2017 年 3 月 23 日，微信公众号「微信派」推送文章宣布：微信官方正式推出「微信指数」。

这是昨天除了国足战胜韩国之外的另一个大事件，看罢一些文章，不甚过瘾，决心自己动笔，主动分析和探讨「微信指数」以及我的一些猜想。

首先，我们得了解何为指数。

指数就是任何可被量化的信息，人们构建模型对信息进行拆解，反映现象总体数量变动的趋势。 一般而言，指数或任何统计指标都是我们为了论证某一观点所提出的例证。

对于任何一个统计指数，我们要思考三个基本问题：

再进一步思考：

基于以上思考，我试着自己来回答关于「微信指数」的问题。

下面是微信官方给出的说明：

「微信指数」的打开方式其实很简单，只是微信一贯作风就是将入口隐藏得很深，之前的小程序也是如此。

目前进入「微信指数」有两种方式：

1 在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索「微信指数」，点击下方「搜一搜」就能获取并访问。进入指数首页，在搜索框内输入关键词，点击搜索，即可搜索对应的指数数据。

2 直接在微信最上方的搜索窗口，搜索「 xx 微信指数」或「微信指数 xx 」，点击下方「搜一搜」，也可获得某一词语的指数变化情况。在搜索页面，「微信指数」展示了关键词的当前指数与最近 7 日涨幅。

关于算法，微信团队暂未透露，目前结合信息来判断，「 微信指数」主要反映的是某个关键词在微信环境中的热度，可能是综合了微信公众号、微信搜索和朋友圈等一些系列用户数据得到的。 掌握更多用户行为数据的「微信指数」则很可能会取代「微信指数」成为最具公信力的趋势指标。

接下来，从产品思维出发，我想来剖析下「微信指数」的应用场景以及未来迭代的一些猜想。

一、个人用户：

1 讨论日常话题：每个人在微信生态圈中都有自己的偏好与需求，在官方所举例的场景中，和朋友争论自己偶像到底有多火似乎成为了日常话题。

例如，当今最火的男女明星是谁？看看在微信生态下，你的偶像是否力压群雄？说到这里，我默默地搜索了下胡歌的「微信指数」，就微信生态下，其他几位当红的小生与胡歌一比就相差悬殊了。

2  跟踪热词趋势：利用「微信指数」，我们还可了解社会热词、跟踪并看懂趋势，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7 日、30 日以及 90 日的「关键词」动态指数变化情况。

昨晚的国足就是最佳的例子，「微信指数」一路飙升，还有那些呈现刷屏之势的文章，用以判别这一热词是否真实。

二、政府与媒体：

1 关注舆情监测：「微信指数」可让政府和媒体实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，从而形成有效的舆情应对方案。

2 订阅号影响力：我们通过「微信指数」还可了解某个订阅号的影响力。然而，需要注意的是，与传统监测微信订阅号阅读量等以判断其影响力的各大微信数据监测平台不同，这一指数并不只针对某个自媒体，而是拓展到一个关键词，因而「微信指数」只能在一定程度上反映某个订阅号的影响力。

3 追求自媒体热点：跟热点是微信公号写作的首要原则，咪蒙就是如此。很多微信公众号的写作者，都会加入不少热点话题的讨论群，「微信指数」提供了当日热度数据，为写作者及运营者都提供了及时有效的参考。

例如，最近关于房价的讨论愈演愈烈，可以看出，「微信指数」中房价的热度持续攀升，更是有几篇爆款文章，利用大众心理，展现自己的优越感，利用自己的定义去阐释别人的人生，其实，这才是最可悲的事情。

三、企业与品牌

1 关注品牌营销：根据「微信指数」来优化广告投放渠道，预先了解用户热点与需求。此外，在广告投放后，也可通过「微信指数」变化来监测效果：话题讨论是否增加、朋友圈关注度如何等。

