2022年双11，出现了两大“反常”变化，这是一个不容忽视的强烈信号！

第一，各大平台不再追求冷冰冰的GMV，也就是我们所说的交易额。不再想方设法把这个数字堆高，而是想方设法留住用户。往年，为了一个双11，所有用户都得熬夜，但2022年熬夜取消了，全部改到了8点。往年，双11都想把时间拉长，2022年阿里竟然延迟了4天。阿里公开表示，2022年不再关心GMV。京东埋头一个劲继续搞物流，把双11继续当做物流试验场。唯品会直接拉着数万品牌放价，完全抛弃所有复杂规则和花样，所见即所得。很多人感叹，2022年双11看上去安静了，但却真正找到了双11的方向。

第二，消费者不再大手大脚，而是变得越来越理性。一方面体现在，2022年很多人开始了比价，不再根据体量和市值大小去选择平台，而是从自身实际出发，同一个东西会同时在天猫京东唯品会横向对比，才会做出最终决策。另一方面体现在开始主动拥抱国货，放下了过去对国产的偏见。

另外，2022年双11刚刚开始的时候在天猫上，珀莱雅、自然堂等国货美妆率先迎来增长。在唯品会上，波司登、安踏、特步等国货率先迎来翻倍。在京东上，苹果2022年不再一骑绝尘，而是华为小米纷纷增长。

总结：这段时间，很多人感叹2022年的双11“静悄悄”，但其实静悄悄的只是各大平台减少了声量，往年的口号2022年几乎全部停了，取而代之的是围绕消费者做出的改变。静悄悄的背后，是一场中国电商高质量发展的开始，是消费者正见证各大平台忘掉喧嚣复杂，选择回归本质，一个新的双11！

2021年11月，小米和红米最值得购买的手机如下：1 小米11 Ultra：这款手机拥有顶尖的摄影系统、强大的性能和出色的屏幕。它的相机是目前市面上手机中最好的之一，具备120倍数字变焦、HDR10+ 录制和杜比视界技术等。2 小米11T Pro：这款手机搭载了高通骁龙888处理器，支持5G网络，同时还拥有一支64MP高清相机、强大的电池和快速充电功能。3 红米Note 11 Pro：这款手机搭载了联发科天玑900U处理器，支持5G网络，拥有64MP主摄像头和5000mAh的大电池。4 红米10：这款手机搭载了联发科天玑700处理器，支持5G网络，拥有5000mAh的大电池和48MP主摄像头。以上都是小米、红米最值得购买的手机。不同手机性价比不同，需要根据个人需求选择合适的手机。

　　6月19日18：41京东官微的战报公布，荣耀夺得京东618 手机 品类单日销量和累计销量双冠，618大战尘埃落定。而有关于“真实销售数据”和“刷单现象”的质疑一度引发了网友的热议。

　　对此，成都商报的记者向京东询问，京东给出的回复是：系统对下单后6小时未结算的订单进行了删除。那么为何会有如此多的空订单呢？实际上，购买 小米手机 的消费者是看到小米卖的预售手机，并不是及时发货。这里面的原因不排除用户冲动消费的情况，由于促销力度较大，消费者放置购物卡的时候，很容易忽略预售的售卖方式，最终选择放弃订单。当然，也有可能期间有黄牛恶意刷单造成空订单的情况。

　　回顾整场618米耀大战，6月18日晚上10：04，荣耀产品售罄，在与高层研究决定之后，荣耀决定坚持原则，放弃竞争销量第一，于是发布了产品售罄的公告。在之后的两个小时里，小米的销量以惊人之势突飞猛进，最后一跃超过荣耀，成为618当晚销量最高的产品，一直持续到618促销结束。不过事情发生了戏剧性的反转，在6月19日早上6：08分，荣耀重归京东实时竞速排名榜首，而小米回落第二。

　荣耀在售罄的情况下，最终决定放弃争夺销量第一，并发布了产品售罄的公告。虽然榜单出现了戏剧性的反转，但最终公正的结果说明一切。荣耀一举夺下了京东618销售王的称号，6月1日到6月18日的累计销量的第一，实至名归，无可争议。

