从最初朋友圈每一个“小红点”亮起时的兴奋，到如今“逃离朋友圈”浪潮涌起，朋友圈10年，我们是真的有点倦怠了。

朋友圈所呈现的并非真实的人生，大多是修饰后的人生，成为了一个食之无味弃之可惜的鸡肋。

2019年社交网络行业报告里提到，305%的用户发原创内容朋友圈的频率都降低了，还有306%的人，因为工作需要，发了更多的朋友圈。

尽管微信不断推出保护朋友圈隐私的功能，但依然无法改变用户不愿意发朋友圈的意愿，这是为何？

四年前写过“三天可见的思考”一文，这篇算是姊妹篇吧。

一、微信朋友圈功能的背后

微信朋友圈的整个研发过程耗时4个月，投入的人力不超过十个，但却在这短短的4个月时间内，团队完成了完整的30多个版本的开发迭代。自从上线后，十年来朋友圈的界面几乎没有大的变动，从侧面反映了这个产品的成熟度与稳定性。

说一下微信朋友圈发布以来比较重要的几个更新：

2017年，微信推出朋友圈“最近半年可见”“最近三天可见”功能。

2019年，微信推出“最近一个月可见”的功能。

2021年微信公开课上，微信创始人张小龙说：“微信设置里有个比较隐蔽的开关——朋友圈三天可见。通常这种隐蔽设置很少人会用，因为大部分人都很懒，但竟有超过2亿人设置了朋友圈仅三天可见。”

用户的社交焦虑、不安全感可见一斑。

朋友圈的用户核心诉求:

发朋友圈的内在驱动力在于希望得到别人的关注和认同，反馈来自于点赞或评论。

看朋友圈的目的是为了看看朋友最近的日常生活动态。

二、为什么不愿意发朋友圈了

1 从私域空间到半私域空间，“朋友”越来越多，朋友越来越少

十年时间弹指一挥间，朋友圈的功能没怎么变，变的是人，人所处的环境在变，微信的影响力在变。微信已渗透到生活的方方面面，大家都无法离开。

微信早已超越了简单的即时通信工具，正在逐渐取代传统的电话功能。回想一下自己打电话的次数是不是越来越少了？对方的电话号码可以没有，但微信必须有。最后你的微信加了一个又一个并不太熟悉的朋友，而你朋友圈的隐私难免会受到侵犯。久而久之，大家干脆就不发。

早期的朋友圈都还比较纯粹，那时加的都是自己身边比较熟悉的朋友，都是强关系，数量还比较少。没有领导，没有七大姑八大姨。那时候微信也还远没有现在影响力这么大，大家都还在玩qq空间。

哪像现在“朋友”越加越多，现在的微信朋友圈已经变成了一个半私域的空间。为了保护朋友圈隐私，在加好友时可以选择对方是否可以察看自己的朋友圈。

因朋友圈好友复杂化带来的两个问题：

在不熟悉的朋友面前暴露了自己的个人生活隐私。

分组可见导致发朋友圈麻烦，犹豫半天，最后还是放弃发。

微信不断推出分组可见、三天可见功能，本质上都是为了解决以上问题。

有人说现在已经把想发的朋友圈以私聊的形式发给了重要的人和群，想想自己也的确是如此。

2 人类的悲欢并不相同

朋友圈的本质是一个线上的社交广场，这个广场名叫江湖，江湖，就是人情世故。这个江湖里隐藏着各种各样的人，也充斥着看不见的各色各样的生活。

成年人的世界哪有那么矫情，鸡毛蒜皮的小事都要发个圈。

你的幸福感可能会刺激到别人。你的悲伤可以给他带来快乐。幸灾乐祸从来都是人之本性。

知乎上有个问题：“你为什么越来越少发朋友圈动态？”

其中一个高赞的回答是这样的：“人类的悲欢并不相通。你的喜悦可能会刺激着别人的悲痛。你的伤心可能会淹没于别人的欢声笑语之中。日子最终还是要自己过，酸甜苦辣，悲欢离合，千百滋味，只有自己知道。”

