综艺节目《天天向上》的主角王涵被网友告知涉嫌代言产品翻案，很多网友还喊汪涵解释。

从网民的曝光率可以看出，汪涵代言了一个投资理财产品的广告。结果，该平台被怀疑逃跑，导致37万人被骗230亿元，这不是一个小数目。

看过之后，每个人都不敢相信。毕竟，汪涵是一个非常地道的主持人。总的来说，他所说的非常可信。结果，这些投资者真的无言以对，束手无策。事实上，这不能怪汪涵。毕竟，他不知道情况，也是受害者。

一些律师也帮助网民解释：可惜广告法没有明确规定非法代言的责任(尤其是民事责任)，这就带来了问题。代言的名人经常收取代言费，如果出了问题，他们会拍拍屁股。如果你这么说，恐怕每个人的投资都会白费。

那么还有那些明星代言失败的例子呢？

1侯耀华

2009年11月1日，中国广告协会发布通知，著名演员侯耀华代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据报道，这些产品未经行政许可部门批准，均以演员为主持人，以专家、患者和消费者的姓名和图像为证明，且均含有其他非法内容。在这方面，侯耀华否认他声称自己也是一名受害者，因为他支持毒品，所以他不可能得这种病。同时，他还表示，他也计划捍卫自己的权利。

2王宝强 

2009年9月，河南绿野电脑学校石家庄分校在王的支持下，涉嫌诈骗。当时有200多名已经毕业或即将毕业的学生没有拿到毕业证书和承诺的1500元就业补贴。当学生们按照学校的承诺在15日聚集在学校时，学校空无一人。8月，王去学校给新生分发笔记本电脑，并吹嘘学校的教育质量。然而，那些拿不到文凭的学生只能怨声载道，说他们不应该信任王。

3邓婕 

邓伟曾为三鹿惠友婴儿奶粉代言。在广告中，邓婕不断重复：“专业生产，质量保证，名牌产品，放心实惠，三鹿惠友婴幼儿奶粉，我信任！”谁知道，正是邓婕信任的这种奶粉导致了婴幼儿肾结石的大量病例，引起了全社会的关注。甚至被指控去法院一段时间。

4、范伟、王刚、张铁林 

央视《经济半小时》栏目近日披露，范伟、王刚、张铁林代言的三家招商网站u88、3158和28涉嫌参与诈骗。据报道，一名观众加入了网上投资，因为他相信这三个人的推荐。没想到，他遇到了假冒伪劣商品，不仅没有赚钱，还损失了一笔钱。后来，范伟通过他的博客深深道歉。

苏炳添作为跑出983s成绩的中国人，其背后肯定付出了一般人难以想象的努力，现在有回报了，正好代言一下小米，名正言顺的获得代言费，这不是应该的？小米作为世界上最年轻的世界500强企业，今年的小米已经把名次提到了300多，小米手机的市场份额已经全球第二了，小米花钱请苏神代言不是很正常的一件事？况且，请苏神不比那些毫无成绩还道德败坏甚至违法犯罪的流量明星好？

要不说小米是互联网企业，这种嗅觉是在太灵敏了

要不说小米是互联网企业，这种嗅觉是在太灵敏了，东京奥运会虽然结束，但“余温”尚存，由奥运会引发的热点，现在仍然在持续当中，而苏神在东京奥运会男子短跑100米创下黄种人记录的男人，可以说本身就自带热点和流量！所以，在MIX4发布之前签下苏神，这可比再多的广告营销投入还管用！

而最重要的是，苏神背后所代表和蕴含的精神，能成为小米建设自身品牌形象的重要资源，对于小米来说，这一波操作无论怎么看都是稳赢，而对于选择和这种极具正面形象的奥运健儿合作，而不是选择和流量明星合作，这种做法我觉得显然很符合我们数码圈内的认知，如果能带动更多的人去关注这些人，而不是流量明星的话，那更可以说功德无量。最后，真的得夸赞小米一翻，这一波干得漂亮。

