看代购的东西是不是直接去百货专柜，靠谱药房，等实体商铺购买的。基本上这是货品来源最正也最不容易出现问题的渠道。所以通过这些渠道购买的代购基本上还是可以相信的。
但采取这种渠道的代购不可能会把价格压得很低，不然加上他们的车马费等成本，过于低廉的利润，简直是吃力不讨好，好赔了夫人又折兵，他们不是救世主！
2015年和王凯争代言的是谁？
在2015年，有一个非常热门的代言战役，那就是王凯和另外一个明星争夺代言的机会。这个明星就是演员赵丽颖。
赵丽颖和王凯在2015年都是非常火爆的明星，他们都拥有着非常高的人气和粉丝基础。因此，当有一家品牌正在寻找代言人的时候，这两个明星自然成为了最热门的候选人。
据报道，这家品牌最终选择了赵丽颖作为他们的代言人。虽然王凯没有成功获得这个机会，但是他的支持者们依然对他充满信心和支持。
总的来说，赵丽颖和王凯都是非常优秀的演员，他们都拥有着非常强大的明星效应。虽然他们在代言战役中相互竞争，但是这并没有影响他们之间的友谊和彼此的支持。
最近响沙把微信头像换成了一张数字画像。这幅奇奇怪怪的头像立刻引来母亲的问询。响沙本想故弄玄虚一番，但即刻又忍不住透露玄机：“这头像可值不少钱呢。”微信那一头的母亲一时语塞，面对这个被儿子称为“NFT”的东西摸不着头脑。
NFT即“非同质化代币”，与其对立的是虚拟货币等同质化代币（FT），二者皆为区块链领域特别重要的概念。根据《柯林斯英文词典》（ Collins English Dictionary ）定义，NFT是“一种在区块链中注册的独特数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”理论上来说， 每个NFT是独一无二、不可替换和不可拆分的。
有人会以为这就是一种虚拟图像产品，时髦也有趣。比如在 时尚 行业工作的雨果最近也换上了一个数字头像。那看起来很像明星余文乐之前大力推荐的NFT项目“CryptoPunks”。CryptoPunks项目包含1000个画作。雨果的头像虽然跟这些画作十分接近，却不是其中的任何一个。雨果说这幅数字画作是朋友送的，他觉得好玩就用来做头像。
但这件事情在杨工看来，体现了当前NFT市场对买家的“不友好”。杨工从事文创和艺术营销工作，观望NFT市场有一年多了，最近花了将近2000元人民币买了一张NFT狐狸画像。
杨工之所以一直观望这个市场正是出于对于买家权益保护的担忧。这种都担忧基于他对NFT的理解。
在他看来，NFT通俗一点来说就像是在虚拟世界给你的资产盖了一个“戳”，以证明这个产权归属于你。这个“盖戳”的过程还有一个更地道的行话——“上链”。
比如，Gucci古驰创意总监Alessandro Michele创作的一个4分钟短片被上了链，就成为一个NFT数字藏品，后来还被拍卖行佳士得放到线上拍卖。
NFT的交易必须在区块链上进行，在此的所有NFT数字藏品的 历史 交易记录、 历史 产权所有和版权所有都是公开透明的。这既保护了艺术版权所有者，又约束了产权所有者。
但现在的情况是，NFT数字藏品的创作者们好歹在每一次买卖中收获了版权费，而支付了真金白银的买家很难保障自己那份“独一无二”的权益，尤其是在区块链之外。
这问题一时半会儿也解决不了，归根结底还是由于“元宇宙”发展尚在早期，参与NFT的人仍在少数，版权保护机制约束的也只有在链上的玩家。可即便如此，NFT还是成为2021年最新鲜热辣的流行词汇。
《柯林斯英文词典》最新数据显示，“NFT”的使用频率在过去一年暴涨了11000%，人们对它的讨论度甚至超过新冠疫情。虽然NFT带来的影响能够持续多久是个未知数，但艺术、 科技 和商业等各行各业的投入已经说明了其前景被广泛看好。
