今年3月，小米公布了2021年财报。 财报信息显示，小米集团全年营收约3283亿元，同比增长335%，净利润220亿元，同比增长695%。 同时，小米2021年研发投入132亿元，同比增长423%。 雷军在发布财报时强调，小米未来五年将投入超过1000亿元的研发资金，这几乎相当于小米2021年利润的5倍。现在，雷军再次强调了这件事 ，可见他投资技术研发的决心。
今天下午召开的小米6X发布会并没有太多的惊喜，毕竟此前官方就已经把这款产品的信息公布得差不多了。不过，此次发布会上，雷军的一番言论却在网络上引起了热议。
作为一家以性价比起家的互联网手机品牌，在行业中，小米手机的利润一直处于比较低的水平。不过，企业公开限制自家产品的净利润率，小米可能是头一家。
当然，从营销的角度来说，雷军的这番言论称得上是非常聪明的宣传手段。雷军的意思无非是说，小米的产品价格非常低、性价比很高。小米6X的发布会上，大部分的时间都放在了介绍拍照功能上，并频频把OV的产品拿出来对比，由此可见，它将是小米拿来放在线下市场上冲锋陷阵的主力产品。5%净利润率的言论显然意有所指。
坦率说，5%的综合净利润率红线说出来容易，但作为普通用户，要较真去监督核实的话，其实很难。首先，小米不是上市公司，不会公布具体的财报数据，净利润率也就无从核实。其次，即使小米后续会上市，公布的财报会披露净利润，但未会对应到具体的“硬件产品”。此外，“综合净利润率”并没有一个明确的概念，例如，营销、研发等费用是否会计入成本，普通用户无法证实或证伪小米公布的这项数据。
雷军还承诺，如果有超过5%，超出部分会返还给用户。但这点执行起来难度很大，小米要怎么返还？现金红包还是代金券？哪些用户成为返还对象？资深米粉还是普通小米用户？
当然，需要指出的是，小米的确是目前手机市场上为数不多的仍然在奉行高性价比战略的厂商。不管是此次发布的小米6X，还是此前发布的红米Note 5，在当前的手机市场上都拥有比较强的价格优势。在挤掉旗舰手机价格水分方面，小米手机也的确做出了不小的贡献。
此次发布会上，雷军花了不少时间解释这个5%的净利润红线。雷军的观点为，小米的奉行的策略是薄利多销，除了硬件利润，还会依靠内容和服务盈利。划定5%的综合净利润率红线，不会制约小米的发展，同时也是鞭策自我、遏制贪婪的一种手段。
那么，你觉得雷军“小米硬件综合净利润率不超过5%”的言论是发自内心的肺腑之言，还是另一种精明的营销手段呢？
