手机微信带了一下，你结婚了有好处，也有手机微信方便了，能不能沟通什么现象里面的距离说的人从以前的长途电话到你。脑或者手机为平台的视频到微信算是随便能够是聊天这种转变的，人人都跟我联系什么的，有前进感。

手机微信作为一个公共媒体，还有大量的信息方面的面子图，香港文学管理史上各方面咨询通过工作不好听，好想你用户进行推送，更能符合用户的需求，更方便，更有效。

手机微信的好处的同时也一些其他的一些负面影响，长期办成手机身体保持一个姿势，会使人的物或者腰部出现不适，影响身体的健康，对青少年的视力的影响也是不可小视的。同时在大量的信息的重置下，信息的质量难以得到保证，导致一些大量不良的信息进行传播，未上刷屏。操你质量不高的问题，成为一下朋友关系的一道红灯，也有快餐式的信息获取方式，加重了人们的阅读量给人的文化生活带来的不良一些成绩和影响。

我以前的危害发生了减少了我们以前和家人陪伴的时间。有的人对我心里比较掌握，走路看，吃饭看，上厕所看，这时候如果控制不好这个使用时间就会成为他的一种能力，不能过于沉迷，如果过于沉迷，将会造成流水线不正确，不所实施的人。虽然好也要节制，别上瘾，能够控制好自己才能够。努力好大的优势。

可以说微信与我们的生活息息相关，可以搜索吃的、购物、出行定位、实时新闻等很多方面都很便利。

手机微信功能强大，它已经融入到我们生活和工作中的角角落落。我们通过微信联系朋友，汇报工作，结交志同道合的人。那么，微信带给人们哪些好处呢？

微信不单可以通话，而且可以视频聊天，现在充话费就送流量，无线上网，人们可以省去一部分电话费，通过微信联系。

微信有视频聊天的功能，因此即使相隔千万里也可以在打通电话后就可以看清楚对方。给远隔千里的亲人心灵上的慰藉。微信，缩短了人与人之间的距离，架起了心与心沟通的桥梁。

工作中，整个公司有微信群，部门有微信群；生活中，家人之间有微信群，朋友之间有微信群，同学之间有微信群。如果有什么事在群里一通知，大家就知道了。不用像以前那样，再一个电话一个电话的通知了，大大的方便了人与人之间的联系成本。

是这样的，他们已经对外发布了消息，但这也是没办法的事情，之前这个费用也是一直存在的，不过都没有让我们承担，现在由于业务增长迅速导致成本增长也越来越迅速，成本压力剧增，他们坦言都已经难以承受了。不过要个人在超过一千块时，超额部分才会按比例收取费用。其他功能不会受到影响。其实也可以使用微信零钱功能直接进行消费，我现在天天都用微信支付订餐、买早点、买票等等，所以对于个人直接消费来说这个影响基本不大。

微信的利与弊

随着科技的发展，人类正在虚拟的网络上建立一个新的国度，这个国度的人口排名第三，仅次于中国和印度。

现在，用户把越来越多地生活内容搬到了这个国度里，最早的就是单纯聊天，是那种看不到脸，也不知道对方是不是一条狗的陌生社交；接着是熟人社交，90后们喜欢非主流的照片，80后则每天给其刚出生的婴儿拍照留念，然后，他们一起把这些照片上传到QQ空间，等着朋友们点赞和评论；而移动互联网爆发之后，琳琅满目的APP占据了我们的生活，我们开始在虚拟网络里进行更具体的活动：工作、购物、学习、就医、抢火车票…好像，除了生孩子那点事儿之外，现代人都能在网上完成了。

