微信已经走向世界了。

微信

微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 549 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。

一是保护隐私，通讯录里很多不同圈子的朋友，还有工作性质的，所以不便过久放置。

二是自我保护心理，今天的自己看不惯昨天的，昨天的看不惯前天的，翻一下状态，发现自己曾经发的都是幼稚且无聊的东西，所以只展示三天的。

三是修炼自己，提醒自己克制着少发朋友圈，多把时间用在读书上，事实来看，效果确实不错。

扩展资料：

设置三天可见的步骤

1、打开微信，点击设置。

2、点击隐私。

3、点击允许朋友查看朋友圈的范围。

4、点击最近三天，然后点击完成即可。

一、微信公众号发展现状分析

    微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”，无疑看到一个微信对后续更大的期望。

    利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

    自 2012 年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增长， 2017 年已超过 2000 万，且这一突破得到了微信官方的证实。在经历了多年的高速增长之后， 2017年微信公众号数量的增长率下降到 182%， 一方面体现了大量自媒体平台的推出给予了内容创作者更多的渠道选择，另一方面更体现了全民创作的浪潮和趋势渐已成型。

2013-2017年中国微信公众号数量及增速

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国微信营销行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

2016-2017年中国微信公众号月活跃账号数与粉丝数

资料来源：公开资料整理

    2017 年微信公众号月活跃账号数为 350 万，同比增长 14%；月活跃粉丝数为 797 亿，较 2016 年增长 19%。活跃度的上升，表明微信公众平台上的内容创作者热情高涨，同时用户的接受程度也在提高。背倚庞大的用户基础， 微信公众平台的内容产出与消费量依然非常可观。 一些优质的自媒体公众号的内容产出量和消费量保持在非常高的水平。

优质自媒体公众号的发文和阅读情况

资料来源：公开资料整理

用户高频关注或置顶的公众号类别

资料来源：公开资料整理

    2017 年我国数字阅读行业市场规模达 152 亿元，同比增长 267%，作者数量达到 784万，同比增长 302%。市场规模的扩大和作者人数的增加， 体现了在阅读平台上内容产出能力的提高， 内容创作者的创作意愿也将得到进一步的提升。

2016-2017年中国数字阅读行业市场规模

资料来源：公开资料整理

2016-2017年中国数字阅读行业作者数量

资料来源：公开资料整理

    截至 2017 年 12 月，网络文学用户规模达到 378 亿，同比增长 135%，占网民总体的 489%；手机网络文学用户规模为 344 亿，同比增长 132%，

2016-2017年中国网络文学用户规模

资料来源：公开资料整理

数字阅读用户年龄分布

资料来源：公开资料整理

    2017 年我国数字阅读用户规模接近 4 亿，用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。2017 年数字阅读用户中青年人群占比 709%，同比下降 94%，且偏爱家庭、文艺、教育类内容；中年人群比例达到 273%，同比增加 88%；老年人群占比 12%，同比提升 05 个百分点。

    2018 年 4 月“掌阅” APP 的月活跃用户数为 105 亿人， 同比增长 131%； 阅文集团旗下的数字阅读平台产品“QQ 阅读” APP 的月活跃用户数为 7218 万人，同比增长 373%。

2018 年1- 4 月掌阅和 QQ 阅读 APP 的月活跃用户数（万）

资料来源：公开资料整理

2017 年 1 月-2017 年 11 月微信图文群发数据报告

资料来源：公开资料整理

    2017 年微信公众号的原文点击率整体有升有降，在 4 月和 5 月达到最低，后面有所回升；但是打开率/分享率整体呈明显的下滑趋势的。

2017 年公众号的盈利方式

资料来源：公开资料整理

    47% 的公众号是不盈利的，占比将近一半了，这也侧面反映出 779 亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。

    同时，2017 年微信官方对于公众号的处罚力度也是空前的， 2017 年处罚公众号数量约 18 万个，发布朋友圈谣言榜单 40 余篇，全平台累计传播量超过 4500 万。

