从天猫获悉，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。另外，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。虽然今年的数据还没有完全出来，但是预计，今年不会比去年差，去年双十一成交额在4982亿元，今年预计会达到5600亿，这是和今年的经济分不开的，今年的经济形势，虽然还是受到疫情的影响，但是明显优于去年。虽然这两年全球经济形势整体不好，但是谷市两年还是很不错的，从2600点涨到现在的3500点。

这不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者的新消费热情，也是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。就说这靓丽的数据也充分体现出了中国经济繁荣昌盛的新时代特征。靓丽的消费数据，既是中国人富裕起来的标识，也是我国强大的制造能力与世界第二大综合经济体实力的展示。

如此以来，这被提前半年预测出来的双十一数据，即就是有些水分又有何妨呢？实际上，有差距并不等天猫就造假。毕竟，在双十一过后，会有部分消费者理性上升，要搞退货之类的，也是完全有可能的。据天猫声称退货率为006，远低于行业水平。退货率也罢，退货金额也罢，这些数据都是各大电商自己统计出来的数据。但是，总体而言，双十一营造的购物狂欢是成功的。

今年双十一购物狂欢节，天猫双十一成交金额破亿的342个品牌中，多为护肤彩妆类，电子产品类、家电类和服装服饰类等几大种类。

一、双十一破亿品牌再创新高

今年的双十一有新花样，由往年的光棍节变为双棍节，从11月1日凌晨就开启狂欢的第一阶段。在去年，天猫的双十一破亿品牌已达299个，今年更是突破三百大关。可能觉得342个品牌没啥，整个天猫有那么多商家，但加上个单位“亿”，可想多强。在11月1日第一阶段拉开帷幕时，就已经有100个品牌破亿。首先破亿的有服装品牌阿迪达斯和耐克，随后国产科沃斯，巴拉巴拉、百雀羚，全友家园破亿。不到凌成两点、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海尔、美的、苹果、华为、小米也相继突破一亿元，加入天猫double 110亿俱乐部” 。这些在天猫双十一突破亿元大关的品类大致为：护肤彩妆类、电子3C产品类、家电类和服装服饰类，很多单价较高的产品早就不满足于“亿元”大关，将目标瞄准了“十亿”大关，相信明年的天猫双十一还会再创新高。

二、中国人的购买力提高，不止满足于日常用品

看到突破亿元大关的品牌之多，明显中国人的购买力越来越高，以前双十一很多是为了囤日常家用，而今消费者更多的是想购买3C产品，服饰产品和家电家具。

三、中国人的消费方式改变了

中国人这几年的消费方式已经逐步由线下实体店转变为线上线下相结合，并且线上的购买能力之强，是国内外很多专家无法想象的。相对的，这也对线下消费造成了较大打击，促使线下商家开始新的销售模式，思考如何和线上结合好。今年的双十一销售金额为4982亿元，这是多么庞大的数字，只有中国的高速发展带来的经济提升才能有如此强的消费能力，也是百姓生活变好的体现。

在双十一结束之后，有人对各大品牌进行统计，并且列出了一个排行榜。从排行榜单来看的话，最受欢迎的中国品牌分别是小米、华为、美的、南极人和海尔。若是单论成交额的话，有15个大品牌突破10亿元。其中大多数以电子产品、化妆品、电器、衣服鞋子为主，手机品牌和化妆品占比最大。

1、电子产品

天猫每年会统计“亿元俱乐部”的品牌，并且对其进行一定的数据统计。今年破十亿的手机品牌有苹果、华为、小米等，这三个算是目前最受欢迎的手机。苹果本身就有一定的人气，国内有很多人都想要苹果的产品，双十一自然不会错过。而华为和小米，算是当前手机行业的两大巨头。最关键的是两大品牌，在高端市场和低端市场，全都有很大的市场份额。这两个品牌破十亿，也是理所当然。

2、化妆品和电器

每年的化妆品，也是人们必购的东西之一。排名比较靠前的有欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等，这三个品牌并不是说一定是最好的，但是它们的普及度却是最广的。随便一搜化妆品，基本都是它们的品牌；电器方面也有不少优秀商家，比如说美的、海尔、格力，这三个的销售额在当前也是排名靠前的。而且每家除了电器之外，还有一些其他商品。现在人们都想要品质生活，对家用电器的需求也越来越大。

