QQ和微信是如今社会领域最强大的社交软件，想要在社交上面超越微信的企业还没有诞生呢。打败微信不是简简单单的模仿一个微信，就算模仿出来腾讯的微信依然是老大哥，从未被超越。如果说在腾讯的微信和QQ没发布之前，也许会有打败微信，那就是小米的米聊和飞信。但目前来说，微信已经是牢不可破，想要完全超越几乎是不可能的。
文/AI 财经 社 吴勇
编/赵艳秋
继去年底宣布5G商用后，三大运营商上周终于再度联手，在线上发布了《5G消息白皮书》，并且还专门找来了一众手机终端厂商和芯片厂商站台，引起了外界对运营商挑战微信的热议。
所谓5G消息，并不是横空出世的新事物，它其实是一种富媒体（RCS）通讯，可以简单理解为短信升级版，以手机作为用户ID，无需安装App，无需添加好友，也能提供类似微信的语音、文字、、视频等相似功能。
“想用短信挑战微信。”一位网友评价。疫情在推动运营商加快变革步伐。根据运营商公布的2月份运营数据，中国移动的环比减少了7254万户，中国电信的环比减少了约560万户，中国联通环比减少了约6601万户。
这些变化都在刺激着运营商要寻找新的增长点。眼下的情况在于，5G还没有爆款应用。5G消息被认为是5G场景的潜在爆款应用之一。但5G消息真的能挑战微信吗？
合作伙伴云集，概念股大涨
白皮书发布当天，除了三大运营商的副总出席，包括华为、小米、OV、中兴等手机企业在内的产业链高管悉数参加。作为三大运营商力推的项目，产业链上下游自然不敢怠慢。
终端层面，包括华为、小米、魅族、OV、三星、联想等手机厂商都将陆续在手机内支持RCS相关功能。芯片层面，高通、联发科将实现对RCS融合通信能力的支持。系统层面，谷歌已在英国和法国的Android消息应用中启用RCS功能。
据悉，中国移动正在和多家合作伙伴进行商用业务的开发与对接，包括银行、电商、物流、交通等多个行业，如12306、携程等多家商户均已推出了实际可用的业务。而5G消息预计在6月初商用。
5G消息可以针对个人用户和企业用户。
对普通用户而言，无需下载客户端，在手机等终端的原生消息入口即可接收到5G消息。5G消息业务使个人用户之间的信息沟通更便捷，用户之间除了可以发送文本信息，还可以发送、音视频等多种媒体和多种格式的信息，但没有微信那样的朋友圈和微信公众号功能。
对政府和企业而言，使用5G消息可以将公共服务和商业服务直接送达最终用户，用户也可以通过5G消息的目录服务功能，以类似应用商店的方式对服务进行搜索和选择。
根据运营商们演示的案例，这些公共服务和商业服务以富媒体消息和交互式卡片的形式呈现在用户的消息界面上，用户可以随时与服务提供方交流或选择服务。借助5G消息，用户可以在消息窗口内方便地与各行各业的服务商对话；行业客户与他们的用户也可以建立起便捷的智能服务通道，获得更多的用户反馈。
其实，RCS业务并不是什么新鲜东西。它是GMSA（全球移动通信系统协会）在2008年提出的一种通讯方式，融合了语音、消息、状态栏、位置服务等通信服务，用以丰富通话、短信、联系人等手机系统原生应用的客户体验。通过手机上的RCS，不只是发送文字、或视频，还具有互动功能。
据GSMA官方数据统计，截至2019Q4，全球已有60个国家的84家运营商启用了RCS业务，月活用户突破3亿。
但RCS在中国市场一直没有发展起来。其中一个原因是，各家运营商的RCS技术路线不够清晰，终端支持情况不尽如人意。
如今，GSMA联合全球主流运营商积极推进RCS发展，在2019年Q4制定的“5G终端和业务技术要求（NG114）”，将RCS纳入必选功能。运营商们终于从早期的多条并行的技术路线向统一的路线收敛，并已在标准上达成共识。
“由于全球运营商面对的市场环境和技术选择存在较大差异，在推动此方案成为全球统一标准时遇到了较大挑战。”中国移动研究院业务所所长黄更生对媒体说。团队首先通过大量测试验证了该方案的优势，为推动方案提供了数据支持，又先后经历了近十次面对面国际会议，上百次电话会议，历时3年，最终将方案推进国际标准。
5G消息白皮书发布之后，RCS概念股集体大涨，包括梦网集团、北纬 科技 、神州泰岳等多股涨停，其中神州泰岳连续四天涨停。先不说事情能不能做成，至少对资本市场的撩动还是很有奇效。
能打败微信吗？
华西证券报告认为，5G消息可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，报告中屡次提及功能上与微信比肩的说法。但功能上比肩微信与对微信有没有形成实质威胁，是两回事。
每次微信的挑战者出现时，人们都会想起中国移动的飞信。
2007年5月，中国移动就推出了飞信，当时还是QQ一统天下。但飞信推出后，非常火爆，用户数很快超过了微软的MSN，注册用户最高时达到5亿，高峰时拥有高达9000万的活跃用户。
当时短信还是手机里非常频繁使用的功能，1毛钱一条，而飞信是免费的，只需要耗费流量，就能实现短信的功能。而且只要熟人之间都是移动手机号，就能添加成为好友。同事和朋友之间还能组建飞信群。
但红极一时的飞信迅速走向没落。《人民日报》在2013年撰文飞信为何失败，文中专门提到，飞信的没落是因其东家的老大思想：心态上封闭，不真为用户着想，禁止竞争对手联通、电信的用户使用，甚至连非飞信用户回信息都要贵5分钱；技术上也固步自封，基于2G网络的飞信，早期只能发文字信息，在全媒体时代也还局限于短信彩信的思维。
而另一个重要原因是微信的横空出世。微信在不断完善功能和体验之后，把bug不断的飞信打得体无完肤。2019年微信公开课上，张小龙还分享了微信为何会“取代”短信：当一个平台只追求自身的商业利益最大化的时候，我认为它是短视的，不长久的。当一个平台可以造福人的时候，它才是有生命力的。
如今，三大运营商在发布了5G白皮书之后，资本市场并不为所动，腾讯的股价丝毫没有受到5G消息的影响，或许真如一位网友所言，“国企只要没有垄断优势，任何一方面都干不过互联网企业”。
众所周知，如今，微信已经把短信挤压到了发验证码的尴尬地位。但即便如此，短信这种方式有自己独特的地方，无论是什么手机，电话和短信功能都是手机自带的必备功能，不存在用户单独安装的问题，也就是说，短信本身就是一个超级入口。
中国移动副总经理董昕介绍，5G消息是体验与服务的升级革新，在继承短信业务电信级服务品质基础上，5G消息将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验，实现“消息即服务”。
但需要注意的是，垃圾短信已经泛滥的当下，基于手机号的通信关系会让用户变得不堪其扰。设想一下，别人要给发微信还得先加好友，而5G消息如果和现在发短信一样的体验的话，理论上手机号是很容易获取，很多陌生的信息会非常影响用户体验。
电信分析师付亮也认为，5G消息替代的是基础通信服务，有普遍服务性质，难做二次开发，版本升级周期长，而且5G消息互动性不像微信等App那样丰富。
由此看来，5G消息并不应该承受如此沉重的使命，它更像是在激活传统的短信业务。