苏神成为小米手机代言人的话是很正常的，说明我们国家的思想变化了

苏神成为小米手机代言人的话是很正常的，说明我们国家的思想变化了，社会思潮变成了不是再去关注顶流和所谓的小鲜肉，我们对于明星的重新定义改变了很多，我们开始关注更多的真正的明星，给社会和中国的进步，历史发展带去推动力的真的明星。

苏神的商业价值开发出来，但是也实至名归，尤其是苏神创造历史，改变奇迹，这是中国速度的创新和突破，很符合小米的收据理念，国产的品牌的骄傲，然后也符合技术继续创新，更高，更快，更强的动力和精神，精益求精的技术特点和个人的这些积累，然后还有比如品牌的社会效应和舆论的口碑效应，这就都有了啊。

然后，现在看，这样也解决了体育产业和商业结合的问题，解决了苏神和一些国家队，训练的资金问题，这是很好的一举多得的事情，然后就是这样的宣传，也验证了国内的这些思想的正能量的释放，而且也代表了一个整体社会去趋向于什么样才是榜样的思考，肯定是好事。

我在想法里说苏神本人是这些人除开雷总本人外最好、最顺眼、最符合小米品牌形象的代言人

我在想法里说苏神本人是这些人除开雷总本人外最好、最顺眼、最符合小米品牌形象的代言人，在这个时间点上我觉得他当之无愧，是我们所有人评论他都借他的光。

百米983s的成绩一脚橄榄了所有田径短跑人种优势论，在这之前中国人连短跑决赛都进不了，亚洲人也没好到哪里去。而自苏神之后，我们可以正大光明地说，别说是黄种人，能做到这样成绩的人能有几个呢？非按人种论来说，那盎格鲁撒克逊白人可以往后稍稍了。

前30m的爆发力，和博尔特就在伯仲之间，谁还能说我们中国人不行呢？更何况苏神年龄和身高腿长都不占优势，这种成绩就尤为来之不易，他代表着综合国力上升后科学的配套方案和训练体系加持下的中国人，一样有着完全不输其他任何国家和人种的体能。

东亚病夫的招牌，已被我一脚踢开！这难道不值得庆贺么？快、努力、追求极限、打破封锁、突破不可能，这里面每一条都特别符合小米的品牌形象，当然也符合中国这么多年给人的形象。还有比这更好的品牌代言人么？为强不凌弱，这就是中国！

不会管的。明星粉丝互骂属于内部挑拨，而小米和华为互骂有可能是公关操作。这个就是生态圈和饭圈的区别吧。

粉丝（英文：fans）是一个网络词语，外来语，在中国俗称追星族，指迷恋、崇拜某个名人等的人，即崇拜某明星、艺人或事物的一种群体，他们多数是年轻人，有着时尚流行的心态。粉丝是英语单词“fans”的音译。“film fans”是影迷的意思。

也可以理解为“XX迷”或者“XX追星族”一类意思。“fans”为“fan”的复数形式。fan有“爱好者、崇拜者”的意思，而fans有“狂热者”的意思 。

在1889年，“fantastic”的缩写形式“fan”被用在美式英语中，指代某一支棒球队的忠实追随者。随着粉丝队伍成为文化消费市场一股不可小觑的力量，“fan”这个时尚用语被正式收入词典。 

