一直以来，智能手机之间的竞争就格外激烈，国内外的品牌为了争取市场份额，可谓是使出了浑身解数。我们都知道，早在前些年，苹果手机一直是国产手机的模仿学习对象，iPhone也一度成为了很多人心中的“神机”。
而随着近几年的发展，国产手机的脚步越走越快，在性能配置、外观颜值等方面，已经完全不比苹果手机差，更高的性价比，让大家越来越喜欢国产手机。在这其中，华为和小米可谓是大家一直关注的品牌，而在过去一年，全球手机市场当中变量的最大的也是这两个品牌。
就在前两天，雷军在社交平台称道，根据市场研究公司出具的二季度报告，小米的出货量同比大增83%，超越苹果成为全球销量第二的手机供应商，其智能手机的市占率已经达到了17%。而令人感到遗憾的是，华为由于被针对制裁，芯片难以供给，全球销量从第一瞬间掉至第六， 所以说，其余的手机品牌，或多或少都有些承接了华为的份额。
那么问题来了，如此多的手机品牌，为何小米能够抓住机会，成功跃至全球第二？
小米品牌创立至今，已经有10个年头了，在十周年即将到来之际，做到如此成绩，确实是很让人兴奋的，所以雷军在小米全员信的开头一句便是：和大家分享一个天大的好消息。
回收往前，小米迅速获得大家熟知的时期，应该是小米2S的那段时间，小米2S被人称之为小米家的AK47，在当时那个年代，性能配置走在前列，价格却又格外亲民，短短的时间内俘获了大半壁智能手机用户的份额。就在前些时间，雷军还曾发微博称道：“小米2/2S是小米5年前的产品，还有接近500万的人在用”。
据数据显示，2014年第三季度的时候，小米的手机出货量已经达到了中国第一，全球第三。但很不幸，自此次全球第三之后，再次回到全球前三，已经过去了6年多的时间。在这期间，华为成功登顶国产手机厂商第一名，OPPO、vivo也依靠强大的线下渠道和广告营销，迅速俘获了大量的市场份额，小米的份额越来越少，几款产品也备受质疑。
从去年开始，黑天鹅事件频频发生，华为遭遇到了某些国家没有任何理由的制裁，而针对这部分空出来的市场，各个品牌都虎视眈眈。小米之所以能够争取到大量的市场份额，一方面在于国内线下店的大量开设，据小米副总裁透露，一年的时间，小米开设了将近8000线下店。另外一方面，海外业务成为了小米手机迅速增长的一大占比，尤其是在非洲、欧洲等地区。
不过，虽然小米此次夺得全球第二的消息可喜可贺，但相较于苹果三星等品牌，小米还未能够在高端市场站住脚。再加上未来瞬息万变的市场形势，小米能够继续保持，甚至更进一步，就看小米能否把握住接下来的形势了。
那么你用过小米手机吗？你觉得小米能够继续保持，或者更进一步呢？
小米在中国市场一直面临巨大危机，急需雷军来救它。
一小米的现状
智能手机业务市场竞争十分激烈，而小米已经连续两个季度同比出货量下降，而中国无疑是一个重灾区。
早在2018年初，雷军就放话十个季度内重返中国第一。事实却是，小米的国内市场份额仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手机出货量连续两个季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手机出货数据，显示小米出货量为2500万，较去年同期下降102%。
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小米曾发表官方声明，直接指出IDC错误，称本季度小米出货量不低于2750万。但即便如此，小米出货量仍旧在下滑。根据小米最近发布的2009年第一季度盈利报告，该季度智能手机业务收入约270亿元，比去年同期增长162%。本季度智能手机销量为2790万部。尽管智能手机收入同比增长，但小米本季度的智能手机销售额同比下降176%。
2018年第四季度，小米智能手机销量甚至同比下降123%。在2018年第四季度的一次媒体会议上，CFO周受资解释说，下降的主要原因是小米调整了该季度的手机组合，重点开发高端市场。2018年第四季度，小米仅发布了两款产品，一款是10月发布的Mix3，另一款是12月发布的小米Play。
