日前宣布招揽前联发科技营运长朱尚祖担任小米产业投资部合伙人消息后，小米共同创办人暨执行长雷军稍早再透过内部信件宣布组织结构调整消息，未来小米总裁林斌将兼任小米手机总经理，原本带领小米手机销售的副总裁黎万强则将转任品牌策略长，并且同时担任顺为资本投资合伙人，负责强化小米与顺为资本投资项目合作。此外，原本担任小米路由器事业部总经理的唐沐则将担任小米生态链部门副总裁，并且向刘德汇报，同时小米旗下智慧产品将并入小米生态链部门发展。

其他异动部分则包含将原本小米网名称更改为小米销售及服务部门，接手林斌先前负责业务、原本负责小米线下通路业务的汪凌鸣，未来将担任小米销售及服务部门总经理，并且升任小米副总裁职位，而原本担任小米视觉设计师及网站设计主管，同时在小米内有着「PPT之父」的梁峰将转任市场部副总裁，未来业务内容将直接向雷军汇报。而包含洪峰、刘德、王川在内小米共同创办人均升任资深副总裁，但仍维持原本负责MIUI、小米手机工业设计与供应链业务，以及小米盒子与小米电视产品项目。

小米执行长雷军在今年年初提到的年度销售金额目标定在人民币1000亿元，而在稍早对内信件中，雷军说明在10月时便已提前达成此项目标，同时在第三季内于全球地区累积高达2760万台手机出货量，成为全球第五大智慧手机品牌，甚至在IDC市调统计显示小米于印度市场已经追赶上三星市占，同样成为印度市场最大手机品牌，在俄罗斯地区更以一年左右时间成功挤入前三名。在近期中国双十一销售表现方面，小米天猫旗舰店全天创下人民币2464亿元销售成果，其中手机、电视产品均创下销售第一成果，同时也有多款生态链产品成为销售第一，实现天猫双十一销售五连冠记录。

从去年5月重新接管小米研发及供应链管理权，并且将重心放在手机产品，随后推出小米MIX等采用创新设计、黑科技的手机产品，使得小米手机产品借由「二次创业」精神再次成长，雷军此时宣布再将手机业务交出，意味日后重心将会聚焦在生态链产品等业务发展。

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1000股，大约值七千九百元元。在7月22日小敏进入世界500强企业，雷军连发了三条微博，表示激动的心情。且公司临时决议给每位员工派增1000股。这与他前段时间小米公司赵芊被挖出贪污的形象截然不同。

在当天下午雷军召开发布会宣布，将给公司2万多名员工每人派发1000股，这2万多人包括所有在小米公司工作以及核心外包团队的成员。其中500个股份是给我们每一个人的全球500强的成就纪念。另外500股份，是为了给每一份为此努力的员工和家人做出的纪念品。雷军表示很感谢他们的支持。这次赠送的股份大约价值161亿元

雷军所领导的小米，在仅仅九年内就赶超了国内众多老品牌。作为科技公司，小米无疑是成功的。几声进入前500，这标明他的公司在科技上的创造以及销售量以及股票生育，都到达了一定的地位。这可以说是互联网科技的一个商业奇迹。当你公司成为了跻身进入世界前500强最年轻的公司以及花最少时间挤入500强的公司。

纵观小米的产品，几乎涉及各个领域与它齐名的国内众多品牌，如华为，OPPO vivo等公司，发展史却不如小米这样顺畅。且小米公司前几天出的一个负面新闻，其公司高管因贪污受贿700万，而被革职送上法庭。却在几天之后就爆出几声进入世界500强。真的是一波三折，但不管怎么说，始终是为中国挣了荣誉。

虽然外界总有小米抄袭苹果的说法，但是我觉得，在人人都做手机，做科技产品的今天，可能产品都有相似，如果真的怀疑有抄袭嫌疑，还是拿出证据为好。

单凭这次雷军给每个员工发1000股份，起码对于员工来说这是一份福利，对于社会来说也是一个正能量的影响。

1、小米的总部是在北京，而且小米手机主要是由富士康和英业达代工的，主要分布在河北，南京等地。

2、小米基于5G与AIoT技术，以智能手机、智能电视、笔记本等丰富的产品与服务，为人们带来全场景的智能生活。小米手机是小米公司研发的高性能智能手机。StrategyAnalytics发布2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示，小米出货量2320万台，市场份额达到百分之六点四，重回世界前五。2018年3月27日，小米首次在上海举行新品发布会，发布小米MIX2S。2019年2月20日下午2点，小米在北京工业大学体育馆举行小米9发布会。

3、2010年4月，雷军与原Google中国工程研究院副院长林斌（曾参与微软亚洲工程院创建并任工程总监）、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰联合创办小米公司。

