微信几乎每个人都在用，但是你知道微信群活跃度最佳人数是多少吗？
近日，北京师范大学发布《微信社会资本对集体行为的影响》报告，这是我国首份从社会资本角度对微信社会影响开展的分析。报告显示，微信群活跃度最佳人数是11-40人，即最多40人，这一规模是最适合沟通的，是使用度最高的群。
该调查结果，由北京师范大学传播效果实验室的CATI(电脑辅助电话调查系统)采集北京和深圳两地共951份样本中得出。
报告还发现，从结构和文化两个维度来看，微信群已具备较高的虚拟社会资本，即有较多参与和信任感。
下面是报告中一些有趣的数据：
（1）微信在北京、深圳两地居民中的使用规模达到5170%，微信、QQ、微博三大社交媒体都是在男性中的使用比例高过女性。
（2）微信在40岁以上人群中覆盖率高过QQ，而在40岁以下人群中的覆盖率低于QQ。
（3）四成使用者的微信联系人数量在50人以下，总体来说男性使用者的微信联系人数多于女性使用者。
（4）261%的微信用户每天会刷新朋友圈。
（5）559%的微信用户有1-5个常使用的微信群。
（6）微信群的活跃度超过朋友圈，80%的微信用户一周都会有一次及以上的发言行为，956%的微信用户一周中会有一次以上的微信群信息浏览。
（7）微信群以熟人交往为主，同学群、同行同事群是两类使用最频繁的群，在最频繁使用一个群的调查中两者合计占比732%，其中6420%的群成员之间互相认识，有过面对面交流过。
（8）微信用户对微信群成员和群里信息信任度都较高，五分制得分依次是43与416。
新浪微博有小程序吗新浪微博小程序叫什么很多朋友都有这样的疑问，因为现在手机上的微博APP太多复杂的功能了，广告又多，又卡，所以想要一个清爽点的微博小程序，那么到底有吗快来木蚂蚁资讯频道看看吧。
几天前，微博推出了一个名为“微博极速版看明星视频搞笑八卦”的小程序，显示开发者是“北京微梦创科网络技术有限公司”，它确实是一家在新浪微博注册的独立公司。所以这个小程序就是新浪微博的简化版微博小程序。
由于它被定位为一个快速版本，这个小程序只具有“查看微博”的功能，没有热门搜索、热门话题、没有用户系统，也没有复杂热门搜索等，非常简单。
从产品设计的角度来看，很显然，这个小程序是针对那些不经常使用微博的人，或者只看微博而不发微博的人。
据新浪微博官方统计，2018年度Q1财报显示，微博月活跃用户数达到4亿1100万人，每天活跃用户数达到1亿8400万人。
新浪微博从2009到现在，在不到十年的时间里，它吸引了4亿名活跃用户。
然而，随着越来越多的新平台的兴起，比如“抖音”，“微博是否会被杀死”这个话题已经走到了前列，而且有很多人在关注着。
新浪微博小程序叫什么
正如上文中提到的，微博小程序叫：微博极速版看明星视频搞笑八卦，这么长的名字，大家在微信小程序中搜索就可以直接使用了。
微博三季度净收入4536亿美元，非公认会计准则经营利润为1621亿美元，高于华尔街预期的138亿美元；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1190亿美元，合每股摊薄净收益50美分。
活跃用户数方面，微博2022年9月的月活跃用户数为584亿，同比净增约1100万用户，移动端用户占月活跃用户数的95%，2022年9月的日均活跃用户数为253亿，同比净增约500万用户。上季度，微博月活跃用户数为582亿，日均活跃用户数为252亿。
细分业绩来看，微博第三季度的广告及营销收入为3934亿美元，广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3784亿美元，增值服务收入为6010万美元。
此外，微博第三季度的成本和费用总计3303亿美元，较上年同期的3944亿美元下降16%。截至2022年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为30亿美元。
微博首席执行官王高飞表示，在第三季度，微博的用户社区和参与度保持稳定，因为微博继续提高用户方面的运营效率。
近年来，微信一直保持着高水平的用户使用率，这带来了企业营销观念的改变，把其作为传统营销方式之外的一种重要补充途径来进行市场营销和客户服务。
摘要 随着移动互联网时代的发展，微信以其界面友好、移动便捷等特点成为了最热门的移动即时通讯工具。微信平台也凭着其营销方式丰富灵活、用户定位精准、功能完善、营销效果可知可控等优点，成为企业进行品牌营销的新途径。文章根据大数据平台的检索信息来分析啤酒品牌微信营销的现状和问题进行阐述，为啤酒企业的微信品牌营销提出策略。