在小米9发布会上的采访中，雷军还透露了一个关键信息。他说，2018年第四季度小米产品的销售已经占到了在中国市场销售小米品牌的大部分。
如果2018年第四季度的下降是合理的。但在2019年第一季度，小米已经拆分了红米品牌，并发布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款高端车型，以及红米7Pro、红米NOTE7、红米7款入门机型，但仍没有走出销量下滑的泥潭。
销量下降的背后，是智能手机国内市场的饱和，现在智能手机的增量已经不复存在。大家都在抢存量市场，这就意味着，如果你选择这个品牌的手机，那么其他品牌的手机对应的就要少一些市场份额。这种比拼很残酷，需要很强的技术和营销做后盾支撑。那么小米的市场营销核心点在哪里呢？
a、小米的整个生态系统。米粉是一个相当庞大的群体，大家爱小米各有各的理由。作为市场营销来说，小米的巨大优势就是有这么一匹铁粉的追随，这样无论做什么产品，后续都能够跟消费者对接上。了解客户要什么，自然就能够在市场上打出一片天地。同时，小米之家给小米的用户带来巨大的流量入口，大家喜欢小米的产品都可以去小米之家买。从生态导入到手机产品，这里有着巨大的流量导入。
b、线上线下结合的市场铺设。众所周知，小米现在的产品不单单是在手机上。看看小米有品，小米就已经在涉足社交电商的市场，而且背靠小米这个大品牌，很有可能做成另一个网易严选。有了电商的生态，小米的价值就不仅仅是在手机上，包罗的产品就可以有很多。事实上也是，打开京东和天猫的旗舰店，小米的电视机、空调等一系列的产品都卖的非常不错。这些都可以能够为手机这块的产品导入巨大流量。
二、跟国内竞品的比较
荣耀一直是小米的老对手。小米手机国际化的同时，荣耀也开启了2018年的国际化之旅。同时，当小米意识到线下渠道的不足，大力开辟小米之家布局线下渠道时，一方面，线上渠道的荣耀超越小米，成为第一个互联网手机品牌，另一方面，通过轻资产模式提升线下渠道布局。
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在同样的品牌和价格定位下，荣耀无疑正在蚕食小米市场。今年，OV也将进一步点燃。今年2月，vivo子品牌iqoo正式亮相。与vivo之前的产品不同，iqoo主要关注成本效益，定位互联网旗舰系列。
智能家居设备行业主要上市公司：目前国内智能家居设备行业的上市公司主要有小米集团(1810HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690)、阿里巴巴(9988HK)、格力电器(000651)、长虹美菱(000521)等。
本文核心数据：智能家居设备产品布局、市场份额、品牌指数
1、 小米科技VS美的集团VS海尔智家：智能家居设备业务布局历程
在5G、物联网以及互联网家装市场的快速发展等多重因素的作用下，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。目前，中国智能家居设备研发制造的龙头企业分别是小米集团(1810HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690)，三家企业在智能家居设备业务上的布局历程如下：
2、 智能家居设备业务布局对比：
——业务产品布局：小米产品种类更丰富，海尔与美的深耕家电领域
从产品种类上看，小米的智能家居设备产品种类更加丰富，覆盖领域更为广泛，包括智能音箱，智能家电、智能照明和智能安防等板块，智能音箱与其他各类智能家居产品均实现了智能联动，语音控制调节便利。相对来说，海尔智家和美的集团作为老牌家电厂商，其智能家居设备业务产品更多的集中于智能家电领域。海尔通过全屋智能解决方案推动智能家电产品的成套出售，打造高端化产品格局;而美的的智能家居设备产品较为单一，至今还没有自家的智能电视产品。
——业务市场布局：小米科技海外市场拓展力度大
