线上营销推广最常见的渠道有哪些？

2023-05-17 21:15:02新手学堂011

线上营销推广最常见的渠道有哪些？,第1张

　　一、内部渠道

　　内部渠道还有一种说法，就是官方渠道。它包括：站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

　　1、官方网站

　　2、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体

　　官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区;新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等;视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。

　　服务号常被当作产品来用，直接提供或间接提供产品的增值服务;订阅号和新闻自媒体多用于传播，抓用户的信息需求;视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但相应的其制作难度会更大。

　　这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵，以为互补协调营销。

　　3、社区、社群

　　社区，这里特指自建社区;社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。

　　做社区的难度较高，但做成了效果很好;社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，例如虾米音乐和keep都是从豆瓣小组发展验证而来，而社群裂变正是当下热门的推广方式

　　二、外部渠道

　　外部渠道内容繁杂、包含广阔，因其多为付费模式，因此也常被称为付费渠道。

　　1、广告联盟、 DSP

　　广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟;DSP平台有百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。

　　广告联盟是通过，KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向，来锁定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向，直接锁定人群;简单来讲联盟是抢位置，DSP是买人。

　　它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。

　　2、搜索引擎、浏览器、导航

　　搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌; 浏览器有360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器;导航如hao123、360导航。

　　它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能，浏览器是用来解析网址的工具，导航是将用户常浏览的网站给添加到一起，方便用户进入该网站。

　　搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式，既不同公司对同一个关键词进行竞价，根据价格高低进行排序;其余计费方式和广告联盟相似。

　　3、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)

　　常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

　　辅助SEO：由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

　　流量渠道：一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

　　4、微信、微博、抖音

　　微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜;微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作;抖音有抖音大号。

　　“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地，它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是：最大化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。

　　对于大号KOL推广的计费方式较为多样，有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数，也有的是基于三者的综合指标。

　　5、新闻媒体平台、视频播放平台 and 超级app

　　新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰;视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺;超级app如美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。

　　新闻媒体平台、视频播放平台和超级app的渠道合作方式多为cpt-按时间计费模式，所以它们又统称为T类展示广告，另超级app之间换量效果良好。

一：微信平台

1微信公众平台的功能定位：服务留存拉丝转化

（1）移动端的用户服务基地

不知道大家有没有和我一样的习惯，只要日常的APP，我都会在微信中关注公众号，可以提供和APP一样的功能：在线客服、在线注册登录、商品展示、相关查询、下单支付等，公众号为企业和个人带来了极大的方便，真正实现了互联网各行各业。特别是现在的小程序开发和应用，让微信的服务功能更加齐全。

（2）留存拉新

通过优质内容输出，如：朋友圈疯传的创意H5、各类微信营销活动（砍价、投票、助理等），利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新留存。

（3）用户转化

通过开展各种微信营销活动（如红包、优惠券、秒杀等），将公众号粉丝转化为平台成交用户，实现粉丝的变化。

2微信个人号的功能定位

客服服务转化工具

3微信群的功能定位

社群营销在近些年风头正经，相比QQ群，微信群显然更加合适作为社群营销的主战场

4微信广告资源

微信朋友圈广告

二：新浪微博：

1微博自媒体功能定位

如果说微信运营是社交化运营方式，以双向沟通为主，那么微博运营其实就是媒体化运营方式，主要是单向推送为主。企业微博是以官方的姿态和粉丝互动，实现拉新、留存和转化，一般微博的运营方式就是话题、转发、评论抽奖等等，让粉丝帮助转发，扩大覆盖面。

