据IDC最新发布的2021 Q2全球智能手机市占率统计显示， 小米手机销量超越了苹果，晋升全球第二 。小米Q2出货量5310万台手机，增长866%，市占率169%。世界媒体也纷纷以“小米在全球智能手机单季的供货量方面首次跃居份额第2位”为题进行了报道。

手机市场份额前五

面对这份成绩单，小米自然喜出望外。但在这种喜悦和荣耀的背后，小米还有很多的问题要直面。

01

没有 科技 含量加持的走量

在这么多年的摸爬滚打之后， 小米已经完成了从最早的草根品牌的定位，向成熟品牌的迈进和转型 。小米所取得的成绩，也说明了这一点。但出货量并不意味着创收能力的突飞猛进。

最近小米也入选2021《财富》世界500强，排名第338位。较去年上升84位，成为互联网相关企业中进步最快的世界500强企业。这是小米连续三年上榜。

但是对榜单稍加比较，就会发现三星电子排名第15；在盈利方面，苹果以574亿美元的利润位居榜首。在手机软件领域，谷歌和苹果所控制的移动操作系统安卓（Android）和iOS的市场占比分别高达815％和184％，几乎控制了整个智能手机的操作系统市场。

因为芯片出货面临的普遍短缺，芯片企业的上升也很快。此情此景，就不得不提 小米自研芯片的失利和败北 。在芯片方面，小米的战略眼光是到位的。澎湃S1，发布于2017年，是一款28nm制造、8核Cortex-A53的手机芯片，应用于小米5C这款手机上。业内人士普遍认为，这款芯片的失败是必然的，28nm的工艺相较其他同级芯片劣势明显，最关键的是它的基带芯片，别说全网通了，连双网通都很勉强，LTE也只做到Cat4。

手机最核心的软硬件方面，小米都不占自研的优势 。虽然三星也是安卓阵营，但是三星不单自己做手机，更重要的是占据了上游的供应链，在芯片等方面保有绝对优势。

虽然从出货量的维度来讲， 小米取得了全球第二的成绩，但整体的综合表现都并不出色 。华为手机刚刚开完发布会，面对封锁坦诚供应不足。小米整体出货量的上升，某种程度上是 因为华为份额的下降，小米挤占了这部分空间 。

但也正是这一点， 小米的这种受益模式注定不会持续太长时间 。如果说去年，小米是华为销量对冲最大的受益者，那么到了今年，华为手机业务还剩多少市场份额关系到小米是否还能继续享受这种销量对冲而保持去年高速增长的势头。

手机出货量

根据浦银国际研究的报告，今年小米将继续受益于华为手机销量的对冲。其中欧洲市场将拿下30-35%华为手机的市场空间；其次是中国市场，小米将拿下约30%华为手机的市场空间，而 从全球看，小米将会获得27%左右华为手机的市场空间 。但向小米一边倒的局面将被更加均衡所替代，后知后觉的OV将分别拿下华为手机22%和20%左右的空间。

02

小米占据高端市场了吗？

雷军曾表示，“经过五年（始于2016年）的艰苦卓绝的补课，我们产品能力已实现了巨大的提升，并在高端市场打开局面并站稳了脚跟。”

但问题是，小米真的占据高端市场了吗？安卓手机阵营的高端品牌，从最初占据技术领先优势的三星，轮替到依靠单点突破实现整体性能和品牌提升的华为，这是大致的品牌交替曲线。但到 目前为止，还很难说小米占据了高端品牌的市场 。雷军的这一番表达，更像是自嗨。

小米手机的性能和性价比，经过这么多年的打磨，肯定是经过了市场检验的。但品牌，是另一种需要经营的无形资产，但最核心部分还是根植于产品的创新能力。以华为为例，将相机拍照锁定为重要的爆破点，发布会则经过周密计算选在欧洲，高举高打，和国货崛起同频，收割了一大批中高端用户。

相比较之下， 小米则在营销和品牌方面，一直都显得很保守 。如果说在小米成长的早期，这种状态是可以被理解的。但在小米已经取得今天的成绩的情况下，小米的四平八稳则显示了自身的核心局限——小米整体还是被当作一家制造业企业，所以整体的估值不高。

