小米官方网站上有宣传标志。根据查询小米官方网站信息显示，它是一个由两个字母"M"组成的图形，其中一个"M"倒置，另一个"M"正常显示，并且它们共同组成了一个正方形。这个标志代表着小米品牌的特点，即独特、创新和简洁。

浓眉大眼的小米居然也推出了一款“女性手机”？

虽然在官方宣传口径上见不到“女性手机”四个字，但小米的新款手机Civi的定位再明显不过。Blingbling的后盖，主打的粉嫩配色，强调再三的美颜功能，还有那句Slogan“天生好看”，都似在大声疾呼“姐妹看过来”。

认真的吗雷总……

可惜啊可惜，都2021年了，手机厂商们对“女性手机”的想象居然还是这么扁平。 一勺粉嫩，一勺亮晶晶，再加一勺自拍好看，100度烤30分钟，新鲜出炉很甜快来买，这样的“女性手机”配方好无聊。看着都替小米着急。

看到这手机，心中滋味和过生日男朋友送你一死亡荧光芭比粉口红，还投来期待的目光差不多。

“女性手机”，这个集性别刻板印象和智商税于一身的所谓细分赛道，十年前还能昙花一现，到了2021年，恐怕连出头的机会都不会有。

有意思的是， 把有代表性的“女性手机”一字排开，几乎就是性别刻板印象的发展简史了。

A

在女性手机赛道，TCL是绝对的骨灰级玩家。

早在2001年，TCL就推出了999D极品钻石手机，思路很直接，手机加钻石、通讯加装饰。不仅如此，这款手机并非批量供应，而是需要进行拍卖，每年一台。2001年3月的钻石手机由南京河海大学的一位博士生拍下，价格38万元（是北京市人均年收入两万多，房价不到6000元每平米）。

随后，TCL像开了挂，发布了多款土豪女性手机。2001年7月的旗舰版999D钻石手机，手机售价12万元，全球限量2001部。除此之外，TCL还有黄金手机、宝石手机、灵韵、海韵……除了手机本身贵，宣传也贵，1000万请韩国艺人金喜善做代言人，广告片则找来张艺谋操刀。

总之TCL在21世纪初做女性手机的思路，是又美又奢侈，谁用谁富婆。

到了2004年，TCL干脆推出全球第一款女性手机专属品牌，还发布了蒙欧宝828。依然满满都是高贵的气息，发布会都是在邮轮上开的鸡尾酒会。

这款828不得了，简单的镶钻贴金已经太单调了，东方韵味上线。获得中国宝玉石协会推荐、和世界环球**大赛合作，TCL恨不得把高贵和美丽刻在手机后盖上，普通版本售价2880元，有钱还能玩高定。一台镶了三颗钻石的828还被拍卖出38万元的价格，彼时的新闻中称： “据悉，厂商已将该神秘富豪定制的MOBO828真钻手机专人专车送到了其在深圳的住所。”

TCL 蒙宝欧828手机

当年的古早种草文，如今看来略辣眼睛：“周末的 时尚 party，蒙蒙选择穿上一条Escada的印花连衣长裙，蒙宝欧828轻轻在胸前绽放，在绚烂的灯光下，就如同被不列颠的巫师施了咒语，向四处散射着诱人的光泽。曲线玲珑，精致的性感在那一划而过的弧线里流金荡漾，蒙蒙和她的蒙宝欧828，成为一体而存在，互相吸取，互相支撑出一种独有的魅力来。”

哈根达斯冰淇淋算什么，女主应该人均828才对嘛。 种草文这句也不许你错过：“男DJ这样评价：经过了极简、奢华的洗礼，优雅深得女人心，婀娜多姿的躯体，恰如其分的设计，精心雕琢出女人的美。”

彼时其他品牌在女性手机赛道也多有试水，在外形小巧配色粉嫩之外走性价比的路，但没什么水花。比如2007年长虹M618，请来林志玲代言，号称“小智玲”；同年联想推出“大小S”女性手机，顾名思义，大小S代言,售价1999元。

