今年5月3日，小米向港交所递交了IPO招股书，有望成为香港“同股不同权”的第一股。企业上市，小米进一步提升了品牌知名度。小米，一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司，从2010年诞生起，到目前已经是全球第四大智能手机制造商，并且创造出众多智能硬件产品，其中多个品类销量第一。

小米能够在8年的时间里迅速由一个名不见经传的小公司发展到家喻户晓的大企业，离不开坚持创新的发展战略，通过对产品设计、宣传模式、营销方式以及管理方法进行不断创新，在生产、销售等各个环节都努力做到业内最好，让小米甩掉竞争对手几条街。小米总裁雷军称：“公司的使命是坚持做‘感动人心、价格厚道’的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。”

“黑科技”凸显品牌创造力

今年6月，小米推出了最新旗舰手机小米8，这款手机搭载了骁龙845处理器，安兔兔跑分高达30万，为市场同类机型第一。小米8同时还是全球首款双频双路GPS手机，超精准定位，受到高德地图、百度地图和腾讯地图的高度评价，小米这项“黑科技”被业内称为“路痴救星”。此外，小米8堪称小米相机的代表作品，2699元的价格也是全球同类型手机中最低的。

小米的“黑科技”有很多：比如手机屏在遭遇强光的情况下，可自动调节屏幕的光线，完全不影响用户观看手机的效果。而语音可视化更是一项贴心的服务，电话接通后直接显示菜单，用户通过视觉可以更快地找到所需要的服务。2016年，小米还在全球首发四轴光学防抖和3D陶瓷版本手机，在中国首发超感光相机，单位像素面积达到155微米，同时全球首发无孔式超声波指纹等新技术。

有人说小米手机拼的是性价比，但回到产品本身，小米的核心竞争力还是技术层面的创新。小米在全球累计专利申请总量已突破16万项，授权总量已达3612项，其中涉外专利授权量1767项。这些专利的申请不仅限于国内，而是包括全球内如欧美、日韩都有申请，其中核心的技术专利申请包括硬件技术、软件体验、硬软件结合的综合体验，如边缘触控、儿童模式、人脸识别等。

据了解，小米的产品研发周期较长，一部手机的研发是12至18个月。在过去几年，包括小米与处理器、屏幕、相机等厂商合作，涉及到的很多算法优化，甚至在具体功能上，从系统成件到相机功能调节，小米工程师都能深度参与其中，和厂商一起去做。

坚持做“感动人心，价格厚道”好产品，雷军以此为使命

小米的品牌宣言是：“为发烧而生”。即用发烧友的品质来要求产品，但做出“高配置、低价格”的“黑科技”产品，然后“让用户尖叫”。

“生态链”提升品牌竞争力

今年6月初，小米生态链对外发布了售价199元米家第二代运动鞋、售价49元的米家六位插线板和售价59元的米家八位插线板三款新品，超高性价比，博得年轻消费者的欢心。

近年来，小米一口气发布了多款新品： 2016年3月，小米生态链发布首款产品米家压力IH电饭煲；去年8月，小米生态链发布了智米全直流变频空调和智米智能马桶盖共两款新品；今年5月，推出了一款米家投影仪，采用德州仪器047英寸DMD芯片，物理原生分辨率达到1080P，ANSI亮度800流明，投射比可达11：1，投影距离2米内即可投出80英寸画面。

小米生态链主要围绕六大方向：手机周边，比如说手机的耳机、移动电源、蓝牙音箱；智能可穿戴设备，比如小米手环，未来还会推出小米的智能手表；传统白电的智能化，比如净水器、净化器；优质的制造资源；极客酷玩类产品，比如平衡车等等。

自从2013年创立以来，小米生态链取得了飞速的发展。从移动电源到空气净化器、手环、净水器、代步工具、智能机器人。小米生态链庞大似巨人。米家品牌，虽然在创立之初，被人们诟病为是小米杂货铺，但就是这样一个杂货铺，几乎每一款产品的精彩亮相，都在颠覆着一个行业。去年11月，小米生态链入选“时代影响力·中国商业案”例榜单。

