美国新闻评论家和作家曾提出过“拟态环境”理论：由大众传播活动形成的信息环境并非客观环境的镜像，而是大众传播媒介通过对信息的选择，加工和报道，与“客观现实”产生的偏移——在不少论者眼中，在2016年，上述理论由于移动直播的蓬勃而稍显陈旧，就像哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》中所言，“一种新媒介的出现将导致一种新文明的产生”，直播形态与现实的无限逼近，将“同感文明”发挥到极致，这才是人们热爱直播的深层原因。

嗯，被誉为直播元年的2016年在刚刚离去，从玩家的集体涌入，到某些平台放任监管引发的质疑，到政府介入，再到正在进行中的行业洗牌，移动直播为人们的生活带去一抹亮色；也同样在2016年，基本达成的共识是：直播本身并不是一个“行业”，它需要与最合适的关系和场景完成嫁接。

而在更富远见的平台眼中，对于“娱乐至死”的单向度追求并非直播形态的唯一面相，他们也在探寻更具价值属性的直播内容。譬如，在刚刚过去的元旦清晨，在回答“直播还可以用来做什么”这个问题时，映客就为人们带来了一个答案：接力直播了2017年的第一缕阳光。

直播新玩法

今年3月初，在太空中生活将近一年之久的NASA宇航员Scott Kelly成功返回地球，在漫长的340天里，他环绕地球飞行23亿公里，并经历了10944次的日出与日落，平均每天看30多次。

如今，拜移动直播这种新型媒介样态所赐，相似的故事可以发生在每个平凡的个体身上：2017年元旦当日，映客推出了一次名为“日出中国”的直播活动，一众主播纷纷响应，选择通过直播自己所在地区的日出，作为新年工作的开始。从早上6点，来自中国台湾的映客主播就开启了直播，带网友领略台湾日出美景，随后，福建，上海，浙江等地区的日出依次升起……9点40分，在离海最远的城市新疆塔城，来自人民大学的支教老师们开启直播，至此，历时近5个小时，从南到北，来自中国不同地域的第一缕曙光，就这样渐次汇聚到了每一位观看直播用户的屏幕上——我相信倘若不是直播技术的惠及，他们中的大多数人终其一生也无法感受到如此频繁的“太阳照常升起”。譬如值得一提的是，在北京，光明网就在天安门广场直播了升旗仪式，共计吸引1718万人次观看。

嗯，通过这次与日出的相伴，倒是印证了一个人们期待中的观念落地：将直播真正变成一种无需过度解读的生活方式。事实上，直播日出这种颇为文艺与正能量的内容，也顺应了某种确定的未来趋势：一二线用户对于与他们自我生活调性相符的直播内容的期许。就在最近，企鹅智库发布了重磅报告《“分水岭”大时代——中国互联网趋势预测白皮书》，报告显示：直播平台用户有从三四线城市向一二线城市迁徙的趋势，这在“一定程度上反映了全民直播风潮下，直播在由原先大众普遍认知中的‘仅在三、四线城市兴盛的通俗娱乐载体’向更为多元、主流的内容载体方向发展。根据从业人员反馈，‘全民直播’的宣传以及网络基础建设的完善，促使了直播内容的多样化发展，吸引了原本远离直播行业的白领等人群，利用碎片化时间生产、消费直播内容，推动了直播产业在一线、二线城市的发展，因此呈现出了与其他在线服务不同的用户迁徙路径。”

平台的“引路”

在用户迁徙的途中，直播平台起到的“引路”作用是无法忽视的要素。

譬如本次活动的主导者映客，作为拥有下载量超13亿，日活达1500万的行业领头羊，现在看来，他们并非所谓“技术中性论”的信徒，而是试图将直播这种新鲜事物带向人们更祈盼的未来。