微信，作为一款优秀的国民App，成为这个虚拟国度里最耀眼的明星。

事实上，自诞生之日起，它就受到了业界严肃的表扬，赞誉几乎就没有停止过，以至于腾讯不断给微信加料，例如红包、扫码、微商等等，更让人感觉牛逼的是，微信每推出一项服务就能在理论上颠覆一项传统业务，但显然，这些说法有点过，最起码是揠苗助长了：在主流的语音交流中，我们第一反应依旧是传统的电话业务；微信红包一个春节赚了1亿用户，但没能颠覆支付宝，在微信红包最火的几天内，他们的交易人数大概是800万，而支付宝的交易达到1亿笔，至于，微商就更摆不到台面上来讲，我再也不能忍受那些若有若无的面膜了！

如果非要给微信找点颠覆性的成果，恐怕只能是社交内战了。因朋友圈的风靡，腾讯干脆解散微博团队，连自家的QQ空间也受到了冲击，但这点成果远不能满足腾讯的野心，毕竟，微信这个流量入口实在是一把巨大的好牌。但要真正把这些流量变成QQ币，微信首先需要考虑赎罪，让其成为一种更健康、正直、完美国民应用。

中国人智商与朋友圈无关

前不久，一篇题目为《微信朋友圈拉低中国人整体智商》的分析评论风靡网络，大致意思就是朋友圈建立了熟人之间的强联系，与微博的广场环境相比，朋友圈更像是一个封闭的空间，一旦有谣言入侵将会迅速传播，而且被粉碎的几率也大大降低，因用户在微信上的投入时间越来越多，正经看书、上网、搞研究的时间越来越短，导致大家的智商都会下降。

笔者认为，微信影响中国人智商的说法有一定的合理性，但其中有90%的担心属于“杞人忧天”。众所周知，现在朋友圈里最流行的内容主要是生活常识、养生知识和心灵鸡汤，这些内容因缺乏专业性的审核机制，难免有夸大、虚假的成分存在，甚至有一些伪论点，但充其量给人们的生活带来一些麻烦，还不至于影响智商这么深层次的东西。比如，生活常识上的不准确，消费者只需要做些简单尝试就能验证，基本不会出现大的纰漏；心灵鸡汤这种东西已经在中国存在了20多年，他成全了一些成功学大师，但信徒们却永远走在通向成功的路上，这和智商没有关系，只能是让用户做了一个美好的梦，在不知不觉间竟与中国大的社会环境不谋而合，只是在梦醒之后会有种莫名的失落感。

养生知识比较容易发生意外，弄不好会在一定程度上危害忠实粉丝的健康，而这也是亟待整顿的内容，笔者建议朋友圈可效仿的做法，像医学、法律这样的文章需要有专业机构的认证才能发布，从而避免庸医给公众造成困扰。当然，即便朋友圈里有些医学、养生知识，但笔者就不相信，有人得了艾滋病或者突发脑血栓不去医院，而是跑到朋友圈求助？或许，我们在平静的日子里太高估微信的魅力，也太低估传统专业机构的能力了。

微商：微伤朋友，重伤感情

其实，朋友圈的一些养生知识和心灵鸡汤能对用户行为产生1%的影响就已经非常难得了，它们只是业余生活中的娱乐式谈资。因不涉及利益问题，所以，也不该承受实质性的罪名。但最近兴起的“微商”却有本质的不同，它要是搞虚假信息，伤点感情倒不算什么，关键是会伤害到钱。

2014年可以说是“微商”的元年，但却因种种原因，还没有走入正轨，最起码，暴力刷屏走的不是正道儿，他们构建了分销体系，重推销，轻卖货，有些过分的家伙甚至连商品都没有，无异于微信里的传销窝点。霸屏的存在，不仅影响了微信用户体验，而且因品牌缺失，商品质量低劣，微商仅用半年的时间就透支完了商业信用和社交资源。事实上，面对琳琅满目的推销广告，我们再也没有耐心读完，严重者直接屏蔽。而当普通用户声讨这种行为时，他们却搬出首富马云，相信自己只要坚持刷下去一定会成功…