2008年，TCL的蒙宝欧手机还在高调推新品，代言人李冰冰到位，旗袍系列连出4款新品，势头很猛。然而2009年，朵唯的出现让之前的女性手机变成了小打小闹，也让TCL的高端奢华女性手机变成花边。

B

朵唯的秘诀是肯烧钱 ，在盈利之前，就已经烧了5000万营销费用，不仅请来2008年因《非诚勿扰》热度新高的舒淇当代言人，还给综艺节目冠名，多渠道猛铺广告。

巅峰时期日销量1000台，2011年销量破百万。 虽然销量现在看来并不怎么样，但当时成功将“女性手机”和“朵唯”绑定。

从特色来看，朵唯的“女性手机”和之前出现的产品没有什么区别，无非就是一句话：女孩子，爱美嘛……产品名字要叫“眼影”，手机息屏的时候可以当化妆镜，颜色一定要彩色多一些尤其是粉色不能少，哦对了，还有拍照，一定要厉害。

这个逻辑很简单，一个针对特定群体的产品，要具备这个群体需要的功能。 而针对女性的所谓“女性手机”，在其他的功能上没什么特殊，只需要比其他手机更“美”就足够了。更要命的是，这种“美”是如此单一和刻板。

更多手机厂商也加入了女性手机竞赛，思路大同小异。那几年还能让人有记忆点的产品有天语胭脂、LG冰淇淋、索尼爱立信浪漫彩虹，还有步步高在2010年推出的青花瓷音乐手机，也成为了80后90后的青春记忆。

嗅到了市场需求但是缺少核心竞争力，朵唯的危机在2011年开始了。

2011年是中国智能手机爆发年，朵唯一方面要面临从功能机到智能机的转变，另一方面也有更多的厂商在“女性”市场和它竞争。虽然及时调整策略，转型智能机，但是朵唯没有放弃死刚“美丽外壳”和“拍照厉害”两个点，其他功能停滞不前，在激烈的智能手机竞争中渐渐落后。

2013年，由软件起家的美图秀秀也进军手机领域，干的正是自己最擅长的事儿——美图手机。代言人是Angelababy，和美少女战士、HelloKitty等推出联名款，美图手机1代甚至前置800万像素摄像头，同年的iPhone5S前置摄像头像素仅为120万像素。当然了，颜色只有两种，贝壳白、樱花粉，就像所有女孩子喜欢的那样（狗头保命）。

2015年朵唯就已走下坡路，2016年，朵唯手机整年出货量还不到90万台。 而在2013年~2017年，美图手机销量从不足3万台到157万台，勉强刷了一波存在感， 但跟动辄出货量大几千万乃至上亿的小米、华为、OV等品牌相比几乎不值一提。2019年，美图手机最终卖身小米。

在《致最美的美图手机用户》中，美图手机称“希望让女生更简单地变美，拥有一款专属她们的手机”，并解释做不下去的原因是：“做一台让更多人变美的手机，所以它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

