蜗牛读书vs微信读书竞品分析

2023-05-21 17:00:02新手学堂011

蜗牛读书vs微信读书竞品分析,第1张

这是上篇文章里的，因为太长，拆开来发。

和蜗牛读书类似的产品是微信读书，作为竞品，两者在产品策略、产品功能、产品构架上都有比较多的相似之处，在此对两个产品进行比较（一年前产品）。

蜗牛读书,分为“书桌”“分类”“领读”“我的”四个模块。

微信读书，分为“发现”“书架”“想法”“我”四个模块。

核心功能“书桌”“分类”“我的”基本一致，从结构上看，网易蜗牛较简单，微信的功能要复杂一些。

1）产品核心功能对照

● 书桌vs发现

微信读书的发现页面，和蜗牛读书的书桌页面形式上类似，都是采用滑动卡片形式，但微信读书的卡片数量明显多于蜗牛读书。

微信读书除了在读的书，还有书币、热榜、书籍推荐、发现更多、关注好友等，有大量书籍信息的展示，但是是否显得信息太多？且卡片没有当前位置，让人不知道需要滑动多少。

而蜗牛读书除了在读书，只有空白引导页，又是否展示的信息太少？

但是需注意，虽然形式相似，但蜗牛的书桌实际是加入“待读”的（相当于微信书架），而微信卡片里的是“在读”的，且微信在读的非直接打开阅读。

● 分类vs书架

可以看到, 微信读书的“书架”页面实际上意义同蜗牛的“书桌”相似，只不过，微信书架内可以放更多的书。而书架中含有二级页面“书城”，则是书籍的分类、专题推荐等。

而蜗牛读书目前只有简单的书籍分类，页面看起来干净简洁，但是从推荐的层次来说稍显单薄。

● 领读人vs想法

蜗牛读书的“领读人”引入类专业的读书达人、意见领袖，为用户提供阅读鉴赏。页面包含“动态”和“领读人”，动态为领读人发表的读书动态、书评等，能为普通读者向导？

但是，单条的读书动态，似乎意义不大，只是领读人当前的想法，能否对书籍有更多推荐呢？

而微信读书，分为“关注的人”和“精选想法”，可以看到，在“精选想法”这里看到，用户的参与性非常高，书评质量高，且参与评论回复的人较积极。“关注的人”相当与一个阅读“朋友圈”，能充分了解关注自己的好友，并与之互动，形成一个良好的互动社区的氛围。

相对来说，“领读人”更像是单向的发布，且仅仅发表评论难以对普通用户产生更多的作用，也难以创建期领读人和用户之间的链接。So，蜗牛需要更好的发掘领读人的作用。

● 阅读页面

阅读界面基本功能相似：

蜗牛读书的“笔记”，和微信读书的位置不同，微信读书放在“写笔记”下方更突出该功能；微信读书还有有“听书”、“一起读的人”等功能

而读书页面的“更多”菜单里，微信读书里的功能明显多于蜗牛读书。除了分享，还有赠送好友、私信、私密阅读、推荐到发现等等

● 笔记页面

蜗牛阅读（左）是自己对该书的笔记记录；

微信阅读（右）不但有自己、好友的，还有该书精选的想法；

且形式上，蜗牛是形式，微信读书是动态信息形式，更便于交流、互动

● 同时在读的人页面

蜗牛读书（左）只是简单的阅读进度；

微信读书（右），还有进度、阅读时长、发表的想法、笔记等等，且可以收藏别人的想法，更多社交互动元素

● “我的”页面

“我的”页面里，两者都有笔记、书单功能；蜗牛读书还有“购买时长”功能；微信读书还有“好友排名”“关注”功能。可以看出微信读书更重视社交元素。功能更丰富，在页面结构上，也更合理。