微信作为一个巨大的流量入口，理应有资本去和手机淘宝去掰一掰手腕，但淘宝早年也是从最基本的商业信誉开始的，这几乎是任何商业体系的核心，无奸不商只是最低层次的竞争罢了。而且，微信之于淘宝具有更强大的社交属性，而且朋友圈里建立的都是强关系，笔者倒是建议，与其迷途不知悔改，倒不如好好利用自己的强大的社交能力，腾讯完全可以守住商家入口，提高商品准入门槛以确保商品质量，而“微商”的任务就是把自己的消费体验分享给熟人，也就是说，他们只负责社交分享，不负责直接发货，这种方式本质上是取消了商品价格分级模式，由粉丝直接把商家的货物推荐给熟人。在这种体系里，基础商家、推广粉丝以及货物渠道都应该受严格的资质管控，通过长期的合作关系，建制一种“可信赖”的商业关系，利润则全部来自于商品的质量和属性。

或许，只有这样才能重新把“微商”的灵魂洗涤干净，也让朋友圈恢复健康。真是不希望，一个好东西愣生生地让金钱和欲望掐住了脖子。

科技成瘾，2015抛弃电子设备

朋友圈信息泛滥，或者说假信息泛滥；微商假货泛滥，或者连假货都没有，这些罪名都不应该归罪于微信本身，统统来自人性的劣根，微信在整个过程中只是充当了“下水道”的角色。但作为一款优质的社交app，微信带来了焦虑情绪、加剧了人际间地冷漠，却是不可否认的事实。互联网上，每个小时都有大量的聚会照片，微信的忠实粉丝已经把聚会浓缩成一条朋友圈了，好像吃饭要是不拍张照片就跟白吃了一样，而在桌子上，又多少人能不玩手机专心吃菜呢？

由这些软件搭建起的新型社交关系，正在取代由血缘、地域、工作建立的联系，我们在惊叹于社交软件魅力的同时，也不禁暗自担心：这种关系可靠吗？或者说沉溺于此，真的健康吗？

科技成瘾人士拥有至少10款以上的App， 而微信也只是其中一款，但毫无疑问，这个小绿人辐射范围最广，简直老少皆宜，贫富通吃。微信先是占有了人类的碎片时间，然后在不知不觉中肢解了我们的大块时间，我们每天要刷20次以上的朋友圈，倘若5分钟/次，相当于100分钟，但这些时间都不容易被察觉，却白白溜走了。这种零碎时间的消耗，比起微商骗钱、朋友圈骗色来说更加可怕，前两种好比军队攻城，哪怕屠城3天之后也会撤离，但微信之于时间的消耗就像是细菌繁殖、病毒传播、蜘蛛结网，是一个经年累月的过程，而当你意识到危险的时候，已经无法反抗…

据美国一项研究表明，全球有53%的社交软件用户承认，闲暇时光里第一选择往往就是刷新朋友状态，如果两天之内没有登录就会紧张、焦虑，堪比当众演讲或者结婚的前夜。专家把这种症状称之为科技成瘾，现在这样的患者占美国人口的1/8。或许，我们不用太质疑这项研究的真实性，单就自己感受对社交软件依赖程度就大致能够得出同样的结论，也正是意识到这种潜在的危害，一些美国志愿者发起了“新德勒运动”旨在帮助人们戒掉“科技瘾”，回归到简单的生活中，同时，专家也预测2015年将成为“反科技”的一年，人们为了自身的健康会尝试着丢掉消费电子产品、社交网站以及其他科技产品。显然，这不足以左右科技的进程，

摘要:随着“互联网+”技术的深入应用和迅猛发展,网络新媒体作为时代先锋率先走进人们的生活,对人们尤其是对大学生群体的消费行为产生了深远的影响。网络新媒体的出现,不仅影响着当代大学生群体的消费行为,还导致大学生群体在消费心理和消费行为上产生许多特殊的特征。对这些特征的研究将有助于我们更好地分析大学生群体的消费行为。本文结合实际调查总结出在网络新媒体环境下大学生群体消费行为中存在的问题,通过这些问题可以得出产生该问题的原因或影响因素,并对这种消费心理与消费行为的差异化特征进行分析,以期探索出由这种差异化对大学生造成负面影响的解决措施。

