO汇报。

2020年12月18日，小米集团公布最新组织架构升级及干部任命，新成立三个互联网一级部门——分别为软件与体验部、互联网业务部、业务中台部。

2020年12月23日，小米集团市值首次突破1000亿美元大关。

众所周知，今年是小米成立的十周年，雷布斯也在8月11日这天进行了公开演讲。比起国内其它手机厂商，小米的资历并不算老，但是它发展速度快，底子虽小不过短短几年间就已经成为一个庞然大物。然而在公司集团迅速发展的阶段，小米所面临的内外忧虑都值得我们深度剖析。从2014年第一次接触小米，我们就一直在观察这家比较“特殊”的公司，借此之机，简单分享一下看法。

小米“复仇者联盟”的得与失

首先，我们先来为小米“复仇者联盟”进行一下简单的复盘，毕竟相比枯燥的销量数字，小米的引援策略则在今年多次登上了热搜。这一年里，不断有手机行业老资历进入小米高管名单。

早在2019年年初，原金立集团总裁卢伟冰加盟小米，担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理，并且经过将近两年的“浴血奋战”，取得不俗的战绩。

而在今年1月2日，随着雷军宣布原联想集团副总裁、手机业务负责人常程加盟小米，小米的“复仇者联盟”团队逐渐进入招兵买马的新时代。

5月9日，原暴风TV CEO 刘耀平加盟小米，担任小米电视部总经理。

6月2日，曾任职过摩托罗拉、三星、TCL、华为、魅族的杨柘加盟 ，担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），全面负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

7月29日，原中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO，原紫光集团全球执行副总裁、紫光股份总裁、紫光展锐CEO 曾学忠加盟小米，担任小米集团副总裁兼手机部总裁，负责手机产品的研发和供应链等业务。

除此之外，小辣椒创始人王晓雁、努比亚创始人苗雷等行业大佬也齐聚在小米旗下。其中，王晓雁担任小米中国区副总裁兼销售二部总经理，苗雷担任小米相机部总监。

乍一看，小米的“复仇者联盟”战力确实堪称顶级，毕竟都是征战行业多年的老兵，各自也都拥有过一段辉煌的经历，并且希望能够在小米焕发下一个春天。

那么“复仇者联盟”的成员是否都实现了自己的梦想呢？答案并非全部理想。

据了解，前些时候联想指责常程违反“竞业协议”，而北京市海淀区仲裁庭也作出了决议：常程需返还联想已支付价值525万元的经济补偿金和相应股票，同时还要求常程继续履行竞业协议。不过，后期这件事已经平息，常程继续在小米集团履行自己的职责。

无独有偶，12月2日，一份小米内部任命书被曝光，其中，“潘俊任电视部总经理”令人生疑。据多方了解，原因是刘耀平因涉及与前东家暴风 TV 关联的金融公司暴雷一事正配合警方调查，暂不能行使管理职责。

除此之外，11月份，杨柘因身体原因，自己主动申请辞去了管理职务，现担任小米集团中国区营销顾问。

而小米内部在12月初也进行了人员架构调整，其对外宣布成立集团总办，包含集团高管团队，以及相关的支持部门，其中就包括上面提到的任命潘俊为电视部总经理。

据我们多年观察了解来看，小米多次进行人员架构调整并频繁从外界引进高管的原因，应该与其在短短十年间成功上市并且成为行业巨头，在如此高速的发展势头下，一个很重要的问题开始显现。这就是集团公司创立时间短，人才培养与员工成长速度跟不上公司的发展速度，这样一来，从外界引进人才不失为快捷添补空缺的选择。

不过，有得就有失，引入外界高素质人员本身没有问题，但是否能匹配相应岗位，能够快速融入团队等等，都是公司应该多加考虑的方向。鉴于今年“复仇者联盟”的综合表现，小米明年或该继续加强自身内部员工的培养，毕竟能跟公司共进退，共患难的员工，自身忠诚度极高，且能力尚可的话，未必不是一个更优质的选择。

当然，假以时日，当“复仇者联盟”成员摆脱自身因素影响，融入团队后，不排除在未来大展拳脚的可能性。

小米手机起伏的十年，2020年高端之路正式开启？

接下来，我们再来回归到小米最重要的业务板块——手机。你可以说一些小米热销机型很多时候抢不到，但不可否认的是，小米手机的销量就跟火箭腾空一般：从2011年30万台的销量，到2014年激增到6112万台，排名国内第一。再到2016年，小米遭遇滑铁卢，销量在国内沦为others中的一员。而在经历了一段低谷期之后，小米手机在2017年的销量又攀升至9141万台。去年，小米手机以1248亿台的出货量继续高居全球第四。