关键词 微信平台;啤酒;品牌营销
一、引言
在智能化的移动互联网时代，微信、微博、播客、知乎等社交媒体得到了较为广泛的应用。其中，微信以其界面友好、语音社交、移动便捷等特点成为发展最快的移动即时通讯工具。截至2016年底，微信的月活跃账户数达到889亿。微信平台也凭着用户定位精准、功能完善等优点，成为企业与消费者沟通的重要渠道和进行品牌营销的新途径。正如营销学家大卫斯考特所指出的:“社会化媒体是人们彼此分享见解、信息、思想并奖励关系的在线平台，并为企业营销提供了全新的理念和方式。”此外，啤酒作为高消耗量的日常酒精饮料，具有高频次的可重复购买的产品属性，适合利用微信平台来促进品牌营销和提高消费者的品牌忠诚度。
二、微信营销的现状
(一)微信营销的优势。
与其它的品牌营销方式相比较，微信营销具有其自身的优势。
第一，营销形式丰富灵活。一方面，用户可通过多种方式查找和关注企业微信公众平台，比如直接关注、扫描二维码、朋友圈分享、信息推送、WIFI连接等方式。另一方面，企业机构可以通过多元方式推广产品。比如，推送文字、语音、视频、GIF等;通过朋友圈、漂流瓶、微商城等展开多方位的营销活动。这类营销活动不仅媒体付出成本比传统的营销活动低，而且方便、及时。
第二，定位精准的传播。企业机构的公众号关注者都是对其产品信息和优惠信息感兴趣的微信用户。微信平台可获取对其关注用户的个人信息，判断用户的需求和现状，将基于客户定制的信息及时推送到目标客户手中，实现营销信息的精准送达。
第三，营销效果的了解和把控。微信公众平台具有数据统计的功能，公众号可以获取每日用户分析、群发图文信息分析等信息。具体来说，企业可以获知订阅用户的数量、用户性别、省份等等详细属性，并且得知消息推送的结果，比如阅读人数、转发人数和收藏人数等。企业通过分析和对比这些数据，了解信息推送的效果，不断地调整信息传播的行为，对目标顾客实行科学化精准化的管理。
(二)啤酒品牌微信营销的现状。
微信公众平台兼具资讯、消费、娱乐、社交等功能，也是啤酒品牌微信营销的主要载体。通过分析啤酒品牌的微信公众平台，可以了解啤酒品牌的微信营销现状。清博指数是国内专业的新媒体大数据平台，通过这个平台的大数据检索，对啤酒品牌的企业微信公众平台进行检索和了解。检索词为“啤酒”，经过认证的啤酒品牌公众号164个，根据微信传播指数(WCI，根据推送文章的传播度和覆盖度及账号成熟度和影响力的加权计算)的从大到小排列的前20位公众号为:从表中可以看出，排名前20位的啤酒微信公号涉及14个啤酒企业，排名前10位的涉及6个啤酒企业，排名前3位的全部属于1个啤酒企业--—百威英博。如果单单按照啤酒企业集团的名字来进行排名，排名顺序为百威英博、珠江啤酒、泰山啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、黄河啤酒、青岛啤酒、乐堡啤酒、科罗娜啤酒、重庆啤酒、金龙泉啤酒、乌苏啤酒、漓泉啤酒和天湖啤酒。
(三)啤酒品牌微信营销存在的问题
1、重视程度有待提高。有的啤酒企业由于多年来形成的惯性营销思维定势，没有投入足够的精力来打造和维护微信公众平台。比如，青岛啤酒的活跃粉丝数只有6万多，这与其2016年营业收入26106亿元，居于行业前三的市场地位是不吻合的。其主要竞争对手雪花啤酒活跃粉丝数为18万+，哈尔滨啤酒为71万+。清博指数表明，作为老牌大型啤酒企业之一的燕京啤酒，其公众号的等价活跃粉丝数仅为1万5千多，WCI值为46171。珠江啤酒2016年的业绩报告表明其销售量和营业收入稳定、略有增长，这在啤酒行业近几年来低迷的行情下，表现不错。从表1可以看出，珠江啤酒对微信营销的经营程度相对较好，WCI指数排在百威英博后面，优于雪花啤酒和青岛啤酒。
2、平台建设不完善。调查发现，一些啤酒微信公众平台的建设需要进一步提升。在微信平台上，除了推送消息的功能，还应该有微信官方的网站、微信商城、位置服务、微信活动等功能来实现品牌营销和服务客户的目的。企业微信平台功能建设的不完善会导致客户在微信公众平台上的互动感、体验感和便利感不良，影响微信平台的传播效果。有的啤机企业的微商城尚未开通，或者已开通但是连接不够顺畅，操作页面不够友好，不利于客户便捷地进行产品购买行为。
3、用户数与活跃数不足，平台凝聚力不够强。根据表1的数据可将等价活跃粉丝数分为四个层次。一是百威中国和哈尔滨啤酒拥有七八十万的粉丝，二是雪津啤酒和百威啤酒拥有三十几万粉丝，三是珠江啤酒、泰山啤酒和雪花啤酒和黄河啤酒拥有十几万粉丝，四是青岛啤酒、喜力啤酒等品牌官方公众号粉丝数不足10万。百威英博旗下啤酒品牌活跃粉丝数是其它啤酒品牌的4至5倍，甚至更多。这与国内各啤酒品牌的线下市场占有率是不相匹配的。
