分析营销环境时竞争者导向, 好处和坏处
竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下，任何企业在目标市场进行营销活动时，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。即使在某个市场上只有一个企业在提 品或服务，没有“显在”的对手，也很难断定在这个市场上没有潜在的竞争企业。
企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，特别是同行业竞争对手的生产经营状况，做到知己知彼，有效地开展营销活动。
iphone 营销竞争者分析有哪些？个人观点啊，苹果细化市场做的好，单一的劣势，却也是它的优势，虽然市场份额可能不高，但是品牌价值得到了体现，其实现在真正的品牌都不是什么大公司做的，往往都是那些单一产品，单一群体，收到很大的欢迎。
（市场营销学）为什么企业需要对竞争者导向和顾客导向进行平衡？因为1、企业资源有限，不能完全兼顾所有
2、不同导向，考虑的问题不一样，作出的决策不一样
市场营销微观环境中的内容：学校食堂和商店属于什么竞争者（愿望竞争者还是平行竞争者、产品形式竞争者）我觉得也是，你说的平行竞争也就是属类竞争，即提供不同种类的的产品，满足购买者同种愿望。而食堂和商店满足的恰恰是消费者不同层次的需求！
为什么企业需要对竞争者导向和顾客导向进行平衡因为：
1、企业资源有限，不能完全兼顾所有
2、不同导向，考虑的问题不一样，作出的决策不一样
顾客想要的是完美，竞争对手是现状，我们需要比现在做的更好、更优，但不能付出太好的成本，所以要找一个平衡点。也就是价效比最优点
如何分析竞争者
竞争者分析一般包括以下六项内容和步骤。
1识别企业的竞争者。识别企业竞争者必须从市场和行业两个方面分析。
2识别竞争者的策略。
3判断竞争者目标。
4评估竞争者的优势和劣势。
5确定竞争者的战略
6判断竞争者的反应模式。
作业 ：逸景营地营销传播方案 求高人 一巨集观环境分析 二消费者分析 三竞争者分析 四产1广告创意（视讯）（传播媒介）
2公关活动（活动的内容）
3社会化营销传播（微博、微信等）
七作业 巨集观环境分析
二，策略制定（）
六！消费者分析
三竞争者分析
四产品分析
五分析总结总结
房地产市场营销环境中竞争环境的分析主要竞争对手，他的营销方式，促销手段，销售情况，销售时间节点
网路营销的竞争者分析包括哪些内容竞争者分析一般包括以下五项内容和步骤：
1、识别企业的竞争者。识别企业竞争者必须从市场和行业两个方面分析。
2、识别竞争者对手的策略。
3、判断竞争者目标。
4、评估竞争者的优势和劣势。
5、确定竞争者的战略。
6、判断竞争者的反应模式。
微观营销环境由哪些方面构成？竞争者，消费者对企业营销活动有何影响微观营销环境的因素
1、供应商 2、企业内部门 3、营销中介 4、顾客 5、社会公众 6、竞争者
建议你看下面网站的内容，不行就只能看《市场营销》了。
要分析竞争者，首先需要明确为什么要对竞争者进行分析。正常来说，分析竞争者的目的是为自己的产品制定有针对性的营销策略，采用类似田忌赛马的策略，做到扬长避短，从而实现竞争优势，取得营销胜利。
一般来说，分析竞争者包括以下三个步骤：
1识别竞争者。这一步看上去很简单却很关键。一般来说，一个产品可能把价格相近的同类产品作为竞争对手，但实际上产品面着更为广泛的竞争者。广义上讲，竞争者可能包括所有能提供相同解决方案的所有产品。比如可口可乐表面上看在于碳酸饮料竞争，实际上却和所有能解决口渴问题的产品竞争。企业要避免竞争近视症，从多个维度看待并识别竞争者，才有可能为后续的竞争策略制定提供好的依据和信息。
