你一边打麻将一边抢红包，竟然麻将赢钱，红包也是最佳手气王，太厉害了！”大年初一，家住市城区光荣路的张女士和亲友打麻将时，展示了自己抢红包快手的天赋。她的微信群到处都在发红包，有的还有游戏规则抢到最少的发，她竟然一个不漏。

腾讯发布的红包整体数据显示，湖南省登顶全国“手速王”，是抢红包最快的地方。湖南人发送红包和接收红包数均位列全国第4位，其中接收1284亿个红包，发送334亿个红包。“抢红包”已经成了湖南人新的春节娱乐方式。

男性比女性更“爱财”

今年春节，我市一位证券公司上班的杨先生抢了不少红包，他表示最不能接受的就是几分钱的红包，“至少要发几元钱吧，不然一个红包拆开了没意思。”在记者的调查中不少男性都表示了类似的想法，有的群经常发几分钱红包，对于这样的红包，他们一般都不抢。

由企鹅智酷发布的数据表明，男性和女性比，164%的男性认为6元以上的红包才“够意思”，而459%的女性觉得抢到1元以内的红包也可接受。年轻人与老年人相比，19岁以下的年轻人大多认为001元-5元的红包可以接受，“图个乐子”就够了；而鲜有年长者这样认为，超过10%的年长者甚至觉得，单个红包都应超过10元。再拿大城市和小城市相比，一线城市的用户中有199%的人认为6元以上红包才拿得出手，40%以上的三四五线城市用户觉得1元以内也可接受。

当然男性也比女性更“大方”，数据显示，男性更喜欢发微信红包。在发红包人群中，男性占比64%，多于女性的36%。

给长辈发红包，90后是主力

网络红包不仅增添了过年喜悦，也成为家庭互动的一种方式。除夕之夜，家住市城区沙河小区的罗先生和家人一起聊天，手机提示音一响，原来是坐在沙发上看电视的儿子给自己发了一个200元红包。

“儿子给我发的红包，儿子长大了！”罗先生高兴地说，以往每年都是自己给儿子包红包，没想到还在读大学的儿子也知道给他发红包了。家里的亲戚们也替老罗高兴，说是儿子懂事了。

红包不再是长辈给晚辈的专属，网络红包成为晚辈表达心意的新载体。数据显示，在50后、60后与80后、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包平均金额为5182元，比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者为3827元。

老年人不甘被“落单”

去年春节期间，家住市城区百街口社区年近七旬的龙先生，还只会看着央视春晚时全国人民抢红包的游戏发呆，今年春节则已经拿起新换的智能手机抢红包了。尤其他说自己在集支付宝福字的时候，全家人都乐开了花，没想到老爷子这么时尚了。

在参与人群的年龄分布上，微信红包也覆盖了更多年龄层次的用户。猴年春节甚至不少爷爷奶奶辈也注册了微信账号，绑定银行卡，参与到红包狂欢中，60后发送红包超166亿次，60前发送红包达096亿次。

2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计889亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。

去年年初，企鹅智酷发布了首份《微信数据化报告》。报告上线后，它的英文版本就获得了超过10万阅读量。中文版的转发转载和引用，几乎无法统计。

这次我们带来最新的2016版《微信数据化报告》，涵盖 社交、支付、媒体、生活服务、企业服务 五项微信业务的数据和趋势解读。

报告采样的全国范围用户，分别来自企鹅智酷的网络调研，和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研（在数据中分别标注）。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户，以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。

报告核心数据如下：

·微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成

·超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时

·拥有200位以上好友的微信用户占比最高，614%用户每次打开微信必刷“朋友圈”

·358%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量

·微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元

·微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具

·社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视

·促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动

·超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买**票、吃喝玩乐消费渗透率最高

·泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5

·微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高

·运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长

（注：报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷与中国信息通信研究院·产业与规划研究所，作为第三方研究平台的独立数据和判断，不代表微信官方立场。）

以下是报告核心内容：

一、微信用户长什么样？

二、微信+社交=？

微信+社交的现状和趋势：

1基于社交的用户粘性，聚集广泛、不断扩展的线上线下好友关系，延伸出更多的服务领域。这是微信+社交的关键脉络。

2朋友圈已成为用户手机社交的主阵地（从全网平台看，很可能是第一阵地），用户表现出登录高频、点赞活跃、喜爱围观好友生活状态的行为特点。

3利用朋友圈的活跃优势，微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式，如短视频、红包照片、朋友圈广告等。该类探索值得继续下去，挖掘社交链条内部和外延的更多生态和服务价值。