但到了2020年，因为众所周知的黑天鹅事件影响，众手机厂商开局不利，小米自然也没有逃脱。今年Q1，其实小米又再次受挫，根据IDC发布的报告显示，小米在中国市场的出货量仅700万台，同比降幅更是高达338%。而在Q2，小米手机全球出货量为2850万部，同比下滑了118%，其关键因素是小米在印度市场的销量同比下降了50%。而到了Q3，根据调研机构Counterpoint数据显示，小米以13%的份额重回全球前三，本来第三的苹果则以11%的份额下降到了第四。至于Q4，由于友商受限等某些原因，想必小米手机的销量也不会低于预期。

从初出茅庐到与行业巨头分庭抗争，小米手机在短短十年时间里的成长速度确实令人吃惊。抛开“新物种”不谈，小米确实没有可以“依葫芦画瓢”的模板，所以足以说明小米的独特性。但是，小米手机的高销量是建立在性价比优势基础之上的，如果小米想要向高端市场挺进，必须要在性价比之外，找到属于自己的位置。当然，小米一直在努力，也在不断尝试。

直到今年，小米或许才算真正突破了性价比标签所带来的桎梏，而且选择的节点也特别耐人寻味。在小米成立十周年之际，小米对产品线大调整，将性价比标签甩给了红米，而精简自身产品线，几乎可以涵盖为高阶版本（小米10至尊纪念版），标准版（小米10），青春版（小米青春版 5G）。

在价格方面，小米10至尊纪念版的5299元起售价妥妥的高端价位，而小米10系列将起售价提到了3999元更是令人直接懂得了小米今年的用意，至于接下来的小米11，由于全球首发骁龙888的原因，售价大概率会高于小米10。“一年双旗舰”，小米的高端之路可能从2020年正式开启。

说到这里，就不得不提一下小米10系列以及小米10至尊纪念版。在DXOMark网站公布的相机评分中，小米10 Pro以及小米10至尊纪念版都曾高居第一。要知道小米手机之前的拍照水准曾经一直都是其短板，能够在DXOMark排名中一雪前耻，足可见小米的用心良苦，综合产品力持续提升，靠产品力带动价格的合理区间，从而上探至更高的价格区间。

客观来说，小米10跟小米10至尊纪念版，我们都有亲自评测过，产品表现确实可圈可点，能够热销也在情理之中。

除此之外，今年小米10至尊纪念版的推出，更是小米继续上探的最佳佐证。精致的外包装设计，令人叹为观止，原来小米终于懂得“佛靠金装,人靠衣装”。的确，小米手机也越来越注重自己的“产品包装营销”，譬如在手机配件中也出现了不太符合其品牌调性的皮质保护壳，令人生疑，这是否意味着小米继续打算冲击高端市场，进而抢夺华为手机的高端用户群体呢？不过这只是猜测，毕竟创造品牌附加值并非一朝一日。

不过，有些令人遗憾的是，本以为杨拓会成为小米高端之路的“引路人”，但看来杨大师的营销策略在如今年轻消费群体的身上貌似行不通。而亲手将小米推向高端市场的，依然是那个英语超流利的男人——雷布斯。就在小米10发布会上，他郑重对外宣传，小米手机正式冲击高端市场。

小米手机冲击高端市场是板上钉钉，至于战果，反正据小米财报数据显示，Q2小米智能手机的ASP（平均售价）为每部11163元，相较于2019年同期的每部9987元提升118%，环比增长75%，而这恰恰主要得益于小米高端产品的增长。

手机业务形势大好，但底牌仍是生态链计划

如果不熟悉小米的人，很可能会认为“小米就是造手机的”，这个“错误”观点直到今天依然有很多人坚信。事实上，小米从诞生至今，其业务版图遍布手机、IoT、新零售等多个领域，尤其是现在比较火的智能家居产品就主要依托于小米的生态链计划。

小米布局生态链，最早其实可以追溯到2013年孵化第一家生态链企业紫米开始（小米启动生态链计划是在2014年年初）。彼时，小米内部估计只有雷布斯坚信物联网产业将会在未来某个时间节点大爆发。而当时小米手机已经积累了差不多1亿活跃用户，于是雷布斯打算再多打造一些“小米”。