2分析竞争者的优劣势、目标、战略和可能的反应。这部分相当复杂，也是整个竞争策略的重中之重。简单来说，就是要对分析各个竞争者如何向顾客传递价值，分析他们在整个价值传递过程中的优势劣势，评估竞争对手们下一步可能采取的行动和反应。在这里企业需要知道下一步竞争对手将要做什么，自己可以做出什么应对措施。
3选择攻击或避免的竞争者。在这一步需要对竞争者进行更进一步的分析，比如强或弱的竞争者、近的或是远的竞争者、竞争者的顾客价值情况、是否有未被竞争对手占领的市场空间。然后根据这些分析得出攻击目标和避免目标。
经过以上三步，对竞争者分析完后，就可以制定更为详细、具体的竞争策略了。
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答主：Eva，一个震天裂地专注于营销领域的女人，邀请你关注微信公众号：营销航班
摘自:YiShop电商系统
1市场巨大
微信用户目前已经超过697亿，到年底突破7个亿是完全有可能，同时也更有人大胆估计明年有望继续扩大突破10亿，毫无疑每一个用户都可能成为你的潜在消费者。
2良好的竞争环境
所有竞争者对于潜在消费人群都是平等的，没有各种排名，也没有所谓流量分配等等特权，大家都从起跑线开始，同时微信的封闭性使得竞争者不会对潜在消费者造成不必要的骚扰，破坏生存环境。
3便捷性
微信可以说是目前最简洁的一款app，基于社交的数个功能，同时对公众号进行了“订阅号”和“服务号”的归类，这便是用户通向商家的便捷渠道。同时公众号的简单操作形式也让用户更容易接受，更易上手。
4更亲近用户
目前大多数用户一天中使用最多的手机app大概就是微信，因此作为以微信公众号形式呈现的创业者平台有更多与用户亲近的机会，真正成为用户身边的电商。同时微信本身基于强关系的属性让商家也与用户建立更牢固的消费关系，更易维护用户，并进行用户管理等等。
5及时性
快节奏的生活，不得不让人们都利用起碎片化时间和朋友，家人沟通已经逛逛朋友圈等。随时随地你都可以和客户联系。
问题一：微信为什么成功 微信成功的原因
1、产品品质：
微信无论在细节还是功能方面，都具备可圈可点的亮点，正是这些产品功能上的特色，在早期吸引了初期用户，这是基础。在后续的产品改进中，每个版本的微信在品质方面，都有着杰出的创新，比如此前承载着一个小故事的一条乡村小路的。
同时其他方面也有着类似状况
2、推出时间迅速并且专注：
不像雷军后来弃米聊不闻不问，全部心思在小米手机。这是我个人认为微信能超过米聊的主要原因。
微信诞生时间虽然晚于米聊一个月，但这个时间也早于其他移动通讯软件，首先在时间方面占据了一定优势；而且微信在后来的版本中一直保持专注姿态，无论平台版本还是功能扩充，每个大版本都有质的变化。
而米聊所属公司小米，此时正将精力投放于小米手机身上，从而分散了自身精力也忽略了微信的杀伤力，这是我个人认为微信后来超过米聊的主要原因之一。
3、腾讯邮箱、QQ等平台推波助澜：
这个无须多说，接受QQ消息、QQ邮箱WEB端的直接推荐等等方式，直接推动了微信的成长速度。
4、微信强大的市场营销和产品推广工作；
无论是腾讯内部的工作人员，还是外包服务的产品推广公司，对微信的市场推广工作都付出了艰辛的努力工作。从此前微信传播过程中的载体、内容、方式、创意等等方面来看，我认为腾讯公司在市场营销这一块的宣传推广，也直接促进了微信的成长速度。
5、优秀的团队战斗力：
微信负责人张小龙本身就是一个传奇，加之腾讯提供的微信团队在通讯类产品上也有着一定经验（Foxmail、QQ邮箱等）
6、对用户需求的了解和把握：
据闻张小龙每个礼拜都会特意搜索用户对微信的反馈信息，对于有价值的新闻和博文，都会仔细阅读；同时其在微博上针对用户提出的疑问和批评，大多情况下也会亲自解决回复，所以微信在对用户了解和服务提供方面，也为日后微信的发展打好了基础。