关键词:网络新媒体;群体效应;大学生;消费行为

在现代消费市场中,特殊而庞大的大学生消费群体的消费行为对社会总体消费的影响越来越大,对大学生消费特征的研究,将有助于帮助我们更加正确地了解和把握大学生消费心理诱因和行为取向,从而能够更加科学的对他们的消费行为和消费心理进行引导,使其树立起正确的网络消费观[1]120。养成良好的消费习惯,充分利用和节约社会资源,形成未来社会良好的社会风气,对进一步丰富和深化消费行为理论体系都十分重要。

一、网络新媒体环境下大学生群体消费行为的现状分析

网络新媒体环境下的大学生群体消费行为与消费心理均具有自身的特点。根据调查和对大学生消费研究的现状可以知道,当代大学生的消费心理与消费行为的主流是健康合理的,但仍然存在不少问题。

1消费不均衡,导致消费行为和心理差异化网络新媒体环境下大学生群体消费行为呈现一种趋于理性化但是又有些需要调整的地方,大学生群体主要产品评价和满意度评价主要集中评价为丰富,总体满意度高。调查得知,52%的大学生认为网络新媒体产品比较丰富,总体上来说,大学生对目前新媒体消费的评价是满意的,但是也有少数3%的同学认为是狭窄的。这种现象正说明了大学生群体对于网络新媒体的认知不一,所以评价和满意度不尽相同,因此对于新媒体的了解和使用就会有失偏颇。大学生对于网络新媒体的消费由于经济水平和个人追求的差异,导致消费的不均衡,容易造成消费心理和行为的差异化。

2消费不理智,娱乐性和游戏消费占据主导大学生对于网络新媒体的使用偏好结构是合理的,但是也有时因购物娱乐造成过度消费和无节制消费,导致消费行为不理智。调查得知,大学生消费更加偏向于购物消费,占到45%;用于娱乐方面占33%,说明大学生网络新媒体使用偏好主要是集中在购物、娱乐方面的,这符合大学生的年龄特征和行为特征。使用偏好影音娱乐方面的大学生占到23%,说明大学生对于影音娱乐方面也有一定的偏好。大学生对于网络新媒体产品主要偏向于游戏类、社交聊天类、生活类服务,其次会关注教育、电视剧、演唱会之类的消费,所以大学生更易被网络新媒体引导购买。

3消费型体验,付费意愿与攀比消费心理俱增大学生对于消费型体验的消费,具有更强的付费意愿,由此可能会产生攀比心理,因此消费比重会加大。网络新媒体某种程度上给了大学生更多的消费空间,对于大学生群体来说,具有更大的吸引力。便捷高效、虚拟体验、开放互动等特性,对大学生群体的消费态度都有一定影响。大学生作为特定的消费群体,其群体消费行为比重在社会总体消费中的比重越来越大。

二、网络新媒体环境下大学生群体消费行为的实证分析

(一)数据来源与信息测量

1样本选择本次调研共发放问卷150份,调查对象主要面向安徽高校学生。同时采用分层抽样,对不同年级的学生进行抽样。实际得到有效问卷是128份,除去错误和不完整问卷,考虑相关变量,最后得出问卷整体信度大于07。由于选择高校之间较远,之间并未形成群体影响,不会对变量测量形成干扰。

2问卷设计问卷内容包括三个部分,第一部分是主体消费者对网络新媒体整体认知的评价,为了便于量化群体消费者行为和参照群体影响力程度。第二部分是对网络新媒体特性的评价,包括时尚性,实用性,简便性,配套环境,操作使用以及配套设施。第三部分是对信息来源的测量,即网络新媒体获取的渠道。