如果你希望对比各大品牌的关注热度，你可以自行搜索，看看结果如何。

2 危机公关处理：一些公众事件，在微信群或者朋友圈发酵后，关键词的数据的上涨与否，实际上直接关系着应对策略。随着微博和微信的兴起，百度指数已经不再是公关传播好与坏的重要标准，它已经越来越难评估一个事件，尤其是在社交媒体的影响力。

微信毫无疑问是目前最大的社交平台，任何风吹草动都会掀起一片波澜，第一时间掌握舆论对于社会事件的评价极为关键。

例如，央视三一五晚会错误曝光的无印良品就符合这一原则。无印良品官方发表的声明义正言辞，「微信指数」亦可持续反映后续公关效果。

就上线后的功能体验来看，我观察到了两个细节：

「微信指数」是微信利用大数据的再次升级，目前的功能体系显然远远不够，希望有更多的官方数据功能及支持，比如，热点趋势的汇总、提醒、多关键词的对比、特定时间和区域对比等。

目前百度指数、Google 趋势上这些产品已经相对成熟，提供了更多维度的数据监控信息及指导作用。例如，百度指数的四大核心功能就较为完善： 趋势研究、需求图谱、人群画像、舆情管家 ，针对不同需求提供的有效解决方案。

诚然，微信一向比较克制，关于未来「微信指数」如何演化迭代有待进一步观察，微信官方也提到：

我相信，「微信指数」将成为微信公众号运营人员、品牌、公关、政府机构、市场、媒体人员的必备工具。

希望你能够有所启发~

你好，微信指数录入标准及数值含义揭秘

官方的说法涉及两个问题的是“微信收录了大部分中文词汇和一部分常见英文词汇”及“微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章”。但我以为官方的回答只是简单的叙述且范围太大，没有细分整个内容，前者没有说微信收录关键词的标准，而后者则只说了范围而未涉及其各部分权重，所以以我的方法简单推测一下。

思考方式有两种，一方面可以从微信的角度考虑，我来设计微信指数会怎么做；另一方面则是根据数据表现来逆推。

微信角度

录入标准：常见词汇，微信生态词汇，热点词汇

数值含义则可以转化为微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章其权重：关键词微信搜索次数权重为A，公众号文章标题及作者为关键词时阅读数权重为B，简介关键词权重C，文章内容权重为D，转发文章权重为E（转发文章的曝光量）

微信指数发布于3月23号晚，对于公众号运营者来说，微信指数这个工具简直就是神器。毕竟写文时搜一搜还是有助于文章蹭热点吸粉的。不管是百度、360，还是搜狗，对于用户的日常的搜索习惯或者文章网站的点击次数，都可以作为判断热点的一种，网站优化也是基于此而进行的。但是这个方式在微信端却并不适用，微信作为一个社交的生态圈子，它的判断依据不是搜索，而是通过某个相关公众号的文章热度或者某个词在朋友圈分享转发的次数决定的，甚至我们平常聊天出现多的词也会影响微信指数。

百度指数的准确性一直被人们所诟病，但是这样来源于平时社交的指数，会比来自搜索引擎的指数价值要高，能更真实的反应人们在想什么，做什么。但微信有8亿用户，想不准都不行。

微信指数可以精准的捕捉公众号运营者需要的热点，自然也可以让公众号越做越好，具体使用微信指数后的优势如下：

1、了解关键词趋势

微信指数整合微信上浏览搜索的行为数据，我们可以看到，7日，30日，90日“关键词”的指数变化我们都可以通过趋势图看到。

分析：当我们想要去了解一些东西是否具有市场前景以及热度的时候，可以通过趋势图看到这个词的三个月走向，无论是你做运营追热点还是营销找市场都是非常具有帮助的。

2、监测舆情动向

微信指数可以提供社会舆情的监测，人们关注的社会问题，热点新闻，军事新闻，政府新闻等都可以通过动向进行研究。

分析：了解了实时的热点新闻，对公众号运营非常具有帮助，而企业也可以利用热点来进行营销策划，提前做出预案。

3、让营销更精准

关键词热度的变化可以了解微信用户的兴趣点以及变化情况，娱乐，出行等等。

分析：在了解用户兴趣之后，便于我们公众号运营人员来进行活动的策划以及内容的侧重点，对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