群体特征

粉丝的群体特征有：成员结构多元、内部分工明确、互动方便快捷、情感高度凝聚、流动性强 、内部等级分明等

消费特征

作为粉丝的消费者的具体消费行为具有以下三点特征：持续全面的信息搜集、集邮式商品消费、粉丝的社群聚集。

作为消费者的粉丝的特征主要表现在以下三个方面：狂热消费、宗教式热忱、理性成瘾与收藏行为。

最近，小米终于官宣了迟迟未宣的代言人。

这次小米没有选择 娱乐 圈明星，雷军也没有亲自下场，也不是传闻中的米粉素人，而是东京奥运会非常出彩的田径运动员苏炳添。

时有趣认为主要在于三点：

1苏炳添特质够强烈、突出，赋予品牌形象更加鲜明。

2相较于明星代言，运动员代言营销热度更高。

从数据来看，苏炳添的 情感 偏向值高达19，这在明星代言中几乎很难见到。当运动员在国外比赛时，网友们就已经开始在线帮运动员“接代言，谈商务”，品牌此时这样的操作也刚好符合当下代言趋势，也间接为代言加了一把火。

3运动员商业代言负面风险更低。

除了小米官宣代言以外，其实从东京奥运会开始，就有不少品牌一直在“蹭”奥运的热度。 根据时趣洞察引擎数据显示，我们挑选了其中几个重点行业，看下品牌在奥运期间都做了什么：

1奥运期间，营养保健、 汽车 、牛奶乳品、食品、酒类、母婴等行业参与感更强，相关奥运营销在战役Top10中占高位。 美妆、个护清洁饮料等行业与奥运相关营销战役比较少，更多是明星营销和七夕节点营销。

母婴行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

汽车 行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

牛奶乳品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

食品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

营养保健行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

酒类行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

比如酒类产品泸州老窖，作为中国国家队专用庆功酒合作，在奥运赛事营销合作上会更加深入，以话题#为中国荣耀干杯#位居酒类战役Top1。

还有以食品类旺仔为例，虽然没有量级的奥运营销合作，但旺仔紧跟话题热度，适时结合品牌和产品，为粉丝带来福利互动，效果也不错。

3相较于品牌制造奥运营销相关话题，不如“蹭”热度话题。

从奥运期间的热搜热度也能看到，品牌几乎很难有新的营销战役可以“杀出重围”，对于品牌来说，最好的办法就是大规模的战役都往后放一放，适时跟进话题热度，做一些热点型营销。当然，在奥运会期间，关于奥运相关营销战役话题不下少数，也有品牌自己制造话题，但从数据来看，自己创造话题，不如“蹭”热度，比如卫龙送辣条。

当然，奥运营销的价值不仅局限于奥运期间，还有很大一部分的商业价值在奥运后才有真正的体现， 比如邀请 体育 明星和团队代言，而今年或许有很多品牌会“积极参与”到赛后的营销竞争中。

可以明显看到，今年奥运热度的大众认知和渗透率都有大幅度提升，话题感更强、热度也更加持久。一方面，短视频平台提升了奥运赛事的普及率，受众观看的方式更加多样，也更加便捷；另一方面，短视频内容的形式更加利于运动员赛中、赛后相关内容的传播，更有利于内容的二次传播和话题发酵，提升运动员的热度。比如今年第一位冬奥冠军杨倩，在夺冠后，关于杨倩的小黄鸭、美甲、比心、油焖大虾等在多个平台大规模的传播，杨倩的热度从赛事一直延续到赛后。

除了小米苏炳添，谌利军平安保险，相信也有很多品牌已经在筹划准备相关的 体育 营销，尤其是未来三年是中国 体育 “盛世”的三年，2022年北京冬奥会，2022年杭州亚运会以及2024巴黎奥运会。 对于想要做 体育 营销的品牌来说，时趣媒介中心VP赵芳芳分享了以下观点，供品牌们参考：

1内容制造感更强，品牌有营销机会。

今年出现了一批大众耳熟能详的运动员，比如杨倩、全红婵、苏炳添、张雨霏、汪顺等等，而这一批运动员也为品牌营销提供了很多机会点。 原因在于运动员自身的“内容感”很强，个性鲜明、很容易引发网友们共鸣，品牌在营销中，更容易进入一些场景和网友们互动。

