春晚倒计时冠名5720万元。

2010年美的拍得央视春晚零点倒计时冠名权，广告价格已达5720万，超半亿只为十秒，真的是“春宵一刻值千金”。

虽说近年来吐槽春晚的人越来越多，但2017年鸡年央视春晚的收视率也达到了3146%

且纵观近十年，收视率都超过30%，只有2015年例外，为2960%，但也与30%相差无几。高收视代表着他拥有非常大的群众基础，对于企业来说，这是一块营销的圣地。

基本信息

从2003年起，倒计时几乎都被一家公司统治，他就是美的，到现在已经连续了十几年2005年春晚零点倒计时的广告价格只有680万，到2010年就上升为5720万，直接翻了84倍！真的是花钱如流水。

美的多年来坚持投放春晚报时广告项目，“美的报时”已在国人心目中留下较深的印象，对美的集团企业品牌也起到较大的推广作用。

　　成本问题：

　　http://enttomcom　　 2006年10月02日11时57分　竞报　　郭慕华

　　2007年春晚总导演金越9月27日晚，偕负责小品的导演廖芸秘密到成都挑选节目。金越近日透露，2007年春晚将大节约，主打成本低的小品。

　　金越透露，春晚总资金投资只有几百万。 （用只有几百万元，隐含着以前该是千万以上，如果以前没超过千万，那用只有几百万元就有点儿说不通了－－天涯爱英人个人理解）

　　这让金越处处感到用钱紧。金越说：“2007年春晚讲究节约，用钱紧。办春晚，舞美、灯光、音响、伴舞，什么都要用钱。观众要求春晚场面恢宏大气，但又必须节约。”

　　金越透露，2007年春晚总节目长度不会超过33个，大型歌舞类节目将缩水，让更多节约成本的喜剧小品做春晚主打节目。喜剧小品占一半，歌舞、戏曲杂技联合占一半。

　　春晚”一刻值千金:春节晚会一小时进账上亿元

　　2006-01-25 07:24:38 来源: 京报网(北京) 网友评论 6 条

　　(刘亚力 王晓莹)再过四天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急上火。春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业们展示自己的大舞台。独家冠名权4508万，报时广告20点的539万元起，零点报时广告创下966万元的历史高价……企业前仆后继，只为争得在“春晚”露上一小脸。恍然大悟，难怪年年挨骂，央视年年乐此不疲，殊不知春晚的广告收入可真是“春晚”一刻值千金啊。

　　620秒广告 4亿进账

　　记者了解到，央视对狗年春节的广告行动早早就已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。除此之外春晚的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　从广而告之公司的2006年CCTV春节联欢晚会广告征订单上得知，狗年春节的广告招商以春晚为主体展开，在春晚上做广告的企业，将可能获赠春节期间的一些广告资源，春节期间的广告时间涉及范围是从1月24日至2月12日。其中直接在春节联欢晚会前后播出的套装广告时间为10分钟，加上今年的春节联欢晚会上两次报时广告，时长各十秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。

　　620秒的广告价值多少？“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权4508万元，2006年的春晚增加了开始前的20点报时广告，与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零点报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10％计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　据了解，参与角逐狗年春节期间广告的企业除了传统的食品饮料、保健品、家用洗涤及其他快速消费品外，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等教育电子产品的企业也可能将成为狗年春节广告大户。北京汇源集团副总裁赵金林透露，汇源要在央视春晚的黄金时段做15秒广告。“在央视春晚做广告，效果不错。我们今年还要继续做。”中国联通市场部副经理王建宏告诉记者，央视春晚的传播力度和收视率是联通所看中的，当记者问到投入的广告费用及广告形式，王建宏守口如瓶，只是告诉记者在春晚做广告是为了塑造品牌，树立企业形象。伊利集团市场部负责人接受记者采访时对暗拼春晚广告一事讳莫如深：“在春晚做广告的事还没有定下来。”随即又补充了一句，“这么重要的时机，我们能错过吗？”

