创始人拉上一帮人成立团队要开干后，关于公司注册的问题马上就提上议程了，公司注册看起来很简单，找个代理公司办理就行了呗，如果你不加以重视，你给自己挖坑的路程就此开始了!跟着曼德企服一起来看看吧！
1字号的取名
在《企业名称登记管理规定》中，已经对字号要求作了详细的规定，对于字号的合规性在此不多作说明，建议考虑到以下几点：
(1)如果你的公司是产品型的，公司的字号和产品名称可以考虑不一样，WHY因为你的公司很可能会做多款产品，即使只做一款，也有可能会公司转型做其他产品的问题。比如优酷的公司名是合一信息技术(北京)有限公司，360的公司名是北京奇虎科技有限公司，万万没想到(对不起举这个粟子是因为我是他们家的脑残粉)的公司名是北京万合天宜影视文化有限公司。
(2)如果你要用产品品牌作为公司的名字，建议查一查注册商标和域名还在不在，域名方面最好com、comcn、net、cn都还在，如果已经被人囤起来了，要考虑你是否能承受那个价。中文域名基本没用，不要被卖域名的忽悠了。关于注册商标的问题我会在“IP保护”的文章中详细说明。
(3)公司字号是蛮重要的，所以一旦取好，千万不要轻易变更，那样成本很大，如果你变更了公司名称，会涉及到注册商标、域名、著作权等各类事项的变更，消耗公司的内部资源。
(4)工商提交字号预审核时，股东一定要和你后续注册时一致，要不然要作相关说明，可能要多跑一趟工商局。
(5)字号不等同于注册商标，相同的字号在不同的地方(通常以市为单位)可以不同的人申请注册公司，因此如果以字号为品牌的公司，一定要记得公司成立后要申请注册商标。
2注册的时间点
很多人觉得，什么时候注册公司问题都不大，所以就等万事俱备后挑个黄道吉日再来注册公司。其实一旦团队稳定后，公司越早注册越好。
WHY因为公司是一个法律主体，你要用这个主体做很多事，比如微信公众号你要早点抢注保护，公众号的所有人是不能转让的，你不能用个人的形式注册后再考虑转让给公司;你要招人，像拉勾这样的平台，没有营业执照是无法申请账号的。此外还有AppStore的申请、注册商标申请等等。
如果你要做新三板或者IPO，对于公司成立的年限是一项硬性要求，新三板一定要公司成立2年后才能上。因此时间点方面公司要越早注册越好。
3公司的类型选择
公司类型包括行业(经营特点)和组织形式，以下分别说明：
(1)在互联网+如此盛行的今天，你的行业形式最好和互联网相关，尽量用互联科技、信息技术、网络科技、电子商务、文化创意等作为行业特点，这样比你的商务咨询、贸易、工贸等高大上多了，你的客户也不会觉得你是很传统、土掉渣的公司。
(2)组织形式大家基本上选择的是有限公司，但是建议除非万不得已，千万别注册一人有限公司。一人有限公司虽然股东比较简单、省事，但是一旦你注册了一人有限公司，每一会计年度终了时编制财务会计报告，并经会计师事务所审计，这一条就会增加你很多工作量。当然如果你的公司要全资投资成立全资子公司，一人有限公司是很好的组织形式。
(3)关于期权池平台公司的注册问题我将在后续文章中说明。
4注册资本的大小
2006年的新公司法修订后，注册资本可以不实缴和验资，改为认缴制，认缴制规定注册资本可以随时转入公司，这就使得很多创业者觉得，反正这钱什么时候交都行，把注册资本搞大些，显得公司有实力，有面子，所以动辄注册个500万、1000万甚至几千万的公司，殊不知给自己挖了个超级大坑。
因为即使是认缴，这钱迟早要往里面填的，而且万一在经营过程中公司出现了纠纷，引起了官司赔偿，法院是会让你追缴你的认缴资本的。也就是说虽然公司的注册资本是认缴制，但也不能太任性。
举个栗子，公司注册资本金1000万，你占70%，也就是认缴700万，假如以后公司负债5000万，公司资产资不抵债的，你作为股东，必须以认缴的出资额即700万为限承担连带清偿责任。如果你公司注册资金100万，你只需承担70万的连带清偿责任，哪怕公司欠1亿。这不是危言耸听，国内已经有很多类似案件发生。
当然注册资本也不是越小越好，比如你注册个3万元的公司，通常会受包括银行、客户等方面的不太待见。
此外，如果你所从事的行业有需要前置、后置审批的，一定要注意注册资本的金额大小要符合审批要求，比如你要做全国性的SP(比如短信代理)，注册资本就要求1000万以上。
补充说明一下，很多传统企业注册资本喜欢做很大，一个很重要的原因是招投标时甲方要求注册资本大小的硬指标，所以他们喜欢注册1001万、10001万这样的公司，因为甲方有时要求投标公司需要1000万以上(不包括1000万)。这段是题外话了。
那么问题来了，注册资本整多少比较适合呢针对需要不断融资的创业型公司，我个人建议根据自己预期的融资大小，金额定在30-100之间为宜。举个粟子：
(1)你有3个合伙人，都是_丝，自己没啥钱，股权比例分别是70%、20%和10%，拟在种子或者天使轮融200万，那么建议你注册资本用100万。