3、衣服鞋子一类

衣服鞋子一类是购物的重头戏，今年排名比较靠前的品牌，有耐克、阿迪达斯、优衣库、南极人等。前两个是鞋子的代表，后两个是衣服的代表。虽然有些以代工为主，但是也不影响品牌本身存在的人气。加上现在天气转凉，买衣服的人也是越来越多。

2018年双11天猫成交2135亿元，比去年多了453亿

2018-11-12 00:02 网易科技报道

网易科技讯11月12日消息，今日凌晨零点，2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，销售额数字最终定格在2135亿元。

昨日凌晨零点，2018年双11购物狂欢节正式开始。根据现场实时数据，双11开场2分05秒破100亿，26分03秒破500亿，1小时47分突破1000亿元。

随后交易额开始突破前两年的记录，8时零8分交易额达到1207亿，已超过2016年全天；15时49分，成交额超1682亿元，已超过2017年全天。22时28分，交易额破2000亿。

据阿里披露的数据，今年双11，苹果、美的、海尔、小米、耐克、阿迪达斯等237家品牌当天销量过亿元。上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京成为今年双11城市成交额最多的十大城市。成交额最多的省份排行则是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建。

另据澎湃新闻报道，今年双11成交额统计口径与去年基本一致，包括天猫、淘宝、飞猪、速卖通等，并新增阿里控股的东南亚电商平台Lazada数据。尽管今年阿里线下体系也参与进来，但双11成交额并不包括盒马、饿了么、银泰、大润发的成交额。

而在物流方面，23点18分09秒，双11物流订单达到10亿，这也宣告了中国快递进入一天10亿的新时代。

阿里巴巴集团CEO张勇从消费者领域角度看到今年双11的非常大的一些变化，也是非常有2018年当前的特点。他总结到，“美容、化妆品、养生、保健品等提高生活品质的产品都获得了热卖，但在这个过程当中，随着房地产市场降温，大家电产业就面临一些挑战。包括像手机行业，由于这一两年没有新一代突破性的技术产生和应用，使得用户换手机的周期在变长。”

2015年天猫“双11”已经落下帷幕，很多网友对2015天猫双11交易额多少很感兴趣，究竟2015双11天猫销售额多少呢？目前天猫已经发布了双11销售全天数据，下面我们一起来看看吧。

2015天猫双11交易额多少

据阿里巴巴实时数据显示，2015天猫双十一全球狂欢节最终以91217亿元交易额拉下帷幕,比2014年双11成交额提升近60%其中无线交易额为626亿元，无线占比6867%。

其中备受关注的小米官方旗舰店最终成交支付金额12亿元。

以下是2015双11天猫各时段销售额一览：

－1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元。

－5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。

－12分28秒，交易额冲到了100亿元。

－33分，天猫双11交易额突破200亿元。

－4小时26分31秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年双11全天交易额。

－7小时45分42秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超417亿，已超过2014年美国感恩节购物节线上交易总额。

－9小时52分22秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超500亿，无线占比7293%。

－21小时，2015天猫双11全球狂欢节交易额超800亿，无线占比68%。

－2015天猫双十一全球狂欢节全天交易额最终达到91217亿

阿里没有对今年双11定过销量目标。而能确定是双11至少要办百年，要比阿里巴巴活得长，”今年我们在北京搞双十一，明年会是纽约，巴黎，伦敦，东京，世界各大著名城市。”

平台战绩

京东

11月10日20:00，京东双11开售，家电成交额5分钟破20亿。 娱乐 电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

开售10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo品牌手机成交额同比增长400%。

开售10分钟，以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特为代表的高端羽绒服成交额同比增长3倍，滑雪品类自营订单量同比增长10倍，专业跑步鞋成交额同比增长100%，运动加绒卫衣卫裤成交额同比增长120%。

开售10分钟，酒店预订成交额同比增长265%，景区门票成交额同比增长320%，度假线路成交额同比增长180%。

开售10分钟，生活鲜花成交额同比增长超180%，其中，野兽派成交额同比增长超200%。

开售10分钟，奢品成交额同比增长180%，钟表成交额同比增长100%，奢品箱包前10分钟成交额同比增长180%。

开售10分钟，宠物主粮生骨肉系列产品成交额同比增长2264%，宠物智能用品成交额同比增长268%，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长589%。

开售10分钟，洗衣洗鞋订单量同比增长478%，玻璃清洗订单量环比增长280%。另外，生活卡券成交额同比增长65倍。

开售10分钟，京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%；清河羊绒产业带帕什等女装羊绒品牌同比增长超300%；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