　　“三高卖点”引来众商家

　　商家缘何虎视眈眈春晚？Ctr市场研究媒介专家靳智伟分析原因：春晚广告，是品牌高端营销卖点，高度关注卖点，高度接受卖点。

　　2005年中央电视台通过一套、四套、九套、西（西班牙语）法（法语）频道并机播出的春节联欢晚会，总收视率为95．45％。

　　春节联欢晚会向全世界播出，实际上是中华文明与国际先进文化的对话触点。春晚在世界的影响使产品具有新的市场魅力，从这个意义上说，春晚广告是品牌高端营销卖点。高度接受卖点在于春晚是中国常态节目中最大的广告事件。全球华人以愉悦美好的心态接触到的事物，必然难忘。

　　另外是节目的高度关注度。春节晚会是全国人民年年期盼的事，特别是到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，从节目的选择到彩排中的任何花絮都被各媒体紧抓。在节目的具体安排上，春晚走的是大众化路线，力争满足男女老少各个不同的喜好。再加上在同档期播出的全国性同类节目或与之竞争的节目少之又少，这也使得春晚一枝独秀。尽管近几年春晚在人们的心目中满意度降低，但观看者绝对数是任何一家其他媒体不能比的。2004年央视春晚，据央视市场研究部门统计有5亿多观众收看。通过对全国100多个样本城市的2227个家庭调查，有2105个家庭收看了中央电视台的春节联欢晚会，家庭收视率达94．5％。而众商家正是想借帆出海，广告放在节目中播出，必定受此关注。而高关注就是短暂性爆发经济利润的来源。

　　广告“减时加价”

　　众多商家争夺春晚广告大战，但是细心的人发现，狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时间是12分钟，而狗年春晚只有10分钟。但是狗年的春晚增加了一个报时时段，在春晚开始前的20点也安排报时广告，时长为10秒钟。

　　清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者，“观众对广告是有容忍度的，硬广告对收视率有杀伤力。央视春晚为了在企业和收视率之间做平衡，不断地创新广告资源。”央视春晚的广告形式由硬广告、植入式广告（隐性广告）、到后来的活动营销和事件营销。广告趋势向活动营销和事件营销转变。

　　据了解，每年晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思，除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外，为了让广告商满意，又不惹观众心烦，一些植入式广告巧妙地充入节目中。在2005年的春晚中，在小品《祝寿》里“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮，他“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；朱军和冯巩表演小品时桌子上赫然放着“喜力啤酒”。

　　杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞表示，“我们很看好事件营销，活动营销。”民生药业不仅买断“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权，还与央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动；共同开通观众网络、短信互动平台等，做提升节目互动性和收视率的一次崭新尝试。期望着企业、央视和观众之间实现“共赢”，达到一石三鸟之效。

　　狗年春晚广告四种主要形式

　　报时广告：966万

　　央视春晚在20时和零时分别有时段报时。20点与零点两个报时广告的起价分别为539万元与966万元。

　　贺电广告：1000万

　　在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：500万

　　春晚结束之际，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　冠名广告：4508万

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，被一企业以4508万元夺取。

　　企业看“春晚”

　　“在春晚做广告 投入产出比最合算”——蒙牛集团副总裁

　　“自2002年我们就和中央电视台春晚合作，今年也不例外。值得一提的是，这次出席春晚的有我们蒙牛四个事业部的老板，其中奶粉部和国际牧场部的两个外国老板，这显示了我们国际化程度的提高。”蒙牛集团副总裁孙先红告诉记者。

　　蒙牛，这个对中央电视台情有独钟的企业，从2002年至2004年，连续三年，蒙牛都是中央电视台春节联欢晚会的赞助商、座上宾，2003年11月取得中央电视台广告标王，总裁牛根生曾经自诩和中央电视台“不敢说是母女关系，至少是唇齿关系”。蒙牛从当初行业排名第1116位，到了现在成为领军品牌，与在春晚的广告投入密不可分。

　　孙先红表示：“在中央电视台春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”至于这次投入广告的费用，孙先红告诉记者正在洽谈中，在临近春节前一两天才能揭晓。市场部的林先生神秘地表示，这次投入广告形式会创新。