资料来源：公开资料整理

    二、微信公众号的发展趋势分析

    诞生于2012年8月的微信公众号，在上线之初，是作为一个自媒体试验场而存在的，不少弄潮儿借机大放异彩。经过两年多的变革发展，微信公众号数量得到爆炸式增长，截至2014年年底，微信公众号数量已超过800万，中国平均每160人便拥有一个微信公众号，算得上是网络上最普及的产品了。

    但即使如此成功，人们还是会问，下一个平台是什么这不是说微信有什么明显的弱点，只是因为颠覆是这个领域的新常态。竞争激烈的社会，人们渴望新鲜事物的更新速度越来越快，因为新事物的诞生，往往能给不同的人带来财富。

    1、微信公众号活跃度至少5年

    论坛、博客、微博等，各种互联网产品如过江之鲫，一一疲软老去，微信的巅峰时期能维持多久比较一下，可以发现，论坛、博客的式微和微博的衰落，有一个共同的特点，即这些产品都缺乏平台性，无法跟现实世界和人们生活的各个方面实现全面对接。微博即使是第一个大规模普及的移动互联网内容产品，但它还远没达到一旦缺乏就会导致生活不便的程度。

    但微信不一样，微信是真正的平台级产品，它融合了传播的各种形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播、大众传播，功能之全面前所未有，甚至能在相当程度上取代手机的语音功能，使手机的语音通话功能不再绝对重要。微信还在成长期，在可见的未来，还看不出有哪个产品能取代它。

    微信公众号只是微信的一个副产品，是微信生态圈的一部分。皮存则毛可附，只要用户不大规模抛弃微信，跟微信结合得最紧密的内容产品微信公众号就不会消亡。

    新浪微博2009年8月14日开始内测，2014年明显衰落，活跃生命期为5年，现在虽有衰减，但仍有相当活跃度。微信公众号2012年8月上线，活跃生命期应也不会少于5年。

    2、进一步垂直化、分层化

    微信公众号开始深入到各个长尾市场，逐渐涵盖人们日常生活的各个领域。微信公众号以“小而美”的体态，天然具备精准传播的特点。在未来，这一特点会被进一步放大，随着社会分工越来越细化，垂直化传播是大势所需。

    从目前的情况来看，用户数多、阅读量大的微信公众号几乎都是垂直的，不仅是大领域的垂直，小领域里也追求精准垂直。如汽车领域的微信公众号，查违章、查路况、教学车、教维修、教改车，都有专门的微信公众号，且用户众多，“新媒体排行榜”上，排名前50位的汽车类微信公众号，推的文章平均阅读量几乎都能超过1万个。

    反而是一些内容偏综合性的微信公众号，发展起来面临尴尬，因为找不到自己的用户。

    一些大型机构、尤其是媒体机构，则在寻求分层化传播转型。以人民日报为例，在微信公众平台搜索“人民日报”，可发现得到认证的相关微信账号有二十余个，包括人民日报评论、文艺、政文等各个版面的官方微信，以及人民日报山东、江苏、上海等各省地的官方微信。通过构建分层化的传播体系，人民日报系列微信公众号不仅向受众传达全国性的重要时政新闻，也提供分属于不同领域、不同地区的服务性内容，在微信平台上全面开花，进一步扩大了其影响力、号召力和传播力。

    2014年年底，微信官方出台了新政策，对公司机构的认证规则进行松绑，只要有公司资质就可以认证任意微信名，这一政策也助力了微信公众号的分层传播，同一机构可根据需求开通多个子账号，让分工配合更加精细。

    3、更加重视优质内容生产

    2014年7月，微信公众平台首次将文章“阅读数”和“点赞数”公布，并丰富了后台数据，旨在催生更多的优质内容和创意互动。今年年初，微信上线“原创声明”功能和抄袭处罚规则，抄袭达5次者将被永久封号，以期惠及更多的原创作者，优化平台维权机制。

