案例一：杜蕾斯微信\x0d\\x0d\活动营销\x0d\对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。\x0d\广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”\x0d\活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。\x0d\\x0d\案例二：微媒体微信\x0d\关键词搜索+陪聊式营销\x0d\据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体关键词搜索功能不得不提。\x0d\\x0d\用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。\x0d\当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。\x0d\\x0d\案例三：星巴克\x0d\音乐推送微信\x0d\把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。\x0d\\x0d\这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。\x0d\这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢\x0d\\x0d\案例四：头条新闻\x0d\实时推送\x0d\当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。\x0d\定时推送的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。\x0d\\x0d\案例五：小米\x0d\客服营销9：100万\x0d\新媒体营销怎么会少了小米的身影“9：100万”的粉丝管理模式，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工最大的工作时每天回复100玩粉丝的留言。每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。\x0d\其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行\x0d\一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。\x0d\当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。黎万强表示，微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。\x0d\案例六：招商银行\x0d\爱心漂流瓶\x0d\微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增，普通用户”捞”到的频率也会增加。招商银行就是其中一个。\x0d\日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。\x0d\案例七：凯迪拉克\x0d\基于Lbs营销\x0d\播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，避免范围大而出现信息不及时的情况。\x0d\案例八：1号店\x0d\游戏式营销\x0d\1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，将活动方式是，用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。\x0d\其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。\x0d\\x0d\案例九：南航\x0d\服务式营销\x0d\中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。\x0d\对于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销。”早在2013年1月30日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。
