07年开始互联网创业，曾经和美团网创始人王兴一起推广海内网。2012年开始公众号创业，三年累计订阅用户已超2000万。随后专攻视频栏目成立川上传媒。现旗下有知名品牌粤知一二、天天逗事、粤囧先生、爆笑个球等。2017年7月份获得了4次大鱼奖金，累积获得8次万元大鱼奖金，在2017年11月8日腾讯大会上，川上传媒成为腾讯企鹅号首批MCN战略合作伙伴。
今天有幸邀请到 川上传媒创始人陈一封， 为我们分享在短视频方面的经验。
Q1、 川上的创始团队其实是国内第一批做公众平台专业运营的，是什么契机让您想到要转型从图文内容切入短视频内容呢？
陈一封：
2012年公众号上线不久，我们团队就从微博转战微信公号，确实是国内首批专业运营公号的团队，到了2015年我们累计订阅用户超2000万，至此及之前我们用户规模在同行里都算名列前茅，但我们也意识到了 用户阅读的需求正在往视频方向大规模转移，而我们的图文号打开率持续不可逆下滑 ，因此比较头部的一些同行陆续开始谋划做视频号，我们2016年4月份成立川上传媒专攻短视频，5月份第一档节目《天天逗事》上线，比较幸运的是这一档节目上线后就反应效果良好，同年12月川上传媒获得有28推大师兄互联网博士带领的有点牛集团千万投资，这给予我们很大的肯定和决心，使我们继续加快步伐，陆续推出多档不错的节目，到 今天为止我们已经上线十来档节目，摸索出一套有效的方法，每月产出200条左右的短视频，月均全网播放量达5亿 。无论是产量和质量在国内短视频MCN机构里都进入了第一阵容。
Q2、 创业是一个艰苦的过程，听您的家人说您也经常熬到半夜，对于创业您有什么经验给创业者们分享一下。
陈一封：
现在的年轻人普遍喜欢熬夜，互联网领域晚上一两点才睡的更是普遍，长时间下来肯定会透支身体健康，近两年来身体确实大不如前，加上我患有慢性咽喉炎，现在稍微睡眠不足就容易发作，所以必须还要提醒大家一定要注意身体，少熬夜。阅读方面，以前会看看书读一些PC网站资讯，现在看书少了，但会听听付费的音频和看电子书，资讯方面也更多从手机端阅读，随着年龄渐长，保持空杯的心态非常难，感觉到自己进步越来越小，危机意识越来越重，我还在思考怎样应对，给不了大家很好的建议。
当问起如何面对来自投资方的压力的时候，陈一封表示“企业一旦拿了融资就需要承担更多的责任，投资人也期待创业团队尽快做出成绩，但企业发展主要还是看创始团队。压力感觉还好，特别感谢有点牛的支持与信赖。”
▲川上传媒创始人|陈一封
Q3、 你是怎么看待各大媒体平台的短视频红利的？例如头条号、企鹅号、抖音、美拍、火山等等？
陈一封：
现在的平台越来越多，做运营的时候分清主次，短视频领域我也不知道算不算红利期，各大媒体平台确实推出了很多有利的政策，但是整个短视频领域盈利情况却十分不理想的，大多数节目是在烧钱买梦想，看到流量看不到钱，听到业内的喊声找不到广告主，短视频领域创业形势还是非常严峻的，但我们会坚持，我们认为真正的红利还没有到来，这个行业的发展不是一两个平台的政策能立竿见影的，是 需要整个内容产业协同发展 ，是信息技术大势所向，内容创业者需要耐心，坚持价值输出。
Q4、 短视频在内容选材上有什么技巧吗？什么样的内容更能够带来高曝光和高转化呢？
陈一封：
短视频也是视频内容，并不是全新的内容形式，所以我们做节目的时候会 参考同类产品在历史电视节目上表现情况还会对比国内外类似产品的表现，观众看点和传播的逻辑在哪里。 传播率高的内容无非是有趣、有品、有关，其中一两点能做到极致已经非常了不起，但用户对话题的兴奋点会不断变化，最早一批短视频火的例如任真天、六点半、papi酱这类，现在你再做恐怕没有以前的效果了， 流行内容跟流行歌曲一样有阶段性的，每个阶段受欢迎的内容都不一样 ，所以很难准确定义哪类内容高曝光和高转化，一定要定义的话，那就是 轻松大众化的内容 ，例如泛娱乐就一直会火，受众广泛，阅读门槛低，看完毫不费力，轻轻松松。
Q5、 如何提高短视频的用户粘性？
陈一封：
如何提高用户粘性这点主要是与IP相关， 用户认可你这个节目认可这个主角，粘性自然就会高 ，节目的人格化我觉得是最关键的，人格化就是做差异化的具体表现，另外把细节做好，让用户感受到你对内容的追求，对用户的重视也是非常重要。简而言之，就是说人话和把用户当人看。