同时微博的用户侧重于将其作为获得资讯的工具，因此我们平时将其作为资讯新闻发布平台，吸引目标用户的关注。在做活动时，作为活动发布平台，利用分享功能，扩大影响力。

2微博广告资源

（1）粉丝通广告

按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行分配。

（2）微博大号广告推广

让微博大号转发你的博文，或者干脆通过硬广告给你打广告。

三：今日头条

1用户分析：今日头条目前有6亿用户，14亿活跃用户，集中在二三线城市，年龄在18·30岁之间，男性多于女性，中低收入人群的比例较高。

2平台特点：头条号与微信号不同之处，头条号是根据“推荐”决定阅读数，而不是“粉丝”，也就是说只要你获得的“推荐”越多，你的文章阅读量就越高。

四：知乎

1用户分析：

知乎用户是集中在一线城市，收入高、高教育水平占大多数，知乎用户接受度高，乐于参与深度互动，也就是爱回答、点赞和分享。

2平台特点：

知乎的百度搜索权重很高，达到了10级（最高级），百度一下，第一刷就能看到知乎链接；知乎大V拥有明显的影响力优势。

五：企鹅号

平台特点：1转正。转正也就是过新手期，也就是说哪怕你成功申请帐号入驻企鹅平台后，但也就是一个新手号而不是企鹅号，所以接下来你要做的就是过新手期转为正式的企鹅号。

2过流量主。过流量主是最重要的一点，是你加入企鹅号的目的，就是通关流量主的说明了你会在平台上有收入了，转为正式的企鹅号后，运营到能达到开能流量主的标准就可以了。

3提高阅读量。阅读量也就是点击率永远是最重要的，它能显出所有的一切，新手期转正，过流量主，帐号的高低，收入的多少等，都与阅读率息息相关，所以谨记阅读量永远是最重要的。

4收益的高低。只要过了流量主后，收益是每天都会显示的，而且收益的多少是不稳定的，是根据你的运营帐号好坏来收入。所以要是收益差距过大时，不要多想因为真的是很正常的事。

六：

是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，“”的搜索模式是用户自己有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用户，来解决该问题。同时，这些问题的答案又会进一步作为搜索结果，提供给其他有类似疑问的用户，达到分享知识的效果。的最大特点，就在于和搜索引擎的完美结合，让用户所拥有的隐性知识转化成显性知识，用户既是内容的使用者，同时又是的创造者，在这里累积的知识数据可以反映到搜索结果中。通过用户和搜索引擎的相互作用，实现搜索引擎的社区化。

1、微信

●用户群体庞大：微信的用户人数已高达11亿，在国内有手机的基本都有微信。有用户的平台就有流量，流量是网络推广的基础，是保证广告展示量的前提。

●广告精准投放：微信广告投放支持用户群体特征、用户环境和用户兴趣定向，实现广告精准投放。

●推广方式多样：微信可以通过微信群、微信朋友圈、微信公众号和微信小程序等推广方式。

2、微博

●用户优势：微博月活用户达到523亿，日活用户达到229亿，用户群体广，传播速度快。

●成本低、操作简单和互动性强：微博推广的投入流程比较简单，实时评论可以加强跟用户的互动。

●推广方式多样：广告主可以选择粉丝通，官广，达人转发等微博官方投放方式，这种方式按CPM收费，纯展示增加曝光量不保证转化效果。如果广告主想让广告投放更加精准有效，可以选择精准投放，通过关键字搜索，综合热门搜索展示，用户排名展示，相关兴趣话题展示，和评论热门，定向有价值的用户，提高广告转化率。

3、百度

●用户优势：百度平台拥有高达8亿的用户，每天响应数十亿的搜索需求，多端的平台场景能够覆盖各种高优人群。

●广告实现精准定位：根据用户的搜索记录、浏览痕迹对用户行为进行分析，标签归类，帮助广告主定位用户的意图，实现广告精准投放。

●智能投放：百度智能技术能够自动完成创意以及对创意进行优化，根据用户的意图智能投放广告，实现广告投放千人千面。

●广告推广类型多样化：百度推广有搜索广告、信息流广告、品牌广告以及百意广告等推广方式，满足各行各业广告主的推广需求。

4、今日头条

●庞大的用户群体：超7亿人安装了今日头条，月活量超2亿。以二三线城市的年轻用户为主。

●算法优先：精准的数据分析和高效触达的能力实现广告在最快时间内找到目标用户，算法技术能在5秒计算出用户的兴趣，根据不同用户的兴趣投放不同的广告，精准实现广告投放千人千面。