(2)谈定了种子或者天使投资人，拟投后出让20%股权，投入200万，第一轮的投资人基本上是个人，你可以要求投资人把200万的投资款，其中30万作为增资(不是转股)打到公司账上，另外170万转你个人，预留50万作为没有发票的账外支出，剩下120万按70%、20%和10%的比例分配给创始股东，由这些股东分别打到公司账上。
(3)这一轮实质上投资人和原始股东其实都是增资，最终注册资本变成150万，而所有股东都实现了认缴。
这个过程有些注意点，比如投资款通常是由个人卡转到公司银行账户，请务必要注明“投资款”，才能充分说明你已经实现了认缴，否则以后很难说明清楚你是否个人借款还是投资款。
此外，外部投资人实际出资是200万，但是工商登记只出资了30万，未来他在转让股权时是会吃点亏，多交些个人所得税的，但是越早期的投资人后面的投资回报率通常会很大，差不了这小钱的。
5其他注意点
虽然公司注册现在手续流程简单了，但是个人还是建议找家代理公司来代办，这样可以少走些弯路，因为自己准备材料还会有很多细节不清楚，会花时间多跑几趟工商局(举个粟子，很多人自己办理时，会按自己的实际情况拟定一份“股东章程”，没有按工商的标准范本来，这种情况有些地方工商不受理，有些要让你多等几天)。目前代理机构收费通常也只要几百块，可以让你节省时间投入到创业业务中。
代理公司除了帮你准备材料外，还会代你跑腿，除了刻章时需要本人带着身份证去现场外，基本不用自己跑动了。
公司注册流程通常是3-4周左右，如果有时为了融资需要，要尽快拿到钱，这时候代理机构也马上起作用了，多花点钱搞个加急，通常第二天就能拿到营业执照。
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2006年的新公司法修订后，注册资本可以不实缴和验资，改为认缴制，认缴制规定注册资本可以随时转入公司，这就使得很多创业者觉得，反正这钱什么时候交都行，把注册资本搞大些，显得公司有实力，有面子，所以动辄注册个500万、1000万甚至几千万的公司，殊不知给自己挖了个超级大坑。
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举个栗子，公司注册资本金1000万，你占70%，也就是认缴700万，假如以后公司负债5000万，公司资产资不抵债的，你作为股东，必须以认缴的出资额即700万为限承担连带清偿责任。如果你公司注册资金100万，你只需承担70万的连带清偿责任，哪怕公司欠1亿。这不是危言耸听，国内已经有很多类似案件发生。
当然注册资本也不是越小越好，比如你注册个3万元的公司，通常会受包括银行、客户等方面的不太待见。
此外，如果你所从事的行业有需要前置、后置审批的，一定要注意注册资本的金额大小要符合审批要求，比如你要做全国性的SP(比如短信代理)，注册资本就要求1000万以上。
补充说明一下，很多传统企业注册资本喜欢做很大，一个很重要的原因是招投标时甲方要求注册资本大小的硬指标，所以他们喜欢注册1001万、10001万这样的公司，因为甲方有时要求投标公司需要1000万以上(不包括1000万)。这段是题外话了。
那么问题来了，注册资本整多少比较适合呢针对需要不断融资的创业型公司，我个人建议根据自己预期的融资大小，金额定在30-100之间为宜。举个粟子：
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此外，外部投资人实际出资是200万，但是工商登记只出资了30万，未来他在转让股权时是会吃点亏，多交些个人所得税的，但是越早期的投资人后面的投资回报率通常会很大，差不了这小钱的。
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云南卫视已经开始介绍了。估计很快就播了
《名侦探狄仁杰》是由万合天宜与优酷出品及腾讯视频联合出品，至尊玉执导，小爱监制，子豪编剧，小爱、白客、张本煜、柯达等主演的首部古装推理单元喜剧。1该剧运用意想不到的喜剧推理方式推动剧情发展，重新解构“狄仁杰”这个经久不衰的具有中国智慧的侦探形象，颠覆过去的经典侦探故事套路的同时，赋予其新时代的互联网精神。2该剧于2015年2月25日在优酷视频、腾讯视频同步播出，每周三9:30更新，第一季现已完结。
《名侦探狄仁杰》百度网盘高清免费资源在线观看：
链接：https://panbaiducom/s/1dAMchV_h26FNPqageDOhUw
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(5)字号不等同于注册商标，相同的字号在不同的地方(通常以市为单位)可以不同的人申请注册公司，因此如果以字号为品牌的公司，一定要记得公司成立后要申请注册商标。
2注册的时间点
很多人觉得，什么时候注册公司问题都不大，所以就等万事俱备后挑个黄道吉日再来注册公司。其实一旦团队稳定后，公司越早注册越好。
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如果你要做新三板或者IPO，对于公司成立的年限是一项硬性要求，新三板一定要公司成立2年后才能上。因此时间点方面公司要越早注册越好。