　　“我们看中了春晚的农村观众”——娃哈哈集团广告部主任

　　“这次和央视春晚的广告合作正在考虑中。随着我们公司的发展，投放广告的额度也会增加，这次在春晚投放广告的比例和以往比会有所下降，但是总额不会少。2005年娃哈哈在央视春晚的广告额度是全年销售额的2％。”杭州娃哈哈集团广告部主任杨秀玲告诉记者，娃哈哈和央视是多年的合作关系，这次合作正在考虑性价比。“就看我们的一些要求和策划在春晚中能不能体现，费用怎么样还没有确定”，2005年春晚的广告确定合作的时间是在除夕前一天。

　　杨秀玲表示，娃哈哈集团选择在央视春晚做广告，目标群体在观看春晚的农村、城镇和小城市的观众，现在这些市场已经打开。

　　看好海外影响力4508万夺得冠名权 ——杭州民生药业

　　“我们以4508万元的高价，买断了‘2006年我最喜爱春晚节目评选活动’的独家冠名权，这次在春晚做营销，除了提升我们的品牌影响力，还是为了推出针对儿童的新产品‘小金维他’。”杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞用较为浓重的南方口音告诉记者，我们产品的定位是老百姓的日常消费，选择在央视春晚做独家冠名，不仅看好它在内地的市场效应，也是看好它的海外影响力。据了解，在央视以外的媒体，民生药业的广告的投放额一年将近两亿元。据透露，参与这次竞争的企业还有不少“国”字头的大型企业。

　　陈红飞表示，“我们这是推崇‘事件营销’。4508万我觉得价有所值。因为不光是做广告，还有活动。”据介绍，民生药业和央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动。

　　至于民生药业明年是否继续选择在央视春晚做广告，“那要看今年效果怎样。”陈红飞告诉记者。

微信朋友圈广告的收费模式是可以自己选择的，既可以选点击收费也可以选曝光收费，刚开始做的话，品牌没有知名度就建议选择曝光，后面慢慢好点了在做点击比较划算。而且每个平台的收费标准也不一样，价格也不相同，有贵有便宜的。一般分为：排期和竞价。发布形式又分为视频广告、图文广告、H5广告、本地广告！

有人说，春晚的质量下降了，节目与场景的关系正在发生着积极变化，节目的影响力下降，场景的影响力提升。原本主要靠节目吸引观众的春晚，开始依靠场景在吸引观众，以及伴随着场景而出现的各种非节目性因素越来越多，导致春晚的节目含金量下降，能够留下记忆的东西越来越少。

从春晚的商业价值来看，也在伴随着春晚形式和内容的变化而不断变化，商业的外延式价值越来越明显，内涵式价值则越来越模糊。这方面，从春晚的广告情况就能看出一些端倪。早期，由于经济刚刚处于起步阶段，企业大多还是以传统国有企业为主，新型业态、新的产品等很少很少。因此，表现在春晚广告上的东西也都比较少、比较传统、比较单一。春晚的主赞助商，也主要集中在钟表、自行车等领域，如康巴斯踏青为您报时——滴滴滴几场过后，就是几点钟的声音。又如海鸥手表、中华自行车等。

随着轻工产品的不断增多，特别是酒类企业也可以在中央电视台做广告，春晚也就迎来了一场酒类企业争天下的大戏。孔府家酒、沱牌曲酒等开始在春晚舞台频频亮相，成为春晚的主赞助商，轰动一时。国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝等也不甘示弱，纷纷抢一抢风头。紧接着，药企也开始在春晚抢镜头，如盖中盖、曲美等，出了一段时间的风头。这期间，电子产品也参夹着在春晚露脸。但真正成为春晚主力军的，是在进入二十一世纪之后，以美的为代表的家电企业开始占据春晚的主战场。每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。

不管是轻工产品还是家电企业，以及酒企、药企，在互联网企业没有真正形成气候前，春晚的商业价值是比较内敛的，也是具有较深内涵的，是对企业的市场影响力产生非常大的作用的。也就是说，春晚的商业价值也是比较高的，产生的效应比较大的。

但是，随着互联网时代的到来，特别是互联网巨头的出现，春晚的商业价值也发生了比较大的变化，过去那种内涵式的商业价值，正在被外延式商业价值所替代，且实际作用在下降。以互联网巨头推出的“红包雨”为代表，让更多的人把注意力放到了抢红包上，而不关注节目的好差，不关注企业的广告。因此，再在春晚做广告的企业，不会再像过去那样有一种成就感、展示感、满足感，而是被动接受，主动性明显减弱。纵然付出巨大代价做的广告，也会被“红包雨”完全浇湿，失去应有的功效。