2）产品特色功能对照

● 蜗牛读书

✓ 每天免费一小时

✓ 倒计时

✓ 购买阅读时长

✓ 领读人

✓ 书桌

可以看到蜗牛读书亮点的功能是，免费读书一小时、按时长付费，用户在读书中的倒计时，能增加时间紧迫感，督促用户读书。

领读人机制让专家带路，为读者进行导航，提高阅读的层次和深度。

同时， 3本书书桌的设置，也让用户更加专注眼前，能沉浸下来阅读。

● 微信读书

✓ 好友想法

✓ 时长兑换书币

✓ 赠送好友

✓ 听书

微信读书，导入的微信好友的关系链，用用户能和微信好友一切分享交流读书心得，读书排名可以形成争相读书的氛围。

而 “买一增一”“增一得一” 的方式，更能引导用户和微信好友分享读书。

用阅读时长兑换书币，是一大亮点，也能够激烈用户读书，读的越多，免费的机会阅读，形成良性循环。

同时听书的方式，提供更多阅读的场景和方式。

● 网易蜗牛读书主打专业领读人，为用户提供导读。未来更注重专业人士提供更深度的领读服务；微信读书只能用微信登陆，利用了微信好友关系链形成阅读社区，更注重用户之间的交流互动，是阅读+社交的深度结合与应用。

● 两者同时从时间维度切入。网易蜗牛读书采用的，免费送一小时，按时间付费，让用户在阅读时更重视时间价值，更好的利用碎片时间，高效读书；微信读书采用，读书时间兑换书币，能激励用户读书，读的越多，付出成本越少，形成良性循环。

● 微信读书，在功能上更丰富一些，比如还有听书、书籍更丰富，分类更多。在读书动态“想法”上已经有比较好的内容沉淀，用户参与积极性高。

● 蜗牛读书，则主打深度、沉浸式阅读，在产品设计和体验上，秉承网易一贯的优雅、简洁风，突出核心功能，营造良好的读书氛围，符合蜗牛读书的产品定位。

● 总的来说，微信读书在书籍内容、功能上要丰富一些，蜗牛较为简约。微信读书上线已有一年半，已经过了几个版本迭代，而网易蜗牛刚上线一个月，作为第一个版本，从外界反响来看还是相当不错，未来有着更多的进步空间。

每次打开微信读书，总有一些人能激发你内心读书的欲望，也总能从中吸收一些养分，让自己内心的小苗茁壮成长起来。

我喜欢看排名，喜欢看那些大佬们写的书评，也喜欢翻看他们的书架，看最近在看什么书。因为从排名中我可以知道他们每天的读书时间，看书评可以激发我想看这本书的兴趣，看最近阅读我可以了解我不知道、没有涉及过的好书。

自2015年8月微信读书上线以来，有的人阅读时间达到7千多个小时，有的人一周阅读时间可以达到60多个小时，平均每天近十个小时的阅读，有的人一年可以读300本书籍。平常的我们想想也是不可能完成的事情，但总有一些人用实践让我们信服。没错，我关注的就有这样一群微信读书的大佬们，他们一周的读书时间超过我们一月、三月甚至一年。

每每看到他们的书评就是一种享受，让人茅塞顿开，让人想要迫不及待的去看一本书，反思如果是自己也读过那么多书，可不可以把文章写出那样的高度。这个答案是未知的，因为只有实践了，认真去做了才能知晓。

打开微信读书，发现我已经在上面阅读了500多天了，读了一共有2000多个小时了！

说到微信读书，我真的很想给大家安利一下这个软件！

我是2019年开始使用它的，在此之前，也使用过其它的读书APP。

但用了微信读书后，真心觉得它很不错，这几年也一直都在用它。

首先微信读书可以评论，也可以看到书友们的评论，这是我最喜欢的一点。就像我追剧的时候喜欢开弹幕一样，哦，原来有着这么多人跟我一起看啊，那种感觉就很奇妙。

同样，在微信读书上看书也是，当我打开一本书，可以看到很多书友的评论，看到大家不同的看法，能从中学到很多。有时突然发现有书友跟自己的想法一样时，还会有一种找到知音、志同道合的感觉。而且有的评论真的比书还精彩，真的很有趣。