嗯，“直播”是中性的，但“直播什么”却是可以选择的。这很容易令人想到不久前热议的“技术没有价值观”论调，但怎么说呢，我个人可能更愿聆听另一种观点，诚如豌豆荚的联合创始人王俊煜所言：“我们创造一个技术是为了改变点什么；一个技术，确实如菜刀一样，可能有不同的用途，但总有一些用途是我们创造的时候脑子里面所设想的。这就是我们的目的。而我们的目的，决定了我们的价值观……我们面对现实，应该做什么？我们是去放大人们的懒惰贪婪虚荣好色，还是做一些微小的努力，尝试去找找人们身上美好的一面，看看如何去放大，哪怕只是一点点。”

具体到直播，事实上，无论是此次“日出中国”的暖心之举，还是持续一年的“直播+公益”活动，映客的愿景不言而喻——通过自己的努力，让直播作为一种“理所当然”的媒介，成为所有人的主流生活方式。

当然了，道德的交个道德，商业问题归还给商业。可以肯定，互联网直播逐渐去暧昧化，向更多元和健康的方向演化是一种必然，它在让更多城市中产用户将直播纳入到自己生活流程的同时，也无疑意味着行业洗牌的加剧，就像企鹅智库的报告所言：2016下半年，直播市场开始由火爆期逐渐进入回调期，一些小型平台开始面临死亡，而当2017年的日出升起，新的一年，直播领域将进入甚至结束洗牌期。

这或许意味着，在“强者恒强”的商业逻辑里，谁先推动直播行业向更“美好”的方向演进，谁就离未来利益更进一步。

李北辰/文（知名科技自媒体，致力于用文字优雅的文章，为您提供谈资与见识；微信公号：李北辰）

是映客

你好，可以关注一下“映客”的公众号，查看一下

关注映客微信公众号的步骤：

1、打开并登陆微信，进入微信主界面；

2、点击通讯录选项，接着点击公众号；

3、在公众号界面点击右上角+图标；

4、输入名称“映客”搜索即可。

《映客》是由北京蜜莱坞网络科技有限公司推出的一款实时直播类社交软件，目前在各个下载平台下载使用。

2016年4月，被查。2017年5月9日宣亚国际宣布将收购直播平台映客至少50%的股权。

北京时间7月12日，映客直播正式登陆港股。映客公布了IPO最新配售结果：公司共获5714份有效申请，认购合计80612万股香港发售股份，相当于可供认购香港发售股份总数30244万股的约267倍，IPO募资额约为1049亿港元。基石投资者为分众传媒和B站。所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

映客过去三年连续盈利并高增长，2015年、2016年及2017年,映客经调整纯利分别为人民币150万元、人民币568亿元及人民币792亿元。按目前385港元的定价，映客总市值约77亿港元，折合人民币不超过65亿元。按2017年净利润计，PE仅为8倍出头。成为互联网行业IPO罕见的低估值“良心价”。

映客目前在娱乐(秀场)直播领域排名第二，仅次于YY。根据弗若斯特沙利文的数据，2017年，在中国的移动端直播平台中，映客的：活跃主播为1,300万人,排名第一。营业收入为人民币394亿元,市场占有率为153%，净利润排名第二。

截至2017年12月31日，映客已吸引逾1945亿名注册用户。2017年月活用户达2269万人。2018年第一季度，映客月活用户继续攀升至2525万人，月均付费用户数729万人，月均每付费用户充值金额540元人民币，第一季度充值总金额1181亿元人民币。

说一下千聊吧，我是老师，千聊刚开始觉得很方便，但是用了几个月之后发现活跃用户越来越少，微信群里也有人陆续退出。

后来知道是千聊截取了讲师的流量。推荐“讲师神器”APP，纯工具属性，对于我这种有自己粉丝的老师很实用。

新媒体营销

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web20带来巨大革新的年时代，营销方式也带来变革，沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新媒体。

主要渠道大概有以下几种：

一、微信平台

微信活跃用户65亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

二、新浪微博平台

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

四、百科平台（、360百科、互动百科）

常用于新媒体推广的百科平台有、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。

五、、直播平台（映客、花椒、一直播）

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。

六、视频平台（秒拍、美拍、优酷）

2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。