在奢侈品领域，一些敢为人先的品牌已经采取了行动。在整个2021年，前文提到的Gucci古驰，还有Louis Vuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利、Versace范思哲、 Givenchy纪梵希、Balmain等多个知名奢侈品牌均以各自方式参与到NFT当中。
现在距离2021年结束还有一个月，但奢侈品行业深度参与“元宇宙”的趋势已经日趋明朗化。就在12月初，消息传来称，意大利 时尚 集团OTB（Marni和Maison Margiala等时装和设计师品牌的母公司），以及法国开云集团（Kering）（古驰和巴黎世家等奢侈品牌的母公司）已经在内部组建全新团队，支持旗下品牌开发“元宇宙”概念产品和内容，这当然就包括最为火爆的NFT。
有趣的是，截止到目前， 游戏 UGC平台是奢侈品牌选择发售品牌NFT商品的主要场景。不同于传统 游戏 ， 游戏 UGC平台内的用户既是玩家，也可以做开发者，在 游戏 内生产内容和形成社交网络，共同构建一个虚拟的 游戏 世界。
这样的 游戏 内容生产方式是去中心化、自下而上的。在这一模式下，平台往往通过 游戏 里的虚拟道具和增值服务收费。这给了奢侈品牌切入NFT市场以契机。
2021年8月，英国奢侈品牌Burberry与 游戏 平台Mythical Games合作，在海外市场推出了"Blankos Block Party"系列限时限量NFT商品，包含“Burberry Blanko” 虚拟形象、NFT外套配饰和NFT鞋履等。
一个月后，巴黎世家又与 游戏 平台Fortnite合作，为 游戏 中的虚拟角色Doggo（一只可以直立行走的狗）设计了NFT卫衣、裤子和鞋子等等。这些NFT商品的发售形式包括预售、限时发售或开放二级市场转售。
接着想象这样一个场景：你带着AR眼睛，走在上海黄浦江边，看到江对面高档写字楼的户外广告牌上有这只可以直立行走的狗Doggo，它像在 游戏 里面一样可以随意走动，穿着可以发光或者燃烧的巴黎世家设计的NFT衣服，蹦蹦跳跳地引导你一步步找到南京西路上的巴黎世家线下专卖店。
对于这些，响沙的妻子杨小溪告诉界面 时尚 ，“奢侈品牌如果真的去跟一些 游戏 平台合作，我还是很愿意去买的。虽然元宇宙里面的奢侈品NFT衣服我摸不到，但是能让全世界看见，大家就肯定会买。”
奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟世界完成身份构建和社交工作。由于每个奢侈品NFT都是独一无二的，它准确地记录了在“元宇宙”里的买家身份和版权归属，相当于把现实世界中奢侈品的独特性和稀缺性较好的复制到元宇宙内。
从这个角度看，奢侈品公司通过 游戏 等平台发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠道售卖品牌产品，只不过这个渠道是基于区块链技术的，而所售的是“上链”的数字商品。
“这就相当于你看到一个好看的包包，到电商里面去查，发现仅此一款，而且拥有者是某某，这种情况下其实面子是给足了的，里子我都可以不管。” 从买家的角度看，杨工认为，购买奢侈品NFT在逻辑上与当前市场上最为火爆的那批NFT艺术画作有异曲同工之处。
许多人买NFT还看重其作为数字藏品背后的增值空间和潜力。响沙和杨小溪是一对95后夫妻，两个人进入NFT市场不到两个月，他们的目的很明确，“就是为了赚钱。”
2021年最火爆出圈的NFT商品无疑是那个“猿猴”画像系列。这个NFT系列画作名为Bored Ape，购买该项目NFT的名人明星有很多，其中一个Ape NFT被NBA明星斯蒂芬·库里以18万美元（约合11469万元人民币）购得。很多NFT商品或藏品在海外市场卖出了令人瞠目结舌的价格，这背后往往有名人、明星的加持。
