苹果这么强硬要求微信里面购买的内容要走苹果的 IAP，最根本目的就是为了从这些打赏和购买行为当中提取分成。按照惯例，苹果会从整个 iOS App 营收当中抽成 30% 作为公司的利润。而微信公众平台的打赏功能并没有走苹果的 IAP 进行支付，所以无论微信最终营收多少，苹果都没有在微信身上赚取到利润。
据美国媒体报道，苹果要求微信等社交网络关闭打赏功能，否则应用可能被下架。据微信等公司的高管透露，上个月苹果要求包括微信在内的一些社交网络，关闭打赏功能，以遵从App Store的规定。
报道称两家公司知名社交媒体的CEO说，苹果告诉他们，如果他们拒绝做出改变，苹果将不提供新版本的更新，并且有可能将他们踢出App Store，其中一位高管抱怨道：“我们作为一个平台不收任何费用，但苹果什么也不做，就抽走30%的费用。”
苹果公司对这一做法未予置评。据知情人透露，微信正在和苹果就打赏问题，商量一种解决方案。在微信等社交网络上，这种打赏功能是免费的。而在苹果商店购买的话，包括游戏、音乐、视频等，苹果就可以提成30%。
苹果此举是为了从中国的iPhone用户手中争取更多的利益。过去一年当中，苹果在中国市场并不算很愉快，市场份额下降，又遭到中国政府审查，某媒体援引了一位高管的说法。这位高管表示，他们公司正在和工信部进行沟通，讨论苹果这种做法是否公平。工信部表示将不插手。负责监管电子支付的中国人民银行，也没有回应。
“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭”——昨日（4月19日）下午，微信第一手官方活动信息发布公众号“微信派”发出这一则“遗憾通知”。
微信在“遗憾通知”中称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。安卓等其他版本微信赞赏功能不受此影响。
打赏功能吸金力强
打赏是一种事后付费的方式，悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章，有共鸣、被打动，就可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定，打赏金额不等，可以少至1元，也可以多到256元。尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。
然而，在打赏功能越来越受青睐的同时，苹果公司的新政策却让它“绊了一跤”。
按照微信团队在“遗憾通知”中的说法，此次变动原因更多在于苹果方面。通知称：“2016年6月13日，苹果更新了311条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们（注：微信）遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。”
IAP机制，即指苹果新政中强调的手机应用内购。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用App内购买。
换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付，目前在微信中购买表情包就会弹出苹果支付页面，而不是转入微信支付渠道。
于是，在关闭功能、接入苹果内购支付和用其他方式代替的选项上，微信为iOS版本的打赏功能选择了最后一种，调整为放置二维码，替代原有功能。
因苹果体验不佳还要分成？
为何微信团队作出这样的选择？昨日，腾讯内部人士对《每日经济新闻》记者表示，原因是苹果会跟开发者分成的规定，以及苹果内购体验不流畅。
上述人士称，苹果这个渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play与开发者的3：7分成比例，会让开发者获利更多。
不过，对于微信打赏功能则不同。据微信方面确认，微信平台目前并未在打赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打七折。
值得注意的是，App Store的内购体验被不少网友吐槽称，支付需要先绑卡，完成支付的流程很复杂；iOS内购窗口弹出慢。
对此，苹果中国方面昨日并未给出相应回复，也不愿透露其与微信这段时间以来的沟通过程。
事件的缘由是苹果在DA赏这一块与腾讯尝试了分歧。当时的苹过要求使用站内APP进行交易，如果这个功能接入苹果应用内购机制，那么原创内容者的收入将会减少。另外的三成，就会流入苹果的钱包。所以才有声音说，苹果眼红打赏的红利，想要打赏的分成。但是矛盾的是，微信本身就没有在这个功能上抽成。
腾讯关闭ios版这个功能以后，国内媒体和群众都战队腾讯，国外媒体又坐不住了。于是纷纷报道苹果在中国市场销售额下降是因为某信，希望引起舆论混战，并站住脚跟。然而事情的发展并不想他们想象的那样，腾讯依旧没有接入端口，而国内销售量依旧继续下滑。第一次交锋苹果失利。
眼看微信这里占不了甜头，苹果又打起了其他主意。最近有报道称，苹果公司又要征收其他中国社交APP的“过路费”。该事件一经曝出，再次引发众多网民热议。于是有人认为App Store可能造成垄断，便召集开发者，准备集体诉讼。虽然不知道是否跟这件事有关，但苹果封闭系统的弊端也凸显了。
赞赏功能消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。
一贯以“霸王条款”强迫开发者接受规则的微信，这次却也不得不屈服于苹果的“霸王条款”规则下。相信，这两个霸道的规则制定者最后终有一战。
苹果在规则和基本逻辑上，从来没有变过，它一直要求虚拟物品必须通过IAP机制来购买，要求所售卖的虚拟物品须经苹果APP Store的审核，且全球采用一致的规则。
从规则的角度讲，相对于规则相对成熟的苹果，要求大家遵守事先开发者与它签订的规则，微信也是平台，也设定规则，用规则治理平台，并且微信所设定的规则，还没有苹果那么透明与明确，或许应该根据时间的推移进行变更。对新兴的知识付费、打赏经济零抽成放行，最终可能导致整个体系的崩溃，反而伤害开发商。但以过去固有的内购模式抽成，对于开发商来说又压榨得太狠。
原本听说微信会对苹果妥协，但最终上线了这样一个不妥协的版本。微信的执拗意味着即便失去一部分自己的收入，也决不让苹果这个国王收了重税，这是个双输的结局。如果越来越多的开发商开始效仿微信式的消极抵抗，那么苹果的帝国也就离亡国不远了。
至于未来会怎样？有人期待腾讯可以自己出一个以QQ和腾讯服务为基础的手机系统，甚至是手机硬件。接下来，苹果也可能会胁迫腾讯做出更艰难的决定——要么关闭小程序，要么下架微信。
不过这些都跟安卓手机没有关系，这是苹果手机的客户要头疼的事儿了，最头疼的莫过于靠公众号“吸金”的人了吧。