编者按

马云说，风口来时，如果猪都能飞起来，那么当风口过了，摔死的一定是猪。

这句话很应和雷军当初的豪言，也很适合现在的小米，靠风口来维系企业运转一定不是长久之计。

当发家“王牌”之性价比模式成为小米的痼疾，多元化、层级化、双品牌、AIOT…饮下何种良药才能不作痛

系列报道（一 ）

5G风口 小米能祭出新“王牌”么？

2018年的手机行业在凛冽寒风中瑟瑟发抖，中小手机厂商或倒闭或于夹缝中艰难求存，市场趋于饱和之下、智能手机更新换代频率的降低让2019年手机市场充满挑战，调研机构TrendForce的报告显示，今年预计智能手机产量141亿台，比2018年下降33%，如果情况继续恶化则下降比例将扩大至5%。

如此严峻形势下，不少研究机构或业内人士普遍认为，行业的下降趋势或延续至今年5G的到来。众手机企业也将5G作为“救命稻草”纷纷展开布局，而“热搜”体制的小米自然也不例外，在展示了折叠屏工程机的同时，小米也正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并将其作为小米未来五年的核心战略。

“凋零”的手机市场需要“生机”

无论是中国智能手机市场，还是全球智能手机市场，2018年的日子都不太好过。

中国信通院发布的《2018年12月国内手机市场运行分析报告 》显示，2018年全年国内手机市场总体出货量 414亿部，同比下降 156%;其中，智能手机出货量 390 亿部，同比下降 155% 。

IDC的2018年全球智能手机出货量数据显示，2018年整体智能手机市场出货量共计为14049亿台，年同比下滑41%。Strategy Analytics的数据也显示，2018年全球智能手机出货量14297亿台，同比下滑5%，智能手机行业首次出现全年下滑。对此，IDC分析，2018年智能手机市场并没有看到很多积极的活动迹象，这其中有几个因素，包括手机延长更换周期、增加渗透率。许多大市场，政治和经济出现的不确定性，以及不断上升的产品价格导致消费者的挫败感增加。

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“受宏观经济环境与手机同质化两大因素影响，现阶段智能手机行业形势不容乐观。”手机行业分析人士杨博丞告诉中国家电网，“ 手机同质化太过严重，无论是小米华为还是OPPO vivo，虽然说一直都在发新机，但他们的产品区别并没有特别明显。 ”

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在市场疲软的大环境下，技术进步变得越来越不明显，厂商们从营销角度出发挖空心思激发购买冲动，但产品创新力却不足以支撑用户购买力，用户需求只能如涓涓细流，不断收窄。过去一年，产能3600万部/年的天津三星被曝关厂停工、活在倒闭破产传闻中的锤子 科技 已出售部分专利、昔日国产手机巨头金立遭遇破产、越走越偏的魅族手机销量惨淡、同样不堪销量重压的美图“嫁”给了小米、小米进入资本市场后大起大落、苹果在高售价风波中订单大幅削减、乐视风波后未能再焕生机的酷派面临着“退市”风险、沦落至边缘地带的联想仅剩下04%国内市场份额、而被联想收购后的摩托罗拉甚至已经从消费者的选购列表中消失，中国手机市场“百花齐放”的黄金时代在大浪淘沙中一去不返。

智能手机寻着家电行业的发展轨迹，开始进入寡头时代。国内某手机厂商负责人表示，整个手机行业处于跌宕起伏的阶段，在市场相对饱和时期份额会向少数厂商集中。对于破局之策他提到了5G，“5G技术的到来，可能会有所改变。有些厂商现在看起来很好，可能很快掉队，有的公司因为有创新技术，可能很快发展起来。”

“由于国内智能手机市场饱和，换机周期延长，智能手机的发展经历了数次‘换机潮’。”有业内人士从换代需求的角度进行分析，每一次的“换机潮”都伴随着一项解决消费者使用痛点的技术应用。“在5G手机商用前，手机销量下滑趋势仍将延续。”

可以预见，接下来的5G时代必然成为全球智能手机的竞争焦点，无论行业或企业，都希望5G作为一个新的风口，给智能手机市场带来活力。这对小米来说自然也不例外，甚至可以说，小米对5G技术的期待值不低于任何一家手机企业，毕竟这家才上市半年多的公司，市值已经累计蒸发千亿多，正急切盼望在资本市场找回“自信”。

“低迷”的小米需要新“王牌”

性价比与饥饿营销是小米自创立以来一直所独有的“优势”，多少手机品牌曾试图模仿，却从未超越。这一优势让小米在手机市场中占据了一定的份额，也助力小米成功港股上市。但上市后的小米，交出的答卷却并不理想，股价一跌再跌，市值不断蒸发，处境堪忧。

以最初17港元/股的发行定价来看，小米最初市值543亿美元。7月9日小米上市首日，开盘价166港元，较发行价下跌235%，市值约520亿美元。虽然上市之初，德意志资本、麦格理、光大证券、西南证券等券商机构均在研报中曾给予小米“增持”、“买入”评级，目标价在196 -303港元/股之间，但资本市场却并不这么认为。

