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《战狼》是由吴京执导的现代军事战争片,该片由吴京、余男、倪大红、斯科特·阿金斯、周晓鸥等主演。该影片属于国内首部3D动作战争**,历时七年全力打造,《战狼》真实呈现了一场中外边境战争,也让堪称“东方之狼”的特种兵战队及高能战士首次登陆大银幕。讲述的是小人物成长为拯救国家和民族命运的孤胆英雄的传奇故事。

1、上映前的传播节奏

《战狼2》之所以能火爆,问鼎华语票房第一,中间暗含了对不同时机的判断。影片于2016年6月19日正式开机,2017年7月27日正式上映,中间历经一年左右的时间。 在影片拍摄期间,《战狼2》几乎每个月都会通过微博或新闻曝光拍摄花絮,剧照、演员加盟等情况,诸如剧组在非洲遭遇抢劫,为了保命贴出了注意事项(保命须知),《战狼2》剧组的行动也持续受到广大网民的关注,牵动着粉丝们的心。2017年4月26日,《人民的名义》正在热播,汉东boys,流量担当达康书记、东来局长再聚《战狼2》如虎添翼,给影片的吸睛曝光度加了一道杠,蹭了一波好热点。 5月末,《战狼2》团队举行吐槽发布会、十万个为什么发布会,花样百出,临近上映之前小规模的点映、校园路演获得了大学生的好评和传播 ,积累了很多人气。 上映时机方面,《战狼2》早在今年1月份宣布定档时间在7月27日,选在八一建军前夕上线,充分借助建军90周年的势能,而且《战狼2》正好又是军事题材,恐怕让吴京也想不到的是,中印边境的两军对峙在这个档口加深了国民关心国防,了解军事的热情,激发了人们的观影热潮。

2、上映期间的线上传播执行

本次《战狼2》主创团队发声主要宣传的点是:热血硬汉。上映前一天,《战狼2》曝光战狼日记特辑,讲述了270个日夜背后的故事,拍摄内幕真诚感人,在微博上很快就获得了40万+转发。上映一两天内,刘楠、赵丽颖、刘诗诗、赵薇 、周迅、唐嫣、宋茜、何炅、吴奇隆、邓超、张震、黄晓明、彭于晏、韩庚等(排名不分先后)大半个娱乐圈在影片上映初期纷纷应援打call,极大地带动了粉丝的关注度。 与此同时,新闻门户、自媒体大V的线上宣传曝光启动。 明星好友的安利加上自媒体的宣传,加上观众的好评、票房记录一再刷新的捷报,营造出超级火热的观影气氛。

3、上映之后的线下传播执行

同时,吴京携《战狼2》主创团队密集的线下路演 ,一直截止到7号。 从微博来看,路演+采访+转发明星的祝贺应援成为《战狼2》日常的动态,跟用户互动各方面还是很到位。 院方宣传发行方面,《战狼2》背后的资本和资源包含14家出品方,7家发行方,像万达影视、淘票票等都在内,对院线宣传和推广起到相当大的推动作用。 从排片趋势看,从7月28日开始,《战狼2》的排片率要远远高于《建军大业》和《三生三世十里桃花》,一度超过60%,《建军大业》票房增长缓慢,《三生三世十里桃花》口碑惨淡,《战狼2》在同档期已无直接实力竞争对手。4、片方搭台,自媒体唱戏

集中的宣传攻势在一两天内将《战狼2》**推向高潮。其实,在影片票房过了十几亿之后,很难说有有些营销策略是一开始设定好的,因为到了后期,影片已经进入口碑营销的自发传播阶段。 潮水退去后,我想换个角度看《战狼2》 因为在一个久违的正向的全民热点面前,媒体(包含自媒体)比制造热点本身更疯狂。 在腾讯视频、爱奇艺、优酷视频上,爱国、战争、军事等方面的专题栏目层出不穷。 微博的话题量居高不下,微信朋友圈的《战狼2》关键词一再刷屏; 知乎、豆瓣话题讨论热度达到空前的数据。 毕竟,抓住热点提高点击量才是这些内容型产品平台最关心的。 仅以百度搜索《战狼2》为例,新闻条数达到22万篇。 仅知乎的一个《如何评价**战狼2》话题浏览量接近2500万。这种仅一部影片便在全网形成话题关注度在网络上还是很罕见的, 围绕战狼2的话题无论是片方主动爆出还是媒体自己挖掘或许很难分清,影片细节、拍摄内幕、换角风波、房子抵押银行、小鲜肉邀约拒绝等话题刷屏朋友圈、微博、新闻头条。