(二)信度与效度分析

1数据信度分析在对大学生群体网络新媒体影响的调查中,共发放问卷150份,其中调查的学生样本包括中国科学技术大学、安徽大学、合肥工业大学、安徽农业大学等高校。有效问卷128份,其中男性53份,占41%,女性75份,占59%,基本比例5:7;其中博士占13%,研究生占33%,本科的占54%,教育程度集中在中高学历人群;不同年级之间也采用分层抽样,选择样本较为均衡。

2数据效度分析本研究对问卷的答案进行赋值,计算出每个维度的平均值E,标准差S。我们发现男生对网络新媒体的评价高于女生,对于在特性评价上与女生不大,男生的信息来源来自朋友,同学,受群体的影响高于女生,对产品的整体的评价,男生也高于女生。

3相关性研究检验为了验证假设,我们计算了网络新媒体,信息来源与整体评价的相关性。

4显著性结果验证在关于网络新媒体评价调查的最终数据中,可以发现整体评价更偏向适用性时,与消费者评价成显著的正相关;当信息来源趋向消费群体内部时,比如朋友,同学等,与消费者评价成显著的正相关。

三、网络新媒体环境下大学生群体消费行为的影响分析

大学生群体的消费行为往往跟其自身所包含的行为特征有关,例如受教育程度、家庭环境以及自身消费心理都会影响个人购买决策[2]147148。作为网络新媒体消费的对象,大学生在面临网络降价,特价折扣、网购促销时,大多数消费者的消费行为、抉择与平时实体购物购买行为有着很大的不同,影响较大。

1网络新媒体深入大学生的消费行为网络新媒体消费作为一种新的时尚潮流的生活方式,大学生群体本身具有年轻、爱追求新鲜感等特点,对于网络新媒体消费的新形式更为容易接受。微信、淘宝、微博、QQ等新媒体衍生服务必然会吸引许多大学生参与消费。由于缺少一定的购物经验,加上学习任务以及交通、时间经济成本的考量,绝大多数大学生会选择网络新媒体购物平台。据调查得知67%的大学生会选择物美价廉的商品,利用网络新媒体渠道进行价格合理、性价比高的购物行为。但是也有大学生不能合理控制因而投入更多的消费。

2网络新媒体影响大学生的消费喜好大学生群体的消费喜好易受到网络新媒体的影响而改变,因为大学生不仅是单个消费者还作为一个社会群体而存在的。群体的动向、爱好以及群体行为都会引发或者诱发整个群体发生变化[3]295296。调查得知,大学生消费更加偏向于购物消费,占到45%;用于娱乐方面占33%,说明大学生网络新媒体使用偏好主要是集中在购物、娱乐方面的,这符合大学生的年龄特征和行为特征。与此同时,便捷高效、虚拟体验、开放互动等消费特性,都是当代大学生群体的消费喜好。

3网络新媒体影响大学生的消费选择网络新媒体与大学生群体消费息息相关,它的发展使得大学生的消费选择发生了很大的变化。大学生群体消费行为有时呈现出盲目跟风现象,大学生在日常购物过程中存在着从众跟风的心理[4]125127。调查访谈可知当大学生消费者看到特价或者聚划算打折等活动时,就会进行购买或者预约消费,某种程度上购买了很多不需要消费的东西。调查结果显示73%的大学生享受随时随地网上消费,利用网络新媒体进行购物体验。通常节假日期间,各大商家打出秒杀、限时打折抢购的广告,营造机会易逝、商品稀缺的假象。