在上市次日有过开盘17港元/股、收盘19港元/股的“乍暖还寒”后，低走的主旋律几乎从未动摇，去年10月30日跌至114港元/股。到了年初1月8日，小米股价自开盘后几乎一路下跌，盘中一度下跌783%，截至收盘报111港元，全天大跌75%，较发行价跌去347%，成交1034亿港元，市值跌至338亿美元左右。

1月9日，小米30亿股解禁，开盘股价为1064港元/股，再次大跌逾5%，市值也缩水至330亿美元左右。自解禁以来，小米的股价更是不断下探，1月16日报收97港元/股，较前一日下跌261%。至此，小米的股价较半年内的最高点跌幅已超55%，市值累计蒸发超过1500亿港元。

经历过1月16日的最低谷，自1月17日开始，小米分别于1月18日、1月21日、1月22日三次回购股票，耗资总计近2亿港元，回购近2000万股，试图稳定股价。但在业内人士来看，这也只是短时间对股价构成支撑，在全球智能手机进入负增长时代，股价“风雨飘摇”中的小米未来业绩仍然呈下行趋势。

性价比是一把双刃剑，于小米而言，也正应了那句“成也萧何败萧何”。

伴随消费升级步伐加快，中高端手机市场崛起，并在萧条的大环境中行情走俏，除苹果、三星之外，华为、oppo等旗舰机型冲击中高端市场格局，并留下了自己不可撼动的地位足迹。当然，这些跟小米是无甚关系的，虽然出货量也在世界前五之列，但小米的销量更多来自于印度、越南等符合其性价比定位的中低端海外市场。小米2018年第三季度财报显示，小米手机海外市场出货量增长了60%，收入220亿元，占据小米总收入近4成多。

没有高端“代表作”是小米的痼疾，所以它开始“蓄谋”高端路线以期挤入“上流”市场。《2018年小米中期报告》显示，2018年度小米在国内的战略重点是进军高端智能手机市场。第二季度，小米在中国大陆地区智能手机的平均售价同比增长超过25%;第四季度，小米推出了高端市场试水作MIX系列的第三款产品MIX 3，但很显然收效甚微。

“ 小米一直在走比较保守的中规中矩路线 ”，杨博丞说，即使目前售价最高的MIX 3，其实也就是一个全面屏+滑盖，“发布后外界有很多声音说它是一种倒退，并没有做成那种不是滑盖的全面屏。”

数据显示，2018年9月底，小米的库存相比6月底增加了22%，相比2017年12月更是大增62%。另有IDC报告显示，小米2018年第四季度国内出货量1030万台，同比2017年第四季度大降349%，对比同期华为233%的增量，小米竞争压力空前。Strategy Analytics总监隋倩分析认为，由于库存积压，以及面临来自华为和Realme等中国和印度等主要地区的激烈的价格竞争，小米的增长在去年最后几个月大幅下降。他直言“小米在2019年面临更加艰难的局面，如果增长继续下滑，可能难以维持利润。”

雷军显然已经意识到了小米模式下的诸多问题，春节前夕，小米对外宣布将红米品牌正式独立，定位“极致性价比，主攻电商市场”，而小米旗舰机则专注于智能手机高端市场。2月20日，小米9发布，雷军称“这可能是小米手机最后一次定价在3000以内。”诚然，他似乎也认为2999元的价格并不符合人们对高端市场的高溢价印象。

在将“性价比”托付给红米的同时，小米也对曾经引以为傲的扁平化管理作出了告别，在近日正式推行一项针对内部员工的层级改革，将公司员工的管理层级细化为专员、经理、总监、副总裁及以上，并配上与华为类似的13至23个等级评定。专员级别为13级左右，经理为16级到17级左右，总监为19级到20级左右，副总裁为22级。对此改革措施，外界褒贬不一，有人认为从长远来看，小米将红米独立，进一步细分了低端与中高度市场，管理模式从扁平化到层级化的转变，有利于小米在国内手机市场的长足可持续发展;但也有人担心小米在建立职级体系后会丧失其扁平化管理的优势。

“红米Redmi”品牌独立发布会上，雷军曾说：“创办小米前我是华为铁杆粉，任正非很多讲话我都会背了，我也多次跟大家讲国产品牌要团结，枪口抬高一尺。”可见无论外界看法如何，作为“华为铁杆粉”的雷军正驱使小米加紧向华为学习却是既定事实。除了学习华为消费者业务的多品牌、多产品线、多渠道管理经验之外，更在学习华为成熟的管理经验。这对于成立8年员工数已达2万的小米来说，也实为一个新的征程。

“手机+AIoT”能成为下一个筹码么

雷军说，当前全球手机市场正在经历阶段性的低潮，会延续到5G真正大规模商用的来临，而小米已经做好了打持久战的准备。“我们也会在质量、创新、交付等方面继续勤练内功、夯实基础，为5G的春天做好扎实的准备。”