    这系列举措一方面对外界批判已久的“微信抄袭风”作出了回应，另一方面也对微信运营者的内容生产提出了更高要求。这之后，微信平台上“1人原创，99人抄袭”的现象有所遏制，更加公开透明的阅读数据也打击了弄虚作假和恶意营销行为，微信公众号们不得不更专注于生产高质量的原创内容，并通过“阅读数”等指标来吸引商业投入、监测传播效果。

    4 、迎接商业化和生活化浪潮

    国信办副主任彭波曾在成都论坛上表示：在PC时代，中国人对互联网的需求主要是获取新闻信息和实现言论表达，而到了移动互联网时代，网民上网更多是为了满足个人生活需求，网络的政治属性明显消减。

    的确，移动互联网的便利条件使人们可以有更多时间和精力关注个人生活，从事个人商务活动和社会经济活动，我国互联网的应用正向商业化、生活化转移。

在舆论生态变革的大背景下，微信公众号的政治色彩和媒体属性正逐渐退潮。一方面，“微信十条”、“账号十条”等政策的出台，对微信公众号有很大影响;另一方面，传统的内容生产本身就会遭遇危机。

    不以内容为主导，也意味着下一步微信公众号将会充分发展O2O、B2C的功能，线上集聚用户，线下运营。如层出不穷的各种运动类微信公众号，就必然要由线上走向线下。

    5、走向机构化

    We Media，中文翻译为“自媒体”，其实不是太准确，如果说微博是真正的自媒体的话，发展得好的微信公众号，都在去“自”化。

    一些微信公众号已经开始招兵买马，向内容机构转型，如徐达内，他早年开设专栏，受到广泛欢迎，随后转战微信公众号战场，再次聚集了不小的影响力。但他现在力求“去个人化”，很少亲自撰写专栏，而是交由团队成员生产内容，自己则整合资源，成立了“长沙鹿鸣文化传播有限公司”，开发更多新媒体产品。不仅徐达内，很多微信公众号已经开始注册为公司，走向机构化，成为小微企业大军中的一员。

    运营过微信公众号的都知道，个体运营微信公众号已经变得力从不心。原因有两点，首先是随着微信公众号的爆炸式增长，内容单薄的个人公众号想在红海中脱颖而出非常困难;其次，随着底端分栏、微网站、HTML5等功能的开放，对微信运营者的技术开发能力要求越来越高，个人很难包揽内容、技术和维护等全部环节。

    在当前，要办好一个微信公众号，需要一个高水准的团队持续不断给用户提供高品质内容，单打独斗很难做到这点。微信公众号的运作，由此不得不走向去自化、团队化。

    6、抢占传统媒体广告资源

    微信公众号的机构化和商业化，必然要抢占传统媒体广告资源。

    2014年传统媒体广告市场出现负增长，而与此同时，互联网广告市场却迎来发展高峰， 2014年第二季度，中国移动互联网市场规模达到4449亿元，同比增长1041%。一个佐证是，2014年初，海尔向纸媒发出通知，表示将不再在纸媒投放硬广，整个集团的广告战略向新媒体倾斜。

    面对此消彼长的广告市场，微信公众号也在积极抢占传统媒体广告资源，努力培养自我造血能力。

    除了出售广告位和广告植入等常见形式，在未来，精准广告技术、移动广告联盟这样的支持体系会在微信平台上更加完善，它们的核心任务是作为“中间人”，帮助广告需求与广告投放位进行高效精准的对接。例如腾讯搭建的微信广告自助平台广点通，能够对广告主和微信号进行智能匹配，广告的表现形式是在微信订阅号图文消息页底部开辟一条文字链，按用户点击计费。广点通已被称为2014年移动广告市场的最大黑马，清华大学有个硕士生，个人运营的微信公众号每月能从广点通获得收入超过4000元。