讽刺的是，2018年美图手机的推广及广告开支为737亿，智能手机制造设备相关的研发成本仅为017亿元，研发成本不及广告开支的一个零头。

费这么大劲宣传，还做不下去，那是不是可以大胆猜测这个需求并不是那么“真实”呢？

“女性手机”这个名头，自此再也少见主流手机厂商以品牌之力专攻，也很少被直接提到。

顺便，拉回来聊两句TCL早年的高端女性手机思路，至今仍被8848男性手机发挥着光芒。

均价一万，性能拉垮但材质奢华，广告词是这么说的：“这就是男人，你的世界，别人不懂。”男人听了要落泪，请停止为性别代言，你就是想赚有钱人的钱吧。

C

将“女性手机”作为一个品牌的定位专攻，这活儿是没人感兴趣了。 但是怎么赢得“女性用户”，各个手机大厂还是在明争暗斗中。

一个爹（步步高）的OPPO、vivo（以下简称OV）在2016年甩开魅族、联想、中兴等对手，甚至挤下小米，成为国内智能厂商第一阵营玩家。

线下+下沉市场+女性市场成为其瞩目的几个成功秘诀。前两点比较直观，“女性市场”是不是真的为其成功添砖加瓦，比较玄学。

单从产品来看，“长得好看的自拍手机”这个古早“女性手机”思路，OV是坚持不懈地践行者。实际上，前置摄像头自带美颜功能这件事，就是OPPO推出的Ulike开了先河。如今，OPPO的Reno系列、vivo的S系列，死磕的依然是外形设计和自拍功能两个点。综艺冠名、流量明星绑定的营销手段和当年朵唯也如出一辙。

但和朵唯、美图手机等不同，OV几乎不提“女性手机”这个概念，“美”是常提的，“年轻”也是关键词，没有直接将男性排除在外。

2016年，华为推出Nova系列，被外界认为是对标OV之作。请来关晓彤、张艺兴作为代言人，打出“一指美拍，十级美颜”的slogan，不到3000元的价格，都和华为以往的风格有很大差别。不过，对于“女性手机”的定位，华为是没有认过的。

Nova盯着“年轻化”而不是“女性手机”这一点，算是没有被外界给OV成功的归因所迷惑，成绩也不错。2017年，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外表示，Nova经历3代产品累计出货量接近2000万台；2020年第三季度，Nova7成为全国销量第一的手机；今年9月底，Nova9发布，华为宣布该系列全球用户超过12亿。

根据极光大数据，2017年Q3、2018年Q1、2019年Q1三个时期，OPPO的女性用户占比分别为53%、53%、49%，vivo的女性用户比例为48%、46%、50%。简言之，OV用户本来男女比例就挺均衡的，而且有更均衡的态势。

华为在这三个时期女性用户占比从33%到31%，然后爬升到了39%，女性比例在上升。 华为成功变得更“中性化”了（而不是女性化）。

相比而言，小米和OV的对线很尴尬。小米的基本盘一直是直男用户，雷军在新品发布会上炫耀的从来都是配置，以及价格跟友商相比有多么低廉，从来不会搞点粉色梦幻小情调。小米女性用户占比较低，但这个锅是扣在手机不够粉还是品牌形象低端上，目前来看还难以下定论，因为苹果从来都不粉，但照样是美女们手中的爱物。

获得美图手机和智能硬件产品最高30年独家授权，小米在2019年兴冲冲地推出小米CC9手机，宝几乎全押在了拍照。3200万像素美颜自拍，轻薄机身，还有炫彩呼吸灯等花边功能，售价近2000元。此外，还有美图定制版，代号“小仙女”（简直不敢相信是官方定的名称）。

要命的是，小米大概觉得做“女性手机”这样就够了，于是在配置上大砍一通。处理器是骁龙710，小屏版小米CC9e更惨，处理器是骁龙665，屏幕分辨率只有720p。不管是配置、价格还是外貌，都和OV类似，也就是说，毫无亮点。不是小仙女的小米掰不成小仙女，是小仙女的别家用户也没有“跳槽”的理由。

OPPO反应也快，小米推出CC9 Prp之后，OPPO就将对标产品Reno降价为2599元，和小米CC9 Pro从里到外都一样了。此外，几个月后OPPO发布的K5，从外表看，和小米CC9像失散多年的姐妹。

左：OPPO K5，右：小米CC9

就这样，同一年发布两款产品的小米CC铩羽而归，沉寂了下去，2020年没见动静，在2021年又改头换面称Civi重回战场。

不管是从外表，还是发布后铺天盖地的软文宣传来看，小米Civi这次，配置好了一些，价格高了一些，还有，比两年前更加“女性”了。“小仙女”变成了“怦怦粉”，女性用户听了拳头都硬了。