3公司的类型选择
公司类型包括行业(经营特点)和组织形式，以下分别说明：
(1)在互联网+如此盛行的今天，你的行业形式最好和互联网相关，尽量用互联科技、信息技术、网络科技、电子商务、文化创意等作为行业特点，这样比你的商务咨询、贸易、工贸等高大上多了，你的客户也不会觉得你是很传统、土掉渣的公司。
(2)组织形式大家基本上选择的是有限公司，但是建议除非万不得已，千万别注册一人有限公司。一人有限公司虽然股东比较简单、省事，但是一旦你注册了一人有限公司，每一会计年度终了时编制财务会计报告，并经会计师事务所审计，这一条就会增加你很多工作量。当然如果你的公司要全资投资成立全资子公司，一人有限公司是很好的组织形式。
(3)关于期权池平台公司的注册问题我将在后续文章中说明。
4注册资本的大小
2006年的新公司法修订后，注册资本可以不实缴和验资，改为认缴制，认缴制规定注册资本可以随时转入公司，这就使得很多创业者觉得，反正这钱什么时候交都行，把注册资本搞大些，显得公司有实力，有面子，所以动辄注册个500万、1000万甚至几千万的公司，殊不知给自己挖了个超级大坑。
因为即使是认缴，这钱迟早要往里面填的，而且万一在经营过程中公司出现了纠纷，引起了官司赔偿，法院是会让你追缴你的认缴资本的。也就是说虽然公司的注册资本是认缴制，但也不能太任性。
举个栗子，公司注册资本金1000万，你占70%，也就是认缴700万，假如以后公司负债5000万，公司资产资不抵债的，你作为股东，必须以认缴的出资额即700万为限承担连带清偿责任。如果你公司注册资金100万，你只需承担70万的连带清偿责任，哪怕公司欠1亿。这不是危言耸听，国内已经有很多类似案件发生。
当然注册资本也不是越小越好，比如你注册个3万元的公司，通常会受包括银行、客户等方面的不太待见。
此外，如果你所从事的行业有需要前置、后置审批的，一定要注意注册资本的金额大小要符合审批要求，比如你要做全国性的SP(比如短信代理)，注册资本就要求1000万以上。
补充说明一下，很多传统企业注册资本喜欢做很大，一个很重要的原因是招投标时甲方要求注册资本大小的硬指标，所以他们喜欢注册1001万、10001万这样的公司，因为甲方有时要求投标公司需要1000万以上(不包括1000万)。这段是题外话了。
那么问题来了，注册资本整多少比较适合呢针对需要不断融资的创业型公司，我个人建议根据自己预期的融资大小，金额定在30-100之间为宜。举个粟子：
(1)你有3个合伙人，都是_丝，自己没啥钱，股权比例分别是70%、20%和10%，拟在种子或者天使轮融200万，那么建议你注册资本用100万。
(2)谈定了种子或者天使投资人，拟投后出让20%股权，投入200万，第一轮的投资人基本上是个人，你可以要求投资人把200万的投资款，其中30万作为增资(不是转股)打到公司账上，另外170万转你个人，预留50万作为没有发票的账外支出，剩下120万按70%、20%和10%的比例分配给创始股东，由这些股东分别打到公司账上。
(3)这一轮实质上投资人和原始股东其实都是增资，最终注册资本变成150万，而所有股东都实现了认缴。
这个过程有些注意点，比如投资款通常是由个人卡转到公司银行账户，请务必要注明“投资款”，才能充分说明你已经实现了认缴，否则以后很难说明清楚你是否个人借款还是投资款。
此外，外部投资人实际出资是200万，但是工商登记只出资了30万，未来他在转让股权时是会吃点亏，多交些个人所得税的，但是越早期的投资人后面的投资回报率通常会很大，差不了这小钱的。
5其他注意点
虽然公司注册现在手续流程简单了，但是个人还是建议找家代理公司来代办，这样可以少走些弯路，因为自己准备材料还会有很多细节不清楚，会花时间多跑几趟工商局(举个粟子，很多人自己办理时，会按自己的实际情况拟定一份“股东章程”，没有按工商的标准范本来，这种情况有些地方工商不受理，有些要让你多等几天)。目前代理机构收费通常也只要几百块，可以让你节省时间投入到创业业务中。
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(1)如果你的公司是产品型的，公司的字号和产品名称可以考虑不一样，WHY因为你的公司很可能会做多款产品，即使只做一款，也有可能会公司转型做其他产品的问题。比如优酷的公司名是合一信息技术(北京)有限公司，360的公司名是北京奇虎科技有限公司，万万没想到(对不起举这个粟子是因为我是他们家的脑残粉)的公司名是北京万合天宜影视文化有限公司。
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虽然公司注册现在手续流程简单了，但是个人还是建议找家代理公司来代办，这样可以少走些弯路，因为自己准备材料还会有很多细节不清楚，会花时间多跑几趟工商局(举个粟子，很多人自己办理时，会按自己的实际情况拟定一份“股东章程”，没有按工商的标准范本来，这种情况有些地方工商不受理，有些要让你多等几天)。目前代理机构收费通常也只要几百块，可以让你节省时间投入到创业业务中。