3 缺少积极的正面反馈

人或多或少会有一些虚荣心，发了朋友圈必然希望得到回应，尤其是对于所在意的人，不过有时 候希望越大，失望就会越大。上面说过现在朋友圈的互动率很低，

你往往很难得到有效的反馈，干脆就不发。不发朋友圈就没有这些顾虑，从根源上解决烦恼。

而当年才几十个好友，互动率却极高，点赞量和评论都很高。大家都很乐意把自己身上发生的有趣的事情分享出来，真实而不做作。

大家都很容易收到积极的正面反馈，因此都很乐意发圈，也根本就没有所谓的人设打造这么一说。哪像现在充满了各种虚伪、套路，虚假面具从线下转移到了线上。

现在好友越加越多，但互动率却越来越少，整个朋友圈一片死寂。大家都没有互动的欲望，这让人进一步不想发圈。

三、发朋友圈有社交压力，点赞又何尝不是？

“朋友”越加越多，互动却越来越少。朋友圈之所以互动越来越少，本质上是因为互动泄露了多个朋友之间亲密度这个隐私。

甚至你点个赞也是投鼠忌器，因为你赞了她，就可能得罪了他。没有了点赞的正向激励，这其实不利于发圈的，形成恶性循环。

于是朋友圈慢慢冷淡了下来，发的人越来越少了，于是大家都在默默潜水，窥视着这个江湖，不说话，不敢点赞，不敢转发文章，生怕惊扰了他人。

四、朋友圈早已变了味，成为了微商、广告的乐园，各种转发和应酬式点赞

刚开始的朋友圈是真的朋友圈，大家可以看到好友的各种真实日常，可能大家能够在朋友圈里得到自己想要的东西，一种分享，一种喜悦。然而，随着时间的流逝，人的心态、社会的发展趋势都发生了改变，朋友圈实际存在的意义也逐渐消失了。

朋友圈就充斥的全是广告、生意，本来是一个自己对外的分享真实生活的平台逐渐变成了赚取收益的第一渠道，朋友圈变成了生意圈，工作圈，广告圈……

朋友圈关于个人的日常生活动态越来越少，廉价的广告却越来越多。或许大家都过的并不如意？

五、逃离朋友圈？就像逃离北上广一样可笑

前段时间在微博热搜看到一个很有趣的话题，朋友圈的我vs微博上的我。

整体意思是说：有人在朋友圈装死，却在微博上蹦迪。迫于朋友圈的社交压力正在逃离，但你真的能逃离朋友圈么？

每隔一阵子，“逃离朋友圈”的论调就会重演一次。人的表达欲分享欲不会消失，也许他们暂时把阵地移到了微博、抖音和小红书……他们渴望在陌生应用中找到新的社交空间，但最终还是要回归到朋友圈。

根据2021年微信公开课的数据显示，微信日活跃用户达109亿，每天有78亿人进入朋友圈，每天12亿人发朋友圈。看这统治力的数据恐怖如斯。所以，不要以为你逃离了朋友圈大家都逃离了，毕竟数据是不会骗人的。

人终究是群居性动物，人是整个社会关系的总和， 不可能脱离群体而独立存在。尽管朋友圈目前存在各种各样的困境，但朋友圈到目前为止依然是最好的社交平台，没有之一，四年前我是这么认为的，现在依然持同样的观点。