比如杨倩身上的标签有“高校、暑期打工人、爱美女孩”，全红婵“辣条、团宠、游乐园、孝顺懂事”，还有汪顺的颜值。在固有认知中，赛事结束后，运动员就没有热度，但其实随着这些标签的出现，在之后的营销场景中，品牌也可以结合品牌调性、产品特点和运动员进行一个匹配，类似于明星营销的操作，有内容感进而也会有让品牌营销发挥的空间。

2 体育 营销有排他性，要合作请趁早。

对于品牌来说，在 体育 营销领域大部分品牌的营销经验比较少，如果品牌想要和运动员合作，赵芳芳建议可以从五个角度来评估是否可以合作：

1运动员是否具备积极正能量；2是否可以接受多维度合作形式 ；3训练时间以外，配合度有多高；4是否颜值与实力并存；5面向镜头和网络，表达能力是否出色。

除了以上5点以外，品牌还需要考虑运动员与品牌自身的调性是否匹配，消费者是否能接受。另外，国家队、运动员们也会对品牌进行一个筛选， 比如是否能够正确理解奥运精神、 体育 精神，以及是否存在双边贸易相关风险、政治风险等。

3负面风险很低，但也要做好评估。

相对于明星代言，运动员商业代言的费用会较低一些，也有不少品牌认为运动员负面风险很低，其中，大部分原因由于运动员日常以封闭训练为主，日常热度曝光没有明星那么频繁。即使如此，对于品牌来说，运动员代言也是存在一定负面风险的，比如热度不高、花边新闻，再或者赛事中发生违规行为，家庭因素相关负面新闻等，这些因素都需要品牌提前做好风险评估。 从近两年国货品牌、民族品牌崛起趋势来看，未来，好的品牌、产品将会更加重视和代言人之间的调性匹配，去塑造更“厚重”的品牌感，而运动员或许是当下更加正向的“代言人”选择之一。

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Empower Creativity

小米笔记本Pro14。小米官方网站显示，2022年推出了高增长率、高市场占有率的明星类型是笔记本Pro14，搭载了高分辨率的OLED屏幕，并且支持触屏功能，内存规格和电池容量相当大。小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的全球化移动互联网企业。

ins全称叫“Instagram”，是一款社交应用。

Instagram（照片墙）是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的彼此分享。

2012年4月10号，Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。2012年10月25号，Facebook以总值715亿美元收购Instagram。

2012年12月，Facebook旗下的共享服务Instagram因其使用共享服务的新条款而在互联网上引起轩然大波，Instagram对此进行了澄清，称不会在广告中使用或销售用户的照片。

北京时间2013年10月22日，诺基亚宣布instagram将会入驻WindowsPhone市场，11月21日Instagram正式登录WindowsPhone8平台。

2015年12月10日，苹果公司发布了2015年“AppStore最佳应用”名单，Instagram获得“最佳iPhone6S应用”。

2016年12月13日，Instagram的Live直播功能向全美所有用户正式开放。

扩展资料

INS已在国内下架

据techinasia网站报道，Facebook旗下分享应用Instagram从中国主流安卓应用商店中神秘消失。

百度、小米、奇虎360、腾讯、91无线五大安卓应用平台已经没有了Instagram的踪影，该应用最初何时被下架未知。不过，Instagram消失的现象仅局限于安卓平台。苹果中国应用商店还可以搜索到Instagram。另外，一名此前下载了安卓版Instagram的用户透露，这款应用还可以照常运行。

Techinasia表示，上周曝出在中国服务中断的即时通讯应用Line目前处于用户可以下载，但无法使用的状态。

同样作为Facebook旗下产品的Facebook应用和WhatsApp应用仍可以在中国安卓应用平台上下载，其中，WhatsApp可以照常运行。

对于Instagram从安卓平台上神秘消失一事，Techinasia猜测或许与Facebook在中国开设办事处有关。Facebook在中国开设办事处后——无疑会像谷歌中国办事处一样——主要面向中国企业用户提供国际广告平台服务。

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