名人明星自带粉丝效应，他们买入某件NFT商品往往会引来更多人的跟进。在这方面，奢侈品牌占据先天的优势。杨小溪就坦言，比如Burberry推出了NFT产品，她就不会去买，因为她不是品牌的粉丝。“但我可能会去冲其他牌子的（NFT）。”
因为奢侈品牌已经具备极高的知名度和品牌号召力，品牌进入NFT市场的行为能够带动一批粉丝进入和追随，理论上能进一步推高某个奢侈品NFT的市场价值。
而且，奢侈品在真实世界中的藏品价值已经得到激活，因为他们背后有早已形成的二手和古董市场。“像一些小品牌，你说他发了（NFT）谁在乎？”杨工认为，“奢侈品就是介于实用和艺术之间的一个东西，它靠得很近。”
一些奢侈品才小试牛刀，就已经在NFT市场显露了数字藏品的价值。
比如，古驰在2021年5月跟 游戏 UGC平台Roblox合作，推出了其明星产品Dionysus酒神包的数字限量版，定价6美元。之后，这款虚拟酒神包在二级市场以4115美元（约合26200元人民币）的价格转售。值得注意的是，古驰并未参与这款虚拟产品的收益分成，而这款数字酒神包还不是严格意义上的NFT商品。
到了今年6月，前文提到的古驰NFT艺术短片就在佳士得以2万美元（约合12万元人民币）的起拍价，25万美元（约合1593万元人民币）的成交价卖出。
杨小溪特别喜欢用“冲”来描述自己和丈夫买NFT的状态。
为了“冲”到一个NFT项目的“白名单”，杨小溪和响沙曾经按照要求，在预售阶段画几幅画来赢得艺术家的“欢心”。因为一旦进入“白名单”，他们就可以在开售之后以最低的价格买入这个艺术家的NFT画作。
“现在这个圈也比较卷，大家都在画画。”杨小溪告诉界面 时尚 ，大家都在抢“白名单”，竞争越发激烈。
这进一步激发了杨小溪的创作神经，“像我们是真的在画画，但也有人会去找代笔，我只能开始画动图了。”
最后，杨小溪创作了一个狐狸版超级玛丽顶蘑菇的动图。“那个项目的一个管理者非常喜欢，就给了我们一个白名单。”
“冲白名单”的目的是为了最小化NFT投资的风险。
响沙告诉界面 时尚 ：“我很少在 级市场倒买倒卖，主要是在一级市场拿到‘ 名单’，以最低价格买入NFT之后在 级市场上卖出，进而最 化我的风险。”
不可否认，NFT市场目前存在严重的投机行为，泡沫滋生。在艺术领域，不少批评者认为，许多上链的艺术作品平庸，最后却以高价售出。粉丝效应助推了NFT市场泡沫，让不少不明就里盲目跟进的普通玩家损失不少。
“区块链是 个很好的技术，”杨工在整个市场看到的是，“但现在的趋势在于，它出圈是因为价格 。所有 涌进去，但是很多人没搞懂它具体是什么，然后亏了。”
有趣的是，NFT市场的交易过程与模式，像极了另一亚文化——街头 时尚 ——的营销模式。众所周知，街头潮牌惯用“drop模式”来限时限量销售商品。
其营造出的商品稀缺性和心理紧迫感，催生了众人哄抢的销售场面，潮牌粉丝们经常连夜排长队就为了抢购限时限量发售商品。衍生而来的还有“炒鞋”等一系列行为，一些买家会在二级市场转售抢到的预售商品。
不仅如此，街头潮牌的社群文化十分强大，品牌粉丝还会在社交媒体上自发生产许多与潮流服饰有关的内容，助推品牌发展和巩固社群。
“冲”NFT商品购买白名单的过程，无形中也让买家参与了“元宇宙”的构建。“其实是需要努力才能得到的。”杨小溪告诉界面 时尚 ，“当我得到画的时候，我会更有收获感，因为毕竟是我劳动所得，然后还有一些运气。”
这也进一步解释了为什么，即便NFT市场当前争议很多，而且未来发展也有诸多不确定性，但传统奢侈品仍然不得不认真审视“元宇宙”概念下的NFT的巨大潜力。
“元宇宙”概念如今已经形成一种崭新的亚文化现象，其参与者几乎是Z世代甚至之后出生的年轻人群。新冠疫情造成的远程办公、花更多时间在社交媒体和线上会议中，让更多人正视现实世界与虚拟场景的交互和应用，参与构建“元宇宙”正被年轻一代认真考虑。