值得一提的是，小米虽然成立较晚，到今年只有十个年头，但是凭借布局物联网时间较早，已经取得了不俗的成绩。根据艾瑞咨询数据显示，截至2019年底，按已连接设备(不包括手机和笔记本电脑)计算，小米位列第一名。

而且，加入小米生态链的企业也顺带扛起了小米营收大旗。据小米2019年财报显示，IoT及生活消费品收入达到438亿元，占总收入的25%，并且连续三年这项数据都保持着80%以上的增速，总营收额仅次于手机业务。

近年来，除了小米，华为、OPPO、vivo其实都在积极布局除了手机业务之外的智能家居、智能穿戴市场，可见IoT市场有多么吃香。而且，放眼国际市场，三星早已在家电、智能穿戴等领域深度布局，而苹果也在紧追慢赶。

不过，雷布斯显然懂得，一家公司的精力是有限的，多元化扩张之路很容易拖垮企业的核心业务的进度，以至于影响其核心竞争力。而在2015年，雷布斯也曾表示，“手机硬件的竞争要多维竞争，还要保持专注，这就是我们投资生态链的目的。小米要克制扩张，聚焦核心，稳步前进。”

如今来看，小米的生态链布局效果十分显著。当然，在外界看来，小米虽然会尽力支持生态链内的企业，但是对它们提出的诸多要求却宛如一道围墙一般，生活在围墙里面的企业想要出去，而外面的企业又争破头颅想进去。不过，小米对待生态链企业的态度还是很包容的，甚至允许大家打造自己的独立品牌，这样一来，大家就可以在小米的支持下，做自己想做的事。

其实，对于小米而言，生态链企业是数以百计的“小小米”或者“小小小米”，在这个大家庭里，小米是绝对的大家长，负责整个庞大体系的正常运转。究其根本，小米也没有打算困住这些企业的想法，只是希望能够在竞争更加激烈的未来，提前卡位，为自己留一张底牌。

写在最后

近日，小米的股价在一路高升，12月23日这天，其市值成功站上了千亿美元 历史 高位。这对于小米集团以及雷布斯本人而言，都属于喜大普奔。可以说小米正处于上市以来最好的阶段。

小米十周年演讲中，雷军也复盘了小米成立的十年历程，重申“三大铁律”、提拔新合伙人、开启新十年创业者计划、升级“手机 AIoT”战略等等。而且，还再次祭出金句，“成功往往不是规划出来的，危机是你想不到的机会。”在我心中，雷布斯是敢于率先跳出舒适圈的“狠人”，小米也是一家敢拼敢做的公司。

不过在经历多次洗礼之后，雷布斯的话术变化也很大，从年初的“生死看淡，不服就干”到近似无奈的“一枝独秀不是春，万紫千红春满园”，可见其心态变化之大，当然也或许是雷布斯真的看开了。

另外，小米在十周年之际还发布了首部官方授权传记《一往无前》，由雷布斯亲述热血澎湃的十年。可见，小米也已经懂得在“立功”之后开始“立言”，毕竟小米没有深厚的 历史 ，品牌价值还有很大提升空间。而通过“立言”的方式，小米才能扩大自身的影响力，提升品牌价值。就像成功人士喜欢出自传一样，一家伟大的公司同样需要一部自传，用以“自抬身价”。

不出意外的话，小米手机11将会是小米今年完美的落幕，而明年，只要没有黑天鹅事件，小米的机会应该还会更多一些。

8月2日，某调研公司最新发布的研究报告指出，2017年Q2全球智能手机出货量年增长6%，达到36亿部。其中，小米年增长58%，今年重回前五阵营。

从2015年小米未能完成自己定下的超8000万台手机年出货量目标开始，小米手机的市场份一直额跌跌不休，去年更是一度跌出全球前五。从这份报告来看，小米开始逆袭，年增长飙升58%，市场份额增长到了64%，重新回到了全球第五名。

事实上，在7月7日，小米公司内部曾召开手机业务誓师大会，小米公司董事长兼CEO雷军宣布小米第二季度手机出货量为2316万台，环比增长70%，创下小米季度手机出货量的新纪录。

也正是在这次大会上，雷军给小米手机定了个小目标：明年手机出货量破1亿台。根据报告此次手机出货量前四依次为三星、苹果、华为、OPPO。