Q6、 在短视频的推广和变现上，您能给我们一些干货和建议吗？
陈一封：
短视频自媒体大致可以分为泛娱乐类和垂直类， 泛娱乐类 的例如我们《天天逗事》、《粤知一二》、《爆小海》等，这类节目主要是 通过流量和IP进行变现，流量变现主要形式有CPM、CPC、CPS等，IP变现就是赞助、代言、授权使用和版权转让等 ，运营方面会侧重内容的 自传播和自增长 ，我们内部有两个核心指标，一个是百万播放的转发率，一个是百万播放的转粉率； 垂直类 节目例如《一餐范》、《汪得宠》、《非妆不可》等，变现是在 电商和产业化 ，这个就是要团队深耕于一个行业里面，良好的商业运作能力有利于把节目推往更高的层次，更好的节目也有助品牌走得更远，简单来说，就是运营上要 抓ROI ，只要获取用户的成本小于变现的能力，那有机会快速做起来。
▲川上传媒节目墙
Q7、 现在很多小的创业团队、高校团队也在做短视频，如何才能最大化盈利？
陈一封：
今年28推大会上我也分享过，初创团队新进入短视频领域常遇到的八大坑，短视频创业这个事情本身就比较复杂，需要很多个工种协同完成，在校学生强在创意和学习能力，另外一些传统影视人做短视频自媒体强在拍摄和制作，运营分发和商业运作又是另外一码事，我觉得运营和商业部分以后会往MCN机构走，各大平台近期也开始主推MCN机构，新创团队我觉得应该多和MCN机构聊聊后再决定怎么做。在这里插个小广告，就目前来看，川上传媒是腾讯企鹅号首批MCN战略合作伙伴，也是首批里面企鹅系流量最大的一个，有好的想法可以具体再聊聊。
▲成为首批腾讯企鹅号MCN战略合作伙伴
Q8、 作为一家MCN机构，您选择制作团队的标准是什么？您能给这些制作团队带来哪些方面的变化？
陈一封：
川上传媒内容团队目前是以广东省电视节目的制作团队转型发展新媒体为主力，所以今后我们也希望能够吸引到更多以前在电视媒体证明过自己的团队来加入，不限地区不限领域，当然如果是具有特别创造力的新生代力量我们也热忱欢迎，我们来负责运营、发行和商业化，让内容团队完全专注于内容创作。
接下来，泛娱乐类节目会是我们主攻方向，我们会比较关心这类节目的价值输出和IP价值，还有这个团队是不是用心在做内容，以及节目的核心人物是否具备火的潜质，这些都是我们关心的。
川上传媒就是致力于为内容团队做加速器的一个MCN机构，我们可以基于大数据的前提下对内容团队持续产生优质内容进行帮助；我们可以快速的进行粉丝积累，快速提高曝光率及影响力；我们可以运用自身资源进行多种形式的变现，实现内容团队和川上传媒的双赢。
Q9、 一个优秀的，传播性高的作品必须具备的要素应该是什么？从拍摄到完成一般需要多少时间？
陈一封：
优秀的作品和传播性高的作品是两个不同的概念，我分开来说下自己的看法吧，优秀的作品核心的标准我觉得应该是具 有很好的价值输出同时能引起用户共鸣 ，传播性高的作品更多的可能是 抓住了用户一些心理特点 进行了策划。优秀的作品重要的是内容本身好，用户自发性去传播，但传播性高的内容却不一定是内容本身好，有时候甚至相反，优秀的作品往往成长周期长些但做下去后越来越值钱，传播性高的作品见效会比较快，流量很大变现能力强，但未来想象空间小，价值普遍不受认可，那创业团队是应该做优秀的作品还是去做传播性高的作品，这个也是要看创业者的价值观和创业阶段。
短视频制作周期可以做得很短，比如我们《天天逗事》、《粤知一二》为了抓时事热点经常可以做到上午拍摄晚上就播出。
▲制作团队正在工作中
Q10、 11月8日的腾讯大会上，川上传媒成为腾讯第一批10家企鹅号MCN机构战略合作伙伴，接下来的计划是什么？
陈一封：
接下来，一方面我们会继续完善自己，把现有的节目做得更好，获取更多的流量，把商业化部分继续推进，为内容团队提供更高的商业价值；另一方面，我们也会走出去，寻找更多优秀的内容创作者进行合作，尤其是以前在电视媒体证明过自己的团队。
▲11月8日腾讯大会现场，川上传媒是首批10个MCN合作单位中流量最大的一个
Q11、 您觉得短视频未来会发展成什么样？
陈一封：