4社交圈扩大、接收信息繁杂也给微信提出新的难题，如何提高用户的社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫，这是社交类产品的长远任务。

三、微信+支付=？

微信+支付的现状及趋势：

1受益于红包等强社交支付功能的引爆，支付在微信用户中渗透率快速增长。

2随着应用场景扩大，微信支付的消费额度开始增长。超过五分之一调研用户，月均微信支付额度超过千元。

3随着在金融和电商领域进一步打通服务，微信支付有望将现金流从社交流转引导向金融流转和消费流转。

4环境建设（银行金融流程、线下支付覆盖）将是微信等互联网支付产品未来的业务重点。

四、微信+媒体=？

微信+媒体的现状及趋势：

1以微信为代表的社交平台，成为新的媒体传播核心渠道。在国内外，媒体拥抱社交传播，已成为大趋势。

2媒体消费场景全面“移动化”，新闻广度（新闻APP）+新闻过滤（微信等社交平台），成为网民获取新闻的“左右手”。

3微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。

4去中心化的新媒体架构依赖于强社交链，并非人人可学。微信+媒体模式已有很多跟进者，但复制将会很难。

五、微信+生活服务=？

微信+生活服务的现状及趋势：

1从调研看，微信已基本完成从社交平台向多维度服务平台的延展。整体渗透率可观。

2线下互联网化程度越高的行业，在微信平台的引流效应越明显。

3在高度碎片化的生活节奏中， 微信读书、微信运动这样的服务，正在让碎片时间增值。

4和其他相对成熟的行业相比，金融服务+微信未来可延展的空间更大。

六、微信+企业服务=？

微信+企业服务的现状及趋势：

1用户高度聚集的地方，会吸引大量服务用户的企业进驻，这是平台的价值。

在微信公众号中，传媒娱乐类运营者占比最高，服务行业次之。这也符合平台与用户交互场景的粘性关系。

2企业号对于提升各公司内部运营管理效率，效果较为明显。因此，制造业等需要提升流程效率的行业，对企业号的关注度和使用率更高。在互联网渗透度中低水准的行业中，未来会挖掘出更多潜在业务模式和服务窗口。

3微信帮助企业获取和服务用户（会员）方面，潜力已被很好激活。为了更近距离触达和服务精准用户，运营者在微信平台上的投入不断提升。目前看这一领域的天花板还远远未到，接下来将进入更高规模的爆发期。

《掘金互联网+时代创业黄金指南》（腾讯科技频道）电子书网盘下载免费在线阅读

链接：https://panbaiducom/s/1ZT39rsEBghKZBM61Xatfew

书名：掘金互联网+时代创业黄金指南

豆瓣评分：54

作者:  腾讯科技频道

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2015-5

页数: 212

内容简介  

这不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代，对创业者来说却是最好不过的时代。这是一个拥有超过6亿移动互联用户的巨大市场。这个巨大的市场还是一个相对封闭，且国外互联网巨头无法插足的市场。同时， 在这个市场上，资金充裕、投资者投资意愿强、创业协作环境成熟、对创业公司的态度比以往任何时候都更加开放，并且有实操经验的专业人才充足。

“互联网+”这个词随着政府工作报告变得炙手可热，这个词既是对过去已经发生的总结，又是正在发生的未来。在“互联网+”的背后孕育着更深层次的变革，一端是用户的变化，另一端是企业组织的变化。用户的变化带来的是产品至上、服务为王、共生经济。场景变了，一切有趣的事情都在手机上发生；市场变了，更多的商机在浮现；商业和商业的法则也变了，一些终将没落，另一些注定要崛起，而这一切才刚刚开始。

未来扑面而来，预见方能预见！机遇从来不会主动降临，未来也从不是自动发生。来，我们聊聊真正的创业机会是什么。企鹅智酷经过长达半年深入调研，近距离观察行业变化，《掘金:互联网+时代创业黄金指南（精装）》覆盖社交、O2O、媒体、教育、娱乐等5大领域，11个细分行业，分析了几十个典型案例……我们希望可以通过这些努力，找到移动时代真正的创业机会，以及更加重要的，隐藏于机会窗口下面的危险与挑战。如果想要更深入、更详细地了解这些领域的创业机会，请从第一章开始阅读吧。