4网络新媒体刺激大学生的消费欲望大学生消费比较热衷于时代潮流,具有新鲜感的文化气息,所以往往在进行消费选择时会把潮流作为首要考虑因素,再是质量和服务[5]297300。对于可供选择面较少的实体店,通过网络新媒体进行消费俨然是一种新的趋势和不可逆转的时代洪流。调查得知,46%的大学生是出于某种目的和想法给他人购买礼物,以此提升内心愉悦感或者自豪感,而网络新媒体的传播,激发了大学生对网络消费的兴趣,同时也大大刺激了大学生的消费欲望,增加了很多不必要的开销和支出。

四、网络新媒体环境下大学生群体消费行为的消费对策

当代大学生群体的消费行为所呈现的问题,不仅是社会各方面,更是高校与家长十分关心的问题,因此大学生群体非理性消费所造成的负面影响不容小觑。

1优化网络新媒体的思想认识,培养大学生正确的消费观念随着消费方式的不断变化,随之而来的消费理念也深受影响。由此可见,大学生的消费观念极易受社会影响。因此高校应当结合网络新媒体的特点和优势,对大学生群体开展思想引导和观念引导,通过班会、报告会以及思想汇报等来宣扬科学适度的消费观念,同时从社会氛围和家庭支持方面,也应该倡导积极的消费、理性化消费。

2监督社会媒体履行社会责任,建立健康的社会消费环境在信息时代的今天,人们对网络新媒体的依赖越发强烈,大众媒介以其特有的方式影响着大学生的消费思维方式以及消费价值观[6]259。在此过程中,作为社会传媒应当发挥其舆论导向作用,例如通过互动媒介的讨论、交流来积极互动。高校也要利用好网络新媒体,激发学生广泛参与,去大学生视角去出现的消费问题和消费现象,宣传正面的消费观念,同时还应当保持清朗的网络环境与空间。

3避免大学生群体消费滥觞,增强网络新媒体引导辐射作用大学生群体易受整个群体影响,调查得知大部分大学生更加倾向于时尚和流行元素,对于大众追求的新鲜事物比较热衷。由此可见,首先要避免大学生群体间的“盲目性、无预见性、求异性、非理性”特征,积极运用网络新媒体间的口碑传播,充分发挥新媒体自身优势,打造具有“时代性、预见性、创造性、规划性”的新型消费方式,从提升服务入手,鼓励大学生群体“正消费”。

4调节消费心理与亲身体验两者之间关系,提高大学生自身网络新媒体所产生的营销行为和宣传方式对大学生群体消费行为影响较大,关注度高。网络新媒体一方面吸引着

只会让消费者更了解有关于苹果的产品，对消费者不会有有太大的影响。很多人虽然没用苹果手机，但是他们对苹果手机还是有很高的好奇心，如今苹果有了微信公众号，大家就可以很轻松地查看各种手机的机型和价格了。

微信是我们大家每天都会使用的软件，在公众号刚刚兴起的时候，很多人会去转发公众号上的爆款文案。但是现在大家都已经对公众号没有任何感觉了，并且很多公众号的消息，都不会主动为我们推送。相当于公众号大家更喜欢看那些小程序，所以我觉得苹果即使官宣了微信公众号上线，大家关注了以后对苹果这个品牌也不会有太大的影响，因为大家只是抱着观看的态度，并没有想要购买的意思。

现在很多年轻人对苹果这个品牌都非常好奇，不管他们自己用的是不是苹果手机，他们都会去关注。如果经常去苹果的官网上查看就会很浪费我们的时间，现在有了公众号们随时打开微信，就能查看里面的新品。我原来也经常喜欢去苹果的官网上看各种各样的信息，每一次浏览都会浪费将近半个小时的时间。现在关注了这个公众号，我每次都可以有针对性地查找自己所需的商品看一下价格，如有需要的话我会去线下购买。

我个人觉得苹果这项决定并不会给他们带来更多的消费者，因为大家在买手机或者其他电子产品的时候都是比较慎重的，不会因为一个公众号的宣传就去疯狂购买。这些公众号只能吸引苹果原本的粉丝，很难注入新鲜的血液，即使有大家也只是想看看。