没事去逛逛小米之家，已经成了小米粉丝的生活习惯。在浙江杭州上大学的小宋，经常到杭州西溪印象城店的小米之家，她说：“这里就是卖便宜、好用、高性价比产品的好地方，3C产品、本子、生活用品、学习用具等等应有尽有。”一边体验新产品，她还不忘向长辈介绍：“小米家电均可以通过手机互联，在米家APP上进行统一管理和控制。今后，小米用户只要通过手机，就可以控制家用扫地机器人、智能电饭煲、智能电视、智能音响，非常方便。”

“饥饿营销”带来品牌吸引力

“饥饿营销”曾是小米的法宝，小米选择几轮限量发售、每轮开发购买的方式，销售成果惊人。比如在2012年，小米声称20万台小米1S在不到半小时内被抢完。

“饥饿营销”首先需营造一种物以稀为贵的印象，人为造成供不应求的热销假象，这种销售方式让小米屡试不爽。再加上小米数字系列手机相比品牌手机在性能和价格上一直具有突出的优势，这样具有其他友商竞品少有或没有的不可替代的产品优势，有力保证了“饥饿营销”顺利实施。

当然，“饥饿营销”也不能随意使用。小米在每次实施之前，都会对市场容量和其它品牌手机进行充分的市场调查，充分了解需求大小，有多少人对小米产品感兴趣，是真正的潜在购买用户。比如，大型手游的蓬勃发展，消费者对手机性能提出了更高的要求。再比如前些年小米总是宣传跑分高性能好，现在小米6也和其他手机厂商一样，宣传拍照功能了。市场瞬息万变，小米营销人员密切关注市场环境的变化，尤其是竞争对手的营销策略的变化，以及由此引发的消费者的购买心理和购买行为可能的变化。

除了“饥饿营销”，小米手机还通过参与式营销、话题营销以及采用线上经营等营销商业模式，不断制造话题以维护关注力。小米在微博上的第一个活动是“我是手机控”，让大家都来秀一个自己玩过的手机。另一个不花钱的经典案例是“盒子兄弟”。小米为了显示手机包装盒的质量，找了两个胖胖的内部员工站在一个小小的盒子上，这张照片极具喜感。随后被网友恶搞，把这照片搭配到各种背景里，“盒子兄弟”一夜走红互联网。

今年6·18年中大促活动，小米在淘宝官方旗舰店和京东自营店等网购渠道上预售小米8手机。截至预售当天，仅京东自营店预售数量就达120多万台，可见其产品的受欢迎程度。

“国际化”增强品牌影响力

海外市场是一块巨大的蛋糕，在提升品牌的路上，小米国际化征程高歌猛进。

去年11月，小米正式进入西班牙，打响了进军欧洲市场的第一枪。今年5月22日，小米正式宣布进入法国，并于两日后进入意大利。小米在法国的发布会上，发布了MIX2S和红米Note5，以及生态链产品小米电动滑板车。此次小米正式进入法国、意大利市场，具有里程碑式的意义，不仅标志着小米进入了西欧的核心市场，同时也是小米在5月初提交IPO后的首次国际化动作。

据悉，今年第一季度，小米在印度尼西亚手机市场销售量排名第二，达到170万部，相比较去年同期的107万部，增长1455%，增速令人咂舌。同样是今年第一季度，小米手机在西欧地区的出货量为621万台，成为西欧地区销量排名第六的手机品牌。小米在希腊的市场份额已经达到了24%，超过苹果和三星排名第一；在西班牙的市场份额为12%，排名第四。