京东1111免息商品涵盖超过2800种品类的20000多个品牌，免息订单量TOP 5品类分别为手机、面部护理、大家电、个护 健康 、生活电器；免息订单量TOP 5的品牌分别为小米、苹果、美的、vivo、海尔（排名不分先后）

截至11月10日15点，已有累计近600万用户参与“订单公益”项目，捐出订单笔数超过1342万。

开售10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东1111海量并发需求。

开售10分钟，智能马桶成交额同比增长2倍，智能浴室镜柜成交额同比增长4倍，恒温花洒成交额同比增长150%，电热毛巾架成交额同比增长6倍，消毒牙刷架成交额同比增长4倍。高端浴霸成交额同比增长5倍，其中奥普高端浴霸同比增长6倍，打出环形专利技术、彩色、内置音响设计、 健康 除菌等个性化功能的创新款式，尤其受到消费者欢迎。与此同时，让卫生间使用更放心的品质防水涂料成交额同比增长4倍，其中国货大牌东方雨虹成交额同比增长8倍。

开售10分钟，高端橱柜定制成交额同比增长300%，色彩龙头水槽成交额同比增长3倍，轻奢风垃圾处理器成交额同比增长2倍，厨房感应橱柜灯成交额同比增长3倍，厨房轨道插座成交额同比增长7倍。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，颜值厨具代表品牌staub、卡罗特成交额同比增长3倍。

开售10分钟， 健康 睡眠成为时下最突出的诉求，防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等相关枕芯、床垫销售火爆，菠萝斑马、翼眠、JAHVERY、掌心御医、金橡树等专注于新功能、新材质品牌表现突出，成交额同比增长超4倍。

开售10分钟，邮币品类购买用户同比增长115%；京东自营2022年冬奥会纪念币预售订单量环比提升75倍；北京市第二中级人民法院上拍的30台自动络筒机，在11月10日以321339万元成功拍出，一举拿下当日“标王”称号。

京东1111开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东1111，来自各产业带的数据显示，五金工具永康产业带成交额同比增长150%，灯饰照明中山产业带成交额同比增长168%，安吉电脑椅产业带成交额同比增长240%。

今年1111家电4个小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。

京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。

生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

从10日晚8点开启，到11日0点4小时内，成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省785%的基础运营成本。

开售4小时，生活缴费订单量同比增长88倍，代理代办订单量同比增长120%；晚8点起，机票次卡4小时订单量同比去年11日全天增长100%，景区门票成交额同比增长120%。

开售4小时，订单量超去年11日当天12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。

开售4小时，京东 汽车 超2300个品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%。

天猫

根据天猫官方数据，自11月1日至11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克、苹果、欧莱雅、百雀羚、回力、蕉内、添可等品牌。

品牌战绩

摩托罗拉

11月10日，摩托罗拉双11开售，京东销量同比增长19倍。

爱肯拿

11月10日，宠物食品品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。

周大福

截至2021年11月11日0时3分，周大福线上全渠道销售额超6亿元。

太平鸟

截至2021年11月11日0时2分，太平鸟全渠道销售额突破11亿。

伊芙丽

截至11月11日0点28分，伊芙丽官方直播间观看人数为5455万人。

林氏木业

截至2021年11月11日0时7分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。

科沃斯

截至0时31分，科沃斯官方直播间观看人次达4249万。

雅诗兰黛

11月11日0点28分，雅诗兰黛旗舰店淘宝直播间达到4783万观看。

优衣库

截至11月11日0点33分，优衣库官方直播间观看人次为9206万。

荣耀平板

荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均获冠军。

蕉内

截至11月11日0点35分 蕉内直播间观看人次为335万。

欧莱雅

截至11月11日0点34分，欧莱雅旗舰店直播间观看人次达5194万。

ITIB

截至0时36分ITIB天猫官方直播间观看人次39万。

南极人

截至2021年11月11日0时42分，南极人天猫官方旗舰店直播间观看人次达44万。

波司登

截至2021年11月11日0时43分，波司登天猫官方旗舰店直播间观看人次达1133万。

戴森

截至2021年11月11日0时44分，戴森天猫官方旗舰店直播间观看人次达302万。

添可

截至2021年11月11日0时36分，添可天猫官方旗舰店直播间观看人次达4397万。

阿玛尼

截至2021年11月11日0时45分，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店直播间观看人次达751万。