其次，在微信读书上可以看到别人分享的书单，书评，还有各种书籍交流圈，这样可以帮助大家快速地找到自己想看的书。

最后，微信读书有很多福利。我就最开始用微信读书的时候，因为还不怎么熟悉，买了一两个月的会员，之后就完全没有买过会员了。

其实微信读书上，像很多出版书都是免费的。

有的需要付费的，我也都是直接用书币就买了，完全不用买会员。

书币也很好挣，每天登录，抽空读一下，就会根据你的阅读时长去兑换一定的书币、无限卡，每天答题也会有书币。还可以加入微信读书小队读书，也会有书币、无限卡奖励的。

总的来说，个人觉得微信读书真的是个很不错的软件，也没有什么广告，里面大多都是一群爱好读书的人。

不过，最近微信读书上好像也出现了骗子（现在的骗子真的是防不胜防啊），大家如果用它的话，也要谨慎一点，防止被骗。

有时间的话，我都会去微信读书上去读一下书。

大多是网络小说，有时也会去看一下其他类型的书籍。

也不会要求自己一定要去看什么类型的书，比如我就从来不看科幻、还有西幻小说，对它们确实不感兴趣，就没必要强求自己去看。

我看书都随缘，都看心情而定。

比如我突然看了一本言情小说后，特别上头，我就会大量地去找它的代餐，直到看腻了为止。

或者我看了一本文学作品后，突然又对文学作品有了兴趣，来了感觉，那么那段时间我就会沉迷于文学作品。

心情不好的时候喜欢看虐文，心情好的时候就看点甜文……

从不强求自己一定要去看什么类型的书，并不觉得看网络小说就很低俗，没有什么营养之类的，看文学作品也不一定就显得很高大上。

每本书都有它自己的好坏，有它的价值所在与存在的意义，关键在于读的人是否能够明白其中的道理。

导读：受去年疫情影响，越来越多的行业转型为线上，人们对电子书本阅读的需求快速激增，在大量互联网数据涌来的手机，碎片化阅读模式越来越成为常态，网易蜗牛读书是如何仅用4年便占据了市场的一席之地，满足用户需求的呢？

本文将从以下几个方面对网易蜗牛读书进行竞品分析，我们一起来了解一下吧

1 背景

2 目的

3 行业分析

4 竞品分析

5 产品基本信息对比（产品结构图，用户体验，商业价值分析）

6 总体分析

7 结论

2020年突如其来的疫情使得人们宅在家中，减少外出行为，在以线上消费为主导的新消费市场下，竞争更为激励。不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业老手，还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新兴选手。目前以微信读书一家独大的形势，QQ阅读、百度阅读、番茄小说紧跟其上，无论是书本版权等基础建设还是商业营销模式，网易蜗牛读书仍具有一定的差距。

通过调研目前市场最新数据和报告，了解移动阅读行业的现状和市场情况，剖析网易蜗牛读书的目前市场地位、用户人群特定、功能点体验、UI设计，与相关竞品进行比较分析异同；在分析中发现网易蜗牛读书的亮点和为日后改进指明了方向，最后进行总结。

专家认为，全民阅读是一个系统工程，设立国家级的全民阅读条例以规范和保障各类阅读活动是十分必要，法律化意义重大。2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。

2018年3月新闻出版广电总局发通知:开展2018年全民阅读工作，加快构建全民阅读推广服务体系，扎实推动新时代全民阅读工作更加快速、更加深入、更加全面、更加科学发展。

2019年3月“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》，2020年10月，中央宣传部又下发了《关于促进全民阅读工作的意见》，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心。

2021年两会上的政府工作报告中指出,“推进城乡公共文化体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读”。这是自2014年起,“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。

随着国民收入水平的提升，催生了移动经济的繁荣，电子设备承载着各项内容让人们花费互联网流量进行观看，随着时间的推移，移动互联网人均消费水平增长呈大幅度增长，到2021年，将有更为广阔的上升空间。

目前，用户数字化阅读习惯的不断养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费，知识付费风潮兴起，版权保护意识逐步树立的“互联网+”时代，用户直接付费正高速发展。2020年，电子阅读付费用户中的268%每月平均花费100元及以上。相对于电子阅读而言，音频付费也有所增长，用户倾向于听书的体验感受。在100元消费以上的用户中，更多人愿意为电子阅读进行买单，实现阅读自由。

《报告》指出，2020年中国数字阅读产业规模达3516亿，增长率达218%；数字阅读用户规模达到494亿，增长率556%，人均电子书阅读量91本，人均有声书阅读量63本。与此同时，人均纸质书阅读量62本，同比去年减少26本。人们对于数字阅读的需求逐年上升。

5G+加速产业数智化云书店开启书店30时代

2020年是在行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式， AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了出数字阅读的新空间和新场景。