2013年微信支付功能刚上线，当时支付宝全球实名注册用户已经高达3亿。而在2014年的春节，微信凭借红包功能仅用了七天七夜，让800多万中国用户开通微信支付、进行银行卡绑定，最终领取了四千万个微信红包。

2015年，微信延续上一年春节的热度，将发红包的舞台搬到了央视春晚，也开启了互联网公司上春晚发红包的传统。在2014年11月18日中央电视台黄金资源广告招标大会上，微信秘密中标了“春晚独家互动”权益，以5303万广告费拿下央视羊年春晚的独家合作。于是羊年除夕，很多人的共同记忆中，有了甩动手腕，在电视机前“咔咔”摇红包的场景，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。也是基于这一年的良好效果，互联网巨头们开始盯上春晚的位置。

这一场无声的战役，春晚“带飞”已被奉为中国互联网金融的经典案例， 也成为两马之间最经典的战役之一

而在2021年的春节，新一轮的支付大战其实早已经剑张弩拔。有消息称拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴，抖音将补位。抖音支付上线或为春晚红包项目做准备。

1月19日，抖音支付已在抖音APP内正式上线，在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。 目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

借用罗振宇跨年演讲中提到的一句话“我们真的对春晚的力量一无所知”。 

在移动互联网流量见底、变贵，而春晚的流量稳中有升的情况下，春晚成为互联网巨头的必争之地，而给全国十几亿人民发红包的这个舞台，无疑更是流量中心。

抖音早国内的火爆程度无需多言，拥有庞大的用户基数，随着各大平台移动支付的上线，抖音借助2021年春晚红包这把火将很大可能引爆新一轮的支付大战。

首先我们要进入到这个微信朋友圈广告的网站，在后期我们可以直接搜索微信朋友圈广告等字样即可找到网站，因为现在才刚推出，所以搜索还找不到，不过没关系，我们可以直接在浏览器输入微信的地址，并在它的网址前加"ad"即可。

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一年的相聚，是每个家庭必走的形式。每逢佳节倍思亲，尤其是浓浓的年味，让众人踏上了归家的路途。小年围坐一桌，团圆饭看着春晚，小温馨的画面刻印在每个人成长的路途中。1983年开始，春晚就陪伴着每个人的成长，举办了37届。

娱乐圈中很多大腕，都起步的地方，似乎见证的不仅仅是时代的变迁，更是每个人的改变。从最初懵懂无知的孩童，到如今在生活中摸爬滚打的少年，似乎时光流失非常的快。一个平台给予了每个人见证，也见证了很多人的成功与失败，不过让众人好奇的，应该是明星在春晚这个舞台的出场费用吧。

很多人都知道明星的身价和片酬非常高，虽然平台成就了这些闪闪发光的大腕，但是也需要出场费，2018年一场视觉的盛宴，让每个人都迟迟难以忘怀，而随之各位明星的出场费也随之曝光。不知道是不是大家心中预期的那个数字呢？作为武打巨星的成龙，每个人都非常熟悉，虽然文艺并不是他的长处，但是他在娱乐圈中的影响力不可小觑。

携手吴京献唱《中国》，让每个人心中激动，这样的一位巨星，如此的多才多艺。虽然出场费仅仅300万。这个数字对成龙来说仅仅只是九牛一毛的，重要的是这次的机会来之不易，可以和很多粉丝互动，接地气的为演艺事业做出自己的贡献。虽然有人觉得，明星不出名的时候是白菜的价钱，出名以后成了肉价，但是也是一块有实力的肉。

相比较成龙，天后那英和王菲，两个人的出场费真的是彰显了其在娱乐圈中的地位。王菲一个出淤泥而不染的传奇，自我自爱的女人，在娱乐圈中天后的地位让人望尘莫及。这次她的出场费已经达到了200万，但是作为前辈，和乐坛天后的那英，仅仅只有130万，两个人的差距形成了鲜明的对比，真的是人比人气死人。

