如果你对美国的“超级碗（Super Bowl）”不了解，没关系，你就把它当成是美国春晚就好了。

事实上，“超级碗”指的是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个星期天或2月第一个星期天举行。

“超级碗”在美国有多火？

然而，“超级碗”发展至今，已经逐渐脱离了纯粹的体育运动本质，成为了一个非官方的全国性狂欢节。

据统计，每年收看“超级碗”的人数约占美国人口的1/3，妥妥的全美收视率最高电视节目。2008 年的超级碗就有13亿美国人收看，比当年给总统大选投票的人还要多。

由“超级碗”衍生出来的话题以及文化，甚至超过了橄榄球赛本身。

比如，“超级碗星期天”是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。曾据相关统计，每年此时全美各地都会自发举办平均17人的派对，这一天，美国人要消耗13亿只鸡翅，中场休息时的厕所用水达到35亿加仑，相当于尼亚加拉大瀑布七分钟的流量。

（据统计，美国人预计将在比赛进行时吃掉13亿只鸡翅，总重超过1625万磅。而鸡翅的价格通常会在第四季度有所提高，因为餐厅与超市都将屯货以“备战”超级碗。）

又比如，据说“超级碗”比赛结束后的 9 个月，获胜队所在城市就会出现一波婴儿潮，这些宝宝被称作 “Super Bowl Baby”。捏指一算，1967年第一届“Super Bowl Baby”都已经是50多岁的油腻中年了。

再比如，“超级碗”之火爆，可令无数流行巨星竞折腰，什么水果姐、火星哥、麦当娜、U2乐队、Michael Jackson……统统都曾是“超级碗”的无偿表演嘉宾。

（1993年的“超级碗”上，迈克尔杰克逊在3500名儿童的簇拥下演唱《Heal The World》，成为其最著名的现场表演之一。）

虽说是没有报酬，但一旦登上这流量的舞台之后，间接收益也是不言而喻的——当年“火星哥”Bruno Mars的专辑销量在中场秀表演后上涨 164%，三首单曲立刻占据 Billboard 榜。场外既然能名利双收，难怪即使无偿，巨星们也争破头要上了。

球场外的又一“战场”——广告位

当然，同一个世界同一个套路，像“超级碗”这样的顶级流量背后，怎么少得了金主爸爸们虎视眈眈的身影。是的，每年与“超级碗”形影不离的另一个热搜话题就是——广告。

（2017年，福布斯统计了最容易被人们与“超级碗”关联上的广告分类，其中酒精、食物和汽车广告位列前三。你康康，商家能不心甘情愿砸钱投广告吗？！）

“超级碗”靠广告费能有多赚呢？随手在网上找几组数字，就能嗅到满满的金钱气息——

据说，2017年，美国四大运营商之一的T-Mobile在“超级碗”的一则30秒广告耗资500万美元；

从1995年的100万美元，到2017年的550万，2018年超级碗30秒广告价格达到了600万美元，相当于1秒20万美元；

更有数据显示，从1967年至2018年，“超级碗”的广告累计总收益已达到49亿美元！

赚钱能力、带货能力都MAX，“超级碗”本身自然也相当值钱——根据福布斯统计，早在2016年，“超级碗”的品牌价值就已经高达63亿美元，超过奥运会和世界杯，多年蝉联体育赛事品牌价值榜首。

说“超级碗”是全球最能赚钱的体育赛事，没有之一，真是一点也没夸张。而时至今日，能不能在超级碗上重金投放 30 秒广告，也成为了品牌财力和地位的一大衡量标准。

话说回来，2020年第54届“超级碗”也在美国当地时间2月2日正式上演。财大气粗的汽车企业，向来都是“超级碗”广告位的主力军，今年各大车企们又会怎样在“超级碗”上争奇斗艳呢？一起来看看吧！

奥迪：权游×冰雪奇缘，C位给了e-tron

如果你喜欢美剧《权力的游戏》和迪斯尼的《冰雪奇缘》，你应该会喜欢奥迪的广告。该广告邀请了权游中“二丫”艾莉娅的扮演者Maisie Williams一边开着奥迪e-tron，一边唱《冰雪奇缘》洗脑神曲《Let it Go》，号召大家一起“奔向可持续的未来”。

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保时捷：追车大戏，Taycan携一众经典车狂奔

和奥迪一样，为了宣传自家的首款纯电车Taycan，保时捷他来了！

第一次在“超级碗”投广告，保时捷就戏精上身，上演了一场追车戏。广告说的是一个“小偷”在斯图加特的保时捷博物馆偷走了一台Taycan Turbo S，引来警卫们开着各种保时捷经典跑车在一路狂追。一顿操作猛如虎，其实就是想告诉大家，保时捷即使出电动车，安静、能飙，也是杠杠滴。