5月5日微信704版本正式上线，用户已看不到漂流瓶功能，这距离去年11月腾讯官方宣布暂停漂流瓶功能已经半年时间，可以看出微信已经彻底的将漂流瓶抛弃，这个曾经是张小龙引以为豪的发明从此销声匿迹。
1994年，刚满24岁的张小龙，从华中科技大学研究生顺利毕业，七年的大学生涯，让张小龙掌握了专业的知识以及培养了许多兴趣爱好，这个在同学眼中思维活跃，喜欢挑战的年轻小伙注定不会甘于平凡。
随着1992年的计划经济体制改革，整个社会都在积极拥抱市场经济，同时也催生了许多人下海创业，这其中也包括了毕业后的张小龙。这个本可以在电信机关单位拿着“铁饭碗”工作的年轻人，毅然放弃了这个机会，投入到了活力四射的互联网行业，用他的话说就是“每次看到政府机关大楼，就感觉有种窒息感”，从这不难看出，张小龙对机会的把握、眼光的长远在青年时代就是常人所不及的。
1997年，身为互联网创业者的张小龙凭借一己之力，做出了优秀的Foxmail电子邮箱软件，这也是张小龙积累人生财富的第一桶金的开始。Foxmail推出一年后，刚刚出任金山总经理的雷军联系张小龙，希望购买Foxmail。张小龙随意给出15万元的报价，雷军直接同意。但意外的是，仅出任金山总经理一个月的雷军因事务缠身，负责接洽的人不了解Foxmail的价值，竟忽视了这件事情，也是这次完美的错过，使得张小龙两年后从15万的身价暴涨到了1200万。
2000年，张小龙将Foxmail卖给博大互联网公司后，身价暴涨到了千万，但5年后博大没有延续Foxmail的辉煌，同样这一年，作为国内即时通软件的奠基人，马化腾的腾讯与微软的MSN打得火热，尤其邮箱业务腾讯是一塌糊涂，马化腾急需有人能帮助他重整邮箱业务，就这样走向没落的博大将Foxmail及张小龙一起“卖”给了腾讯，不得不说马化腾用人上有他独特的见解。张小龙的到来第一件事就是接手QQ邮箱业务，在将QQ邮箱与Foxmail整合后，张小龙推出了邮箱“漂流瓶”功能，“漂流瓶”的诞生，使得QQ邮箱起死回生，一举夺得了全国第一的宝座。
2010年10月，一款名为Kik的App因上线15天就收获了100万用户而引起业内关注。Kik是一款基于手机通讯录实现免费短信聊天功能的应用软件。张小龙注意到了Kik的快速崛起，认为移动互联网将来会有一个新的IM，而这种新的IM很可能会对QQ造成很大威胁。他想了一两个小时后，向腾讯CEO马化腾写了封邮件，建议腾讯做这一块的东西，很快得到回复表示对这个建议的认同，于是第二年一款新的生活方式“微信”就这样诞生了。微信推出的最早期张小龙将在QQ邮箱业务大获成功的“漂流瓶”功能搬进了微信，再结合“摇一摇”、“附近的人”、“朋友圈”一举将微信用户推进了10亿级别，成就了微信的同时，也使得张小龙这个名字变得家喻户晓。
虽然“漂流瓶”的出现，功能褒贬不一，但正所谓那句“善恶之业，在于心念所择。天下万物，负阴而抱阳，哪有非正即邪这么简单。”
每年的3月17日是国际航海日，相信有很多人小时候都有过航海的梦想，因为航海总是能和探险、新奇事物联系起来，但同时也伴随危险、疾病、海难等不可预知的事情发生。其实，航海给人类带来的不仅仅是海岸线的延长、新大陆的发现，还有好多你不知道的事情。看过文章你会惊讶发现，原来，这些事情也跟航海有关。
漂流瓶是海上邮递工具，首创人竟然是他
海面波浪翻滚，一只漂流瓶被海流冲上了海岸。漂流瓶是航海者早期的落后的邮递方式，用来许愿、交流、甚至是船舶失事时交待情况的工具，用途类似于现代飞机的“黑匣子”。传说用漂流瓶这一邮递方法是著名的航海家哥伦布首创，1492年8月3日，哥伦布率领三艘远洋船只，带着西班牙国王给中国皇帝的信件，横渡大西洋，准备前来中国。但哥伦布发现的却是美洲新大陆。当他返回欧洲时，担心那些船只回不到欧洲。于是，他灵机一动把装有地图、信件的瓶子掷进大西洋，希望有人能拾得，再把消息传递出去。
采用漂流瓶通联虽然原始落后，但在世界上一些地方自古至今仍沿用这一“瓶邮”方式。太平洋的尼阿富奥岛与主岛相距远，岛上没有码头，故从1890年起该岛就用漂流瓶与主岛保持联系直到现在。当然，这种“瓶邮”方式需要对当地海流、气候等海况摸索可行才投放的。