小米手机

2011年，小米1横空出世，并开启了互联网手机的时代。现在智能手机行业都快进入衰退期了，小米拿出什么革命性或者有实质创新的产品了吗？ 十年过去，所谓的创新，都谈不上实质上的创新，严重依赖于高通的芯片和安卓的开源代码 。根据财报数据，2020年小米手机毛利率为87%。作为对比，苹果公司的每一款手机毛利率均超过50%。

进入5G时代以来，各大手机厂商纷纷启动高端化战略，试图在高端市场分一杯羹。去年年底，小米就携小米11Ultra系列大张旗鼓地冲击高端手机市场。但就在今年618期间，该系列手机便开启了史无前例的优惠，已有电商渠道公布了超过1100元的优惠幅度，即便是其他的渠道也优惠超过了700元，基本上算是给这台所谓的高端旗舰画上了“句号”。

而在全球市场， 小米的整体策略依然是利用低价抢夺市场份额，甚至为此出现了个别机型现负营业率的情况 。瑞银对小米出货量较大的红米Redmi K30 5G进行的拆解分析表明，其128GB的平均售价为2299元人民币 (350美元)。加上制造、货运/物流和保修成本，预估产品毛利率为9%，与公司平均水平相当。但是考虑到运营支出/销售，估计营业利润率约为-17％。

利润率

高端机攻略也拖累了小米集团的净利率 。2020年小米对外投放广告开支55亿元，主要是为了推广高端机型。广告开支的增加，让小米2020年净利率为528%，相比2019年的558%略有降低。如今，荣耀从华为独立出来，已摆脱了芯片的困境，并明确宣布定位高端，硬件配置将超越华为的Mate、P系列。 在荣耀的反扑之下，小米的高端机战略能否站稳，还有待观察 。

03

小米 汽车 的掣肘

2020年2月，雷军宣布造车之后，小米集团股价一度涨幅超过12%，当天收盘市值增长500亿港元。这说明市场很看好小米造车。对于造车，雷军直言，他和小米已经做过充分调研，并且首期投资便为100亿元，未来十年预计将投入100亿美元。虽然较之国内不少造车新势力起步阶段的缺钱卡脖子，但仍有不少人质疑， 起步略晚的小米造车，首期100亿元的投入能够支撑其走高端、做智能化研发、攻克新造车核心技术吗 ？

更何况，100亿元对于如今的造车领域来说已经不算多了，一直被诟病吝啬研发投入的蔚来在2020年的支出便高达249亿元，今年更是预计超过50亿元，这还不算蔚来在过去三年投向工厂硬件、三电系统开发、换电站以及市场体系服务体系等的支出。要知道，过去三年蔚来净亏损高达376亿元，而且这些亏损的钱已经形成了一定的壁垒。在这个马太效应明显的赛道，后入者小米如何形成差异化优势，生产出有小米特色“杀手锏”的成型车，将考验雷军的智慧。

造车可能会让小米跻身万亿市值俱乐部，也可能会因为巨大的资金投入将小米拖入深渊 。小米虽然外表家大业大，但因为整体的市盈率不高，所以造就了小米在品牌经营方面也极其讲究性价比。

但在竞争高度激烈的 汽车 市场， 小米很难复制性价比奇迹 。现在的电动车市场呈现两头开花的局面，以特斯拉、比亚迪和蔚小理为代表的20万以上的高端化路线，和以五菱宏光MINIEV为首的10万以内的低端化路线。三年后，小米 汽车 量产后将切入哪个市场呢，保持性价比势必就不会往高端上走，往低端，以五菱积累了十多年的品牌、市场优势就连特斯拉也很难在销量上讨到便宜，更何况小米。况且，加上自动驾驶等核心组件，要维持性价比的品牌形象，只能往竞争最为激烈的10万-20万区间去靠，这意味着 小米迎头相撞的不仅仅是未来可能下探至这一区间的特斯拉，更是一群对电动车分外眼红的燃油车企 。