因此，就像前几年对街头 时尚 这个亚文化进行挪用和收编一样，需要触达更年轻一代的传统奢侈品公司现在必须积极参与这场“元宇宙”的“新文化运动”，而其当前所做的一切都意在理解这种21世纪最新的技术语言，然后挪为己用。
“这一切都与文化有关，NFT正在经历一个文化时刻。”Burberry渠道创新全球副总裁Rachel Waller此前在Vogue Business采访中就提到，“（在 游戏 中发售NFT商品）更重要的是了解这个文化、技术，以及进行对话实际上了解该文化，以及你如何运用技术来与之关联，这才是最核心的点。”
奢侈品行业也清楚当前推出的NFT与现实生活是缺乏关联，运用场景也有限。12月初，巴黎世家首席执行官Cédric Charbit在伦敦的一场公开活动中曾坦言，“（数字 时尚 的）实用性是缺失的，但它每天都在进步。”
不过，虽然现阶段存在这样那样的问题，但投资银行摩根士丹利（Mogan Stanley）在近期发布的一份研究报告显示，到2030年奢侈品NFT交易额将达到近200亿美元，其在整个NFT市场的规模占比也将从2021年的1%上升至8%。
（应采访对象要求，响沙、杨小溪、雨果、杨工均为化名。）
法国女装品牌艾格破产 在淘宝1折清货变现
上海破产法庭日前通过公众号宣布，其裁定受理的（2019）沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案会在名为上海艾格管理人特卖店的淘宝网店特价处置资产，部分款式1折变现。
资料显示，艾格Etam由Max Lindemann于1916年在法国创立，最初是一家专门售卖内衣及袜子的零售店，后于1928年发展为欧洲主流女装连锁店之一，并逐渐衍生出Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌。
1994年，艾格在中国开设首家门店，进入中国市场短短两年内便开设了723家店，年销售额超过9亿元，获得了众多年轻消费者的喜爱。截至2014年6月该零售商在中国的门店达到3000家，后于2018年正式退出中国成衣业务，由东莞一老板接管。 延伸阅读：Etam艾格正式退出中国成衣业务，东莞一老板接手运营
02
Burberry上半财年收入大跌31% 但10月已恢复增长
在截至9月26日的六个月内，英国奢侈品牌Burberry收入同比大跌31％至878亿英镑，调整后营业利润大跌75％至5100万英镑，调整后的税前利润也减少82％至3600万英镑。不过该品牌在财报中强调，得益于中国市场的强劲复苏，品牌第二财季的跌幅从第一财季的45%收窄至6%，10月更是录得增长。 延伸阅读：深度 | 小心“Burberry陷阱”
03
由盈转亏 新秀丽前三季度亏损逾10亿美元
奢侈箱包品牌新秀丽日前发布公告，2020年前三季度公司销售额同比大跌578%至1129亿美元，毛利率从去年的559%下滑至481%，净亏损达1084亿美元约合66亿元人民币，上年同期净利润为102亿美元。新秀丽表示，业绩的下滑和亏损与疫情导致的全球 旅游 业停滞有关，不利影响包括存货储备增加、门店客流量大幅减少、产品采购及生产相关的重组费用增加等。 延伸阅读：深度 | 业绩黯淡的新秀丽和Rimowa将何去何从？
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堡狮龙第一财季收入大跌39%
在截至9月30日的三个月内，堡狮龙收入同比大跌39%至198亿港元，毛利润大跌42%至9300万港元，毛利率约为47%，存货周转期为192天，高于去年的190天。该集团表示，业绩的下滑主要受疫情引起的经济低迷和消费者购物欲望低下影响，未来会继续对业务架构进行审查，并关闭部分亏损门店。 延伸阅读：深度 | 3折收购堡狮龙，李宁要打造第二个“神话”？