微博？体验烂到不行，已经烂得不能再烂。

小红书？不如叫小黄书，上面充斥着各种精致小资格调。

QQ空间？那是小孩子玩的，到了我们这个年纪，也就基本上告别空间了。（空间曾经是我们展示社交的绝佳选择）

知乎？人在蒙古，刚下航母的装逼阵营么？知乎的想法倒是不错，可万一被人挖坟了怎么办？

只能说都是同行衬托得好。

你可能会在小红书、知乎上分享自己的日常，但朋友圈依然是官宣人生重要时刻的第一选择，比如考研上岸、结婚领证、落户安家……

人们也很乐意为这些喜闻乐见的事情奉上自己珍贵的点赞，表示恭喜恭喜了，朕已阅。

六、朋友圈众生相，无非这么几种

没心没肺的单纯小可爱，活在当下，不想那么多。俗称真实记录当下的生活。—（用户内心OS：最喜欢看）

人设打造家，不断的包装自己的人设。—（用户内心OS：一般喜欢）

各种打卡，求赞，转发。—（用户内心OS：不喜欢，不讨厌）

人生赢家，不断宣传自己的生意，高级凡尔赛。—（用户内心OS：不喜欢看）

公司任务，不得不发。—（用户内心OS：不喜欢看）

微商大法，不断刷屏。—（用户内心OS：极度反感，容易被屏蔽）

七、怎么从来没有看到某某发圈？不是他没发，而是你看不到

朋友圈的分组可见让发圈变得放肆，这也是为了营造人设打造而专门设计的功能。

为了维护你在亲朋好友心中的完美形象，在分组可见的帮助下，你在朋友圈演绎多面人生。

你看到的只是他想让你看到的，不想让你看到的你永远也看不到。

若是没有分组可见，发朋友圈的人将会相当克制，乃至不发。

最后，以辛弃疾的一首诗《丑奴儿·书博山道中壁》来结束本文：

少年不识愁滋味，爱上层楼。爱上层楼，为赋新词强说愁。

而今识尽愁滋味，欲说还休。欲说还休，却道天凉好个秋。

1、只为一人而发，那人不在了，就不发了，愿得一人心，白首不相离。不少人发朋友圈其实是为了发给一个人看的，希望那个人可以看到自己的近况，了解自己的心情，看到自己的美照，知道自己喜欢吃什么食物，喜欢去什么城市旅行，最近看了什么书，都有哪些才华。别人看不看无所谓，只希望自己心属的那个人看到就行了。希望对方可以通过自己展示的朋友圈更多的了解自己，同时也希望能吸引那个人对自己产生兴趣，愿意更深入的交往和沟通。可事与愿违，如今，那个人消失在自己眼前了，已经和曾经那个非常爱的人分手分道扬镳成为最熟悉的陌生人了，或是对方已经明确表示没有任何可能了。那个爱的人和懂自己的人不在了，就不想再发朋友圈了。

2、不想让别人知道自己的近况，每个人都有失意和落魄的时候，可能在工作中失意，也有可能在感情中失恋，或是单相思，被人欺骗被伤害。在这个时间段内，就是不希望有任何人打扰到自己，也不希望别人知道自己的现状和近况就不再发朋友圈了。有的将朋友圈设置三天可见，有的将一些人屏障了，有的把以前发的所有的心情全都一一删除了，为的就是毁掉记忆，不想再睹物思人，勾起自己伤心的经历。

3、被关注和点赞的人越来越少了，也没发的必要了，以前精心拍了一张自己美美的照片，一段慷慨激昂的文字，一顿美味的大餐，一个令人神驰向往的旅游城市，一段自己拍手叫好的才艺都想第一时间分享到朋友圈，让更多的朋友感受到自己美好的心情，也让她们好好羡慕一番。在做很多事之前，“等等我先发个朋友圈！”分享过后自己满怀期待的等待着大家的关注点赞和评论，在苦苦的等待中换下的只是那么一两个或几个人无关紧要的人的点赞和评论，在自己心目中重要的人未点赞也未评论，几次之后失望的心情越发浓重，就觉得没有发朋友圈的必要了，因为重要的人没有关注。