神秘又有情趣，能起联谊作用的漂流瓶在今天仍有生命力。对研究洋流的科学家来讲，只要漂流瓶里标明了投放的时间和地点，根据捡到的地点就可以推算大洋洋流的运动方向。而GPS的出现又给漂流瓶如虎添翼。把GPS装在漂流瓶里，卫星就会记录下漂流瓶随波逐流的移动轨迹，洋流的运动轨迹也就自然出来了。从简单的漂流瓶到飘香的信笺，再到便捷的网络聊天工具，见证了人类交流方式的变迁。作为茫茫海洋中一种特殊情况下的求救、留言以及辅助科考，漂流瓶有着永恒的魅力。
脚气病其实是在海上发现的
早在19世纪，一些日本水兵经常被一种叫作“脚气病”（beriberi）的怪病所折磨。此病名称来源于锡兰岛上所用的语言，意即“乏力”（另说系僧加罗语“我不能”的意思）。患者出现肌肉和心脏衰竭现象，全身疲乏，胳膊和下肢像瘫了似的，严重者变成残疾，直至死亡。1878年，在脚气病肆虐的日本军舰上，竟有1/3的水兵失去了战斗力。
一位名叫高木兼宽的高级军医官注意到，航行在同一海域中的英国船只并没有流行脚气病。这位精明的医官随即比照了两国水兵的日常饮食，发现了差异：日本兵主要吃白米饭，英国兵的主食则是大麦之类的其他粮食。高木获准做了一个试验：在两艘各载300人的出海舰船中，一艘船上的水兵依常规主食吃精细大米，另一艘船上的水兵则依英国水兵的食谱吃燕麦，也配给肉干、鱼干、蔬菜和罐装牛奶。
返航后的检查结果清楚地显出了差异：以精细大米为主食的水兵2/3患上了脚气病，而吃“英国饭”的水兵只有4人得了脚气病——仔细查问得知，这4人因不适应新的饮食，曾违令偷偷地吃大米。于是高木提议将单调的大米饭改为多样化的膳食，得到军需部门的采纳。从那以后，日本水兵中的脚气病就消失了。
航海钟、GPS等精密仪器的诞生离不开航海
古代的航海家很早就学会观察天空的星辰掌握航向。3000年前腓尼基人的航海家已会测量北极星高度，公元4世纪希腊航海家利用测量太阳在正午时的高度计算出所在的纬度。从这些史实可以看出，古代航海家很早就会测定纬度，他们还天才地发现，要把握住向东或向西的固定航线，只要使船只每天夜里保持在北极星与海平面相同的角度的位置，就不致迷失航向。几千年来，北极星位置相对不变的指引，以及有规律地日出日落，使航海家在茫茫大海能够比较准确地判断自己的纬度。但是测量经度却困难得多。
由此可见，解决经度的问题已成为一些海洋国家的头等大事。经度的最终解决，据科学史记载，并非是当时鼎鼎大名的伽利略、牛顿等科学家，而是英国约克郡一位出身卑徽的木匠的儿子约翰·哈里森（1693一1776）。他对经度的测定完全不是依赖于观察日月星辰——这是当时许多天文学家孜孜以求的探索目标，他们期望从宇宙的天钟找到地球的经度。哈里森是个技艺高超的钟表匠，他把经度的测定从天空拉回到地上，从小小的钟表上解决了这个世界难题。约翰·哈里森发明的航海钟改写了世界的航海史。
当然，今天高技术的发展带来的航海导航定位的飞跃，是广泛采用的全球卫星定位系统，即GPS。不论在地球上的任何位置、任何时候及任何天气条件下，装备有GPS接收器的船只都能随时知道自己的经度和纬度，这是过去不敢想象的进步。
最早发现袋鼠的人也是航海家
詹姆斯·库克（JamesCook，1728-1779），英国航海家和探险家。1768~1779年间曾3次率领船队远航探测。1779年发现了夏威夷岛，在与岛民的冲突中被杀害。
1768年8月26日，当时40岁的海军上尉库克率领的奋进号（又译努力号）从普利茅斯港启航。102名船员中，包括一名天文学家、两名植物学家和一名擅长博物学的画家。这一搭载科学家的远航，事实上也开创了未来科学探险的先例。
他们在环绕新西兰的两个岛屿进行勘察、测量之后，库克船队于1770年4月19日抵达澳洲大陆东海岸。在这里，他们发现了许多欧洲人从未知晓的植物。他们也成为最早发现袋鼠的欧洲人。面对这种奇怪的动物，他们十分惊讶，库克船长写道：“我们差一点把它们当作野狗，只不过它们跳起来很像野兔。”
库克船长在航海旅途中还发现了许多新奇植物和动物，如禾本科的多脉星芒草、斑克木、灰头翡翠鸟。在他的日记中说到：“（新西兰）外海、海湾及河里，有种类极多的鱼，绝大多数是英国人不认识的。还有龙虾，所有吃过的人都说是最好吃的。陆地上的鸟，也是数量不多，所有的陆地鸟，除了鹌鹑，我相信在欧洲都没见过。”如果不是有了像库克一样去探险的航海家，那么这些动物植物我想会很久以后我们才会发现。
其实，许多事物我们如今已经不足为奇了，但是对于古代的航海家来说，这就是最新奇的发现，而且是用生命去探索并逐渐认知的。怎么样！看了这些，你是否感到航海家的确很伟大呢~