　不论怎样，京东作为国内电商巨头之一，影响力和权威性是毋庸置疑的，在618期间加大力度打击刷单行为，让数据更加真实，这样才能赢得了客户和消费者的信任。

天猫，京东双十一销售总额超8894亿，这个庞大的数据说明了网上购物行业越来越火爆，其次是人们的消费水平也提高了。

十年前，网购就已经出现了，但是当时的科技水平显然还没有如今发达，最主要的浏览工具可能就是电脑，而那时候电脑的普及程度也不算高，家里能有一台台式电脑可以说是挺先进的了，更不要说是手机，在那时候，正是旧式手机与智能手机更替交接的时候，旧时手机的发展已经达到了顶峰，但是它并不能满足人们网购，而刚新鲜出炉的只智能手机的各种功能也没有完善起来，所以在当时，网购的方式显然是很受限制的。通过近几年的数据我们可以看到，每年双十一的销售总额都是往上增长的，几年前几百亿的时候已经觉得是很不可思议了，到现在的接近一万亿简直就是不可想象，随着科技水平的上升，网购其实逐渐日常化了，现在很多人买菜都是选择在网上买，更别说其他的各种物品，尤其是现在的上班族，每天上班就已经非常累了，哪里来的时间去逛超市逛服装店化妆品店，所以网购是一件非常方便的事情，小到十来岁的孩子，大到六七十岁的老人可能都是网购的群体。这个庞大的销售总额不仅说明了科技在日渐进步，更说明了人们的生活水平对比过去是显著提高了，哪怕是对比上一世纪八九十年代还是本世纪初期阶段，我们的生活是过得越来越好了，并且现在我国已经实现总体小康，所以这也是双十一销售总额提高的一个原因，除此之外，今年双十一的折扣力度也是非常大，所以很多人都觉得现在不买就亏了，正是这样的思想，才造就可如此高的销售总额。

因为小米品牌它的这种品牌公信力是做的非常不错的，在整个小米品牌的宣传上可以说是领先其他的同行对手。那么在这个时候小米自然成为了年轻人非常喜欢的品牌，在这个时候年轻人就会关注小米其他的产品，可能从最开始只是会去买小米的移动设备，比如说手机电脑这样的电子设备，但是到后来的话却会去看小米之家，会去关注小米更多的产品。像现在的家年轻人已经特别相信小米这个品牌，小米走的一直都是极致的性价比，作为一个超级大品牌，小米可以把它的这种成果进行转换。

由于小米本身是有着非常高的用户基础，那么它自然就可以把它的这些用户再转移到其他的方面上去。小米手机它是做的非常不错的，可以说是中低端无敌的存在，那么在这个时期由于手机价钱这种特性，导致小米在低端产品中可以说是非常受欢迎的。在这个时期小米自然就会收获一波大批的粉丝，当然小米并不是只去做电子产品，而是去做其他的生活产品，还有电子产品的延伸。到这个时候，之前的用户如果还想要去买电子产品的话，自然就会去小米品牌购买。

所以这是由于小米品牌它在营销上是做得非常好的，可以说是年轻人最喜欢的品牌。在之前的那些品牌之中做的都是没有小米这么好的，才会让小米有着这么强的公信力，让非常多的年轻受众都非常喜欢小米这个品牌。因此才会更多的去购买小米的电子产品，这是非常难得的事情。像双十一的时候，小米的全渠道已经累计支付超过了193亿元。这个交易额还是非常高的，也证明了小米品牌的这种品牌影响力是非常不错的。

　京东方面称，今年“双11”，京东商城订单量达680万单，是2012年同期的3倍多。11月11日当天，网站访问量超过53亿次，为平时的27倍，11月1日至12日，交易额预计达到100亿元。

首先说一个众所周知的数据：2017年双十一天猫成交额1682亿。

所以今天，从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密：

1、全网热度分析：双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。

2、各平台对比分析：针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

3、天猫销售额分析：通过天猫的一些具体销售额进行分析，了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进行大胆预测。

