我相信在前几个月但凡是用微信号运营的人，没几个没有被封号的。如果没有，说明你打广告不够深！

本文纲要

一、企业微信做用户增长的三大优势

二、企业微信缺陷盘点

企业连接微信功能升级：单个成员的客户数上限可以超过5000人，管理员审批通过后提升。每到一个级别企业管理员点一下就可以让这个微信号升级客户数量。

我现在已经体验过一次，达到了1万以上客户数量了，分别还有5万、10万、25万的权限。

每个客户每个自然日最多能接收来自一名成员的一条群发消息，每个自然周最多接收来自同一企业的管理员或业务负责人的一条群发消息。但是，群发好友数量是没有限制的，省心省力，还不怕被封！

群发内容限制好的只能发文字以及网页/小程序，两个类型的消息同时发送。特别是做小程序的运营，在推广上可以做得更大大胆，因为微信上的是不允许群发小程序的，其他行业有文字和发送也能满足需求的了！

大家都知道新注册的微信号都是需要养号一个月以上还要用红包交易等真人模拟操作才可以保持稳定，以前是一个月现在是半年了才可以，注册一个企业微信号“稳定不封”是其中之一，更重要的是不需要等，直接申请就可以直接用了！

员工申请完企业微信后，可以给自己设置一个别名，默认情况下是显示注册人的真实姓名、这个时候选择显示别名，隐藏真实姓名可以降低员工的心理压力——毕竟都是员工自己注册的。

总结：使用企业微信可以让企业在短时间内建立起自己的品牌流量池，不用被微信诸多限制，微信不被封才是王道，微信号一旦被封了，你辛苦积累下来的资源就会一夜报废。

目前百果园、味全、雀巢、贝因美、天虹百货等企业已经通过企业开始接触C端客户，像这类客户群体超级大的零售行业企业使用企业微信可以更好的链接每一个客户，从而完成自己营销策略，在通讯工具上完成交易和导购指导。

以屈臣氏为例，借助小程序发送优惠券给客户，实现线上种草，引流到店的路径闭环。使用企业微信后，屈臣氏的无门槛优惠券核销率达到62%，业绩增长20%-30%。

私域流量当道，“封号”是潮流！

微信已经不能容忍这么多营销号的存在了，“封号”是必然趋势，新号的存活率极低，文叔自己也被封了十个微信号左右。后来我找到了“企业微信”从此就立下了要加满25万人的目标！我已经开始用企业微信做用户增长。

作者：文叔，微信号：17724100259，微信公众号：文叔用户模型。专注于社群项目操盘领域。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

微信服务中心号数据分析做法如下目前公众号后台自带数据，包括用户分析，图文分析，菜单分析，消息分析，接口分析，网页分析这六大模块。徐总，接口分析和网页分析只针对公众号二次开发后的数据分析。一，用户分析，在微信公众平台上统计用户分析。用户分析数据包含用户增长和用户属性两块数据，通过他们可查看粉丝人数的变化和当前公众平台用户的画像。且用户属性分析，每个公众号男女比例与行业特性有关，据此可以对文章的风格有侧重性的调整。二，图文分析，在微信公众平台统计图文分析单篇图文和全部图文。可以查看你发布的微信文章送到多少人，有多少人阅读了。有多少人点赞转发了公众号打开率也是通过取数据得知。三，菜单分析，在微信公众平台统计菜单分析，即可查看微信公众号会话页面里的一级菜单以及此菜单的点击情况。四，消息分析，在微信公众平台统计消息分析，可以查看粉丝在公众号回复情况。根据小时报，日报，周报，月报查看相应时间内消息发送人数，次数以及人均发送次数。总之我们信息获取的场景产品不可能相同，但是数据分析主要从这四个方面入手，用户分析找的关键用户的属性，找到主要开源渠道。图文分析，找到关键流量点，找出内容规律。菜单分析，找到用户感兴趣的内容，合理化菜单与产品充分结合。休息分析，找到用户集中访问时间，找到关键词。数据分析最重要的是找出规律，并将规律迭代工作。

导读：很多人在运营公众号、网店或者其他一些自媒体往往会忽略对一些数据的分析挖掘，而数据分析往往又能起到四两拨千斤的作用。本文以微信公众号运营后台数据分析为例，浅析数据分析的流程及意义，培养数据分析流程化的思维。

这两年微信公众号申请数目呈爆发式增长，目前已达几千万个。如何在这众多公号中脱颖而出，公众号后台数据分析非常重要。然而许多微信公众号运营者，对数据分析都没什么概念，更不用说建立自己的数据分析方法。