导读一个美睫师通过微信朋友圈做到月流水二三十万这是前几天网上广为流传的一个信息，而一波又一波的微信营销’大师们’将微信营销’吹’的神乎其神，动辄成千上万的培训费用，天花乱坠的演讲。作者@黄嘉榔 为你剖析暴富神话背后不为人知的忽悠经。 营销领域不知何时刮起一股微信朋友圈营销的风波，各路的人马都出来阐述自己的观点(包括本人)，那么微信朋友圈营销价值如何是否如成功案例一样触手可及，还是一场泡沫。微信朋友圈到底是什么人的朋友圈是社交人群or“大师们”or企业们;微信朋友圈营销到底真正的面目是如何，本文将为您解密，微信朋友圈营销=“大师们”的营销。 前几天一个微信朋友圈月流水二三十万的美睫师Nancy的案例，一下子激起一大批围在微信中的人群，开始各种的尝试微信朋友圈营销是否如案例般那么厉害，而顺应的各种培训也落地。微信的培训课程有些高达几千，前段时间揭露的微信培训行业里面的弯弯曲曲，让很多人都明白了其中暴富背后不为人知的忽悠经。这种事情很正常，在微博时代过来的人都清楚当时微博培训又是多么的鼎盛，而微信似乎又在重复其中的路子，是否有效果本人可以肯定的说有;那么是否有想象的效果，本人肯定的说不能;是否能够救活我的企业，是否能够促进我企业周转，我质疑的说：难。个体的成功不能抹杀大众成功的可能，而也不能把它强加于大众身上，否则必然重走微博的路子，而这腾讯是不会允许，所以从这种方向上面腾讯会严格把关，微信营销是一时的营销，是昙花一现，当然如果定位不同，也可以说为一种营销的话，那就不是昙花一现而是长久存在，并且是腾讯无限欢迎与坚持的。 一群微信营销的“大师们”被揭露了，而一群微信朋友圈的“大师们”也露头，前者被曝光以及被质疑源于微信的最新版本导致了所谓的微信营销开始变成一堆无用的东西，而衍生出来的微信朋友圈营销有顺应落地接替微信公众平台的路子了，至今本人也觉得有点不可思议，微信朋友圈营销就是为了取代公众帐号营销的泡沫，而这又造成一个泡沫，本人也只能说，微信朋友圈营销，其实就是“大师们”的营销的产物，一个泡沫，一个在不久将会无用的泡沫。为什么这么说，我们从三个角度来分析吧：平台所有者、用户、大师们。 平台所有者：腾讯 微信是腾讯的一个产物，所以整个平台都是腾讯说了算，但是有很多人也会认为微信会跟微博一样，会妥协，会认同，那么这样子的观点会害了你，首先腾讯很少会从用户着想，提升用户体验，根本的目的也是为了赚钱;二是微信跟微博不同，微博是媒体属性强的社交平台，而微信则不是，用比喻来说的话，微博相当于以前风光无限的央视，而微信就像以前地方电视台，一个是影响全国的频道，一个是地方频道，你说想要将一个信息发布到地方频道要影响全国的话，需要多少的努力以及发酵还有合作啊，所以微博与微信亦然，对于平台者而言，前者很难改变，而后者则轻而易举，看看最近微信的风波、微信各种的改动，他们会听取我们的意见吗会听从营销者的意见吗答案很明显。第三、微信明确了打击营销份子，那么在每一种曝光的方法以及手段后，必然会造成腾讯无情的封杀，而对于很多人而言，是一笔很大的损失，所以如果有把握最快最短的时间赚到想要的话，那可以快速的做，如果是要等时间发酵的话，那么还是一边做，一边观摩，不要把命都放上去了，这也是作者我身为一个网络营销人士的建议。 微信朋友圈营销未知危险巨大，没有承担后果的能力就不要轻信所谓的忽悠;而且对于参加的培训的人而言，如果你当时有想法，那么你等几天，看看你的想法是否还在，如果在那么就做，不然你就是被所谓的成功学、所谓的培训环境给催眠了，切记切记，记住微博培训是怎么过来的。 用户：核心 平台的核心是用户，那么对于用户而言，其实无论你是做营销还是不做营销，其实就是一个删除好友的动作而言，本人就没有放大用户抱怨或者怎么样怎么样的，你说用户只是平台的使用者，现在还能离开微信吗如果不能，那么用户除了抱怨，以及删除外，还能有什么动作吗好好考虑这个问题。