一、全网热度分析

（1）“双十一”热度

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达8021，话题感满满啊，大家都要成为爱吐槽的段子手了。

（2）微博传播趋势

通过微指数对“双十一”的趋势分析，可以看出，前期热度呈波动趋势，但双十一当天迅速飙升至2520K左右，大家对于“剁手”这件事是真的很关注，购买力就更不用多说了吧~

（3）关注来源

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源，移动端大概是PC端的4倍，更是占到总体趋势的80%以上，这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索，最高热度值达到2038K。

（4）媒体来源

在双十一中，媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。

（5）关联词

通过对双十一的相关信息进行分析，与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说，你的快递都收到了么？

（6）头条关键词热度趋势

根据头条指数的热词分析，“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名，在双十一期间他也有借用自己的**《功守道》来提高自己的曝光率，指数值高达240万以上~

（7）百度指数热度趋势

通过百度指数近7天的热词趋势，我们可以看出，在本次“双11”开始前，大家对于各电商平台的讨论热度居高不下，呈直线飙升趋势，在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。

（8）微信指数热度趋势

如图所示，微信指数近7日热度最高的是“双十一”，其次是“快递”，“淘宝”位居第三。看来，痛快的买买买之后，大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊，有快递在路上的日子，一切都有了盼头~

二、各平台对比分析

（1）各平台总销售额对比

以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果，在双十一销售额方面，天猫销售额稳居全网第一，占比6623%，京东占比2141%，苏宁易购占比434%，亚马逊占比195%，唯品会占比343%，其他电商平台占比264%。

如此显赫的数据，直接体现了“双11”线上人群强大的购买力，同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿！咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力！

（2）各平台海外购销售额占比

根据上图，能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况，亚马逊为73%稳居第一，天猫为54%，京东为49%，苏宁为06%，唯品会为37%。

原来1111这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢，还有越来越多的海外多个国家的加入，一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。

（3）粉丝画像对比

针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比，可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的，京东的男女比例分布比较平均，这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。

而两家粉丝的年龄分布相差不多，都集中在年轻人这里，看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~

根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪，最显著的就是：喜悦。其中最“喜悦”的是广东地区用户，大概是因为他们的快递正在路上，抑制不住内心的兴奋吧，哈哈~

三、天猫销售额分析

（1）天猫历年“双11”销售额

2009年之前，天猫还叫淘宝商城，“双11”销售额是5200万，27个品牌参与了活动;

2010年，“双11”的成交额以惊人的速度增长，总成交额936亿；

2011年，“双11”总成交额达到了336亿。“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了；

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”线上总成交额达到191亿，“双11”热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；

2013年，天猫“双11”交易总额达到362亿元，交易额大幅提升；

2014年，双11趋势呈现全球化，全天交易额达571亿元；

2015年，双11的最终交易额达到91217亿元，覆盖了232个国家和地区；

2016年，天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元；

2017年，“双11”天猫交易额总计达1682亿，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。

（2）2017年&2016年天猫“双11”成交额

盘点今年双11交易额重要数据，从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时，天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了！！这是在跟几亿人作斗争啊！

（3）2017天猫“双11”各地区销售额

在这场全民剁手热潮中，广东人民消费力杠杠滴，位居全国第一，浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，这销量也是紧随其后啊！据统计，2017年“双11”共产生包裹138亿个，快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟。

（4）天猫全网成交额产品类别排名

2017年“双11”所有成交产品中，产品品类排名前几分别是：大家电销售额占比152%，手机销售额占比87%，个人护理品占比56%，母婴用品占比36%，生活电器占比28%，彩妆占比25%。

其中销售量Top1的大家电排名如下：在大家电品牌中，海尔销量稳居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

2018年预测

最后让我们根据以往的数据大胆预测一下，2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额：2146亿元！让我们记住这个数字，看看国人的购买力会不会超过机器预估能力~

数据来源：网络整理

涉及工具：BDP个人版、微舆情、微指数、wordart