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英国奢侈品百货Harrods去年交易额达22亿英镑
据卡塔尔控股公司向英国相关机构提交的公开账目显示，在截至2月1日的12个月内，英国Harrods百货GMV同比上涨4%至22亿英镑，营业额则微增03％至87亿英镑，税前利润大涨9%至2114亿英镑，净利润大涨11%至191亿英镑。不过疫情发生后，高度依赖中国和中东游客的Harrods业绩受到严重冲击，早前已裁减约700人，占员工总数的14%。 延伸阅读：24万人面临失业，英国 时尚 业或倒退10年
06
梵克雅宝四叶草商标注册在中国受阻
据The Fashion Law消息，法国奢侈珠宝品牌Van Cleef & Arpels梵克雅宝日前就其四叶草商标进一步向中国的法院提起上诉。梵克雅宝向中国商标局提交四叶草图案的商标申请于2016年1月被批准，但在2018年4月一名中国公民向中国国家知识产权局CNIPA提起诉讼后，该商标于今年7月被判注册无效，原因是四叶草图案作为珠宝产品的整体或部分形状，难以被识别和区分来源。
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MAIA ACTIVE获近亿元B轮融资
设计师运动服品牌MAIA ACTIVE近日宣布完成由华创资本投资的B轮融资，融资金额近亿元，将用于加强产品研发力度、启动MAIA-Lab运动服研发实验室和拓展线下门店。MAIA ACTIVE于2016年在上海成立于，提出了“先进面料、亚洲体型、运动 时尚 ”的品牌主张，希望通过打造高品质的运动服，为亚洲女性带来更好的运动体验。
08
米兰时装周将继续通过线上发布
意大利时装协会Italian Chamber of Fashion于周三发布下一届米兰时装周日程，男装周将于1月15日至19日举行，女装周于2月23日至3月1日举行，受疫情影响，下一届米兰时装周或将继续采用数字化形式发布。值得关注的是，自疫情发生以来，米兰时装周均选择腾讯视频作为中国的独家合作伙伴。 延伸阅读：深度 | 腾讯视频如何得到奢侈 时尚 品牌的心
09
Farfetch竞争对手Mytheresa将在美国IPO
德国奢侈 时尚 零售商Mytheresa日前宣布将在美国进行首次公开募股，估值在10亿至15亿美元之间。Mytheresa于2006年在德国慕尼黑成立，并于2014年被美国百货商店运营商Neiman Marcus收购，交易总价达253亿美元，其中包括与公司业绩相关的额外付款。2018年，Neiman Marcus将Mytheresa出售给了Ares Management和Canada Pension Plan Investment。
10
牛仔服饰品牌J Brand或将裁员
日本服饰巨头迅销集团日前宣布为旗下高端牛仔服饰品牌J Brand制定的新战略计划，从2021年夏季系列开始，该品牌将在集团选的直营零售渠道独家发售，这意味着未来几个月部分J Brand员工或被辞退。J Brand首席执行官柳井一纯表示，随着市场变化越来越快，品牌将继续简化内部结构和运营模式来应对挑战。
11
优衣库与Jil Sander合作系列正式发售
据 时尚 商业快讯，优衣库时隔11年再度与设计师Jil Sander合作的+J系列于11月13日零点正式发售，衬衣、皮带和西装等热门产品在开售十分钟内就迅速售罄。Jil Sander是首个与优衣库达成长期合作的时装设计师，以工学廓形和极简设计闻名的Jil Sander是极简主义的开创者，被誉为“ 时尚 圈极简女王”。 延伸阅读：深度 | 优衣库的“明天”
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欧莱雅第4年蝉联天猫双11销量最高的美妆集团