那么营销者泛滥的朋友圈，到头来反而会成为用户筛选真正朋友的时候，如果一位朋友被植入你是做广告的想法那么以后对你的关注就会更少，甚至会影响这段友谊，不要看所谓的微信朋友圈案例，他们要么是用小号做，那样就不会有信任危机;要么就是微信本身就是用来加用户的，所以对于真正的朋友也不会有什么信任危机，前者是不知道，后者是不再里面，所以要想做，就仔细考虑清楚，就像本人现在很讨厌微信朋友圈里面的心灵鸡汤，今天才删了两个好友，以前一直不舍得，忍耐期限到了，就无情可言了。 大师们：朋友圈营销的创始人 一群大师做起了朋友圈营销的生意，无疑是很新奇很有趣，但是背后折射出的问题，为什么就没有给很多从黑暗微博培训时代过来的人以及了解过的人一个提醒了，一群大师们都是披着很亮丽的服装而已，剥开它其实就是普通的衣服。朋友圈营销功能是有，但是不会有现在所吹捧的那么厉害，这点我是承认，反向思维思考下，为什么微信朋友圈营销是大师们的杰作了，有下面几点： (一)实战经验 暴富手段 相信很多人都知道要说什么最赚钱，在互联网里面无疑是培训，一个培训就是一个有无效果的一种手段，微博时代如此，微信时代如此，而既然有人能够发现这些营销手段或者方式为什么不自己去操作产品，反而来教导更多的人来进入其中，归根到底就是他们就是思想上的巨人，行动上的矮人，哦，这个观点会被喷的，嗯，改下就下，既然能够富裕为什么拉上你，人性是自私，必须承认。 可能有人会说，我有个几万的微信公众帐号，有微信号码我也做过营销，那么外面的人是否看清他们所谓的成绩的背后是怎么样的啦，有很多所谓的微信大号，不是产品的料子，也有很多根本就是人家是看他个人品牌，反而不是看产品起来，所以要区分，个人品牌能够做起，不代表产品可以啊。 (二)案例都是抄袭 一旦一个微信朋友圈案例成功，就会被无数的人复制运用来各种场合来变成自己的东西，说自己如何如何啊，所以这些大师们就很会懂得包装，但是不会否认去参加培训确实是认识不少东西，但是也必须承认参加培训过后是一点帮助都没有，比如参加培训说要微信如何做如何做，要多少人，到头来那些人估计也都是假或者都是同类人群。 (三)大量的文章覆盖造势 微信朋友圈营销是怎么被造势起来，估计很多人都有大概的轮廓，我就不说，所以要推一个东西在如今互联网时代必然要做的是大量的媒体文章的覆盖去影响很多人，影响他们去说话、去评论、去质疑，只有这样子才会收到关注，而本人此篇文章也是助纣为虐了，说笑吧。 文章覆盖了然后就出来争论，然后才把案例拿出来了，不可否认案例都是经过包装，都有可能是真，那么除此之外了，还有了，他们不会告诉你怎么做，只给读的人灌输一个想法：微信朋友圈营销很好，这样子他们才会有利于开展下步的行动计划，懂的人想想吧。 一群人的杰作而已，微信朋友圈确实尤其营销的价值，但是没有想象中那么大，别被势头给欺骗，不然会成为既微博之后有一波大师们的囊中之物。一位从事网络营销的人士说的话，我也在做朋友圈测试，效果肯定有，本人的观点都是出自真实想法以及经验所谈，无论喜欢无否。

基于web的好友聊天系统在国内外均得到了广泛的应用和发展。以下是关于国内外基于web的好友聊天系统的现状的一些细节： 国内： 1 微信：中国最大的即时通讯软件，可以在手机端、电脑端和网页端使用，提供了好友聊天、朋友圈分享、公众号订阅等功能。 2 QQ：中国最早的即时通讯软件，也可以在手机端、电脑端和网页端使用，提供了好友聊天、群组聊天、游戏等功能。 3 钉钉：一款专注于企业办公场景的即时通讯软件，可以在手机端、电脑端和网页端使用。 国外： 1 Facebook Messenger：属于Facebook旗下的即时通讯服务，可以在手机端和网页端使用，提供了好友聊天、群组聊天、语音、视频、表情等功能。 2 WhatsApp：世界上最大的即时通讯软件之一，可以在手机端和网页端使用，提供了好友聊天、群组聊天、语音、视频、表情等功能。 3 Telegram：一款安全、高速、简洁的即时通讯软件，可以在手机端、电脑端和网页端使用，提供了好友聊天、群组聊天、频道订阅、机器人等功能。 总的来说，基于web的好友聊天系统在国内外的应用非常广泛，不管是用于个人还是企业办公场景，都提供了许多丰富的功能。