期间听闻一个传闻，针对微信消息，是否设置对方用户在阅读之后，微信消息显示阅读状态，微信内部团队就讨论了3天，不过此消息个人无法证实是否真实，但目前来看可信度高。
7、移动互联网趋势：
如同传统互联网需要QQ，移动互联网也需要一款即时通讯，微信发展时其他竞争者大多还未成气候，而通讯本身以通讯网络起家，在这方面占据天时、人和。
问题二：微信是如何成功的 二 微信成功的原因
1、产品品质：
微信无论在细节还是功能方面，都具备可圈可点的亮点，正是这些产品功能上的特色，在早期吸引了初期用户，这是基础。在后续的产品改进中，每个版本的微信在品质方面，都有着杰出的创新，比如此前承载着一个小故事的一条乡村小路的。
同时其他方面也有着类似状况
2、推出时间迅速并且专注：
不像雷军后来弃米聊不闻不问，全部心思在小米手机。这是我个人认为微信能超过米聊的主要原因。
微信诞生时间虽然晚于米聊一个月，但这个时间也早于其他移动通讯软件，首先在时间方面占据了一定优势；而且微信在后来的版本中一直保持专注姿态，无论平台版本还是功能扩充，每个大版本都有质的变化。
而米聊所属公司小米，此时正将精力投放于小米手机身上，从而分散了自身精力也忽略了微信的杀伤力，这是我个人认为微信后来超过米聊的主要原因之一。
3、腾讯邮箱、QQ等平台推波助澜：
这个无须多说，接受QQ消息、QQ邮箱WEB端的直接推荐等等方式，直接推动了微信的成长速度。
4、微信强大的市场营销和产品推广工作；
无论是腾讯内部的工作人员，还是外包服务的产品推广公司，对微信的市场推广工作都付出了艰辛的努力工作。从此前微信传播过程中的载体、内容、方式、创意等等方面来看，我认为腾讯公司在市场营销这一块的宣传推广，也直接促进了微信的成长速度。
5、优秀的团队战斗力：
微信负责人张小龙本身就是一个传奇，加之腾讯提供的微信团队在通讯类产品上也有着一定经验（Foxmail、QQ邮箱等）
6、对用户需求的了解和把握：
据闻张小龙每个礼拜都会特意搜索用户对微信的反馈信息，对于有价值的新闻和博文，都会仔细阅读；同时其在微博上针对用户提出的疑问和批评，大多情况下也会亲自解决回复，所以微信在对用户了解和服务提供方面，也为日后微信的发展打好了基础。
期间听闻一个传闻，针对微信消息，是否设置对方用户在阅读之后，微信消息显示阅读状态，微信内部团队就讨论了3天，不过此消息个人无法证实是否真实，但目前来看可信度高。
7、移动互联网趋势：
如同传统互联网需要QQ，移动互联网也需要一款即时通讯，微信发展时其他竞争者大多还未成气候，而通讯本身以通讯网络起家，在这方面占据天时、人和。
三 用户调查体验
1、问卷、座谈、走访
利用问卷、座谈和走访的形式了解微信在人群中的占比率、以及用户的评价等第一手信息。三种方式则主要以走访为主，问卷和座谈为辅，受访人群在职业上分为在校同学、社会人士;年龄上从14岁到55岁。在受调查人中知道微信的人有90%以上，而微信在40岁以上的中老年人普及率比30岁以下的年轻人少很多。在青年人中，绝大多数用户选择使用微信的主要原因为使用方便和免费，但是也有23岁如伊某主要是利用“漂流瓶”娱乐，消遣时间。在受访人群中比较有代表性的不使用微信的李某，今年50岁。她认为手机上的联系可以通过手机电话短信，没有必要使用微信。40岁以上使用微信较少的原因:一是很多中老年人对新技术的接受度不高，觉得智能手机操作不便;二是周围环境中使用微信的人不多。调查显示微信并经常使用微信的比例为74%。此外，走访发现，微信的使用率和普及率都远高于其他即时通讯软件。
2、亲身体验感受
从微信最初版本直到最新的5。0版本有2年的微信使用经历，见证了微信从一个简单的文字传递软件发展到如今用户过亿的即时通讯软件，同时笔者发现身边朋友渐渐加入微信的行列。作为腾讯亿万用户中的一员，用户的感受永远是最真实的，因此笔者将结合自己的切身感受和自身对智能手机的了解契机，分析微信成功的原因以及分析微信在科技和文化上对人们生活的影响，>>
