三星Gear VR创意广告：鸵鸟也飞翔

人民网
2017-03-31 17:40
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原标题：三星Gear VR创意广告：鸵鸟也飞翔
据英国《每日邮报》3月31日报道，三星公司最新推出的Galaxy S8的一则创意广告中，一只鸵鸟戴上了Gear VR头显后能在虚拟现实中飞翔。视频以意味深长的话语结尾，“Do What You Can’t”，暗示人们只要购买Gear VR头盔，就能在虚拟现实世界中实现他们的梦想。
在短片开头，一只鸵鸟离开自己的同伴后来到一片荒地上，发现自己闯进了人类的后院。这只鸵鸟在餐桌上吃东西时不小心戴上了虚拟现实头盔，而后惊奇地看到了云中的美丽世界，于是轻轻拍打翅膀试着起飞，不幸扑倒在地。第二天，这只鸵鸟又再次展开双翅，并成功翱翔于天。这次，它没有戴上虚拟现实头盔。视频欲告诉人们：若拒绝接受挑战，则任何事情都无法实现。
此前，三星在今年的巴塞罗那移动世界大会(MWC)上公布了Gear VR最新升级版本，配备了专用手柄及运动控制器。该控制器具有触摸板和内置的移动传感器，用户可以使用导航帮助，与虚拟世界互动。手柄可以轻松访问主页，支持使用音量键和后退键。同时，手柄的腕带可以提供稳定的操纵。新设备配备42毫米镜片，支持101度视野，以减少玩家眩晕。
三星推出的这则广告表明，Galaxy S8有了Gear VR才堪称完美，这样有助于人们完成许多难以想象的事
三星的一则广告引起异议，在该广告中，一名女子零晨2点醒来，独自一人在城市地区的街道上跑步。这则广告被一些女性跑步团队和安全健身运动人员批为“脱离实际”。女性安全性机构则觉得三星对女性安全隐患“熟视无睹”，由于一名爱尔兰女子2022年1月在跑步时被杀，引起了一场相关女性独自一人跑步，特别是在有夜跑安全系数的探讨。
对于此事，三星在接纳BBC访谈时道歉，并表明“对紧紧围绕女性安全性的不断探讨视而不见”几乎都并不是公司的原意。
3月31日，三星在视频平台YouTube上推送了一则时间1min的广告片，为智能手环GalaxyWatch4和蓝牙耳机GalaxyBuds2做宣传策划。
在这里条名叫“夜猫（NightOwls）”的广告中，一名年青女子于零晨2点醒来，并换好衣服裤子外出。摆脱门口的女子边屈伸人体，边携带手机耳机，接着在灰暗的街道社区中，独自一人逐渐跑步。
“这真的是令人吃惊。我不知道有哪个女人会在零晨2点跑步，”《女性跑步》杂志和播客的编写埃丝特·纽曼（EstherNewman）表明，这则广告“不表示客观事实”。“女性不容易在这个时间点跑步，由于大家太恐惧了。”
纽曼的顾虑是有原因的，据BBC报导，2022年1月，爱尔兰一名23岁女子阿什林·墨菲（AshlingMurphy）在小河边跑步时被杀，引起了大家对女性独自一人跑步安全系数的探讨，尤其是在晚上晚上跑步。很多人们在社交媒体内以#shewasonarun为话题讨论标识，共享了有关女性在跑步时遭受搔扰的贴子和小故事。
此外，依据英国国家统计局的最新数据，过半数女性在暗夜里独自行走时觉得不安全。从在网上对三星广告的反映看来，跑步也是如此，一部分人强调，三星这则广告“荒诞”且让人“没法认可”。
一名twiter用户评价道：“嘿，三星，你觉得你的广告中一个女人零晨2点跑步有多实际，你疯了吗？这与几乎全部女性的历经天差地别，尤其是戴着手机耳机这一点！我也只能假定参加制做的唯一女性便是广告影片中的女艺人。”
文学家莫莉·古德费罗（MollieGoodfellow）也指责道：“三星干了一个运动健身腕表的广告，里边有一个女人独自一人跑步？仍在夜里？”
据报道，三星回复了社交媒体上的一些评价：“我们可以向你们确保，这则广告的实际意义是因为让全部三星的顾客/观众们依照自身的时刻表，完成她们的身心健康总体目标。”
但《女性跑步》杂志编写纽曼觉得，这一广告片还有一个关键的问题是女一号是戴着手机耳机晚上跑步的。“戴耳机是一个有争论的问题。我了解的大部分女性跑步者也不戴耳机，并且那或是在大白天，由于他们害怕自身的安全性。”
她强调，尽管她的软文写手们觉得“仅有十分、非常小的一部分男士使我们觉得不安全”，但纽曼提议广告商应当将注意力集中在男士怎么让女性跑步者觉得更自得上。
此外，别的指责人员还怀疑三星是不是有非常多的女性制做团体参加了广告的制做。妇女安全运动组织“抢回这种街道社区”（ReclaimTheseStreets）就表明，阿什林·墨菲在1月份的一次跑步中被杀，但三星对于此事是“彻底熟视无睹”，也表明活动策划中欠缺女性领导者。
该安排的创始人杰米·克林格勒（JamieKlingler）填补道：“这则广告的槽糕水平几乎是荒唐可笑的。”该机构在英国女子萨拉·埃弗拉德（SarahEverard）被杀害后创立，2021年3月，埃弗拉德在晚间徒步回家了时下落不明，后被看到是伦敦警员韦恩·卡曾斯（WayneCouzens）绑票、奸污并杀害了她。
网上跑步小区RunMummyRun也允许“抢回这种街道社区”的见解，并透露在这样的情况下，营造一个女性在晚间跑步的品牌形象不是实际的。“这好像代表着，女性有着这类奢华的随意和安全性，但可惜的是，这不是现阶段的实际。”
针对外部的指责，三星在接纳BBC访谈时道歉。三星称，“对紧紧围绕女性安全性的不断探讨视而不见”几乎都并不是公司的原意，“大家对外部的反映深表歉意”。三星还称，“‘夜猫’主题活动的设计初心是想传送一个积极主动的信息内容：赞扬个性化和随时随地锻练的随意。”