4、竞品词分析

在没有微信指数的时候，我们一般都是通过其他平台来获取到的数据，微信本身给我们的数据非常少，但微信指数的出现无疑给我们一个了解竞品的渠道。

分析：多一个了解竞品的渠道对于公众号运营或者没有什么影响，但是对于 企业微信营销 来说，确实大大有利的，一旦你想了解一个平台的营销水平，检测其实力、探究其品牌热度，又多了一条指标。

5、数据制造“激增”

我们所见到的指数级增长一般都是非常缓慢的，一个账号的崛起需要酝酿很久，可能需要在某个热点爆发才行。

分析：微信指数的出现让我们可以对这个爆发点进行控制，等待粉丝“激增”的到来。

微信指数是微信官方基于微信大数据分析提供的移动指数。

微信指数是以关键词为线索的基础数据工具，可以帮助用户了解关键词在微信生态中的流行程度。它往往包括具有实质性意义的关键词和其他大家都关心的热门词汇。

微信指数可以帮助大家了解基于微信本身的某个关键词的热度，比如某一个事件频繁在公众号、朋友圈中出现，过去我们只知道这个词可能要火，但没有具体的数值来把“火”的程度表现出来。

微信作为腾讯的第一大社交软件，也是我们国内社交的首选，每天在微信内交流的信息可以说是根本计算不过来的，不过“微信指数”会通过设定好的程序，收集每天的固定的一个“关键词”，在“聊天”“朋友圈”“群聊”等微信内的程序里出现的次数，以此计算出“热度”，总称为“微信指数”。

微信指数的应用场景：

1、捕捉热词，看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

2、监测舆情动向，形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

3、洞察用户兴趣，助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

最后微信官方也表示，微信指数还是一个尚未成熟的功能，接下来也会慢慢优化改善。希望通过这一功能能帮助企业或自媒体完成更精确化营销。

一、两大平台及功能简介：

百度指数：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，用以反映关键词在过去90天内的网络曝光率及用户关注度。