问题三：微信成功的主要因素是哪些 成功的原因是好的产品和好的宣传思路，有货有料有创意才能成功，微信毕竟只是个工具，精髓还是产品或服务！
问题四：微信营销成功的原因是什么？ 成功的原因是好的产品和好的宣传思路，有货有料有创意才能成功，微信毕竟只是个工具，精髓还是产品或服务！
问题五：微信发送失败什么原因 1 网络不好
2 没开网络
3 出问题了 重启
问题六：微信申诉成功登录不上什么原因 微信登不上去怎么办的原因可能有两种，1，你的qq帐号状态不正常。2，你的手机功能不正常，手机中毒或者手机系统有问题。你可以这样做。用人家的手机微信登陆，如果能登陆说明你的手机故障，用上诉方法2排除。反之则是第一种问题，需要解除异常状态。
具体解决办法
1如果我们在输入微信便当号时提示“无法验证手机号”
2登陆你开通微信的QQ账号
3填上绑定自己微信的手机号码，填上以后点击一下步
4通知你的微信朋友，让对方将验证码发送到你的微信上，你可以打电话或发短信告诉朋友你的验证码，然后让对方发到你的微信上
5等待验证结果
6赶快通知你的微信朋友让他们把验证码发到你的微信上，才能顺利通过验证
问题七：怎样做好微信营销？微信营销的成功关键因素 人脉，风格，利益
问题八：微信不能分享内容到朋友圈是什么原因 这里主要分为了三种情况哦：
第一种，就是朋友圈分享的资源为链接形式的，这种资源文章是可以直接通过微信转发的。
第二种，就是朋友圈分享的资源为加文字形式的，这种资源自能保存，并且转发，文字信息暂时是不能转发的。
第三种，就是朋友圈分享的完全为心情文字类的信息，这类信息暂时是无法分享的。
下面为具体的操作：
工具/原料
微信521（目前最新版本）
一、朋友圈分享的资源为链接形式
1、首先，我们来到自己的朋友圈，先找到一个链接形式的资源。
2、直接点击进入文章的详情页面，可以在文章的右上角找到三个省略号，点击可以查看到分享到朋友圈的选项，
3、点击分享到朋友圈，打上你想说的话，然后点击发送就能将文章转发了。
二、朋友圈分享的资源为加文字形式
1、这个分享的一般都是朋友自己的当前的心情状态，简单的几句话加上几张。
这种形式在微信的朋友圈中是不能转全部转发的，只能转发朋友的。
具体操作是：首先我们需要轻点，进入全屏观看模式，然后长按，直到出现收藏的提示
2、点击收藏，然后在我的收藏中，找到我们刚才收藏的，就可以将转发了
或者你也可以在第一步中直接将，保存到手机相册里面。
当你需要用到这张的时候，可以直接的从相册中选择。
三、单纯的心情文字信息
1、这个暂时无法转发，如果你有更好的方法请与我们分享吧~~~~
问题九：什么是微信支付和微信红包，微信红包成功的原因 微信支付是购买商品同时，微信通过移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和 、社交推广等能力形成整套的闭环式移动互联网商业解决方案，帮助特定的行业提出针对性的解决方案。例如，微信智慧停车方案打通了自助完成查车-寻车-缴费体验流程，为城市停车难减压，目前已覆盖北京、上海、深圳、广州、厦门等13个省市，如广州正佳广场、厦门万达广场、武汉新天地、深圳路边停车等。微信智慧商超支持微信刷卡支付，覆盖北京、广东、江苏、浙江、湖南、江西等多个省市，包括7-11、万宁、天虹等大型连锁零售商店，让用户从此告别排队买单、找零的困扰。
问题十：微信为什么成功 微信成功的原因
1、产品品质：
微信无论在细节还是功能方面，都具备可圈可点的亮点，正是这些产品功能上的特色，在早期吸引了初期用户，这是基础。在后续的产品改进中，每个版本的微信在品质方面，都有着杰出的创新，比如此前承载着一个小故事的一条乡村小路的。
同时其他方面也有着类似状况