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在《企业名称登记管理规定》中，已经对字号要求作了详细的规定，对于字号的合规性在此不多作说明，建议考虑到以下几点：
(1)如果你的公司是产品型的，公司的字号和产品名称可以考虑不一样，WHY因为你的公司很可能会做多款产品，即使只做一款，也有可能会公司转型做其他产品的问题。比如优酷的公司名是合一信息技术(北京)有限公司，360的公司名是北京奇虎科技有限公司，万万没想到(对不起举这个粟子是因为我是他们家的脑残粉)的公司名是北京万合天宜影视文化有限公司。
(2)如果你要用产品品牌作为公司的名字，建议查一查注册商标和域名还在不在，域名方面最好com、comcn、net、cn都还在，如果已经被人囤起来了，要考虑你是否能承受那个价。中文域名基本没用，不要被卖域名的忽悠了。关于注册商标的问题我会在“IP保护”的文章中详细说明。
(3)公司字号是蛮重要的，所以一旦取好，千万不要轻易变更，那样成本很大，如果你变更了公司名称，会涉及到注册商标、域名、著作权等各类事项的变更，消耗公司的内部资源。
(4)工商提交字号预审核时，股东一定要和你后续注册时一致，要不然要作相关说明，可能要多跑一趟工商局。
(5)字号不等同于注册商标，相同的字号在不同的地方(通常以市为单位)可以不同的人申请注册公司，因此如果以字号为品牌的公司，一定要记得公司成立后要申请注册商标。
2注册的时间点
很多人觉得，什么时候注册公司问题都不大，所以就等万事俱备后挑个黄道吉日再来注册公司。其实一旦团队稳定后，公司越早注册越好。
WHY因为公司是一个法律主体，你要用这个主体做很多事，比如微信公众号你要早点抢注保护，公众号的所有人是不能转让的，你不能用个人的形式注册后再考虑转让给公司;你要招人，像拉勾这样的平台，没有营业执照是无法申请账号的。此外还有AppStore的申请、注册商标申请等等。
如果你要做新三板或者IPO，对于公司成立的年限是一项硬性要求，新三板一定要公司成立2年后才能上。因此时间点方面公司要越早注册越好。
3公司的类型选择
公司类型包括行业(经营特点)和组织形式，以下分别说明：
(1)在互联网+如此盛行的今天，你的行业形式最好和互联网相关，尽量用互联科技、信息技术、网络科技、电子商务、文化创意等作为行业特点，这样比你的商务咨询、贸易、工贸等高大上多了，你的客户也不会觉得你是很传统、土掉渣的公司。
(2)组织形式大家基本上选择的是有限公司，但是建议除非万不得已，千万别注册一人有限公司。一人有限公司虽然股东比较简单、省事，但是一旦你注册了一人有限公司，每一会计年度终了时编制财务会计报告，并经会计师事务所审计，这一条就会增加你很多工作量。当然如果你的公司要全资投资成立全资子公司，一人有限公司是很好的组织形式。
(3)关于期权池平台公司的注册问题我将在后续文章中说明。
4注册资本的大小
2006年的新公司法修订后，注册资本可以不实缴和验资，改为认缴制，认缴制规定注册资本可以随时转入公司，这就使得很多创业者觉得，反正这钱什么时候交都行，把注册资本搞大些，显得公司有实力，有面子，所以动辄注册个500万、1000万甚至几千万的公司，殊不知给自己挖了个超级大坑。
因为即使是认缴，这钱迟早要往里面填的，而且万一在经营过程中公司出现了纠纷，引起了官司赔偿，法院是会让你追缴你的认缴资本的。也就是说虽然公司的注册资本是认缴制，但也不能太任性。
举个栗子，公司注册资本金1000万，你占70%，也就是认缴700万，假如以后公司负债5000万，公司资产资不抵债的，你作为股东，必须以认缴的出资额即700万为限承担连带清偿责任。如果你公司注册资金100万，你只需承担70万的连带清偿责任，哪怕公司欠1亿。这不是危言耸听，国内已经有很多类似案件发生。
当然注册资本也不是越小越好，比如你注册个3万元的公司，通常会受包括银行、客户等方面的不太待见。
此外，如果你所从事的行业有需要前置、后置审批的，一定要注意注册资本的金额大小要符合审批要求，比如你要做全国性的SP(比如短信代理)，注册资本就要求1000万以上。
补充说明一下，很多传统企业注册资本喜欢做很大，一个很重要的原因是招投标时甲方要求注册资本大小的硬指标，所以他们喜欢注册1001万、10001万这样的公司，因为甲方有时要求投标公司需要1000万以上(不包括1000万)。这段是题外话了。
那么问题来了，注册资本整多少比较适合呢针对需要不断融资的创业型公司，我个人建议根据自己预期的融资大小，金额定在30-100之间为宜。举个粟子：
(1)你有3个合伙人，都是_丝，自己没啥钱，股权比例分别是70%、20%和10%，拟在种子或者天使轮融200万，那么建议你注册资本用100万。
(2)谈定了种子或者天使投资人，拟投后出让20%股权，投入200万，第一轮的投资人基本上是个人，你可以要求投资人把200万的投资款，其中30万作为增资(不是转股)打到公司账上，另外170万转你个人，预留50万作为没有发票的账外支出，剩下120万按70%、20%和10%的比例分配给创始股东，由这些股东分别打到公司账上。