很明显，小米依然认为自己“去男性化”的方式是“女性化”，而不是中性化。 一首SHE的歌送给雷总：他还不懂，还是不懂……

D

于是，在2021年，作为消费者，我们站在OPPO Reno6、vivo S10、小米Civi面前，一头雾水。

对真正的“女性用户”来说，事情变得更无聊了。十年前的“女性手机”好歹能看出一个又一个有意思的设计，如今号称面向女性消费者的产品，遮了Logo却难辨品牌。女性的品味不仅被总结出一套公式，得出的答案甚至已经不是多解了。

相信你看过整容审美连连看的图，下面请欣赏如今热门“女性手机”连连看：

各个性别用户真实存在，但不管是“女性手机”还是“男性手机”，却左看右看都像一个伪命题。

根据腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，从来不搞“女性手机”的iPhone，女性用户也更多，占比为536%，就问一句，何必呢？

失衡的性别比例，让小米“容貌焦虑”了起来。 手机厂商让自己变美、让用户变美，以争取女性用户。而“我不够美”这种“容貌焦虑”，以及“女人爱美是天性”这种性别刻板印象，又恰好是近几年在国内深受反思的问题。

除却生理，我们生活中所说的大多数性别导致的差异，其实都是一个 社会 影响下的“结果”而不是“原因”。

换句话说，不是因为你是女孩子，所以你爱美。但你很有可能因为外界告诉你女孩子是爱美的，而接受并且迎合这样的印象。对男孩子来说，阳刚、硬派、不爱哭、不喜欢粉色等，也同样可以是一种性别刻板印象。

这里只说一个小小的例子，1999年，斯坦福大学教授、 社会 心理学家克劳德•斯蒂勒和同事进行了一项实验，两组学生都有男有女，都要做一套很难的数学题。区别是，第一组学生在开始做题前，先听了一番“女生数学不好”的刻板印象言论，第二组学生没这个环节。结果是，第一组学生中男生平均生高于女生3倍，另一组平均分几乎相同。

也因此，所谓“女性手机”真正讨人厌的，不是它粉嫩或者自拍厉害，而是它把这些属性和女性紧紧联系在一起， 这样的商品，也将作为强化行别刻板印象的一部分，存在并影响每个人。

并且，粉色还是黑色，不仅仅是颜色的问题，我们不太可能只消除其中一种刻板印象，而保留我们想保留的——性别刻板印象彼此都是一家子，一拎一大串。

2018年，罗永浩在一次和极客公园的对话中，被问到坚果R1这款产品加入了“美颜”，他这么回应：“我以前不知道女人那么喜欢自拍，并且那么热衷于造假，所以后来当我意识到这一点，我们就开始去改善女性自拍美颜的功能。”

有意思的是，将对美颜的追求全部归因于女性并且表述并不好听的同时，老罗还提到国外如iPhone的样片“追求自然美”，以此表示对国内女性用户的不屑。不知道老罗是否知道iPhone中国用户的女性用户多于男性用户，又是否知道以“女性手机”见长的OV男女均衡。

要说无奈也是真的无奈。当一句“应该在学校加强男孩子阳刚气”的提议，能掀起一波对“娘炮”一词追根究底的讨论时，我们同时也能看到手机厂商推出一款自拍超好看的“怦怦粉”手机，仿佛在说：看！女孩子都喜欢的甜美手机！

如果说OV是因为在技术上实力不够硬，不靠那种狭隘的所谓“女性手机”的思路，兴许还真不如现在。 那以技术起家的小米，本来有可能做到更多的。

退一万步讲，小米如今七成的男性用户比例，也不是靠发布“男性手机”得来的。

参考资料：

《华为Nova女性手机品牌，又是华为的跟风之作？》邻章

《美和社交，美图的最后一次挣扎？》蒋松筠

《颜值在这个领域失去了魅力——女性手机魔咒》锌 财经

《当小米第N次想把手机卖给女生》36氪

《美图手机已说“再见”！“小美”自拍手机将至？》中国新闻网

《蒙宝欧，以女人的名义打造手机品牌》搜狐新闻

首先我们说这件事情小米已经给出了回应，也就是说，小米在西班牙的设计师确实在没有经过人家的允许使用了人家的作品，这属于设计员工的一个问题，可能与企业的联系并不是那么大，毕竟没有哪个领导或者是负责人会每天去追着的版权去细细斟酌，这显然是不符合常理的。