随着5G新基建的加快，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展的快行线，云端图书馆、云书店等新场景、新模式涌现。在此次中国数字阅读大会上，咪咕数媒将发布咪咕云书店业务运营模式，将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验，开启书店30时代。

面对移动阅读快速增长的赛道和风口，涌现了大量的参与者，老牌厂商、新兴企业、跨界巨头纷纷发力。比如阿里巴巴文学、掌阅、番茄免费阅读、阅文集团等等公司。然而与市场以小说为主题的APP不同的网易蜗牛读书则更关注深度阅读领域，以畅销严肃文学领域为主，同样具有本属性的是微信读书APP，故将其作为竞品进行多方位对比，对网易蜗牛读书的今后发展具有战略意义。

根据七麦数据进一步分析可知，微信读书和网易蜗牛读书在图书类榜单中都排名较靠前，尤其在分类榜中的畅销榜。

由产品基本信息可知，微信读书上架时间相对于网易蜗牛读书时间较早，具有早期的用户人群。虽然网易蜗牛读书上线时间较晚，但是凭着新阅读形式“碎片化阅读获得一群用户基础。

从结构框架可以看出，二者产品在产品定位上侧重点不尽相同。

网易蜗牛读书整体结构更为简单，打造高品质的阅读，展示大家的推荐读书和书单书评，为更多用户推荐读书，分类板块已根据用户关注的热点按照图书类别进行分类，整体更为简单

微信读书整体结构稍微负责，依托于广泛的微信用户，在提供阅读的同时基于好友的社交关系链建立知识社交区，并且根据不同人群的特点分类推荐，个人部分主推以换纸质书的购物部分，且加入社群的关注与被关注，排行榜等内容，但内容过于繁杂，后续需要调整清楚的逻辑框架更为重要。

（1）首页UI对比

首先介绍打开的首页界面，左侧为网易蜗牛读书，右侧为微信读书。二者在色彩上着重不同，网易蜗牛读书采用黑色的按钮，较为沉稳，微信读书采用鲜亮的蓝色，与图标保持一致，更具有活力感整体布局，对于特定的节日宣传，蜗牛读书在等不以圆形的图标显示，清晰明了，微信读书在顶部采用红色加强读书日的重要性，相比下来，网易蜗牛读书更为显眼。左侧以网格式的布局进行瀑布式陈列，而微信读书采取了沉浸式单一图在中间的形式，关注较为集中。

从首页功能布局来看，主要为以下几点差异：

# 网易蜗牛读书在于为用户推荐读书和展示用户的输出书评和书单，没有搜索按钮供用户选择；微信读书则强调读书活动力度大，用户自行搜索相关书籍进行阅读。网易蜗牛读书底部以分类和书架两方面围绕书本进行展开，微信读书则围绕社群功能进行展开，看一看功能的加入由周围人和好友联系出发

# 微信读书的搜索栏是单独留栏呈现的，这样的好处是灰色字体呈现的默认搜索是根据用户最近搜书记录而做出推荐的，或者用户本身有所特定书籍阅读，直达搜索，而网易蜗牛读书打开没有，需要在分类界面中才可以进行搜索。

（2）读书页对比

这是用户直观感受软件是否可接受的读书部分

# 网易蜗牛读书加载书本信息页面时，主要罗列书本详情，目录和书本中的人们话题，进行引导大家一起共读书本，相互陪伴讨论的氛围感；显示分钟数

# 微信读书强调书籍的畅销程度，以醒目红色进行强调，此外加入了目前现阶段流行的听书选择，根据大众阅读后感受的推荐值，供后来者读书人供参考选择；给出相关权威人士的评价建议。

（3）书籍阅读界面

# 左侧网易蜗牛读书界面呈暗**，底端设置按钮以图标配合文字显示，对于初次使用新手十分友好，右侧随时可以加入批注，右上角通过试读后选择是否加入书桌进行收藏

# 微信读书界面明亮，底端按钮需要使用app一段时间摸索调试，将常用按钮直接调出来；其次，目前可选择听书，有利于睡眠和不看文字情况下；右上角多出加入购物车的电商按钮和个人主页的社交化的选择，可分享

（4）个人中心页面设置

从上面对比图可以看出二者使用了相同的排版逻辑，以用户的昵称，账户信息为主，不同于网易蜗牛读书在于大家共读书籍的交流圈设置，更为简洁；