在内部管理改革之外，欲搭乘5G顺风车的小米，在5G春天来临之前主动出击了。

1月11日，小米年会，雷军正式宣布并启动了自2019年起的小米未来五年核心战略，也即 “手机+AIoT”双引擎战略，“未来5年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。”这一战略在1月17日的回购股份公告中也有体现，小米公告称，在互联网商业模式及“手机+AIoT”双引擎策略的推动下，公司以股份回购表达对当下及长期业务前景充满信心。

“手机+AIoT”双引擎,其中手机是一道过不去的槛儿，按雷军的说法，“手机业务始终占稳全球第一阵营就是胜利”，但从上述的分析可以看出， 小米目前的全球第一阵营，更多是靠低端红米手机在海外市场的销量撑腰，定位中高端的小米手机功劳几无。 也许有人会以2月26日“小米9首销日53秒售罄”的记录来进行反驳，诚然，这确实反映出小米在一定程度上受到了消费者的追捧，但从外界反馈来看，谁又能说这不是其一贯的高性价比+饥饿营销策略说回海外市场低价策略的全球第一阵营话题，小米这种低价模式固然会在短时间内带来出货量的激增，但与苹果、三星、华为等高端定位的品牌相比，小米的利润率则明显不足，从长远角度来看，如果小米的双品牌战略与管理模式改革进展顺利且行之有效还好说，如若不然，目前这样的增量市场又能维持多久

从AIoT布局来看，AIoT指AI+IoT，即人工智能技术与物联网在实际应用中的落地融合，这是5G时代被业界最为认可的两大应用场景，随着该新概念被不断超热，从BAT到AI行业的独角兽，都不约而同地官宣了AIoT战略。不过小米的AIoT似乎有所不同，雷军表示，对于小米而言，AIoT就是“All in IoT”。

客观来讲，小米在IoT是有一定优势的。2013年，小米以手机为中心孵化出生态链，经过多年发展小米在IoT布局上已经有领先一步的趋势，截至2018年11月，小米IoT平台已连接132亿台智能设备(不含手机和笔记本电脑)，支持超2000款设备，号称“全球最大的消费物联网平台”。年初，小米战略入股TCL，为即将布局大家电业务在供应链、代工产能等方面已经开始提前布局。

不过有意思的是，雷布斯说着“All in IoT”，小米对外放出的口号却是AI+IoT，那小米在AI的布局优势是什么呢小爱同学杨博丞认为，小爱同学更多是通过语音交互去实现IOT的链接，目前还处于初级阶段。现阶段的小爱同学还在获取大量的数据，通过大数据去分析判断一个人的行为习惯，进而提升用户体验。

如果“手机+AIoT”是小米为5G时代所筹备的核心战略性“王牌”，那么无论是作为一家雷军定位的“互联网公司”，还是作为一家资本市场评定的“硬件公司”，有生态缺核心技术的小米，距离祭出这张牌，似乎都还有很长一段路要走。

2023年手机性价比排行榜前十名如下：

1、华为／HUAWEI

上榜理由：手机、智能设备、通信设备全球知名品牌，同时华为也是全球领先的ICT(信息与通信）基础设施和智能终端提供商，致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界。

2、苹果／APPLE

上榜理由：知名手机、电子产品品牌，世界500强企业，世界上市值最高的公司之一。Apple设计并打造了iPod和iTunes、Mac笔记本电脑和台式电脑、OS X操作系统，以及革命性的iPhone和iPad。Apple以其规模和收入而闻名。

3、小米／MI

上榜理由：小米成立于2010年中国，旗下产品涉及手机、家电、智能终端等。“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。

小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

4、荣耀／HONOR

上榜理由：手机知名品牌。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受、观众完全对等沟通，聆听观众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。

5、魅族／MEIZU

上榜理由：中国智能手机知名品牌，成立于2003年，隶属珠海市魅族通讯设备有限公司，以追求源于热爱为品牌口号，专注于打造极致用户体验的高端智能手机。魅族因梦想而立，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。

6、VIVO

上榜理由：中国手机名牌，vivo专为时尚、年轻群体打造拥有卓越外观、专业级音质享受、愉悦体验的智能产品；并将敢于追求极致，创造惊喜作为vivo的持续追求。

7、OPPO

上榜理由：中国自拍手机的领导品牌之一，以优秀的自拍体验，吸引了越来越多的世界各地的年轻人。在2017年，该品牌已将AI引入前置摄像头，从而开启了自拍的新纪元。oppo的手机功能强大，并推出了第一款旋转手机摄像头。

8、三星／SAMSUNG

上榜理由：成立于1938年的三星，是韩国本土最大的跨国企业，也是全球500强企业之一，旗下涉及行业众多，包括电子、航空、汽车、金融、机械、化学等。目前，三星在全球68个国家拥有429个据点，员工人数超过23万人。

9、真我／realme

上榜理由：游戏手机知名品牌，成立于2018年，是专门为年轻人打造的科技潮牌，为全球年轻人提供越级性能和潮流设计相结合的高品质手机，realme始终从用户需求出发，打造更优质的产品。