小米的做法也是承认抄袭，同时道歉，也解雇了那个设计师，我个人觉得这一波操作还是可以的，虽然说这已经是不止一次可能被爆出抄袭这个事情，我个人觉得其实设计人员还是要负主要责任的，就比如领导让你去设计一些东西，你没有灵感你去借鉴其他设计师的产品，这显然是自己的行为啊。

所以对于这一点来说，没有必要上纲上线去攻击小米整个系列产品，就目前来看的话，这件事情说大不大，说小也不小，对于小米影响有，但并不是那么大，综合来看的话是处于可控范围之内的。

当然我们说吐槽小米的设计还是可以的，因为小米的设计一直没有那么出色，而且设计团队也不知道都在干嘛，审美理念也有问题，整个系列产品的外观确实存在于抄袭其他产品的行为，所以我们说在2018年小米的外观设计被吐槽了一整年到了今年其实已经有所改观了。

一码归一码这些平面设计图的部分其实对于产品的影响可能微乎其微，厄说破大天也可能只是监管不严而已。

刚刚开完618庆功会的小米，公关部门就得马上为小米在西班牙抄袭事件忙碌了。也许有些人不以为然，不就是借鉴了下你的作品嘛，还小题大做的把我告了。想我小米在国内随便模仿，有告我的吗？小米先后几次在国外宣传翻车，应该警醒。有些国内的投机取巧方式，在国外还是谨慎使用，毕竟国外消费者可不会惯着你。

▲小米涉嫌抄袭的宣传海报

▲被抄袭的西班牙艺术家作品

国内手机设计互相抄袭模仿不在少数，去年小米8那简直就是iPhone X的亲兄弟，然而也没人管。各种国外宣传海报拿来改改就用，别人也没法到国内来起诉，也助涨了小米这种不正之风。然而到了国外，小米却多次宣传翻车。在英国超低价抢购，结果秒售罄，被英国人告了。如今在西班牙宣传海报抄袭又被告了。虽然小米出来道歉，并开除了设计师，可是审核人员亦或是审核机制没有问题吗？真的只是一个简简单单的道歉，开除涉事人员就万事大吉吗？希望小米出国后还是低调点，少耍小聪明，有些国内能用的手段，国外消费者并不会惯着你。

谢谢您的问题。小米宣传图被指抄袭，也是为小米进军欧洲提个醒。

作为画画的我，完全看不出抄袭的影子，东西完全不一样，只是构图相似如果这也算抄袭，我可以说他的画也是抄袭的

那个员工还是临时请来打扫卫生的小时工吧？不过，人家不会介意的，人家介意的是小米公司的海报抄袭，根本就不管阿猫阿狗亦或是临时工雷军！

陈先生反映，在小米商城app里参加活动，几天后页面提示他中奖了。和客服了解了一番，发现他似乎又没中奖，这是怎么回事呢？

陈先生说自己是小米的忠实粉丝，家里有不少智能家电都是小米的，平时也比较关注小米的活动。

陈先生：“那天我打开小米商城的应用，然后看到在里面有个米金兑券，我就点进去了，然后就看到有一个横幅广告，是小米新品0元抽 ，我看到这个活动，因为最近小米发布了很多新产品，我就点进去准备参加一下。”

文章1

陈先生参与的这个活动， app上的横幅广告显示叫 小米新品 只需0元 寻找新品体验官。点开后，显示不少小米的电子产品在进行抽签，一款产品一个抽签入口。

文章2

陈先生：“我大概参加了其中的，像电视、平板、手机，三个品类的抽奖，都点击了参与这个按钮，8月16号那天中午，我点开了这个结果，页面就特别显著的提示，是恭喜您中奖了，我在整个页面上，唯一能看到的奖品信息，就只有对应的产品，比如小米电视的页面，它只有一个小米电视的大的海报。”