小米 汽车

在没有完全革命性续航突破比如半小时充1000公里之前，和完爆其他对手的产品力， 小米 汽车 这个“新来的”可能会惨遭蹂躏 。造车已经到了一个泾渭分明的阶段，新能源和自动驾驶，虽然在物理基础上有重叠，但是这两条路已经不是同一个层面上的不同方向，而是完全不可同日而语的进化方向。也就是说，新能源本身已经是一个成熟的标配，自动驾驶才是真正角逐的方向。

而小米现在入局，就意味着先要追平新能源 汽车 业态的平均水平，还要追赶自动驾驶。迄今为止，作为手机行业顶流的Apple虽然屡屡传出造车的消息，但真正落地的产品依然虚无缥缈，苹果的战略布局不可谓不早，供应链整合能力也不可谓不强，但在产品兑现上的迟疑，就说明这件事并不简单。伴随着特斯拉在价格方面即将洞穿20万以内的趋势愈加明显，小米要保持性价比的惯性无异于难上加难。

世界第二，只是出货量的排名，对这一点，要保持足够的清醒。 随着竞争的升级，技术实力储备的短板，会暴露的越加明显，追赶也会变得越来越吃力 。小米和雷军没必要再去盘点自己过往的选择和梦想了，重要的是看清当下，解决问题。

双十一期间，有哪些品牌的销售量刷新了记录？

在双十一期间，人们的购物欲望是非常的高涨的，因为在双十一的时候，很多的品牌都会推出优惠活动，能够以超低的价格买到在平常里买不到的便宜东西，而且买的越多越便宜。所以不光消费者，购物平台也非常的看重双十一活动，在这次的双十一期间，不光购物平台的成交额创造了历史新高，并且有很多的品牌都突破了自己的销量记录。很多让大家都非常喜欢的国货品牌的交易额突破了一亿元。其中包括手机品牌华为、运动鞋服品牌鸿星尔克、护肤品牌百雀羚和运动品牌回力等等。

小米手机销量在手机销售量榜当中位列第一。

不得不说，小米现在的发展是越来越好了。在今年的双十一的活动当中，小米推出的手机再一次成为了手机销量榜的冠军。小米获得手机销量榜冠军的这款手机型号是Redmi K40。Redmi K40是一款两千元价位的手机，有着非常强悍的配置，无论是性能还是手感都非常好。除了小米手机之外，手机销量最多的手机是苹果13。而第三名也是小米手机。第三名的这款手机型号是Redmi 9A，是一款千元手机。

猫砂成为首个破万单的商品。

让人难以想象的是，在某购物软件上，双十一期间首个突破1万订单量的商品居然是猫砂。这说明了现在年轻人都非常的喜欢抚养宠物，尤其是像猫咪这种乖巧温顺的宠物。并且对猫咪的抚养非常重视。除了猫砂之外，在某购物软件上的农产品销售也非常的火爆，农产品的订单销量实现了倍数式的增长。这说明了在购物平台上的产品类型越来越多样化，也说明了年轻人的消费喜好发生了变化。

华为稳定发展达到了世界第三的地位，oppo,vivo利用当红明星瞬间进入世界前十，特别是oppo上升了二倍多的销售量，小米物美价廉，却因为使用寿命短等缺陷而跌落世界第五，而iPhone和三星因为种种事件销售额频频跌下，靠着名气仍可以稳居第一第二

2016年的并不稀奇，2017年末到2018年手机业才会达到鼎盛时期

望采纳

受到特殊情况影响，海外手机市场还未回归到正轨之中，很多门店还是处于闭店状态，进而导致手机出货量明显下滑。尤其是对于大厂来说，手机销量也是大不如前，相对比欧美国家来说，国内手机市场则是欣欣向荣一片，用户也是热衷于在线上平台购物，足不出户就入手到了心仪手机。海外用户更多时候还是去线下运营商市场购买手机，因此Q3季度苹果和三星手机出货量不及去年！