●广告样式：有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，满足广告主的多方位的推广需求。

5、短视频类平台

●用户群体年轻化：像抖音、快手拥有高达7亿的用户群体，其中以90后的年轻用户占比最高。

●精准投放：广告主可以在后台按人群特征、地域区别、用户手机型号等多维度定向，让广告直接触达目标用户。

●推广方式：短视频最明显的一个优势就是能让产品以最直观、最能吸引人和最接地气的视频方式呈现给用户，主要有开屏广告、

不过，个人认为还是首选短视频平台，例如抖音快手

全民免费是一款聚合全网优质优惠券的APP,这篇文章是全民免费运营团队内部培训干货，在这里分享给大家！

首先介绍一下我们家产品，不然大家可能会看的云里雾里，我们家产品叫做“全民免费”一个给用户免费发送优惠券的平台，上线半年多以来纯粹靠产品吸引用户和合作伙伴，目前注册用户200多万，合作伙伴上千家。虽然文章写的很简略，不过都是干货，不掺水分。

一、内容运营

1、微信

信息收集／测试／编辑／发布／思考微信号的定位／用户喜好／对粉丝数量和阅读互动转发考核，设立目标

2、微博/粉丝通

1)基础活动内容发布／建立商家，微博大号互动关系／定期整理九宫格找商家微博号互动／粉丝解答／对粉丝和互动转发设立目标，玩出自己的风格

2)学习熟悉粉丝通玩法／编辑粉丝通文案和／建立粉丝通投放讨论组／反复测试反馈投放数据／计算获取成本／总计反馈结果

3、活动传播

建立熟悉固定有效的社会化媒体通道（贴吧／／今日头条／豆瓣／大众点评／qq部落／各类威客网站）／传播活动内容／统计总计反馈效果

二、用户运营

1、用户运营的目标

用户是谁，服务好用户，让用户进来（拉新），让用户留下来（留存），让用户爱用爱玩（粘性）

2、用户运营核心

用户离不开你

3、推送

优质活动文案编辑推送

4、各渠道反馈解答

微信／微博／微信公众号等各渠道的用户反馈信息收集整理解决并回报给产品经理

5、用户行为分析

根据各维度数据分析用户行为（打开时间段／按钮点击／用户使用路径／习惯路径）

6、用户喜好分析

根据数据或反馈沟通分析总结用户喜好的活动类型

三、产品运营

1、优惠券活动

1)活动排期

根据品类／内容／商家要求／素材问题／节日／平台需求等预估上线时间

2)素材审核

基础素材数量是否齐全／格式或美观度／数量／链接／兑换流程券码／活动格式是否吻合平台需求／活动是否可以更加给力，为用户喜好考虑

3)活动编辑

注意事项红色字体（地区／新用户等），字体统一大小或加粗等制定统一标准，方便用户浏览阅读

4)活动体验

我体验的消费场景化，价格比对等／让用户感觉不参与有亏的感觉，参与好像占到便宜了

5)评估是否推荐

根据活动力度对用户喜好度判断／付费／合作关系

6)上线告知

邮件回复／上线时间／推荐位情况说明／微博互动等要求

7)活动在线

优质活动文案编辑推送

用户评论审核回复解答

8)活动下线

下线通知／再次上线补券／转化数据对接／评估效果／总结反馈allfree

2、推荐位

分类位置调整替换／banner／精品推荐／我推荐替换，制定规则，形成流程

3、免费抢

1)奖品赞助洽谈

2)活动编辑／预热／上线

3)评论审核／通过奖品金币

4)中奖用户确认联系／用户联系／奖品发放

4、专题活动

节日活动联合商家做活动（每节日提前准备，一定要有专题活动，让用户感受到我们平台的温度）

四、数据运营

判断运营效果／数据分析围绕这几个维度

留存率

打开次数

活跃度

使用时长

用户好评

订单转化率

我将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。

付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。

自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。

口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。

模块一付费渠道

一、线上广告

1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等

注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价

3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。

4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素

5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等

注明：量大，价格贵，效果看具体情况。

二、媒体广告

1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入

注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报

注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益

3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志

注明：同报纸广告

4、电台广告：城市FM/音乐FM

三、户外广告

1、分众广告：分众传媒、巴士在线

注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用

2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好

3、公交广告：公交车身广告、公交站牌

注明：曝光度不错

4、其他：火车站、飞机场、**院、高速路牌、广场液晶屏等

注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

四、社会化广告

1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作

注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作

2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜

注明：创意很重要

3、社群：各类社群组织

注明：水深

五、APP广告