欧莱雅中国周四发布双11天猫战报，宣布集团第四年蝉联天猫美妆集团第一，旗下品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可和赫莲娜入选护肤前十五品牌，3CE、兰蔻、YSL和Armani入选彩妆前十品牌，其中巴黎欧莱雅为销量第一的大众美妆品牌与大众美护发品牌，修丽可为销量第一的国际活性 健康 品牌。
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拼多多首次实现盈利 三季度利润逾4亿
拼多多于周四美股盘公布三季度业绩，营收同比大涨89%至142亿元，12个月的GMV大涨73%至145万亿元，更首次扭亏为盈，净利润录得466亿元。报告期内，拼多多年度活跃用户数增长36%至731亿，平均月活跃用户为6434亿，去年同期为4296亿。截至周四收盘，拼多多股价大涨逾20%至1342美元，目前市值约为1607亿美元。
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腾讯集团第三季度利润大涨89% 微信月活跃用户数已超12亿
第三季度腾讯集团收入同比增长29%至125447亿元，超出彭博预期的12387亿元，去年同期为97236亿元，净利润大涨89%至38542亿元，经调整利润上涨32%至323亿元，超出彭博预期的3174亿元，去年同期为24412亿元。报告期内，腾讯微信及WECHAT的月活跃用户数为121亿，与市场预估一致。
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美国商务部决定暂不执行TikTok禁令
据美媒当地时间周四下午报道，美国商务部决定暂不执行TikTok禁令，以遵守宾州联邦法院做出的判决，等待进一步的法律进展。此前有三名TikTok创作者针对特朗普政府的禁令提起诉讼，美国宾夕法尼亚州地区法院随后作出裁决，叫停美国政府禁止向TikTok提供技术服务的禁令。
一、宁做人中兽
“人人人人人人人人人人入人人人人人人人人人人人人人人人人人人人”
以上一行“人”字里，有一个“入”字，你能一眼认出来吗
“人人人人人人兽人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人“
以上一行“人”字里，有一个“兽”字，你能一眼认出来吗
不论线下线上渠道，一行“人”字里一个“入”字，是最常见的品牌状态。尽管有差异，但是粗略扫一眼很难发现，消费者往往又不会平心静气的去发现细微的差异。既想做人，又想和别人不太一样……结果既不是人，还和人没多大区别。
下边一行则不同，干脆就做“兽”，和“人”不搭边。哪怕要臭，也要臭的明显，才能有臭味相投的人来买账。
因此，想让人记住，就必须出位。
二、狗咬人和人咬狗
让人记住并不是单纯的博取出位。19世纪70年代，美国《纽约太阳报》的编辑主任约翰博加特把新闻解释为“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。始稷以为，品牌营销要把狗咬人的事儿做出人咬狗的效果。
因为品牌营销除了吸引眼球，更为重要的是要传导品牌价值。这是和新闻的基本差异。搏出位很容易，没有底线、唱反调、吊胃口就可以了。譬如说有些网络推手，经常会爆出来一些热点话题，但是少有人了解这是给哪个品牌做的。所以传播起量很容易，要落实到产品上就难了。
从受众的角度来讲，新闻是以时间为节点的记忆，而营销是以品类为节点的记忆。所以新闻是在单位时间内出位，而营销是在品类中上位。营销更多的应该是去守正，守得住正再去谈出奇。
人常说写格律诗是“戴着镣铐跳舞”，产品创新也是如此。
因此，出位要以销售为目的。