圣罗兰

截至2021年11月11日0时43分，圣罗兰天猫官方旗舰店直播间观看人次达851万。

SKG

开售30分钟，SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目TOP1。

兰蔻

截至2021年11月11日0时41分，兰蔻天猫官方旗舰店直播间观看人次达5988万。

三只松鼠

天猫 美食 数据显示，11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店分列天猫 美食 首小时热卖榜TOP1-TOP3。

百草味

截至2021年11月11日0时49分，百草味天猫旗舰店直播间观看人次达379万。

良品铺子

截至2021年11月11日0时48分，良品铺子天猫官方旗舰店直播间观看人次达348万。

联想

联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13亿元，勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”，包括笔记本品牌销量TOP1、轻薄本品牌销量TOP1、 游戏 本品牌销量TOP1等。

MLatin

截至2021年11月11日0时45分，MLatin2021年电商全渠道累计突破1亿。

可复美

巨子生物集团旗下可复美天猫旗舰店在0点13分累计销售额破亿元。15分钟成交额同比去年增长250%。

荣耀

截至2021年11月11日1时2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达7563万。

小米

截至2021年11月11日1时2分，小米天猫官方旗舰店直播间观看人次达141万。

UGG

截至2021年11月11日0时58分，UGG天猫官方旗舰店直播间观看人次达1356万。

红蜻蜓

截至2021年11月11日0时57分，红蜻蜓天猫官方旗舰店直播间观看人次达93万。

百丽

截至2021年11月11日0时56分，百丽天猫官方旗舰店直播间观看人次达6332万。

当当

截至2021年11月11日0时10分，当当读领10分钟销售图书6278533册。

诺贝尔瓷砖

截至2021年11月11日1时0分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜NO1。

源氏木语

截至2021年11月11日0时59分，源氏木语家居天猫旗舰店直播间观看人次达88万。

芝华仕

截至2021年11月11日1时5分，芝华仕天猫官方旗舰店直播间观看人次达5567万。

Babycare

截至2021年11月11日0时5分，Babycare全渠道销售额超6亿元。

AutoFull傲风

AutoFull傲风销售额超去年全天仅用1小时。

飞鹤

截至2021年11月11日1时11分，飞鹤天猫官方旗舰店直播间观看人次达33万。

皇家美素佳儿

截至2021年11月11日1时8分，皇家美素佳儿天猫官方旗舰店直播间观看人次达221万。

爱他美

截至2021年11月11日1时6分，爱他美天猫官方旗舰店直播间观看人次达73万。

爱步

截至2021年11月11日1时14分，爱步天猫官方旗舰店直播间观看人次达26万。

鸭鸭

截至2021年11月11日0时29分，鸭鸭天猫官方旗舰店破2亿。

FILA

截至2021年11月11日1时18分，FILA天猫官方旗舰店直播间观看人次达1065万。

李宁

截至2021年11月11日1时21分，中国李宁天猫旗舰店直播间观看人次达99万。

NIKE

截至2021年11月11日1时23分，NIKE天猫官方旗舰店直播间观看人次达3804万。

雅萌

截至2021年11月11日1时15分，雅萌天猫海外旗舰店直播间观看人次达37万。

森马电商

截至2021年11月11日0时57分，森马电商全渠道累计销售额破18亿元。

黑白调

截至2021年11月11日0时，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元。

梨花猫

截至2021年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。

小鹿蓝蓝

截至2021年11月11日1时0分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1。GMV超过400万元。

WooHA

WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元，同比去年增长120%。

骆驼

骆驼冲锋衣单品全网第1，登山鞋类目第1，登山杖单品第1，全网工装鞋类目销量第1，全网男靴类目销量第1，全网休闲皮鞋类目销量第1。

TCL智能锁

截至2021年11月10日23时59分，TCL大屏猫眼锁全网销售第一。TCL可视安全智能锁，为京东智能锁成交额第二，同比增长450%，前15分钟超去年同期销售额。

溪木源

截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。

服务商战绩

麦氪湃力

截至2021年11月11日0时12分，麦氪湃力全网成交额突破22亿元，超越去年记录。

联世传奇

截至2021年11月11日0时42分，联世传奇服务商家总GMV破100亿元。

晓多机器人

今日0点到1点，晓多机器人淘宝+天猫平台接待成交总转化额达212亿元。服务总人数超354万，接待成交订单量综述2690万，代替人工回复总次数超1382万。