大厂就是大厂，即便是在如此艰难情况下，手机销量还是维持在一个很高的出货量水平，全球知名市场研究公司Omdia给到调研数据，总结出了2020年十大畅销手机，三星仅占一款，狂销1140万台。作为全球热销机型，iPhone 11亿以3770万台的销量稳居第一，三星Galaxy A51排名第二，Redmi Note 8、Redmi Note 8 Pro强势进入销量前五，消费达到了1110万台，1020万台。

从手机单机销量前十来看，苹果和小米成为了最大市场赢家，iPhone11拔得头筹成为第一，iPhoneSE2以870万台的销量成绩排名第5，iPhoneXR则是以800万台销量排名第6，高价位市场的iPhone11 pro max、iPhone11 pro也是榜上有名。考虑到苹果手机利润空间更大，因此从营收角度来看，苹果已经领先所有手机品牌总和了，redmi手机则是凭借高性价比优势，国内外市场也是实现销量突破！

作为全球出货量第一的三星手机，这一次仅有一台三星Galaxy A51入选销量前十，A51最终以1140万台的出货量力压对手，成为了第二畅销机型。和往年一样，海外畅销的三星A系列产品，却在国内吃了闭门羹，人气远不如realme、redmi等线上手机品牌！这段时间三星也是针对双11推出了S20 FE，在价格调控到4299元情况下，口碑实现逆袭，销量方面已经赶超一加8T和魅族17等国产手机！

谁也不会想到，在大家唱衰了这么久之后，苹果手机依然是榜单之中的最大赢家，iPhone11不仅连续14个月销量排名国内第一，更是成为了全球最畅销手机，销量更是赶超第二名三星Galaxy A51三倍以上，它到底好在哪呢？从配置角度来看， 搭载苹果A13和4GB大内存，运行流畅的iOS14平台，加上出色人脸解锁模块和iP68等级防水，iPhone11是一款功能全面、续航可靠的全面屏手机！

从价格角度分析，随着国产5G手机不断涨价，iPhone11的低价优势开始凸显，几轮降价后甚至比小米10 pro、vivo nex3s等更加便宜，加上苹果本身的品牌光环加成，卖得好也是在意料之中！作为全球第二大手机品牌，华为手机无缘前十排名，主要是海外业务受限，仅靠中国市场无法支撑起华为Mate30、P40的销量。反观小米手机，旗下的redmi note8、redmi 8A等性价比十足。

换句话说，华为逐渐失去的海外市场，已经逐渐被小米手机“捡漏”了，加上印度市场大获全胜，小米手机Q3季度实现爆发增长，十大畅销手机小米独占4席，超越华为、三星，对此你们作何评价？

我觉得是可以的。现在已经是有很多的人反映苹果这款手机越来越不好用。小米手机5分钟就破18个亿，其五分钟内的销量也达到了惊人的383万台。能够获得这个成绩我觉得是非常的厉害，现在很多的人都在使用苹果手机但是我觉得国产的小米手机也是非常的不错。小米是一步一个脚印走到现在，我们也能够感受到小米的用心也能到感觉小米的不容易，这次小米12的手机跟以往的手机还是有很大的区别的，各项功能都有很大的进步，让我们见识到国产的手机也制作的非常得好，并不一定非要使用苹果手机。

小米12作为2022年的数字旗舰系列，在新年就获得了非常好的成绩相信今后也是会做的越来越棒，5分钟全平台销量便突破了18亿，这个成绩是给米迎来了一个开门红，之所以能够获得这么多人的喜爱。我觉得完全是凭实力得到的。小米这一次的产品中还推出一款搭载中端处理器骁龙870的小米12X，非常的人性化。

小米12系列的手机之所以能够大麦我觉得是跟它的性能配置脱离不了关系的，因为人们在选择手机的时候更多的还是看中这一款手机的功能，他们这次使用的屏幕的素质是非常的高。不仅支持12bit色深，还有最高1100nit的峰值亮度，配合419ppi像素密度，为用户提供了最好的画面质感，看的是非常的清晰。此次的小米12还搭载了全新的MIUI13，全新的系统不仅优化了界面的流畅度，还稳定了手机的系统运行。操作起来是非常的方便其实是玩大型的游戏也不会卡机。通过这次首销来看，小米12系列突破百万的销量也指日可待了。