很多运营者只会看公众号的粉丝数和单篇文章的总阅读数。总粉丝数衡量不了粉丝活跃度，有些公众号空有几十万粉丝，可是大多数用户都不会打开阅读，还不如一个粉丝少，但却精准细分，打开率和转发分享率高的公众号，传播范围更广。

一、公众号定位及用户画像分析

利用空余时间本人也开通一个微信公号，想着可以在业余时间摸索学习一下新媒体运营，而且通过搭建这个平台可以结交各行各业的运营大咖。本公号主要致力于互联网产品运营干货，为从事运营和产品相关工作者及欲从事产品和运营的新人打造一个全方位的学习交流平台，聚焦新媒体运营，互联网产品策划，电子商务，互联网营销等领域的经验分享。

二、用户增长来源分析

1、搜索微信公众号名称

针对这种方式，我要强调的是一个好的微信名称是一个微信号能否运营成功的重要因素，为什么这么说呢微信号名称就像我们一个人的名字，如果你的名字太生僻，或者你的名字太普通，或者你的名字不男不女的，是不是往往激不起用户搜索的欲望当然搜索微信公众号名称关注，在某些公号其名称原本就有一定的品牌，或定位足够垂直用户增长来源比例会高一些，当用户有这方面需求时，就会自己通过关键词搜索。如宝洁招聘、头条号、京东黑板报、运营和产品等。

好的微信名称特点：

（1）让别人看一眼就能记住它，形成很深刻的印象;

（2）跟你的微信号内容定位非常吻合;

（3）能让有特定需求的用户感觉到你的平台应该能满足他的需求；

（4）杜绝太个性化的微信名称：比如英文、拼音、生僻字、看到会感到身体不自在的名称等等。

2、搜索微信号

绝大部分源于我们将微信ID在别处的曝光，比如我写的一些文章在某些平台、网站发布时会在文章的结尾处附上自己公众号ID。微信ID要求是一串字母或数字，记忆和输入都很难，所以最好就是结合公众号的名称设定ID，不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本，会在一定程度上增加关注量。如本公号ID:yunying-chanpin采用运营、产品的拼音减少了用户记忆成本。

3、图文消息右上角菜单

由于这个关注路径较深，一般人很少会看到，所以通过这个方式关注公众号的占比很低。

4、名片分享

口碑传播，直接反映公众号的质量，占的比例越大公众号质量也高。

5其他

绝大部分账号的粉丝来源，包括3个途径。

（1）图文消息标题下蓝色链接：

（2）微信公众号二维码

a 线上二维码：如微信群，QQ群里发送含公众号二维码的照片；在视频中插入 维码；推

送或发布文章后面挂上二维码等，用户可直接扫描或长按二维码关注，非常方便。

b 线下二维码：如通过宣传单，商品包装盒，快递、活动海报等。

（3）广点通系统推广

付费推广，目前推广成本大概为4元一个粉色，有点贵。

三、用户属性分析

用户属性分析目前包括：性别分布、语言分布、省份分布、城市分布、终端分布和机型分布6大方面。

（1）性别和语言分布

由于主要聚焦产品运营、营销策划相关领域，男性比女性比例大实属正常。17％的其他应该是这些用户的微信未设置性别。语言分布也毋庸置疑，大部分关注者还是Chinese。

（2）省份和城市分布

从省份分布城市分布图可以看出，本公众号用户大部分集中在北京和沿海发达地区，其中以北京为最，符合北京为科技文化中心和科技圈在北上广最活跃的规律。

省份和城市分布分析对做地方公众号意义非常大，他能判别用户中当地人数的比例，比例越大从一定程度说明你公众号质量高，有利于开展、宣传当地的活动。

（3）终端和机型分布

从终端和机型分布图可以看出，使用Android和ios终端用户相差不大，但由于Android机型的版本编码复杂多变，许多国产的安卓机型无法识别出来都包括在未知中，识别出来的小米占2％。反映出科技圈中使用苹果产品特别是iphone的比例较高，据百度统计，目前iphone使用人数仅占13％，而Android达79％。

终端和机型分布图的分析对做手机或操作系统相关的公众号相当重要，终端和机型的分析可以从某种程度反映用户的喜好进而优化、指导公众号推送的图文内容。

四、图文阅读内容分析

图文阅读分析指标主要有7个可以大致分为4类：

（1）图文页阅读人数、图文页阅读次数；

（2）原文页阅读人数、原文页阅读次数；

（3）分享转发人数、分享转发次数；

（4）微信收藏人数

PS:这7个数据非常简单明了，越高越好，这里不做详说。

微信后台提供每个指标的数据来源的5个渠道：

（1）公众号会话：用户点击阅读公众号每天推送的图文消息或将图文消息链接

复制发给其好友。

（2）好友转发：用户觉得图文质量较高，直接转发分享给其好友，所以文章质量越高，好友转发一般越大。从转发数可以看出用户喜好，进而可以指导每天推送文章的内容，这一点对一个新开通的微信公众号，关乎粉丝的留存，粉丝的积累。