正如片中最后一句话：Finally, an electric car that steals you，电动保时捷也能偷走你的心。

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现代：走搞笑路线，波士顿口音梗玩得666

现代的广告主要是为了宣传新索纳塔的远程停车辅助功能，内容本来并没啥新意，不过现代却走起了搞笑路线，玩了一波口音梗。

在片中，现代邀请了“美国队长”克里斯·埃文斯和几个波士顿地区出声的明星，用波士顿口音交流，于是“Smart Park”就变成了“Smaht Pahk”，现代的slogan“Better Drives Us”就变成了“Bettah Drives Us”，听着自带喜感，建议大家打开视频感受一下。

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捷恩斯：逃离老派豪华，GV80诠释何为“轻奢”

捷恩斯的广告，请来了明星夫妻Chrissy Teigen和“传奇哥”John Legend，成功吸睛无数。

广告中，两人盛装出席一个豪华派对，却发现自己完全无法融入这种老式豪华感之中，于是他们开着捷恩斯GV80逃离派对。大概是捷恩斯想在美国市场树立一种新式豪华的定位，所以片子的主题也定为“年轻的奢华（Young Luxury）”。

但说实话，看完片子，我还是没太get得到捷恩斯的豪华，到底是怎样的豪华。

不过关于这段广告，还有一个小插曲值得一提。据说，原本广告开头有一段直升机镜头，但不巧碰上科比乘直升机遇难一事，捷恩斯为避免引起观众的不良情绪，火速删掉相关镜头，也算是很有“危机意识”了。

完整版视频传送门：https://vqqcom/x/page/q3059l3t7nehtml

起亚：生活很难，但不要放弃！

起亚的广告内容比较偏公益性质，主题是“Tough Never Quits”。广告聚焦无家可归的年轻人群体，找来了奥克兰突袭者队的乔什·雅各布斯（Josh Jacobs）出镜，了解他的人就知道，他的童年就非常凄惨，中学时期曾一度无家可归，流浪街头。

片中，雅各布斯开着一辆起亚Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告诉年幼的自己，无家可归的生活虽然很艰难，但必须相信自己，要坚强，终有一天你会成长为一个出色的人。

虽然片中车型的存在感不是特别强，但却不失为一条正能量满满的公益广告。

PS: 今年现代-起亚集团旗下三个品牌都分别投了“超级碗“广告，看来对美国市场是相当重视了。但忍不住想问一句，这得花多少钱呐…

完整版视频传送门：https://vqqcom/x/page/y3059wy9326html

GMC：以纯电动之名，“复活”悍马

作为在美销售的皮卡大户，GMC向来是超级碗的常驻嘉宾。今年，由于通用汽车的广告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出镜，因此他们选择不提前发布正片内容，以示尊重。

不过，在此前的一些预告片段中，还是可以得知GMC将在“超级碗”的广告中，以“Quiet Revolution（安静的革命）”为主题，向大家展示全新的悍马EV。

据悉，悍马EV的最大动力输出达1000马力，最大扭矩达15000牛米，0-60英里加速在3秒内，如此强悍的性能着实令人期待。

悍马EV预告宣传片：https://vqqcom/x/page/v3059ynw1tuhtml

丰田：英雄妈妈配汉兰达，拯救全世界

丰田的广告主角是2020款的汉兰达。影片中，一位妈妈开着汉兰达，就像一个随时出现在危急关头的英雄般，到处接上各种“走不了”的人，以此凸显出汉兰达强大的装载能力。

完整版视频传送门：https://vqqcom/x/page/d3059niyhnyhtml

Jeep：牧马人×《土拔鼠之日》

适逢超级碗举行当天（2月2日），恰好也是北美传统的“土拔鼠日（Groundhog Day）”，Jeep的超级碗广告顺势结合了老**《土拨鼠之日》的情节，找来**主演Bill Murray, 以及老演员Brian Doyle-Murray、Stephen Tobolowsky重现了**情节。

在**中，主角一直重复着日复一日的相同生活，而在广告中，主角在某天醒来，遇到了一台Jeep Gladiator，从此觉得生活不再相同，呼应了最后的一句广告语“No Day is the same in a Jeep Gladiator（在Gladiator里的每一天都是不一样的）”，以此说明Gladiator能给用户带来无限乐趣。

完整版视频传送门：https://vqqcom/x/page/t3060nxx0cwhtml

环球影业：速度与激情9预告，性能车集体狂欢

这是唯一一个与汽车沾边，但不是车企投放的广告。环球影业（Universal Pictures）本届的“超级碗”广告位留给了《速度与激情9》的预告片。

广告中，除了有新加入的演员John Cena的镜头外，其余均为各种精彩飙车镜头，其中更有搭载火箭助推器的一台庞蒂亚克Fiero。有外媒称，就算影片只有预告片一半精彩，也已经足够令人期待，评价颇高啊！

完整版视频传送门：https://vqqcom/x/page/j3060ek5yp5html

看完这些水准堪比好莱坞大片的广告，我只想说一句：

如果广告都这么好看的话，大概爱X艺、X讯那些VIP、VVIP充值都可以喝西北风了。

文 | 鹿由器

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

2023超级碗中场秀于当地时间9点多开始。

超级碗中场秀被称为“美国春晚”，不到15分钟的表演已经成为全美体娱结合的至高舞台。本届超级碗，美国歌手蕾哈娜首登超级碗中场秀。这也是蕾哈娜自2018年格莱美舞台后首次登台演唱。