2、推出时间迅速并且专注：
不像雷军后来弃米聊不闻不问，全部心思在小米手机。这是我个人认为微信能超过米聊的主要原因。
微信诞生时间虽然晚于米聊一个月，但这个时间也早于其他移动通讯软件，首先在时间方面占据了一定优势；而且微信在后来的版本中一直保持专注姿态，无论平台版本还是功能扩充，每个大版本都有质的变化。
而米聊所属公司小米，此时正将精力投放于小米手机身上，从而分散了自身精力也忽略了微信的杀伤力，这是我个人认为微信后来超过米聊的主要原因之一。
3、腾讯邮箱、QQ等平台推波助澜：
这个无须多说，接受QQ消息、QQ邮箱WEB端的直接推荐等等方式，直接推动了微信的成长速度。
4、微信强大的市场营销和产品推广工作；
无论是腾讯内部的工作人员，还是外包服务的产品推广公司，对微信的市场推广工作都付出了艰辛的努力工作。从此前微信传播过程中的载体、内容、方式、创意等等方面来看，我认为腾讯公司在市场营销这一块的宣传推广，也直接促进了微信的成长速度。
5、优秀的团队战斗力：
微信负责人张小龙本身就是一个传奇，加之腾讯提供的微信团队在通讯类产品上也有着一定经验（Foxmail、QQ邮箱等）
6、对用户需求的了解和把握：
据闻张小龙每个礼拜都会特意搜索用户对微信的反馈信息，对于有价值的新闻和博文，都会仔细阅读；同时其在微博上针对用户提出的疑问和批评，大多情况下也会亲自解决回复，所以微信在对用户了解和服务提供方面，也为日后微信的发展打好了基础。
期间听闻一个传闻，针对微信消息，是否设置对方用户在阅读之后，微信消息显示阅读状态，微信内部团队就讨论了3天，不过此消息个人无法证实是否真实，但目前来看可信度高。
7、移动互联网趋势：
如同传统互联网需要QQ，移动互联网也需要一款即时通讯，微信发展时其他竞争者大多还未成气候，而通讯本身以通讯网络起家，在这方面占据天时、人和。
如今支付宝和微信是人们使用最多的软件，而随着手机支付的普及，支付宝和微信移动支付也受到了很多人喜爱。微信本来是一个非常简单的社交软件，但后面渐渐功能齐全，其中的微信支付和零钱通也大大分了支付宝一杯羹。曾经的支付宝只是从属与于淘宝的一个支付平台，但如今支付宝除了支付以外，还形成了最大的线上线下理财平台，最大的线上保险服务平台以及生活服务平台等等，支付宝如今已经形成了一个非常完整的体系了。
马云曾经说过，支付宝之所以能够有如今发展，最应该感谢地就是微信。其实马云确实说了大实话，如果不是微信突然进军支付领域，那么支付宝肯定不会感到危机意识，可能没有经过成长和蜕变的支付，如今依旧依附在阿里怀抱中，没有任何改变。
那么究竟是怎样一场无形的挑战，让马云都坐不住了呢？2014年，大家首次发现微信里可以抢红包时，马云却在新年中也坐不住了，所以他紧急召回所有正在家中休假的公司高管，就连不能立即到岗的公司同事也必须在大年初六返回公司。马云之所以那么激动，就是因为微信开通支付功能，微信的突然“袭击”，让马云瞬间紧张了。毕竟当初支付宝独占移动支付市场，而微信突然上线支付功能，这难道不是想要分一杯支付宝的羹吗？
虽然微信和支付宝看似是一对竞争者，但这一对竞争者最后竟然能够成为共赢的模式。如今支付宝之所以有如今的成绩，也是这样的对手带来的危机意识。所以出现竞争者并不完全是一件坏事，如果没有竞争，哪里来的进步？没有危机，就没有创新，没有完美的支付宝系统。
一、两大平台及功能简介：
百度指数：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，用以反映关键词在过去90天内的网络曝光率及用户关注度。
微信指数：微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。
两大平台对比分析（竞争对手分析）
范围对比：