从市场布局来看，小米科技的海外市场拓展力度更大。小米科技的智能家居设备业务海外市场占比高达498%，国内市场占比502%;海尔智家的智能家居设备业务海外市场占比也达到了486%，中国市场占比514%;美的集团海外市场的占比相对较小，为426%。整体来看，三家企业均积极布局海外市场，但小米企业的海外布局更为广阔。
3、智能家居设备业务运营现状对比：
——业务市场份额：小米占据智能家居市场份额首位
根据IDC的数据，2020年三季度，厂商市场份额中小米科技保持第一，市场占比达到163%，电视、音箱两款爆品持续大量出货;美的集团位居第二，市场份额为113%，智能化步伐在空调、洗衣机等多条家电产品线中领先;海尔智家名列第三，市场占比98%，智能家电是主要竞争筹码，占其出货量超八成份额。
注：出货量占比为IDC发布的2020年第三季度数据。
——业务品牌指数：米家位居智能家居品牌榜首
根据CNPP品牌数据研究对中国主要智能家居设备生产企业在行业品牌的知名度、员工数量、企业资产规模与经营情况等各项数据指标的统计对比，评选出“中国智能家居市场十大品牌”。最新榜单显示，米家MIJIA、海尔智家U-home、美的美居依次排为前三大智能家居品牌。
——业务流量入口：米家APP下载量大幅度领先
APP是智能家居硬件设备的流量入口和管理平台，小米科技、美的集团和海尔智家在智能家居业务的运营情况还能通过相应APP的下载情况体现出来。根据七麦数据的统计，在iPhone端上，近一年米家APP的累计下载次数达到858万次，分别超过美的美居和海尔智家503万次和415万次;在安卓端上，米家APP的总体下载次数高达6071亿次，而美的美居和海尔智家APP的累计下载量仅有211亿次和162亿次，巨大的差距主要受小米手机存在自动下载米家APP的情况影响。
整体来看，无论是iPhone端还是安卓端，米家APP的累计下载量均遥遥领先，一定程度上反映了小米科技的智能家居设备的市场应用更为广泛。
注：近一年指2020年8月20日至2021年8月20日;累计下载量包含更新下载的次数。
4、前瞻观点：小米科技在中国智能家居设备龙头中略胜一筹
小米更像突击者，通过智能单品迅速打开智能家居细分市场，形成小米生态链;而海尔像是探索者，在原有家电市场地位的基础上，深耕高端化智能家电产品，打造全屋智慧;美的就像是防御者，从底层技术入手，推动传统家电产品智能化。
基于上文分析结果，前瞻认为，小米科技、海尔智能和美的集团在智能家居设备领域的发展道路各有特色，但鉴于小米在业务产品种类、市场份额、品牌指数等各方面均占有优势，目前在中国智能家居设备龙头中小米略胜一筹。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》。
中关村在线消息:知名统计机构Counterpoint近日发布的报告显示，欧洲中端手机市场(250~499美元)风起云涌，小米、OPPO、一加等国产手机厂商占据了超过三分之一的市场份额，抢占了苹果、华为等一大批退出欧洲市场的厂商的份额。在更高端的手机市场，苹果原有的主导地位已经大大降低，但仍然占据着一半左右的市场。
小米手机是2010年创立的。到今年是创立第10个年头了。
创立当初，雷军与原Google中国工程研究院副院长林斌（曾参与微软亚洲工程院创建并任工程总监）、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰联合创办小米公司。
小米手机是小米公司研发的高性能智能手机。Strategy Analytics发布2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示，小米出货量2320万台，市场份额达到64%，重回世界前五。2018年3月27日，小米首次在上海举行新品发布会，发布小米MIX2S。
10年中小米有过辉煌，曾经也做到过国内手机市场的出货量第一名，当然也有过低潮的时候，探索黑科技，小米为发售而生等口号也算深入人心，即使被吐槽，被看低，小米一路还是坚持下来了。成立了10年的小米公司的发展我们有目共睹。