三、啤酒品牌微信营销的发展策略
(一)规划微信营销战略完善平台建设。
首先，要对微信营销有足够的认识和确保应有的重视。微信作为最热门的即时通讯工具，具有不可小觑的品牌营销效果。随着其平台功能的不断完善，越来越多的企业享受到了微信营销带来的红利。啤酒企业品牌应当给予微信营销足够的重视，把它列为企业发展战略的一个部分。年轻人是啤酒饮料产品消费的主力军，抓住与年轻人生活息息相关的微信平台营销，将会有力促进啤酒品牌的营销推广。其次，要将微信营销战略与企业的发展战略相匹配。微信营销策略不应局限于一时的成效，追求短期效应。应该与啤酒企业内部系统相协调，跟随企业的整体发展方向而不断调整和提升，相互配合发挥协同效应。第三，加强微信营销人才培养，完善微信平台的建设。安排专门的技术人员接受专业培训后，负责本公司微信公众账号的日常操作和维护。将微信账号、官方的网站和商城等等平台功能完善，进行系统、标准和精细的管理，促进开展全方位的微信营销。此外，不应仅仅依赖于第三方的服务公司来进行微信营销，要培养本公司的微信营销人才，这样才能更好地将企业自身的理念、文化融入微信营销中。
(二)构建微信营销文化增加用户粘性。
微信营销文化是企业文化的一个表现体。鲜明的微信营销文化能够增加关注用户的稳定性。构建良好的微信营销文化，强化用户对品牌的认知和好感，能促进关注转化为购买的`行为。微信营销力突出的百威啤酒和哈尔滨啤酒，其微信平台展现除了独特的文化特征，牢牢地锁住了目标客户。百威啤酒的潮趴文化、哈尔滨啤酒的街舞文化、雪花啤酒的勇闯天涯和古建筑欣赏文化，都给顾客留下了独特鲜明的印象，增加了粉丝的粘性。啤酒品牌企业应找准自身的文化定位，发展相应的微信营销文化。文字内容表达是文化传播的重要载体。构建良好的微信营销文化，离不开高质量、切中受众兴趣、适时推送的软文。紧密跟踪社会热点、选择适合本品牌内容创造和营销的事件和节庆来创作和发布可读性的软文。紧跟社会热点话题和潮流时尚的微信软文才能好看、有趣，切合互联网时代年轻人的阅读爱好。企业微信营销，其本质是一个“生态圈”营销体系。微信营销文化的建设，不能仅仅依赖于文章的推送，更要注重与用户的互动交流，强化与粉丝的关系链接。留住用户最好的方式就是建立情感。与用户进行多方面的互动，激发客户参与的热情，借此来增加顾客对企业品牌的了解和认同。
(三)善用数据分析加强考核与评估提升微信营销力。
微信营销与传统营销的一个不同点在于，借助大数据平台的服务，可以实时了解到有关微信传播的效果的详细信息。啤酒品牌微信营销平台的管理者要定期评判营销效果。从服务、营销和传播等方面进行考量。比如，监控文章的阅读量、收藏量、点赞量来判断软文推送的效果;考察用户的抽奖量、活动参与量等来评估活动开展的效果等等。总而言之，建立信息反馈机制，完善客户管理体系，将大大促进平台的营销效果。
参考文献
[1]DavidScottTheNewRulesofMarketingandPR[M]机械工业出版社，2013
[2]陈雅静微信，还能红多久———以经济学SWOT理论分析微信[J]新闻知识，2015(6)
[3]张尔煦微信推广的病毒性营销分析[J]新闻传播，2015(6)
;当年各大互联网企业的微博领域之争，最终只剩下了新浪微博。
2018年2月，新浪微博发布了2017年第4季度及全年财报。根据财报数据，截至2017年12月，微博月活跃用户数达到392亿，相比2016年同期增长7900万，与此同时，微博的日活跃用户数增长到了172亿。不同于微信的圈层化、今日头条的个性化算法推荐，微博是国内最大的资讯开放平台，也是目前最大的社交媒体，一切世界上发生的新鲜事，都会在微博上第一时间呈现，同时也是拥有最多大V资源的平台。
据统计，微博的使用人群中，18-30岁用户的占据了80%，这也是中国最核心的互联网使用者，他们是中国商业发展的潜在核心力量。
对企业来说，微博提供了非常好的便利性。
微博成为企业资讯和品牌展示的平台，可以让兴趣意向者第一时间搜索到企业相关，同时也降低了与用户接触的成本，成为沟通用户意见的桥梁。
微博也是企业的舆情监督平台，‘’出事了，看微博‘’微博的事件搜索能力也约定俗成了大家的一种用户体验，可以帮助企业更好地管理舆论风向。
微博还是话题制造者、事件营销的最佳场地，企业可以通过联动大V的力量实现商业目的的达成。
现在微博已经变成囊括视频、直播、图文等多种形式为一体的综合体了，潜在的价值不可估计。