作者简介

腾讯科技频道，是中国最大的中文门户网站腾讯网旗下专注报道TMT的频道，是目前最有影响力的中文科技类媒体。其聚拢了LinkedIn创始人Reid Hoffman、Facebook COO Sheryll Sandberg、前《连线》主编Chris Anderson、苹果联合创始人Stephen Wozniak等一批国际顶尖科技行业人士，在第一时间关注一线创业者的产品和商业模式。腾讯科技依靠坚实权威的采编团队，致力于以大财经视野解读IT产业资讯，并成为国内首批进入“解释性报道”领域的新闻媒体。腾讯科技倾力打造的企鹅智酷、TMT解码、科技不怕问、战略档案等原创栏目，无缝作用于用户决策的各个阶段，充分满足用户需求。通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、官方微信和微博矩阵、RSS订阅等渠道，腾讯科技频道7×24小时面向数千万用户提供最新鲜的科技资讯，在互联网、IT、通信及科学探索行业新闻领域中占尽先机。

企鹅智酷是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构。拥有《智酷调查》、《智酷分析》和《智酷档案》三档原创子栏目，以及“企鹅智酷开放平台”这一中国科技商业领域的智慧汇聚平台。企鹅智酷依托腾讯公司海量用户基础和大数据优势，不断优化分析模型和判断力，紧扣热点趋势，提供具备大数据支撑和专业洞察力的行业研究报告产品。目前累计发布30份重磅商业研究报告，数百篇深度分析调研，报告影响力触达互联网与传统行业的多个层面，在政府和企业管理者中享有优质的口碑和公信力。

《掘金》（腾讯科技频道）电子书网盘下载免费在线阅读

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链接：https://panbaiducom/s/1nqIg40giVhApLSiyYdeCrA

书名：掘金

作者：腾讯科技频道

豆瓣评分：54

出版社：机械工业出版社

出版年份：2015-5

页数：212

内容简介：这不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代，对创业者来说却是最好不过的时代。这是一个拥有超过6亿移动互联用户的巨大市场。这个巨大的市场还是一个相对封闭，且国外互联网巨头无法插足的市场。同时， 在这个市场上，资金充裕、投资者投资意愿强、创业协作环境成熟、对创业公司的态度比以往任何时候都更加开放，并且有实操经验的专业人才充足。

“互联网+”这个词随着政府工作报告变得炙手可热，这个词既是对过去已经发生的总结，又是正在发生的未来。在“互联网+”的背后孕育着更深层次的变革，一端是用户的变化，另一端是企业组织的变化。用户的变化带来的是产品至上、服务为王、共生经济。场景变了，一切有趣的事情都在手机上发生；市场变了，更多的商机在浮现；商业和商业的法则也变了，一些终将没落，另一些注定要崛起，而这一切才刚刚开始。

未来扑面而来，预见方能预见！机遇从来不会主动降临，未来也从不是自动发生。来，我们聊聊真正的创业机会是什么。企鹅智酷经过长达半年深入调研，近距离观察行业变化，《掘金:互联网+时代创业黄金指南（精装）》覆盖社交、O2O、媒体、教育、娱乐等5大领域，11个细分行业，分析了几十个典型案例……我们希望可以通过这些努力，找到移动时代真正的创业机会，以及更加重要的，隐藏于机会窗口下面的危险与挑战。如果想要更深入、更详细地了解这些领域的创业机会，请从第一章开始阅读吧。

作者简介：腾讯科技频道，是中国最大的中文门户网站腾讯网旗下专注报道TMT的频道，是目前最有影响力的中文科技类媒体。其聚拢了LinkedIn创始人Reid Hoffman、Facebook COO Sheryll Sandberg、前《连线》主编Chris Anderson、苹果联合创始人Stephen Wozniak等一批国际顶尖科技行业人士，在第一时间关注一线创业者的产品和商业模式。腾讯科技依靠坚实权威的采编团队，致力于以大财经视野解读IT产业资讯，并成为国内首批进入“解释性报道”领域的新闻媒体。腾讯科技倾力打造的企鹅智酷、TMT解码、科技不怕问、战略档案等原创栏目，无缝作用于用户决策的各个阶段，充分满足用户需求。通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、官方微信和微博矩阵、RSS订阅等渠道，腾讯科技频道7×24小时面向数千万用户提供最新鲜的科技资讯，在互联网、IT、通信及科学探索行业新闻领域中占尽先机。

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