(3)这一轮实质上投资人和原始股东其实都是增资，最终注册资本变成150万，而所有股东都实现了认缴。
这个过程有些注意点，比如投资款通常是由个人卡转到公司银行账户，请务必要注明“投资款”，才能充分说明你已经实现了认缴，否则以后很难说明清楚你是否个人借款还是投资款。
此外，外部投资人实际出资是200万，但是工商登记只出资了30万，未来他在转让股权时是会吃点亏，多交些个人所得税的，但是越早期的投资人后面的投资回报率通常会很大，差不了这小钱的。
5其他注意点
虽然公司注册现在手续流程简单了，但是个人还是建议找家代理公司来代办，这样可以少走些弯路，因为自己准备材料还会有很多细节不清楚，会花时间多跑几趟工商局(举个粟子，很多人自己办理时，会按自己的实际情况拟定一份“股东章程”，没有按工商的标准范本来，这种情况有些地方工商不受理，有些要让你多等几天)。目前代理机构收费通常也只要几百块，可以让你节省时间投入到创业业务中。
代理公司除了帮你准备材料外，还会代你跑腿，除了刻章时需要本人带着身份证去现场外，基本不用自己跑动了。
公司注册流程通常是3-4周左右，如果有时为了融资需要，要尽快拿到钱，这时候代理机构也马上起作用了，多花点钱搞个加急，通常第二天就能拿到营业执照。
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1精品化转型中，伴随网络剧兴起；
2传统渠道几近饱和，网络视频快速增长；
3台网双线：卫视强者愈强，网络格局未定；
4独播剧、头部剧趋势明显；
5台网双渠道重塑价值，衍生市场新空间；
6优势企业=强IP储备+开发运营能力，比如慈文传媒(002343)、星美联合(000892)、骅威文化(002502)、唐德影视(300426)、当代东方(000673)、鹿港文化(601599)、华策影视(300133)。
一、发展历史与政策：政策趋严，转型精品化
今年传媒市场政策继续趋严：近两年传媒领域在IP风靡、付费兴起的大背景下迎来黄金时代，一些乱象也因此滋生，今年广电总局对内容的监管表现出趋严态势：
2016前三季度**与娱乐并购热度下降，但单起规模扩大，集中度提高，影视行业并购仍位居传媒各细分行业第一。
A股**与娱乐上市公司投资并购事件变化
二、商业模式：网络剧兴起
2015年网络剧已经由电视剧领域的“创新试验田”发展为整个电视剧领域的“战略重点”。自制剧《盗墓笔记》和台网联播大剧《花千骨》的火热彻底引爆网络剧市场，网络剧已经成为了内容行业最炙手可热的话题。网络剧作为一种商业模式，不是凭空出现的新生事物，是传统电视剧商业模式在互联网大潮和观众代际变化下的必然演化形式。网络剧观众定位于年轻网生代，将随着网生代的成长成为剧集市场中的主导力量。
目前我国电视剧主要运营模式：电视台自主制作或联合制作；电视剧制作机构自主制作或联合制作；电视台和电视剧制作机构联合制作。电视剧拍摄完成拿到发行许可证之后便形成了可供出售的版权商品。采购方主要为 各大类电视台（包括央视、卫星频道、地面频道）、视频网站及海外销售 等渠道。实现收入的方式主要包括电视台和视频网站的 播放权、音响版权及衍生品收入（贴片广告、植入广告、**、游戏） 等。
电视剧产业链
三、市场空间：传统渠道几近饱和，网络视频快速增长
随着我国经济的快速发展，我国居民的可支配收入亦不断增长。根据国家统计局发布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》，2015年全国居民人均可支配收入21,966元，比上年增长89%，扣除价格因素，实际增长74%。同时，居民的文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张，给电视剧等精神文化产品提供了广阔发展空间，给电视剧制作和发行企业带来了良好的发展机遇。
1传统渠道市场：几近饱和，但需求稳定
（1）部数下降，总集数平稳增长，质量明显提升
从2008年到2013年，我国电视剧行业的市场规模稳步攀升，复合增长率达到1861%。2013年，电视剧部数和集数在前几年快速发展的情况下，出现了回调，进入下行通道，制作方逐渐开启精品化转型，更加注重剧的质量。
我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧部数和集数
（2）电视台每年的电视剧播出容量基本饱和
80城市全天时段每年播出新剧数量
（3）电视剧仍受观众欢迎，需求稳定
根据流媒体网发布的相关研究报告显示，2015年电视剧节目在电视观众和网络视频用户这两大用户群中均为其最为喜爱的节目类型，喜爱率分别达717%、604%。同时，2015年“一剧两星”政策落地，改变了之前“一剧四星”所带来的“千台一面”局面。因此，优质电视剧成为电视台争夺最为激烈的内容资源。
由于电视剧受到观众的普遍欢迎，可为电视台的收视率提供保证，进而为电视台带来更多的广告收入。而广告收入的持续增长，可为电视台提供更多的资金保障，更推动了电视台对电视剧、特别是精品电视剧的采购。采购、播出电视剧仍然是提高收视的最有效的手段。