作为本届超级碗的中场秀表演嘉宾，歌手蕾哈娜此番带来了《We Found Love》、《Umbrella》、《Diamonds》等多首观众耳熟能详的歌曲串烧，她在表演期间的补妆行为，更是迅速火遍全网。

数据显示，蕾哈娜的中场秀让本届超级碗的收视人数达到115亿，现场票价直追历史第一。而在转售平台，VIP包房门票一度被炒至40万美元。今年超级碗期间，每30秒广告的价格定为700万美元（约合人民币4766万元），再次创下“超级碗”历史最高价。

2023超级碗中场秀舞台之美

超级碗中场秀舞台由 Tribe 的布鲁斯·罗杰斯 (Bruce Rodgers) 设计、All Access 和 TAIT 进行飞行平台打造，Al Gurdon提供灯光照明。他们共同为观众提供了以红色长方形为主，由主舞台和跑道系统构成，长约71米，横跨整个赛场的，与音乐与表演相契合的舞台。整个舞台之美，可以说只有观众想不到，没有设计师做不到。

这些悬浮平台距离场地 15 至 60 英尺，错落有致形成了独特的舞台艺术风格。蕾哈娜挺着孕肚大摇大摆地在七个悬浮平台上走来走去，并完成她的大部分表演。这些移动的舞台仿佛被分割成一间又一间的房子，看着蕾哈娜气定神闲，她仿佛在自己的家，一会儿在客厅跳舞，一会儿在卧室游走。而身着 Savage X Fenty 服装，与她互动的舞者，好像是她的客人，在这里自由的参观。

对于体验过任天堂标志性格斗游戏系列的人来说，这样的舞台会让他们联想到Super Smash Bros 阶段。它类似于游戏中舞台的总体布局，让人在平台上弹跳并与人战斗，为观众带来打游戏的刺激和快乐。

团队设计了带有铰链式楼梯的定制跑道，跑道的每一侧由四个定制跑道推车和一个端盖推车组成。All Access 为照明推车构建了定制框架，以适应大尺寸和数量的照明灯具。他们与舞台、草坪自然地融为一体，不仅坚固还具有整体美感。

整个舞台和跑道系统由 RGBW LED 带和底部的四排LED带勾勒出轮廓。使用了将近 4,000 英尺的LED，超过12,000英尺的布线。他们分布在球场周围，好像舞台上泛起的星星点点。宽阔的，星云密布的舞台在不断地移动，为整个中场秀带来不一样炫酷视觉效果。而红色的LED好像一个传输带，观众有一种被传输进入星空的错觉。

超级碗（SuperBowl）是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。

超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天（SuperBowlSunday）。超级碗是比赛的名称，其奖杯名称为文斯·隆巴迪杯（VinceLombardi Trophy）。

参与球队为该球季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。

超级碗中场秀为“美国春晚”之称，是全美体育盛宴的一大娱乐看点。在1990年以前，中场秀的形式大多都是以致敬或主题的方式进行，从1991年开始引入了流行音乐歌星。

第54届超级碗酋长队以31-20的比分和49名球员赢得了冠军，两位拉丁天后詹妮弗·洛佩兹和沙拉奇也赢得了足够的关注。但篮球迷把枪口对准了超级碗，说超级碗没有兑现承诺，致敬科比的内容不明显，印象不深刻。

NBA巨星科比·布莱恩特死于直升机失事，美国四大体育联盟也有一定程度的融合。NFL足球、MLB棒球和NHL冰球的明星们对科比的去世表示哀悼，并对他的家人表示慰问。超级碗也决定以自己独特的方式纪念科比，也引起了篮球迷的食欲。

据报道，“超级碗中场夏奇拉身着艳红在舞台上一马当先，一系列拉丁风格的组曲将现场推向高潮。演唱的歌曲包括著名的签名歌曲《无法忍受》，这首歌也在2006年世界杯闭幕式上表演过。詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)身着黑色紧身皮衣出现，就像一个超级英雄从高台上缓缓而下。第一首选了《珍妮本色》，很久没有公开演唱，掀起了新的热潮。波多黎各的詹妮弗随后换上了银白色，出生在多米尼加的夏奇拉换上了金色的舞裙。两人在同一个舞台上一起跳舞，洛佩兹的女儿艾玛在一旁唱歌结束演出。”

沙拉奇前几天接受采访时说：“我们会在心里表现出对科比的怀念。”事实上中场秀早就计划好了，舞台也只会在最后一场演出调整成紫金，向科比所属的湖人致敬。这种致敬方式不明显。不注意，根本看不出来。

科比球迷赛后吐槽：“NFL太嚣张了，无视NBA最伟大的球星，这是一种歧视”，“我错过了什么吗？詹妮弗和沙拉奇说他们会为科比做点什么。”“NFL欺骗了全世界吗？他们说会在中场秀上向科比致敬。”