文章3

陈先生提供了当时的中奖结果页面，以小米电视6为例，页面上显示了小米电视6的，接着显示小米电视6限量一件，**字体显示的是恭喜您中奖啦，下方为查看我的奖品按钮。页面中部有一行白色小字：详情见下方活动规则。不过陈先生说，当时他没有点开仔细查看。

文章4

陈先生：“然后我就点了这个按钮，我以为进去之后呢，会看到我自己抽到什么，我看到是电视嘛，我打算看怎么领取嘛，相关的操作，但是点进去之后，它是进入了一个米金商城的界面，我没有看到任何跟我抽奖有关的信息。”

文章5

米金商城页面上显示一个数字，陈先生说这是米金，也就是小米商城或小米之家的会员积分，往下有不少可以兑换的优惠券或商品。陈先生说app提示他中奖了，可查看奖品是跳转到米金商城的页面，自己到底有没有中奖呢？他把情况反映给了小米客服，还录了音。

陈先生提供的录音：“不代表咱们就是中奖了，如果确实是中奖了话，后续的页面会要求填写地址（陈先生：那它这个东西您中奖了什么意思呢）这个的话就是说，您可以看到下面（陈先生：我现在的问题很简单，如果我没有中奖，页面为什么提示我中奖了）它这个不算是一个提示，它只是一个就是说，这个怎么说（陈先生：您这个不着急的，如果你没有办法解释，没关系的。）”

文章6

陈先生说，他看了一下自己参与的其它抽签，均显示恭喜您中奖了， 点进去后，发现都是米金商城。他向小米客服提交了一些截图，并仔细看了活动规则 ，发现活动主奖品通常为宣传图上的产品，数量有限，此外还有个其它奖品：有5元商城优惠券，还有米金等。

文章7

陈先生：“其实我觉得我中的是显示的，我不知道它还有其它的奖品存在，就是会误导我，让我很开心。”

文章8

陈先生说， 他反映情况后，现在的中奖页面已经发生了变化。现场再次点开小米新品只需0元这个活动入口。

陈先生：“这边同样会有小米新品只需0元的活动，我点击进去之后，点击我的抽签，我的抽签可以查看我之前的中奖纪录，比如说电视对吧 ，之前的提示已经换成了恭喜你获得参与奖，并且在这个下面多了一个很明确的提示，就是百分百有奖，若最终未中签，百分百得参与奖，我对这个调整是满意的。”

文章9

陈先生说，因为之前的中奖页面文案，他空欢喜一场。现在希望小米方面能承认文案的不妥，并向他表达歉意。

小米400客服：“处理方案这有，是联系过您再次解释，活动无异常，消费者未中奖，针对页面更改也是认可，用户的建议，为了答谢用户的建议，提供两千米金，以及官方内两百以内的礼品安抚（陈先生：就是你们还是认为，活动是无异常的是吗）对，是的。”

文章10

文章11

小米公关部后来回复，这项活动设置了少量主奖品和以“米金”为主的“其它奖品”，奖品构成在活动规则中有详细说明。

文章12

文章13

文章14

经核实，陈先生多次抽签活动奖品均为5米金。小米在7月7日更新的app版本中，已经将显示文字优化为“恭喜您，获得参与奖”，陈先生抽奖时，看到“恭喜您中奖啦”可能是没有将app更新到7月7日后版本所致。目前，小米方面已经修改了活动的参与规则，必须是更新后的消费者，才能进入抽奖页面。同时，他们申请了一些奖品 ，陈先生没有接受。