    此外，自媒体联盟，承接业务投放在自媒体上，为企业或机构提供营销和传播服务，也抢走了不少原本属于传统媒体的生意。

    7、政策摇摆化

    微信公众号在发展过程中，已经出现了政策的摇摆，如放开阅读量，又屏蔽显示10万以上阅读量;放开了一部分公号每天发送多次的权限，对后来者却几乎采取一刀切不放开的政策;试水了微社区，却一直做得不温不火……

    微信公众号是一个信息不对称的平台，比较像是纸媒搬到了移动互联网上，每日可推送，运营者能够看见用户反馈，但沟通并不便利，用户和用户之间也彼此难以沟通，为此，微信尝试开设评论区功能，但一是只能呈现精选评论，难以形成互动氛围，二是也容易导致平台繁琐化、功利化，微信目前还没大范围放开评论区功能，下一步如何发展，仍待观察。可以预计的是，腾讯在放开微信哪些功能上将继续摇摆。

    微信公众号已经进入疲软期，如订阅号头条的平均打开率才10%左右，内容越来越乏善可陈，等等。但在现阶段，基于微信的普及性和成长性，微信公众号还不会过时。目前，微信上活跃了两三亿人，比俄罗斯一个国家的人口还多，是中国最巨量用户群的聚集平台。

电话适用于销售和客服等的工作场景；电子邮件适用于互联网应用类的工作坏境；微信能适合所有的行业使用，但是要说微信哪个工作坏境最合适，最突出的还是微信运营功能，尤其适合像电商、医疗、金融这种需要线上沟通客户的工作环境。

据《2018中国移动消费者调研》显示，中国人查看电子邮件的次数与全球用户相比少22%。在中国，工作中最常被使用的是微信：根据企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》，在2万受访人群中，80%以上的人会使用微信办公，而通过电子邮件办公的仅占226%，继电话、短信和传真与QQ排在第四位。西方国家的情况则截然相反。在那里，电子邮件仍然占据着主导地位。在美国和英国，电子邮件是最普及的线上活动，拥有约90％的互联网用户。电子邮件的日常使用居于所有线上活动首位，超过了社交媒体、网络购物和音视频消费等其他在线活动。为什么在即时通讯技术如此发达的当下，西方人仍选择邮件作为主要的沟通方式，原因主要有以下几点：

1、保存证据，一封邮件包含的内容很多，还包括几个人的发言，不存在附件过期的情况，一旦出现什么法律纠纷，邮件可以做为具有说服力的证据。反观微信，发送的附件7天后过期，一旦需要进行追责，往往会因为附件消失而找不到证据。

2、易于搜索，国外电子邮件例如Gmail的搜索功能非常强大，十多G的邮件通过关键字可以快速找到指定的邮件。

3、方便，电子邮件跨平台，云端保存内容，不占用手机空间，几十G的邮件可以轻松管理，而微信一旦容量过大，速度会明显变慢，而且占用宝贵的手机空间。

4、安全性好，对于微信来说，一旦手机丢了，所有微信内容也一起丢了，这种安全性对于企业办公来说是不可接受的，而电子邮件全都保存在服务器端，手机、电脑都丢了，邮件还在，不会丢。

5、时间管理，邮件可以通过过滤器自动把邮件划分为不同类型，自动分开办公邮件和私人邮件，这样，用户可以在某一个时间段集中处理邮件，提高办公效率。而微信这是不停弹出新消息，让人不得不立刻处理消息，实际上降低了处理信息的效率。

6、开放性，平台和底层协议都是开放的，不同的电子邮件平台都基本遵循相同的通讯协议，用户可以方便的在不同的邮件平台中切换，不存在一个平台垄断电子邮件的可能性。电子邮件的通讯协议是开发的，第三方应用可以通过电子邮件的协议做成各种APP，例如邮件客户端、邮件自动化程序，或者将电子邮件的功能集成到业务应用里，业务系统里达到某个条件自动触发电子邮件发送。微信则是一个封闭的系统，整个通讯协议都是封闭的，只开放了少数接口，每个接口还有非常多的功能限制。