国际化进程被认为是决定小米未来全球地位的关键，也是投资者最为关心的部分。在今年准备上市期间，小米已经和香港长江和记集团进行了合作，通过对方已铺设好的销售平台在欧洲地区销售智能手机。据公开报道，长和旗下的全球零售及电讯店铺已经超过17700间，拥有活跃流动电讯客户及零售的忠实客户合计14亿。此次的合作，很大程度地推进了小米国际化的进程。

今年2月，雷军曾发布内部信，称2018年小米将在国内反击的同时，继续开拓海外市场。小米5月份公布的招股书数据印证了这一现象。数据显示，2015年、2016年及2017年，小米分别有61%、134%及280%的收入来自全球其它地区，小米的海外收入每年保持一倍以上的增长，小米2017年海外市场收入达到了321亿元。种种数据表明，小米在国际化道路上已步步为营旗开得胜，“国际米”品牌影响力越来越明显

说到国产，大家想到的一定都是华为和小米这些科技高新品牌。他们都已经是家喻户晓的国产品牌了，说起小米，很多人都以为它只是一个单纯的做手机的数码的品牌。其实不然，小米早已经将野心瞄准了国内家电行业，想要在智能家电这一块闯出自己的一片天。

而它确实也在这一块做到很好，甚至也不满足于普通的智能家电了，还开始跨界投资服装业了。如果我说往跑鞋里面安芯片，你们是不是一定都会觉得不可思议，两者听起来可以说是毫无关系，而这又怎么能联系到一块儿呢？

事实确实是这样，小米就成功为我们演绎了如何将芯片安进我们日常所穿的运动鞋里面。这款芯片如果安到鞋子里面，连接成功以后让鞋子有一个导航的功能，并且可以看到实时步数、运动距离、目标达成情况、消耗卡路里等等运动的情况。

可就是听起来这么高大上的鞋子，它的芯片成本价居然只需要29元，可以说小米是真真正正的良心企业了，它将自己的品牌理念，性价比做到了极致，真的是立志于将最大的优惠给到普通消费者。

这款跑鞋的品牌叫FREETIE,是小米投资的一家企业。这款跑鞋的设计也真正配上了这么高大上的芯片理念，它的细节之处把控得十分到位。就比如说，它的鞋带两侧还安有按钮，成功地解决了跑着跑着鞋带就松掉的尴尬。

不仅如此，它的鞋身虽然看着很厚重，但却十分轻便，不少人评价都说穿了像没穿一样。这样不仅有了运动跑鞋所需要的轻便感，还避免看起来有廉价的塑料感。可以说是一举两得。

其实FREETIE这个品牌一直致力于运动鞋的研发，将面料与科技连接是他们最大的卖点，也正是因为这种创新的精神才会被小米看中。除了这款芯片鞋之外，最近还有一款主打的鞋子非常受欢迎，还得到了罗永浩在直播间的大力推荐。

就是FREETIE的抗菌防泼水袜套健步鞋，首先她选用的是妙抗保国际抗菌技术，能够强有力地消除破坏性微生物的生长，不用担心出汗脚闷而有产生脚气了。

其次它的防水性也特别强悍，选用的是生活防泼水涂层可以降低鞋面被液体打湿的风险，保持鞋内干爽，下雨天出门穿上它也不用担心了。

在鞋底也贴心地选用了pu材质，在加上纹理的设计，让你在出行的时候更加安心。而且它是一体成型的没有开胶的风险，穿脱的时候也非常方便。

听完是不是也觉得这款鞋子不仅仅是黑科技那么简单呢，怪不得让耐克都有了危机感，网友们都纷纷直言这让耐克怎么活？

不知道你们或者你身边的兄弟姐妹，有没有购买运动跑鞋的打算，如果有，不妨考虑一下这一款。不仅满足了你普通跑鞋运动的需求，还可以让你比其他人的跑鞋更新颖独特，让你走在了时尚的最前列。也大家的探讨，更欢迎热爱运动的朋友能够在评论区给大家分享自己的建议的见解哦~