（3）朋友圈：文章被分享到朋友圈，高质量的文章经常能朋友圈引发病毒式传播。文章的阅读量主要来源于会话和朋友圈两个渠道并由文章的标题和内容质量决定，文章的标题决定文章的打开量，文章内容质量决定文章被转发次数（朋友圈和好友转发），所以转发才是阅读量暴增的核心，一篇高质量的文章常常引发大量转发，出现阅读量远高于粉丝数。

（4）历史消息：大量涨粉情况下通过该渠道阅读量会加大，正常情况下较低。（5）其他：文章被分享微信之外的平台上。

例：下图为本公众号2016/7/24推送的一篇名为《扎克伯格为提高员工工作效率，亲自做了这26张PPT》（点击阅读该文）的数据，这篇文章引发朋友圈大量转发，因而阅读量主要也是来源于朋友圈。

根据以上数据我们可以计算以下微信运营数据指标：

（1）文章初次打开率=公众号会话渠道文章阅读人数 / 所有渠道总阅读人数

上面已经分析了一篇文章除了会话渠道阅读量基本上都是来自于文章被转发分享到朋友圈而带来阅读量，转发分享阅读构成二次传播。这里我们其实还可以计算这个数据指标：①一次转化率=公众号会话渠道文章阅读人数/累计关注人数；。这两个数据指标不但可以衡量文章的吸引力，还可以判别公众号粉丝的活跃度。有的号空有一两万粉丝，但平均每天文章的阅读量只有几百一千不到；但有的号粉丝只有几千，平均阅读量却能上千，想想这说明什么？如果文章初次打开率持续低于4％及一次转化率持续低于9％，那么可以判定公众号粉丝活跃度较低，公众号质量较低，后期应该调整推送文章内容或优化公号运营方式。

（2）转发分享率=分享人数/所有渠道总阅读人数

转发分享率直接反映文章的质量。因为只有好的，对用户有帮助的文章，用户才会心甘情愿的转发分享文章。一般转发分享率只有几个百分点，能达到10％就不错了，有些可能能达到40％以上那就是爆文了。

转发分享率是一个非常重要的数据，也是运营者要持之以恒提高的一个值，因为转发分享数是一个裂变的数据。一篇爆文往往能在朋友圈引发病毒式扩散传播，所以把握粉丝喜好的内容尤为重要。

（3）二次传播率=转发阅读人数/所有渠道总阅读人数

这个数据与二次转化率有关（二次转化率=朋友圈渠道打开人数/累计关注人数），可以衡量粉丝忠诚度。

（4）转发拉粉率=粉丝净增数/转发分享次数

如果转发拉粉率较低（＜25％），那你就要考虑是否文章中引导用户关注的一些细节上是否做的合理，能否优化改善。

PS:这五点数据分析对想在微信公众号投广告的老板也非常有意义，直接关系着你产品的推广效果。

1、指导公众号推文内容

高阅读量的文章特点：

（1）文章内容精炼，干度高、水分少；

（2）体现公众号专一性，与公众号定位吻合；

（3）充分把握时下热点；

（4）推文头图精心挑选（细节：①尺寸720400像素；②深色较浅色更容易吸引人打开文章；③夜景比日景好；④名人效果好）

2、指导公众号推文时间

（1）从单天考虑，可以分为三个时间段：7:00-8:30、12:00-13:00、18:00-23:00，其中以晚上20:00-22:00效果最好。这个时间不光大家都有大把的时间去刷朋友圈，而且公众号运营者经过一天疲劳的工作也可以静下心来思考一些东西。也有很多人有意错开晚上微信公号推文高峰，选择在中午推文。

（2）从一周考虑，优质的文章一般选择在周四或周五推送。

3、预判突发事件对阅读量的影响

如双十一大家空余时间都忙着逛淘宝、京东了，所以阅读量必然会下降；如前一段时间的南海问题，大家茶余饭后都在讨论，那你趁机推送一篇相关话题的文章岂不能引发大量转发吗，等等。

4、分析厘定粉丝来源，优化文章发布平台

知道粉丝来源，对图文发布的平台有一定的指导意义。

-The end-

微信是于2011年1月腾讯公司推出的通讯软件，微信开始得到普及（火爆）是于2013年起。

2011年1月推出的微信，人们加入是为了简单的通讯功能，随着“朋友圈”的推出，微信增长势不可挡。从0到1亿总耗时用了14个月；从1亿用户到2亿用户的增长用了半年；2亿到3亿，约4个月；此后每5个月增长1亿的新用户。