微信指数：只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。
百度指数：是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。
广告主监测投放后的效果对比：
百度指数：可以精确的查看投放后在百度网页上的变化。
微信指数：是针对微信生态圈里指数变化，从而判断广告的投放效果好不好。
评价某个热点对比：
——百度和微信指数均可看出该关键词的热度
百度指数：可以直接在页面上添加关键词对比。
微信指数：要各搜索一次，不能直接观看相关度。
趋势图研究对比：
百度指数：
1、百度PC趋势积累数据，移动趋势展现了数据。
2、用户可以查看最近7天、30天的单日指数，可以自定义时间查询。
3、百度趋势图能够看整体走向，能够看PC端、移动端的变化。
微信指数：
1、微信用户可以在微信指数中搜索7日，30日，90日的热度趋势，但不能自定义搜索时间。
2、微信指数可以直观的看出当前热度指数以及近90天的。
3、微信指数不能提供明确的PC端数据，移动数据或者整体数据。
功能对比：
百度除了能够提供趋势图还可以提供需求图谱，舆情管家，人群画像，而微信则目前只能提供趋势图与当前热点。
百度指数：
1、百度需求图谱：向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。
2、舆情管家：百度指数可一站式呈现任意关键词。
3、人群画像：轻松输入关键词，即可获得用户分布特点。
微信指数：
，微信目前还没有公开计算方式，比如搜索“第九程序”的影响力，包括哪些指标？微信指数在不断更新优化。
数据对比图表分析
一、同期对比
1微信指数：
2百度指数：
二、差期对比（同一时期）
1微信指数：
2百度指数：
三、差别分析
1微信指数：
2百度指数
数据来源
1，微信指数：统计结果比较模糊，包含用户的搜索和浏览两种行为数据。想要让用户进行检索是一个漫长的转化过程。
2，百度指数：统计数据来自网民使用电脑端和移动端访问百度的每次检索，指数的多少也表示有多少网民检索了该关键词。
数据分析
1，微信指数，并没有对人群进行详细的细分，所有使用手机端微信的人群的行为等信息都会被统计到。但没有公开这些数据。
2，百度指数，有人群画像功能，可以查看关键词关注度较高的区域和城市，为广告投放提供了不少的帮助，同时还有人群的占比，年龄分布，男女关注的比率，都为广告投放提供了很大的帮助。
数据需求
1、微信指数，功能比较单一。
2、 百度指数提供了该关键词的来源关键词和去向检索词，对于投放广告也提供了很大的帮助。同时百度指数还提供了媒体指数，分析关键词最近的媒体曝光率。
使用平台
1，微信指数目前仅支持手机端微信使用，安装最新版本微信，通过小程序查找微信指数来检索关键词的每日数据。目前还不支持电脑端，ipad端和网页端查询指数数据。
2，百度指数使用人群主要是从事网络营销和公关业务的it从业者，所以百度指数一直都是网页端提供数据分析。通过手机，ipad，电脑都可以使用百度指数查询。
更新日期
百度指数和微信指数都采用人工更新的方式，隔日更新前一天数据。微信指数最多90天，百度指数则可以提供关键词的历史指数，百度指数数据保存更久。
优劣势概述
百度指数：
优点：
掌握较多较全面的移动趋势、可直接搜索诉求与舆情热点、精准抓住人群画像与细分
数据涵盖量大，可自定义时间和查看PC端移动端数据变化
提供额外的图谱及数据说明与解释，转化率、传播率高
缺点：
太针对于大领域，区别化太小，没有较大的针对区域
微信指数：
优点：
1、基于微信大数据分析，具有专门化
2、针对生态圈指数，判断广告投放，具有阅读量
缺点：
1数据较少，不可直接查看热点，不能提供PC端数据
2、不可自定义时间，计算方式未公开，统计结果模糊
3、人群未进差别化细分，功能单一