此外，广电部门对各类型节目的播出量会采取总量控制、动态管理，电视剧播出份额不会被轻易取代。因此，对电视剧制作机构而言，虽然电视台市场总量增长存在天花板，但是电视台对电视剧总体需求仍然稳定。
2网络渠道市场：快速增长，注重质量
目前，随着视频网站纷纷上市融资，购买力增强，网站之间的竞争日益激烈。正版稀缺内容能够为视频网站带来流量、点击率和用户，是各个视频网站争夺的重要资源。新媒体的崛起，实现了电视剧播出平台的多元化，为电视剧特别是精品电视剧提供了更为广阔的市场空间和新的发展机遇。使电视剧市场开始了从“渠道为王”向“内容为王”的过渡，提升了电视剧制作机构的市场地位。目前网络播放渠道正处于爆发性发展阶段，在2017年网络端将继续成为影视内容的重要增长区域。
（1）网络渠道崛起
（2）网络制作增速放缓，播放量继续高速增长
3国产电视剧出口保持想象空间
近些年来，随着我国经济的快速发展和经济地位的迅速提升，中国文化在世界上的影响力逐步提高，文化和意识形态亦呈现出大量输出的态势，国产电视剧出口规模稳步增长，仅2014年就出口了1万多集。《媳妇的美好时代》一度风靡非洲，《琅琊榜》热播韩国，《步步惊心》、《何以笙箫默》、《陆贞传奇》等制作优良的不同题材电视剧也在东南亚多国取得良好口碑。但目前国产电视剧的出口量相对于一年超过15万集左右的总产量比例还是较低，电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态。电视剧出口在迅速发展的同时，仍具有广阔的发展空间。
4内容题材：古装玄幻、都市青春旗鼓相当
广电总局最新数据显示，2015年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部，较2014年的429部有一定下滑，但是集数却由15983集上升至16540集，说明单部剧时长在增加。事实上，国产电视剧长期存在供过于求的问题，近年电视剧产量逐年下降也是行业逐步去库存的表现。
今年前三季度，一季度是 古装剧 的天下，《芈月传》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》与《女医明妃传》包揽各月冠军；二季度换 都市剧 出风头，《欢乐颂》、《好先生》、《亲爱的翻译官》等拉动收视率和口碑；三季度则是 古装玄幻与青春偶像 的火拼战场，两种类型作品算是旗鼓相当，不过就之前市场对于几部玄幻盗墓大IP的高预期看，后者似乎在口碑上更获认可。前者典例有《青云志》、《幻城》、《九州天空城》，后者有《微微一笑很倾城》、《旋风少女2》、《致青春》等。
今年以来多部IP的“雷声大雨点小”都在印证IP概念带来的附加值正在减弱。内容、制作和演技还是影视最核心的要素，今年电视剧、**许多大IP表现平淡反而能够促进行业回归理性。
四、播放渠道：卫视强者愈强，网络格局未定
1卫视：电视剧收视下滑，强者愈强
2015年，全平台收视率第一及白天收视第一的频道是CCTV-1，省级卫视收视率第一及黄金时段收视第一的频道是湖南卫视。卫视收视率排名前5的频道依次是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和上海东方卫视，前三名较往年无太大差别。从广告商最关注的晚间黄金档情况看，湖南卫视以14%的平均收视率遥遥领先其他卫视平台。
2016前三季度，传统渠道电视剧收视下滑，未出现现象级作品，省级卫视晚间电视剧收视率超过2%（52城）的仅有《亲爱的翻译官》1部作品，排名前十的作品仅三部维持在15的水平之上，收视率超过1%的总共有23部作品。而2015年排名前十的作品，收视率最低的是1892%，其他均接近2%。
今年电视剧马太效应继续放大，前三季度卫视全天总收视率排名前5的渠道依次是 湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视 ，湖南卫视仍以微小差距占领省级卫视榜首。湖南、浙江、江苏、东方、北京和山东卫视瓜分收视前10强。“一剧两星”政策后，虽部分缓解电视剧库存积压的问题，但面对高企的版权费用，大剧对于二三线卫视来说变得望尘莫及，逐渐被边缘化。 湖南卫视 无论从大作数量还是整体收视率上看都是绝对的省级卫视收视王。目前湖南卫视共有9部剧破1%，榜单前三包揽前2名，前十占5席。
2网络：延续高景气，格局未定
视频网站表现抢眼，同比、环比大增。今年7家网站第三季度平均单月播放量在600亿次以上，而去年同期单月平均仅有350亿次左右的成绩。第三季度总播放量约为1826亿次，而第一季度、第二季度分别是1264亿次、1560亿次。
2016年前三季度各视频网站电视剧播放次数对比（亿次）
五、电视剧制作
1传统电视剧制作机构众多，但优质甲种机构数量少