目前，realme已经覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。

10、一加／Oneplus

上榜理由：中国知名智能手机品牌，成立于2013年，隶属深圳市万普拉斯科技有限公司，以“不将就”为产品理念，生产智能手机，移动电源，耳机，手机壳等等。该公司在全球约34个国家和地区开展业务。该公司已经发布了多款手机。

首先，小米公司在2018年推出了小米8和小米8SE，这两款手机都得到了市场和用户的认可。因此，小米公司可能认为在推出小米7之前，需要更多时间来研发和改进新的技术，以满足消费者的需求。

综上所述，小米7未发布的原因可能是因为小米公司需要更多时间来研发和改进新的技术，以及面临市场上的竞争压力和业务拓展的影响。但是，相信小米公司一定会在未来推出更多优秀的智能手机，让我们拭目以待。

首先，小米公司在2018年推出了小米8和小米8SE，这两款手机都得到了市场和用户的认可。因此，小米公司可能认为在推出小米7之前，需要更多时间来研发和改进新的技术，以满足消费者的需求。

综上所述，小米7未发布的原因可能是因为小米公司需要更多时间来研发和改进新的技术，以及面临市场上的竞争压力和业务拓展的影响。但是，相信小米公司一定会在未来推出更多优秀的智能手机，让我们拭目以待。

其次，市场上的竞争也是一个原因。当前，智能手机市场竞争非常激烈，各家厂商都在不断推出新款手机。小米公司可能认为，在市场上推出小米7可能会面临更大的竞争压力，因此需要更多时间来准备。

其次，市场上的竞争也是一个原因。当前，智能手机市场竞争非常激烈，各家厂商都在不断推出新款手机。小米公司可能认为，在市场上推出小米7可能会面临更大的竞争压力，因此需要更多时间来准备。

手机市场向来变幻莫测，常有三年河东，三年河西之势。

这两年，经过几番厮杀，全球智能手机市场格局初步形成，三星、华为、苹果、小米、OPPO连续三年稳坐前五。与OPPO同门的vivo则紧随其后，位居第六。至此，智能手机行业的第一梯队玩家已经就位。

进入2018年，在AI芯片技术、全面屏、3D结构光等新技术浪潮的袭击下，智能手机市场的竞争也日益激烈，其中，仅AI能力这一单点因素就有影响未来十年智能手机行业的格局之态，智东西此前也曾发文探讨过（AI入侵！智能手机未来十年格局将重写）。

从当前的节点上看，智能手机玩家阵营似乎正在被一条无形的技术鸿沟撕裂，鸿沟的一边是拥有智能手机核心技术的公司，如三星、华为和苹果，另一边则是核心技术相对缺乏、仍在奋力追赶的企业。

OPPO vivo在过去这些年，依靠多年积累的线下渠道优势、强力的广告营销策略以及不错的产品力取得了如今位列智能手机市场前端的好成绩。今年以来OPPO vivo开始在技术上频频发声，不仅先后推出了升降摄像头、双轨潜望结构两个全面屏创新解决方案，在5G领域也异常活跃，与通信技术巨头高通往来密切，敞开怀抱拥抱5G。

但在OPPO和vivo一路高歌，风光无限的背后，风险也在步步靠近。

据IDC数据显示，今年一、二季度OPPO全球市场份额为73%、76%，涨幅仅为03%，而华为则增长了28个百分点，小米也增长了14个百分点。

▲2017、2018两年第一季度华米Ov市场占有率变化(数据来源：极光大数据)

国内市场方面，OPPO市场占有率在今年一季度为148%，相比于去年同期降低了39个百分点；vivo市场占有率在今年一季度为143%，相比于去年同期降低了36个百分点。

以AI等核心技术为突破的技术创新，正在主导智能手机的传播卖点和用户选择倾向。而上述的市场份额的变化也正从一个方面印证，新一轮技术革命正在影响着智能手机市场格局。

因此，可以说OPPO和vivo已经踏在了技术鸿沟的边缘红线上，“一念天堂，一念地狱”。

OV市场辉煌背后的危机

OPPO和vivo是幸运的，从2009年的默默无闻到2015年逐渐崛起，再到2016年以来荣登全球智能手机销量排行头部的辉煌，OPPO和vivo一路走来可谓是了开挂，也曾经在国内市场创造销量同比涨幅13%左右的好成绩。

然而，进入2018年，OPPO和vivo的销量增长却逐渐慢了下来。

从这张最近三年全球智能手机TOP5的销量表，我们可以清晰看到，2017年以及2018年的第一、二季度，OPPO全球的销量占比变化幅度不大，而同时国产手机玩家的华为和小米则都在持续增长中。

失之东隅，桑榆可未必就能收！

▲数据来源：极光大数据

国内市场方面，从2017年第一季度开始OPPO和vivo的市场份额就在趋势递减，蓝绿兄弟受到了红黄两支力量的夹击。

与此同时，在线上渠道上，蓝绿兄弟也不如人意。据今年618购物节京东官方公布的数据显示，在销量累计方面OPPO仅位列第10位，vivo排名第8位，表现不如魅族、联想和360，甚至诺基亚也排在了OPPO前面。