微信指数：微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。

两大平台对比分析（竞争对手分析）

范围对比：

微信指数：只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。

百度指数：是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。

广告主监测投放后的效果对比：

百度指数：可以精确的查看投放后在百度网页上的变化。

微信指数：是针对微信生态圈里指数变化，从而判断广告的投放效果好不好。

评价某个热点对比：

——百度和微信指数均可看出该关键词的热度

百度指数：可以直接在页面上添加关键词对比。

微信指数：要各搜索一次，不能直接观看相关度。

趋势图研究对比：

百度指数：

1、百度PC趋势积累数据，移动趋势展现了数据。

2、用户可以查看最近7天、30天的单日指数，可以自定义时间查询。

3、百度趋势图能够看整体走向，能够看PC端、移动端的变化。

微信指数：

1、微信用户可以在微信指数中搜索7日，30日，90日的热度趋势，但不能自定义搜索时间。

2、微信指数可以直观的看出当前热度指数以及近90天的。

3、微信指数不能提供明确的PC端数据，移动数据或者整体数据。

功能对比：

百度除了能够提供趋势图还可以提供需求图谱，舆情管家，人群画像，而微信则目前只能提供趋势图与当前热点。

百度指数：

1、百度需求图谱：向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。

2、舆情管家：百度指数可一站式呈现任意关键词。

3、人群画像：轻松输入关键词，即可获得用户分布特点。

微信指数：

，微信目前还没有公开计算方式，比如搜索“第九程序”的影响力，包括哪些指标？微信指数在不断更新优化。

数据对比图表分析

一、同期对比

1微信指数：

2百度指数：

二、差期对比（同一时期）

1微信指数：

2百度指数：

三、差别分析

1微信指数：

2百度指数

数据来源

1，微信指数：统计结果比较模糊，包含用户的搜索和浏览两种行为数据。想要让用户进行检索是一个漫长的转化过程。

2，百度指数：统计数据来自网民使用电脑端和移动端访问百度的每次检索，指数的多少也表示有多少网民检索了该关键词。

数据分析

1，微信指数，并没有对人群进行详细的细分，所有使用手机端微信的人群的行为等信息都会被统计到。但没有公开这些数据。

2，百度指数，有人群画像功能，可以查看关键词关注度较高的区域和城市，为广告投放提供了不少的帮助，同时还有人群的占比，年龄分布，男女关注的比率，都为广告投放提供了很大的帮助。

数据需求

1、微信指数，功能比较单一。

2、 百度指数提供了该关键词的来源关键词和去向检索词，对于投放广告也提供了很大的帮助。同时百度指数还提供了媒体指数，分析关键词最近的媒体曝光率。

使用平台

1，微信指数目前仅支持手机端微信使用，安装最新版本微信，通过小程序查找微信指数来检索关键词的每日数据。目前还不支持电脑端，ipad端和网页端查询指数数据。

2，百度指数使用人群主要是从事网络营销和公关业务的it从业者，所以百度指数一直都是网页端提供数据分析。通过手机，ipad，电脑都可以使用百度指数查询。

更新日期

百度指数和微信指数都采用人工更新的方式，隔日更新前一天数据。微信指数最多90天，百度指数则可以提供关键词的历史指数，百度指数数据保存更久。

优劣势概述

百度指数：

优点：

掌握较多较全面的移动趋势、可直接搜索诉求与舆情热点、精准抓住人群画像与细分

数据涵盖量大，可自定义时间和查看PC端移动端数据变化

提供额外的图谱及数据说明与解释，转化率、传播率高

缺点：

太针对于大领域，区别化太小，没有较大的针对区域

微信指数：

优点：

1、基于微信大数据分析，具有专门化

2、针对生态圈指数，判断广告投放，具有阅读量

缺点：

1数据较少，不可直接查看热点，不能提供PC端数据

2、不可自定义时间，计算方式未公开，统计结果模糊

3、人群未进差别化细分，功能单一

微信指数主要是帮助大家了解基于微信本身的某个关键词的热度，比如某一个事件频繁在公众号、朋友圈中出现，过去我们只知道这个词可能要火，但没有具体的数值来把‘火’的程度表现出来。现在，我们可以利用微信指数来了解某事、某人基于微信平台到底有多火。——–微信指数用具体的数值来表现搜索词的流行程度。

微信指数的算法是怎样的

这可能是基于干站长这么多年的习惯吧，混PC端时，天天研究百度的排名算法，干ASO时，又天天研究苹果应用商店的算法。如今微信指数也出来子，也自是闲不住的在微信群里与众好友一起研究了一下微信指数的算法，群里有位大神得出的微信指数算法是：

采用数据：总阅读数R、总点赞数Z、发布文章数N、该帐号当前最高阅读数Rmax、该帐户最高点赞数Zmax。

采用指标：总阅读数R、平均阅读数R/N，最高阅读数Rmax，总点赞数Z，平均阅读数R/N，最高阅读数Rmax，总点赞数Z，平均阅读数Z/N，最高点赞数Zmax,点赞率Z/R。

以上是我们初步得出的微信指数的算法，相关指数多少是以综合权重来计算。同理的，如果某个关键词在微信指数中没有指数，那么我们可以理解为，这个‘关键词’的一些数值过低了。当然，以上是初步分析，具体情况还要通过相关案例来辅证，大家也可以尝试刷刷某个词的一些相关数值，来观察其在微信指数上的指数变化，来确定微信指定的算法原理。

对。

微信指数对比意义主要就是知已知彼，方能百战百胜，关注竞争对手的动态成了许多人的习惯，在输入想知道的两个关键字的情况下，就可以看到指数数据对比了，方便可靠。

微信，WeChat是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。