传统电视剧制作机构可以分为国有制作机构和民营制作机构。电视剧国有制作机构起步较早，资金实力、品牌影响力等相对较强并具有较为明显的渠道优势。由于我国的电视剧市场开放较晚，民营制作机构起步较迟，整体在资金、品牌及渠道等各方面尚落后于国有制作机构。但随着文化体制改革的不断深入和国家相关政策的鼓励，民营制作机构在近些年迅速发展，并涌现出一批实力较强、品牌影响力较大的企业，如华谊兄弟、华策影视、新文化、唐德影视、海润影视、青雨传媒等。
我国电视剧制作机构情况
电视剧行业在近年来呈现出快速发展的同时，也出现了产销率过低、作品量多而质优者少、投放渠道相对有限等诸多问题。因此，行业内的企业只有不断增强自身资金实力、全面提升制作水平、加强相关行业整合能力才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
2独播剧、头部剧趋势明显
（1）电视独播剧： 独家首播剧尽管价格不菲，然而无论是资源的稀缺独占性，还是营销编排的灵活性都非联播剧可比。独播剧对塑造频道品牌力、影响力起到了其他联播剧所不及的作用。2014年卫视晚间黄金档首播剧以独家首播剧为主，约138部，占总数55%。2014年，卫视晚间首播档收视率破1%的首播剧约67部次，独家首播剧占58%；5部独播剧收视率超过2%，约占8%。为追求独播，省级卫视加大了对电视剧的垄断性采购力度。独播趋势有助于上游专注于生产精品剧的机构在电视剧制作业的竞争中脱颖而出，有利于整个电视剧制作行业从数量竞争向质量竞争转型。
（2）网络头部剧： 未来视频网站的目标是能够全年无停顿的实现头部剧覆盖，目前视频网站剧的数量足以铺满货架，但头部剧仍然稀缺。未来单一剧王出现的概率变小，但点击量前几名的第一头部集团集中度却在不断上升，根据寻艺网数据，15年9月-16年2月点击量上《芈月传》能够占到Top30的17%左右，Top11-top30的点击量占比是34%；对应的16年3月-6月第一名《诛仙青云志》占比11%，Top11-top30占比是25%。
头部剧数量不足意味着专业的一线影视剧公司仍是稀缺资源，购剧预算有望进一步向其倾斜，从爱奇艺公布的明年部分剧单来看，版权剧的一半以上仍来自于上市公司。比如唐德影视之前公告优酷购买《赢天下》的版权价格为800万/集，进一步验证了头部剧涨价逻辑的确定性。
16年5月15日-11月15日期间，点击量在40亿以上的剧集有9部，生产商欢瑞世纪、华策影视、完美世界、慈文传媒均为上市公司，耀客文化为新三板公司（华谊兄弟参投），仅有新丽传媒（光线传媒参投）、柠萌影业未上市。
3市场IP不缺，开发运营能力才是稀缺资源
创造出现象级作品一方面需要包括剧本改编、拍摄技术、特效制作等在内的制作能力，另一方面需要优秀的宣发能力。IP开发作品中能达到《盗墓笔记》《何以笙箫默》《花千骨》级别的作品更是少之又少，所以拥有IP开发资源和经验的团队和公司是整个IP产业链上的稀缺资源。相比于网络文学和原创漫画等IP数量，IP开发的电视剧、网络剧、**等渠道数量相对缺乏，2014年全国取得发行许可证的电视剧共计429部，上映**323部，上线网络自制剧205部，即使全部用来开发网络文学IP，合计开发数量也仅有957篇，是起点中文网原创作品存量的0067%。
4周播剧效果不佳，台网双渠道重塑价值
（1）周播剧的优点是周期长，便于影游联动、口碑发酵、延续热度，但是就上述大作表现看，周播收视率反而随着时间推后而变弱。主要痛点有二：一是剧情太拖沓不紧凑无法凭借悬念吊足观众胃口，采取周播反而降低兴趣度；二是先网后台使真正追剧的观众选择新媒体作为观看渠道。
（2）随着线上线下审查标准的统一，网络剧和电视剧的审查壁垒被打破，网络剧和电视剧的界限越来越模糊。定位更为年轻化的网络剧也可以帮助卫视覆盖更多年轻人群。2015年，网络自制剧《他来了，请闭眼》开创网络剧反向输出的先河，此后《蜀山战绩》、《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等精品网剧反哺一线卫视，未来先网后台或将常态化。随着多渠道的争夺，头部剧的版权费用水涨船高，且在多渠道共生。
网络剧投资规模不断提高，超级网剧已经不单单满足于纯网模式。随着网络自制剧对于会员数量的快速提升，各大视频平台加大的网络自制剧的投入力度，超级网剧时代到来。以《老九门》为例，制作投入高达168亿元，单集成本超过300万，《武媚娘传奇》《芈月传》等传统高价剧的单集成本也在200-400万之间，头部网剧已经达到或赶超一线传统电视剧的制作投入。
5影游联动和植入广告，开拓衍生市场
影游联动的模式：（1）通过热播电视剧IP进行手游的改编；（2）投拍电视剧来强化手游IP。影游联动可以推动跨界互娱、带来规模效应，其成功的关键点在于影视和游戏的用户契合度是否高。《青丘狐传说》、《蜀山战纪》、《花千骨》的同名游戏都达到火爆。相反，《琅琊榜》、《甄嬛传》、《云中歌》等影视作品的同名手游并没有很好的反响。
广告植入方面，《老九门》的“广告贴”（用剧中人物出演情景剧软性植入广告品牌）、《青云志》里三九感冒灵、康师傅、58同城的植入都令观众印象深刻，另外，IP改编作品也与线下品牌合作进一步深入，如《青云志》与OPPO合作推出定制主题手机，《微微一笑很倾城》与味全合作推出主题包装饮料。