在看似光鲜亮丽的背后，OPPO和vivo正面临着一场盛世危机。

手机行业迎新洗牌期 竞争激烈

不久前，锤子科技创始人兼CEO罗永浩在某直播会上表示，在手机黑科技方面，华为的GPU加速技术有技术沉淀。对于其他手机黑科技，他则直言说到：“我真的不是说哪一家不行，我是说在座的各位，都是供应商你在那装什么孙子，我们都是方案整合商。”

的确，目前智能手机产业链上的个环节方案商已经非常成熟，如人脸识别技术方面，商汤和旷视就咬的非常紧。整体看来，智能手机产品越来越趋同，创新乏力。彼此之间的差异点，则更多依赖于软件方案的更新。

手机市场目前已然是红海之势，排行榜上三年一洗牌是常有的事。

回顾历史，我们可以发现，每一次新技术的出现都会带来行业洗牌的机会，在AI、5G等高密度技术出现的情况下，更是如此。不过，如果细数这些核心的影响技术，我们会发现主要包括三大类：摄像头、全面屏、3D结构光等硬件技术；AI软件交互技术；5G通讯技术。

在三大类核心技术的驱动下，技术鸿沟正在将智能手机玩家拆分为两类：拥有大量和新技术的企业和缺乏核心技术、仍处于追赶和补短板阶段的玩家。而位于智能手机玩家第一阵营的OPPO、vivo和小米就处在两者的边缘。

不过，对于行业洗牌的看法，业内也有不同的声音，BCI通讯研究副总经理孙琦认为，在智能手机行业产业链越来越完善，方案越来越成熟的情况下，智能手机市场的格局已经很难再重新排位了。

智能手机的核心技术到底是什么？

上文所提到的三大类核心技术，如果进行拆解，则主要集中在AI加持的新一代手机芯片、5G为核心的下一代通讯技术、全面屏主导的硬件定义和设计、多镜头及结构光景深摄像头的硬件定义和算法调教、系统级的AI功能和软件生态这五项能力上。

蓝绿兄弟手中则鲜有独门绝技能建立起一道技术护城河。

1、芯片——智能手机厂商前三名都在自研自用

芯片是手机的大脑和灵魂，集合着CPU、GPU、DSP、通信模块等实现其他功能的硬件基础，也是智能手机中高低档划分的重要指标。芯片作为底层基础，也决定着智能手机性能的想象空间。

随着AI技术逐步落地到智能终端上，AI加持的新一代手机芯片成为了智能手机市场竞争的焦点。智能手机市场排名前三的厂商三星、苹果、华为都选择了自研芯片，已经摆脱技术研发受制于人的局面。

目前，三星的Exynos芯片已有六个系列、苹果自iPhone 4开始使用自家的A系列芯片，去年推出了AI芯片A11，明天A12芯片也将正式登场。AI芯片麒麟970也让华为海思晋升到手机芯片第一梯队，今年华为海思的新款AI芯片麒麟980也已正式亮相。

OPPO、vivo和小米等众多智能手机厂商在芯片方面的故事比较单薄，因此，前沿科技的研发则还要等芯片提供方高通、联发科先在芯片领域解决计算力需求。

不过，小米也曾自研过手机芯片并推出了澎湃S1，最近又有消息称澎湃S2芯片即将推出。然而，目前澎湃S1“石沉大海、杳无音信”，澎湃S2则“只闻其声、不见其形”。可见，自研手机芯片也并不那么简单。去年2月雷军高调喊出“九死一生”投入芯片领域后，至今已经一年半的时间没公开提这个话题。

2、通讯技术——5G成为了下一代通讯技术的核心

作为普及度最高的通讯设备，通信是手机最基本的功能，也是用户对手机的基本需求。进入被称为5G元年的2018年，芯片厂商、手机厂商、通讯设备商和运营商等多方掀起了5G产业热潮。

正如智东西在（华为高通杀红眼，苹果三星猛发力，5G血拼战打响！）一文中提到，自从今年6月5G行业标准正式确立并推出以后，整个通讯行业仿佛炸了锅，5G产业链的热情被瞬间点燃，从手机厂到芯片厂，各种5G产业亮点释放得越来越密集。

华为由于在5G标准、通讯技术、芯片技术上具有全方位优势，在8月31日的麒麟980发布会现场，余承东表示麒麟980已经可以和MWC上发布的巴龙5000基带芯片匹配，打造一套“5G Ready”方案，可以支持运营商的5G外场测试和友好用户商用测试——这几乎是5G大规模部署商用前的最后一关重要“验收环节”。

三星由于在芯片、显示屏等全产业链上具有优势，也放出信号称将在2019年3月发布首款5G手机。

在5G方面，OPPO vivo则是通过与芯片巨头高通进行合作，如将毫米波天线阵列整合到手机中、整机无线空口量测和终端样机测试等工作，做好5G技术在手机上的应用准备。