而黄渤作为一个草根出身的演员，和乐坛天王周杰伦两个人的出场费一样，两个人150万不高不低。足见其在娱乐圈中的影响力，一人得道鸡犬升天，这个道理每个人都懂。纵身一跃跨入到娱乐圈后，生活质量不仅仅会提高很多，而且收入也是非常可观的。让不少下一代心中都做着演员梦，都是为了钱在生活，这样的收入更吸引人。

而首次登上春晚的黄晓明，出场费也达到了125万，可以说这样强大的明星阵容，齐聚一堂。让观众的心中满是期待，可看到自己的偶像，也是一件非常开心的事情。虽然仅仅只是在舞台上，但是也是心中激动和澎湃。春晚的背后还有很多赞助商，凭借萤幕上随处的一个镜头，纵身一跃成为全民追捧的热牌，近些年来更是有平台APP赞助。

那么赞助一场春晚需要多少钱呢？这个疑惑由当下最火的K手帮你解答。早在80年代的时候，春晚的赞助商就已经齐聚一堂，像生活用品钟表和自行车。已经成为了首批广赞助商。到后来90年代，一些比较成熟的大企业美的、海尔等都慢慢登榜。直到2015年的时候迎来一次转机。

红包在春晚一战成名，互联网成为了春晚的最强劲的赞助商，2019年的时候K手，宣布成为春晚独家合作伙伴，拿下了红包的项目。一时间每个人的手机上都出现了这个至今都火热的app。在此之前K手还做了一个预估30亿元，虽然没有得到回应，但是还是给予了10亿的广告费用，手笔之大让很多人看到其中的“商机”。

那么春晚的赞助需要多少的资金呢，每个人心中从广告费用中，都可以感受到其数字的庞大。和每位创业者雄厚的资产。仅仅几分钟的广告时间，就足够让很多老百姓奋斗一辈子，甚至有些人一辈子都达不到这样的高度。虽然仅仅只是10个亿的费用，但是中国有多少人会观看这个节目，很多人心中都有自己的答案。

不少企业也凭借这样的机会，将自己的名气和知名度做了很高的提升。虽然每个人看到的是钱的庞大，但是过后带来的是不可估量的。在2010年的时候，董卿作为央视知名的主持人，零点报时由美的以5201万元竞标成功，虽然比低价高出了800多万元。但是仅仅就是一个瞬间，美的这个名字就烙印在了千家万户的心中。

零点报时广告仅仅10秒，每一秒达到了520万元，这是一个什么样的概念。就是一眨眼的功夫520万就没有了，虽然说出来每个人都觉得有点不可思议，但是事实上就是这个样子。虽然有很多质疑的声音，但是春晚依然高居榜首，带动了很经济的发展，也促进了每个人的消费水平，还是非常有影响力的。

就像娱乐圈中的明星一样，因为在娱乐圈中的名气和风评非常的好，经常会接到一些代言和商演，虽然有的人觉得非常昂贵，但是赞助商是做过考量的。这是一笔非常划算的买卖，凭借明星的人气和威望，将自己的品牌和产品提升了一个档次。不少粉丝也会为了表示忠诚度，给予一定的支持，明星和商家之间都是坐收渔利，而消费者一直都是被引导着。

春晚的舞台远比娱乐圈的影响力，要高出太多太多，带来的流量和效应是不可估量的。这也是费用昂贵的原因之一，只有真的有实力的人才可以登上这样的全民舞台。而全民舞台给予的不仅仅是认可，也是一种鼓励和支持，希望更多的企业可以成长起来，带给生活中每个人更好的生活，推动着那些心中有梦想的人前进。

未来的春晚舞台，一定会有更多成熟的企业，这不仅见证了我们生活质量的上升，也看到了时代更替，竞争者之间的激烈。虽然每个人都是一个凡夫俗子，但是也应该拥有一个“咸鱼翻身”的梦想，在“丛林法则”中是一场竞争。不仅仅跟自己的未来竞争，也在和生活中的每一个人竞争。

未来春晚的互动不知道是否一直以红包的形式，但是可以看到舞台的改变。什么都在改变，唯一不变的就是每个人的初心，和曾经的那个梦想。创新也是一种时尚，可以通过软件增进彼此的感情，也可以方便每个人的生活，便捷人与人的相处。不知道大家对这样的一个创新，有什么自己的看法呢？