1、应用市场：360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

注明：推广APP的重要渠道

2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

注明：ASO必备，不精准，效果不好

3、预装：手机厂商，分销厂商，芯片厂商等

注明：量大，水很深

4、超级APP：滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏

注明：锁屏类的居多，效果一般

六、BD联盟

1、协会联盟：各类协会

注明：最好能搭上官方关系

2、校园联盟：学生会、各类协会

注明：地推必用

3、同业联盟

4、异业联盟

5、媒体联盟

6、社群联盟

模块二自媒体平台

一、官方渠道

作用：1、冷启动；2、内容营销，从多个角度，通过视频、、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。

1、站内：自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，弹窗等

注明：官方内部通道也是很好的推广位，要合理利用。

2、SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源

注明：这块非常适合冷启动，如果有能力，组建专业团队，做站群排名，新闻源排名，企业知道，贴吧，前期耕耘，后期收获。关键点：懂搜索体系规则。

3、官方媒体：服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

注明：服务号当做产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵；博客已经式微；社区难度极大，做成了效果很好。

4、新闻自媒体：虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体、GushiSEO（见效快）

注明：冷启动必做

5、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

注明：同上

6、其他：如客服，销售，门店，代理商等

注明：合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员，拜访了100个用户，最后没成交，但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源，获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。

二、社群渠道

作用：软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。事实上，UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。

1、综合：QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

注明：知乎的权重很高，QQ空间的用户多

2、垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽车之家、易车网；搜房、安居客；辣妈帮、宝宝树

注明：垂直社区的用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销，另外也可以找写手拍摄原创视频、，编写文案后开展优质内容营销。

3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小组

注明：社交群的标签非常清晰，容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系，开展营销；若是官方要组建群矩阵，建议引导活跃人士自发建群，如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。

自媒体渠道对企业营销而言，进可攻，退可守。官方渠道，能帮助企业建立良好的形象，保持在市场上合理的声音；社群渠道，能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸，制造热点，形成现象级的事件。

我比较提倡利用自媒体不断输出内容，结合企业、产品、用户之间的关系，利用视频、、文字，从不同的角度阐述，拉动企业与用户的关系，塑造企业的形象与美誉度。

付费渠道提高知名度，自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等，都有不同的推广策略组合。央视广告，地铁广告，院线广告，视频广告，公交广告，百度广告，网络联盟，明星代言，新闻发布会，大型路演，主题促销等，都不是独立存在的，他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合，才能最大化实现广告传播的眼神、重复和互补效应。

模块三口碑渠道

明星，意见领袖，独立观察者，独立用户在社交平台，博客，论坛，新闻网站提及产品并给予正面评价，能迅速获得大量曝光，并大大提升产品的转化率。影响口碑渠道的关键点在于内容和把关人，一方面人们只爱分享有趣好玩的内容，另一方面把关人决定了信息的传播范围和最终的内容。

一、名人渠道

1、明星代言：TYBOYS，AB。。。（我不追星，其他自行脑补）

注明：土豪玩家必备，明星代言具备较强的公信力，同时可以借机转化该明星的庞大粉丝群。所以关键点在于品牌调性与明星的品牌形象是否符合。另外请了明星代言一定要上大媒，不然就好比写了一篇旷世奇闻而不发表。

2、名人：大众及垂直领域的成功或专业人士，如马云，如屠呦呦

注明：可遇不可求，能被名人夸赞，产品实力很重要。

3、意见领袖：网络红人，草根博主，作家，律师，学者等

注明：这块比较好操作，最典型的就是微信大号与微博大号植入性广告，比较有名的有梵高之死——支付宝段子文。现在微信大号之所以推广费用高昂，转化率还行，主要在于借助了博主对粉丝的意见影响力。如果有条件，可以找几个博主开展深度合作。

二、媒体渠道

1、独立记者：各大媒体比较有名的记者

注明：邀请记者针对企业写一篇报道，优秀的记者能以独特的视角，用比较公正的语言来行文，最终呈现在读者面前的就像一篇新闻，具有极强的公信力和口碑传播效应。当然，如果企业的自媒体推出的内容比较有趣并引起了他们的兴趣，经过他们把关后发在媒体上，其效果会更好。