基带芯片奠定了手机通讯能力的基础，目前该技术掌握在少数几个核心上游通信设备上手中，如高通、华为、三星、联发科、展讯五家。

因此，智能手机通信能力的强弱，很大程度上依赖于基带芯片的提供方。

▲数据来源：中国移动2018年智能硬件报告（第一期）

今年6月中国移动针对国内市场不同价位的53款手机（OPPO Find X和vivo NEX由于发布时间较晚，因此不在评测之列）进行了评测。评测内容包括天线性能、语音通话质量、数据吞吐能力、网络适配能力、国际漫游能力五项。

从结果来看，在主流的智能手机产品中，自有基带芯片的华为在通信性能上一路领先。不具备自研通信技术的小米的几款产品虽然也挤进了前三，但仍是凭借了芯片大佬高通的技术实力。

采用不同的基带芯片，将会给智能手机带来不同的通信能力。同在2000-3000元价位产品中，小米8采用的是高通骁龙845芯片，OPPO R15标准版搭载的是联发科P60八核处理器，vivo X21则搭载了高通骁龙660 AIE处理器。

3、全面屏——iPhone X仍未被超越

从2017年下半年开始，全面屏就成为了智能手机厂商布局的重点，而为了实现整个屏幕边框一致需要采用着折叠电路的设计思路，因此，全面屏主导的硬件定义和设计也成为了一项技术难点。

不过，今年OPPO vivo在全面屏的设计上确有创新性的思路：vivo NEX的升降摄像头设计和OPPO Find X的双轨潜望结构。但随后华为和小米也纷纷宣布即将推出类似的全面屏手机产品。

虽然刘海屏的设计过去一年一直被诟病，但其实现的全面屏工艺仍未被突破，同类产品基本保有宽下巴，如市面上主流产品采用的异形屏、美人尖屏，最新的OPPO R17上的水滴屏，或者不得已让摄像头模块与屏幕分离，OPPO Find X和vivo NEX就属于此类。

4、拍照能力——头部玩家开始做光学组件差异化

目前，智能手机厂商在拍照能力的各个细节上都在竞争，如光学镜头差异化、多镜头定义以及ISP（图像信号处理单元）和图像处理算法调教。近期，结构光景深摄像头也成为了业内布局的新技术趋势。

在硬件方面，中高端的智能手机的CMOS成像元件都以索尼为主，苹果iPhone也不例外。在光学镜头本身上，华为和徕卡进行合作，从P9开始采用徕卡的光学技术。三星可以做到F15的大光圈，如S9+和Note 10等，业界无人出其右。Ov则在形态上做了很多方案，推出了上下滑盖、左右旋转镜头如OPPO N1等。

在多镜头定义上，虽然苹果不是第一个推出双摄概念的玩家，但却将双摄推向了在智能手机领域的普及。华为则是基于华为P20 Pro在业内第一个推出了三摄方案，据说在技术研发上难度极大。

在DXOMARK官网中，位于榜首的是增加了三摄的华为P20 Pro，以109分领跑。小米手机的拍照能力曾受人诟病，如今小米表现最好的产品则是今年5月重磅推出的主打高端市场的小米8，但得分方面尚未突破三位数。OPPO和vivo方面，榜单中只有得分90分的vivo X20，OPPO产品则在此榜单中查无此机，不排除没有进行测评的可能。

5、AI能力——前三企业已建立完善的生态

从整体上看，AI能力的较量比拼的是智能手机厂商的综合实力，具体落在三个点上：

1、硬件应给AI提供强有力的支持，上文提到的AI芯片、结构光镜头组件都是硬件方面的基础。

三星、华为和苹果都有自己具有AI算力的芯片，OPPO、vivo、小米的高端旗舰机目前采用的是高通的骁龙845。

2、系统本身要有足够强大AI标杆性应用，如利用AI优化手机拍照性能、系统级的语音交互能力和更多的单点功能，如AI翻译等。

在系统级的AI应用上，主流的智能手机厂商都在做，AI拍照更是成为了着重发力点。手机自带的AI翻译也是玩家们都在布局的方向。

3、让开发者在手机厂商自己的硬件上开发更多AI属性强的应用，或者说智能手机厂商能兼容支持更多的AI应用，以此来打造开放环境，笼络开发者。

苹果有45家AI相关的创企，同时以ARKit开发平台吸引了一大批开发者。华为方面则推出了面向第三方开发者的HiAI平台，目前也已吸引不少第三方应用接入了HiAI平台，如快手、抖音、京东、美团等。三星方面则以Bixby为入口，进行语音、视觉、提醒、主页等AI应用方面的生态建设。