六、优势企业：强IP储备+开发运营能力
虽然2016年影视行业整体增速较2015年有所下调，内容行业的赚钱效应开始分化，市场集中度也正进一步提升，内容质量成为作品盈利能力的核心。从各家卫视储备情况看，古装、玄幻、盗墓题材IP仍是明年主战场，爆款将诞生在口碑作中，例如《海上牧云记》、《欢乐颂2》、《琅琊榜2》、《如懿传》。丰富产品库、签长期版权以及打造系列剧或综艺的开发运营能力才是可持续之路。
1视频网站： 依托资金优势和渠道优势，通过自制剧或外购剧获取用户，切入网络剧市场，中短期内将处于寡头垄断竞争的局面。大型视频网站如 优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视网 基本都已纳入BAT、乐视等大型公司麾下。
2新兴网络剧制作公司： 最大的制约在于资金，随着网剧精品化，单集制作费用已从几万上升至几百万。 万合天宜 将上新三板，资金优势明显。
3传统影视剧制作公司：
传统影视剧公司短期在网络自制剧方面竞争力不明显。但长期来说，传统影视剧公司拥有雄厚的资本、专业的影视剧制作团队、丰富的制作经验和极具收视号召力的艺人资源，并且手中握有众多知名IP资源，在制作“超级网剧”方面有绝对优势。目前传统影视剧公司主要通过版权出售、合资拍摄、承接自制剧定制业务等模式与在线视频网站进行合作。火爆网络剧《盗墓笔记》和《花千骨》分别由欢瑞世纪和慈文传媒制作。
网络趋势下，优势传统制作公司都积极转型台网双渠道，并坚持IP战略先行。例如以仙剑系列起家的唐人影视，逐渐向网络剧转型的慈文传媒（禾欣股份）、华策影视、星美联合（欢瑞世纪）等。
重点标的：
1慈文传媒(002343)：
（1）老牌电视剧制作公司，网络剧市占率超40%，牢牢占据行业龙头地位。
（2）利用优质IP储备，以影视剧、网络剧为核心产品，将业务范围有序延展至动漫、游戏等相关领域，打造全媒体产业链。2015年出品大热台网联播剧《花千骨》《华胥引》。目前公司已储备版权超40部，并收购游戏公司赞成科技，将以台网联播剧为核心、向**、游戏等方面扩展，布局整个泛娱乐行业。
（3）未来看点：《特工皇妃》、《爵迹》、《回到明朝当王爷》、《左耳》。
2星美联合(000892)：
欢瑞世纪定位于年轻人，优质IP陆续投入制作，提升公司在影视制作行业的市场占有率和影响力。出品《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《古剑奇谭》等，2015年上线纯网剧《盗墓笔记》，最终收获24亿的网络播放量。现在公司签约当红艺人李易峰，拥有多部小说、游戏IP版权，未来将在台网联播剧、**、游戏上同时发力。
3骅威文化(002502)：
定位以IP运营为载体、以内容/IP创新为核心，打造动漫、影视、游戏、周边衍生产品等为一体的综合性互联网文化公司。未来看点：《放弃我，抓紧我》湖南卫视，《那片星空那片海》湖南卫视。
4唐德影视(300426)：
唐德影视短期将受益于影视产业链上下游战略布局，大型古装剧《赢天下》、《蔓蔓青萝》及情感大剧《花儿与远方》开机录制，中长期逻辑为横纵两个维度打造娱乐产业平台且业绩具有持续高增长性：横向以内容创作为重（影视剧、**、综艺节目）、纵向以渠道布局为重（院线等）。未来看点：《赢天下》，综艺节目《挑战者联盟》《中国好声音》。
5当代东方(000673)：
定位“内容+渠道+衍生”小生态，丰富的储备影视内容保障业绩增长，电视台合作与院线牌照加深渠道布局。未来看点：《军师联盟》。
6鹿港文化(601599)：
公司业务重心向影视行业靠拢，致力于打造系列精品影视作品。未来看点：《摸金符》、《龙珠传奇》、《路从今夜白》、《非诚勿扰》、《唐明皇》。
7华策影视(300133)：
目前市占率第一的电视剧龙头，基于全网剧和SuperIP剧战略，通过与互联网渠道深度融合、SuperIP积累、超级制作班底、多内容形式开发变现来进一步构建核心竞争力、提高现象级内容的进入壁垒。
在电视剧、网络剧、**、艺人经济、广告/电商、番外剧/综艺节目、元素授权、游戏分账等方向全面布局泛娱乐产业。目前公司IP储备丰富，拥有网友票选的最具影响力的言情小说TOP10中的4部、起点中文网点击量排名前10的历史类小说3部等等。
澄泓研究·文化互联网工作室
由多位传媒互联网民间分析师组成，秉承正知、正念、正信的理念，通过行业研究、个股追踪、事件点评、研报定制等多种方式，为广大投资者朋友们提供全面、精准、个性的服务。正知就是端正认识，明白金字塔非一日之功，通过每天踏实的落实为工作室的关注人提供更好服务；正念就是端正心术，不为长期利益牺牲短期利益，诚实守信；正信就是始终维护自身信誉，实践人间正道。在这基础上，工作室会通过研报和微博上的不断更新，为用户提供持续的信息追踪和互动服务。
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