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鸿蒙超变

文 | AI 财经 社 实习生 孙浪

编 |鹿鸣

在上市一周年之际，小米搬家了。

7月9日，小米新总部于小米赴港上市一周年之际开始启用，当晚举办开园仪式。此前，小米在海淀清河附近的办公区较为分散。每日经济新闻援引小米内部员工透露，新总部能够容纳16万个工位，北京地区的小米员工接下来都将陆续入驻。

小米终于像BAT等互联网大公司一样，在北京拥有了自己的总部大楼。早在2015年7月23日，小米创始人雷军就在微博上说到，“小米在北京创业五年，像北漂，首先是银谷大厦，接着是卷石大厦、宏源大厦，再搬到五彩城大厦，又租了五彩城周围四栋楼，几乎一年搬一次！”多次的搬迁，让他对在北京有一个稳定的办公地点有着深深的寄望。

7月9日，小米上市一周年当晚，雷军的愿望得到了实现。股民的愿望还没实现。

股票跌势止不住

7月9日对小米来说是个大日子。无论是2018年7月9日在港股上市，还是2019年7月9日北京新总部开园，都是小米发展的重大转折点。

但是，上市这一年间，小米的股价却是一路狂跌。雷军在当日盘后庆功宴上说出的：“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍。”还言犹在耳，但是现实情况却是股价遭到腰斩。

截至7月9日收盘，小米集团收跌114%，报收950港元，市值228378亿港元。相较于17港元的发行价，一年时间，小米股价跌幅高达4412%。 与2018年 7月18日小米最高市值52917亿港元相比，蒸发了30079亿港元。

这样的对比使得小米在资本市场的处境显得十分尴尬。据媒体报道，小米的上市吸引了大佬们纷纷为其站台。继李嘉诚、马云、马化腾以个人名义认购小米股票后， 财经 媒体人吴晓波也发文称买入20万美元小米股票，小鹏 汽车 创始人何小鹏更表示以个人资金从二级市场认购了1亿美元小米股票，美的集团也表示持有小米近1亿股。

但是这并没有为小米赢得资本市场的信心，其股价依然一路下行。

据搜狐 财经 报道，小米集团为提振股价，于今年初发起首轮回购。1月17日至1月22日间，小米集团先后3次回购199722万B类股份，耗资近2亿港元。

自6月3日起，小米集团再次启动了第二轮股票回购。当天，小米集团发布公告称，公司于公开市场购回110294万股B类股份，平均价为每股B类股份约90492港元。随后，在接下里的一个月内，小米集团先后进行了19次股票回购。

但是就目前小米的股价形势来看，今年以来的这22次股票回购行为并未对小米的股价产生良好效益。

还有一起是在6月19日，据美国 科技 媒体The Verge报道，小米在西班牙的宣传图被指剽窃3D艺术家彼得·塔卡（Peter Tarka）的三件作品，并将这三件3D作品揉合成一幅新的宣传海报图，用以在西班牙推广公司的设备。而卡塔也在他的个人社交平台上表示，他100%确信小米使用了他的作品。

对此小米依然马上做出回应称，在调查了艺术家彼得·塔卡（Peter Tarka）对小米西班牙网站误用其作品的评论后，我们已经确定，一名设计师在未经许可的情况下使用了塔卡的设计。小米已经从网站上删除了相关内容，并决定立即解雇这名员工。

物联网促新发展

尽管股价在跌，但小米还是一家挣钱的企业。财报显示，2018年，小米营收1749亿元，同比增526%，经调整后净利润86亿元，同比增长595%。

2019年初，小米宣布拆分出Redmi，从而解开性价比束缚。雷军找来了金立集团原总裁卢伟冰操刀红米。让红米专注极致性价比，主攻电商市场。而小米专注中高端和新零售。

在2019年1月的小米年会上，雷军宣布启动“手机+AloT”双引擎战略，这意味着小米战略从“铁人三项（硬件+新零售+互联网）撑起十亿估值”替换为“手机+AIoT”。