安卓阵营的其他手机厂商，OPPO、vivo、小米等在生态建设上则相对分散，尚不完善。

在以上五项核心技术中，OPPO vivo在芯片层面有所缺失，在AI生态建设上也并不完善，其他领域则都有所发力。

在全面屏设计上，目前OPPO vivo为行业提供了新思路，不过，在5G方面OPPO vivo还需要依赖上游产业链公司，在结构光景深摄像头上也正处于尝试阶段。

OPPO vivo的技术追赶之路

从上文比较来看，五大核心技术领域是OPPO和vivo的短板，但OPPO和vivo也在技术上努力追赶。

▲OPPO Find X双规潜望结构

在整个智能手机行业彼此仿效，在刘海屏和异形屏上穷追猛打之时，OPPO和vivo创新式推出了双规潜望结构和潜质摄像头升降设计，为业界提供了一条全面屏的新思路。

更早之前，OPPO自研了VOOC闪充技术，与此同时，“充电五分钟，通话两小时”也成功洗脑大众。今年随着Find X的推出，OPPO的闪充技术已经可实现35分钟充满一部智能手机了。

在5G方面，OPPO和vivo的动作也非常快速积极，先后与高通展开5G手技术上的合作，并宣布要成为2019年首批推出5G手机的手机厂商。不过，尽管在积极拥抱5G，但OPPO和vivo并不是核心技术的主导方，其最突出的优势还是在于线下渠道。

在专利方面，据官方数据显示，OPPO 2017年发明专利授权量达1222件，在全国专利申请排名中位列第八，vivo和小米则没有出现在前十的榜单中。据一家知识产权保护公司工作人员分析，OPPO的专利更多集中在拍照、旋转摄像头、VOOC闪充等领域，属于容易获得专利授权的项目。

在研发投入方面，OPPO和vivo从未透露过相关金额，而其他对标玩家的研发投入却是有迹可循的。据财报数据可以计算得出，苹果在智能手机当面的研发投入约465亿元，华为方面的研发费用约356亿元。（注：取苹果、华为2017年财报数据，按业务营收占比估算出的研发投入，其中华为使用的是消费者业务的占比。）按照华为消费者业务CEO余承东的说法：“我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用，比他们好一点点都不行，要好一大截。”

OPPO和vivo如何跨越技术鸿沟？

Ov在过去这些年，依靠多年积累的线下渠道优势、强力的广告营销策略以及不错的产品力取得了如今位列智能手机市场前端的好成绩。

在技术革新的大潮下，市场强弱的划分无可避免，只有顺应技术潮流，快速适应市场变化，才能保持在竞争中的优势。尚处于核心技术弱势，努力追赶的OPPO、vivo以及小米等应该多关注以下几个方面：

1、真正开始重视技术的研发。

目前，AI、5G、3D结构光等前沿技术的研究正如火如荼，在这些领域OPPO和vivo应更积极，更重视自主研发，在核心技术上有自己的技术成果，构建自身的核心竞争力。

2、在技术整合商身份上做的更好。

智能手机行业是一个巨大的产业链条，尚没有一家能将该链条上的所有技术囊括，或多或少都需要进行一定的技术整合。在此方面上，OPPO和vivo应该更积极与产业链上档案更成熟和优秀的企业互动，将业内最有的方案进行整合，也在这个过程中磨练自身技术上的实力。

3、对已有的技术进行夯实，形成自己的技术壁垒。

OPPO和vivo目前在快充技术和摄像头调教算法上有着独特的优势，两者需要在原有优势的基础上不断夯实，根据用户需求不断迭代和优化，形成属于自己的技术壁垒。

4、在软硬一体化上进行全面布局。

从智能手机行业目前的发展趋势上看，未来智能手机行业将更加考验玩家在软件、硬件和生态构建上的综合实力。目前，这种趋势在芯片领域已经显现，芯片的研发已经越来越趋于软硬一体化、定制化了。如果智能手机厂商能在芯片等硬件和软件方面兼具实力，都能实现自主研发，则其产品体验和后续服务上也会更好。

结语：核心技术正重构智能手机市场格局

现阶段，国内已完成了智能手机的普及，中国手机厂商开始在全球市场崛起，并冲击中高端市场，这个时候，核心技术驱动的用户体验成为了竞争的焦点。而在马太效应日渐明显的同时，一条无形的技术鸿沟也正在将玩家阵营进行撕裂，一边是拥有智能手机核心技术的公司，另一边则是核心技术相对缺乏，仍在奋力追赶的企业。

从近两年的市场数据来看，OPPO和vivo在全球市场的增长表现不如华为和小米等国内厂商，而在国内市场其占有率也正在被蚕食。从目前这个阶段来看，OPPO和vivo已处于技术鸿沟的边缘。不过，我们也看到了OPPO和vivo的努力，研发闪充技术、紧抱高通研发5G、引领业界推出全面屏创新解决方案、积极采用3D结构光方案……

目前，智能手机行业正处于核心技术改写市场格局的前夜，OPPO和vivo想要巩固在智能手机行业第一梯队的排位，则需要加强在核心技术上的研发，拥有真正地拥有属于自己的核心技术，形成技术壁垒。