微信的流量红利期已经过了，但数据显示 自媒体68%的变现在微信端 ，未来做短视频自媒体单的门槛会越来越高，现在很多短视频团队甚至MCN机构将难以为继，但是剩下来的短视频自媒体会MCN机构化，MCN机构会越来少但剩下来的会越做越大，未来制作团队会拥抱MCN机构，MCN机构会拥抱大平台。逻辑上很容易理解；平台为什么会把流量给你，除非你的内容真的好到独一无二，仅此一家，但这不大现实，所以还是要拥抱MCN机构。
Q12、 最后再来说一下，您和28推的缘分，以及您对精英会的愿景
陈一封：
我进入互联网比较早，现在已经互联网创业十年，很早很早就知道牟老师，通过牟老师早期博客学习推广知识，很遗憾没有赶上28推第一期公益培训，但赶上了28推第二期，非常感恩牟老师和28推给予我的帮助，也希望越来越多的人能在28推的帮助下发展壮大，精英会是牟老师全身心投入的事业，里面很多互联网的前辈和大佬，精英会必然会越来越好，早加入早受益。
那么我们该如何运用视频号呢？
第一，要明确自己的账号和定位。你是做什么类型号账号？你的对标账号是哪些？明确了自己的账号要做什么类型的，找到了自己的对标账号，这样可以参考别人做得好的，加上自己的新思路！
第二，设计账号的名称、封面和简介。要想靠视频号赚钱就不要抱着玩玩的心态，要做就尽可能往好的去学习，细节决定成败！名称最好和你的账号内容相关，封面要统一，这样显得专业，以后也便于涨粉！简介可以说明你是做什么行业的，能给粉丝带来什么好处！
第三，建议第一条内容要用心准备。我观察了很多的视频号，一般第一条内容的系统推送量会更高。具体原因我想是，系统想给新作者一个鼓励，让他创作更多优质的内容。所以，大家千万不要说，开通之后先试试，随便拍一个玩一下，这样是没有任何意义的。因为第一条内容优质了。加上更多的推送量，会带动用户去你的主页，去观看其他的视频。
第四，引导关注很重要。视频号的关注入口比较深，必须去到作者的主页才可以点关注。所以，在视频的中一定要引导用户去点赞，评论、关注！这样有利于涨粉，而且互动数据好的作品，系统会给更多的推荐，能获得更多的流量！常见的引导方式有两种：1，留悬念，“关注我，下期带你看什么什么。”,2，多节更新：把一个系统内容分多节讲出来。
第五，不要总想找新领域，做你擅长的就可以。很多人刚开始做自媒体，总想找个别人没做过的领域，或者做得人少的行业，这是个大坑。
第六、内容一定要通俗易懂。做内容要站在用户角度，你做得再专业，那只是你以为。用户最多给你5秒钟的时间，看不懂你要讲什么，马上就关掉了。切忌自嗨。复杂的东西简单化，这样才有曝光量。有了基础粉丝，再做深度内容。本末倒置，是做不起来的。所以你会发现，很多时候你会觉得自己写的很好，很有价值，怎么就没人看呢？
第七、要持续的输出有质量的内容。你的涨粉一个作品流量可以，但是其他作品流量都不行，这样也不利于涨粉！粉丝点进你的主页看你的作品，封面统一，整洁，内容有多有吸引力，这样才能留得住粉丝！
这是骗局。
微信，本是一种社交工具，但是微信带来的流量红利，却使越来越多的人打起了利用微信赚钱甚至行骗的主意。
通过微信朋友圈好友代购奢侈品，但却在付款完毕就被拉黑导致财物两空；“免费领商品”要花几十元的“邮费”却收到劣质商品；还有的人打起“鸡汤文”的主意，点击和分享“鸡汤文”，可以给用户分成，同时向广告主索要10倍的推广费用。
由于微信并非实名制，作为第三方平台，微信对外部链接无法进行第一时间管控，因此存在监管难、维权难的问题。
扩展资料：
案例雷朋同款免费赠。
近日，来自山西的任先生收到朋友转发来的一条“雷朋同款太阳镜免费领”的微信。
这条微信显示，由于店铺推广，厂家将免费赠送300个价值298元的雷朋同款太阳眼镜，只需扫描二维码添加好友，之后按照提示领取眼镜即可。任先生随即添加了该微信号为“美羊羊”的好友。
但是收到太阳镜只值078元。3天后，任先生收到了快递公司送来的快递，收货前，快递员表示要收取29元的费用。任先生毫不犹豫付了钱。
原来，任先生支付给快递公司的29元并非“快递费”，而是快递公司的“代收货款”。快递公司的一名快递小哥告诉北青报记者，一般用户不知道快递公司可以代收货款，因此在快递员收取费用的时候也不会起疑。
事实上，对方由于发货量大，产品也不重，如果与快递公司合作，每单的快递费也就5元左右。正常状态下，除了顺丰快递，其他快递的首重费用最高也不会超过12元，一副眼镜就要29元的快递费，一定是有问题的。
凤凰网-朋友圈转发藏钓鱼大法：“领免费商品”或致财物两失