智能手机业务是小米收入的大头，营收占比达六成以上。2018年，小米在全球手机市场出货量保持大幅增长。据IDC数据显示，小米手机出货量为1226亿台，市场份额为87%，出货量同比增长332%。

但是根据Canalys于2019年4月公布的数据，小米位于国内智能手机市场第四名。2019年一季度，华为在中国市场份额为34%，OPPO和VIVO分别为191%和171%，小米则为119%；并且小米出货量同比上年下滑13%。

由于市场的饱和，智能手机无法支撑小米的高速发展。所以物联网成为了小米新的经济增长点。

小米的优势在于，它有丰富的生态链产品，除了卖手机，也有其他硬件产品的销量。一位江苏的小米旗舰店负责人曾对AI 财经 社透露，他们店里的收入60%来自手机，40%来自于生态链产品。多位经销商认为，小米的硬件生态链产品目前还无法被其他家超越。

数据显示，"IoT与生活消费品"也就是小米物联网生态产品2018年收入438亿元，同比增869%。增长来自于智能电视、米家扫地机器人、小米手环等生态链产品的需求的快速增加。

在过去一年，小米频繁进行架构调整，据AI 财经 社粗略统计，仅在公司架构上，小米过去一年进行了7次调整。

朝着女性前进

小米的手机业务也发生了改变。2019年4月15日，小米接收了美图的手机业务。随后，7月2日，小米发布了面向女性用户的小米CC9系列，主打拍照和设计。意在解决小米手机使用者性别失衡这一问题。为此，雷军甚至在小红书上注册了账号，用来向女性用户宣传CC9系列。

据新浪 科技 报道，2019年第一季度智能手机行业报告显示，小米手机用户中，有近七成为男性，女性用户占比仅30%。这与OV的五五分形成鲜明对比，甚至一直给外界留下用户大多为男性商务用户的华为，其男女用户比例也达到了四六分。

因此，小米CC9系列手机的发布，对小米的手机的未来布局有一定的影响。

小米11是2021年初的一款重磅旗舰机，受到了很多网友的关注。近日网上曝光了小米11的宣传海报，根据曝光可以看出小米11再一次模仿了iPhone 12，而且牙膏还挤回去了，由小米10的四摄，减少到了三摄，难道小米11是小米10的降级吗？

 

先来说一下外观，小米数字系列的外观近几年一直以来没有特点已经是一件司空见惯的事情了，比如说小米8当时真的是像素级的模仿当年的iPhoneX，但是还没有模仿到精髓，只保留了大刘海和红绿灯摄像头，而那四周等宽的边框，小米8是没有学到的。

 

即使是今年的小米10，虽然没有模仿iPhone，但是也是模仿了自家的小米CC 9 Pro，被无数人吐槽没有辨识度。明年的小米11在外观上依然是抄袭了iPhone 12左上角方形的设计，但是同样没有带来那种一体化玻璃的精致感。同样的三摄不一定比四摄差，毕竟小米10的四摄实际上是双摄，有两颗200W像素的镜头基本就是用来凑数的，在拍照过程中是不起作用的，如果小米11换上了主长广三摄还是值得期待的。

 

此外小米11在曝光的宣传图上还表示将轻装上阵，这表明了小米11或许是一款轻薄的手机。这对于小米来说是非常重要的，毕竟现在的手机想要做轻薄，需要有着强大的内部设计能力。而小米10正是因为厚重，被很多追求轻薄的用户直接放弃，甚至被认为小米的内部设计不行，不够高端。如果小米能做的轻薄，对于它冲击高端市场还是有一定的帮助。

 

最后简单总结一下，根据海报的曝光，小米11在轻薄方面会做的比较出色，而ID设计方面依旧抄袭了iPhone 12，同时没有模仿到精髓，缺少了精致感和辨识度。此外，相机数量根据曝光来看是减少的，但是实际拍摄效果怎么样还需要等到它的发布才能揭晓。

 

小米11系列预计将会在2021年1月和大家见面，对于这款手机，大家有什么看法呢？