2013年8月，微信50版本发布，新增游戏中心、表情商店、银行卡绑定等内容，微信正式开始进军移动电商。自微信50版本的功能得以扩宽后，其初步普及以及扩展趋势大大加快。

关于微信的推出与普及带来生活的改变：

1、“粤省事”让办事更省事：2018年5月21日，广东省与微信合作，在全国率先推出首个集成政务服务的微信小程序“粤省事”，把原本封闭在各个部门的数据孤岛全部打通。不仅是残疾人服务，“粤省事”已上线身份证、社保卡、结婚证、驾驶证等52种电子证照。

2、“小程序”让看病更轻松：挂号快捷。以往患者想挂号，必须去窗口或自助机前排队。现在，患者使用微信小程序，通过快速授权、人脸识别，足不出户即可实现在线挂号。这让患者得以提前安排自己的就医计划，极大方便了外地患者。

人民网-微信发展大事记

-微信（数据增长）

人民网-从一款社交软件到一个生活方式 微信还能带给人们什么

俗话说，三十年河东，三十年河西，唯有变化才是始终不变的。当然也不能一味地随波逐流，不仅要顺应趋势，更要借势而起，才能成就自己。

拿互联网来说，这20多年来，一批批的互联网公司成立，也有不少的独角兽公司倒在了融资路上，但是马化腾创立的腾讯以及马云创立的阿里巴巴这两家公司，无论在PC互联网时代，还是移动互联网浪潮中，都拿到了通往未来的船票。

其中对马化腾的腾讯来说，最重要的当属微信，正是微信奠定了腾讯移动互联网的基础设施地位，也让腾讯的市值超过5000亿美元，成为全球前十的互联网公司之一。

就连QQ都比不上微信的用户量，巅峰时期的QQ拥有8亿用户， 但是如今的微信月活已经超过12亿！

这意味着除了不会用手机的小孩子已经老人，基本上用智能手机的人都会安装微信。

很多人也表示： 自己的手机可以没有支付宝，没有视频APP，但是不能没有微信。

当然社交领域也并非没有挑战，此前的陌陌就凭借陌生人社交，在社交市场取得一席之地。小米的米聊，阿里巴巴力推的来往，都曾经对社交领域市场进行过争夺，但是遗憾的都以关停服务告终。

其中阿里巴巴的来往，当时可以说是倾尽了阿里的资源，就连马云都带头宣传，希望大家使用来往，但是最终却还是失败了。

但是还是同一批人，再次聚集到了阿里巴巴的公司起源地，湖畔别墅，这也是马云与18罗汉创立阿里巴巴的地方，经过潜心研发，成功孵化推出了一款社交APP， 那就是钉钉。

这一次，钉钉避开了微信擅长的个人社交领域，在企业社交领域深耕，最终形成了优势。

不少人应该都有用过微信推出的企业微信，但是后来还是选择了钉钉，一方面是微信在很多人看来是私人生活的沟通工具，不应该带入生活，另外一方面则是钉钉本身在产品上的成功。

如今，阿里巴巴孵化的 钉钉的用户量已经成功地突破了4亿，入驻的企业以及学校数量更是高达1700万家。

值得一提的是，其中有 超21万所学校、700万教师和14亿学生 正在钉钉，这都是此前需要上网课，钉钉所取得的成果。

面对钉钉的快速崛起，微信的社交一哥地位也是有点不稳了，毕竟两者都在社交领域发展，总会有遇到竞争的时候。

钉钉犹如一匹黑马一般，打了腾讯一个措手不及， 在腾讯还没准备好的时候，已经悄然用户破亿，现在坐拥4亿用户的钉钉，已经成为和微信一样的国民应用了。

曾经一度有一段时间， 钉钉在应用下载榜单中连续30天位居榜首 ，要知道，之前这个榜首一般都是微信。

实际上，腾讯最早是靠QQ起家，而QQ在达到8亿多月活之后，开始了下滑，到了2021年，QQ的月活用户为6亿出头，这意味着有2亿的用户流失，当然这不排除是转移到了微信上面，因为微信的月活从9亿增长到了12亿。

但是这也意味着社交软件市场不是一成不变的， 如果有新的产品出现，能够符合用户的习惯，获得用户的喜爱，那么可能原来的市场老大的位置也就不稳了。

QQ是这样被微信慢慢取代，那么微信可能也会如此被新的社交APP取代。

如今的钉钉依然还在快速发展，再加上阿里巴巴孵化也给了足够的资源，如今线上的企业和学校的用户越来越多，这匹新的社交”黑马“的未来，依然值得拭目以待。