在广告界有一句大家都知晓的名言：我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是对广告效果的期望。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经成为在广告业的操作流程中，广告主的广而告之是通过广告主（广告公司）媒体消费者广告主这样的迂回过程实现的。在这个过程中媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。广告主评价媒体广告效果的因素我们知道，发行亏损是报纸经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似乎非常简单，但现实的广告经营却并不简单。现实是，一些报纸挤满了广告，广告收入令人眼热，但更多报纸的广告却寥寥无几，处在亏损状态。这种贫富差别告诉我们：有了媒体并不等于必然会带来广告。由此可见，广告主在选择广告投放的媒体时并不是眉毛胡子一把抓，而是有选择的，那么广告主是依据什么在选择媒体呢？我们知道，广告主投放广告的目的主要是为了塑造企业和品牌形象，或者是为了推广产品和促销。因此，广告主关注的是消费者，广告的诉求内容也是面向消费者的。而媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触媒体的时候就有可能接触到媒体上刊载的广告，这样媒体就成了广告最理想的载体。由此可知，媒体受众实际上存在两种身份，一是媒体的读者和观众；二是消费者。正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值。广告主看重的正是媒体读者和观众的广告价值，从而才会花费广告费去进行购买媒体的版面和时段。所以，广告主对媒体的选择实际上是对媒体读者和观众的选择，或者说是对媒体读者和观众广告价值的判断和选择。当广告主认为媒体受众具有较高的广告价值时，他们自然会选择该媒体投放广告，反之，则不会投放。正是因为如此，媒体广告经营的好坏，在根本上取决于媒体受众的广告价值。而媒体受众的广告价值则体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，质量是受众的构成。受众的数量和质量正是媒体传播力和影响力的集中体现。广告主投放广告就是借助媒体的传播力和影响力。衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果：广告效果的评价体系第一个层次是广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。第二个层次是广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。第三个层次是广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。这三个层次的效果是紧密关联且逐步实现的首先，是广告的传播效果，这就是说，广告效果首先体现在到达受众，被受众看到，只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，才谈得上受众对广告的态度和行动。再优秀的广告，如果没有被有效的受众看到，或者看到的受众很少，那么它的效果也要大打折扣。因此，传播效果是广告效果的基础，没有好的基础，就不可能建筑优秀的大厦。其次，是广告的诉求效果，它主要是广告表现和诉求对看到广告的受众的吸引力和影响力。诉求效果一方面取决于广告对企业战略、企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。最后，是广告在影响受众（消费者）行为上的效果，这是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的最终体现，因此是广告主最关心的广告效果。广告主的广告投资回报最终期望得到消费者的认可，广告费才没有被浪费。很明显，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。报纸广告传播的过程和评价指标第一阶段是报纸的到达，即报纸到达读者的手中，只有读者有了报纸才有可能阅读。因此，报纸到达是广告传播的基础。评价广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了报纸实际的阅读人数。这是报纸最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。读者构成是广告传播受众指向的关键指标，通过性别、年龄、学历、职业、收入、消费习惯等，表现了读者群的消费特征细分和广告价值。以上指标都是报纸总体的覆盖范围和读者构成，反映了报纸在总体上的传播效果。但是，每一个版面和每一个广告仅仅是总体当中的个体。我们在前面的分析中已经说明，各个版面的阅读率存在差异，而且，个体指标一般都低于总体指标，这就意味着，总体指标不能够替代个体的衡量指标。如果以总体指标评价每一个个体的效果，结果一定是高估。例如：千人广告费（千人成本）是衡量广告到达一千人所花费的广告费。这是判断广告效果的经费效率指标。如果在计算报纸广告的千人成本时，是通过发行量、传阅人数、阅读率推算的读者总数来计算，那实际上只是报纸到达的千人成本，而不是广告到达的千人成本。通过上面的分析我们知道，报纸的到达人数或者接触人数绝不等于广告的到达或者接触人数，后者一般小于前者。因此，更加准确地评价广告传播效果，必须完成后一个半阶段的调查和评测。
广告效果测评应遵循的原则是有效性、可靠性和相关性。
广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。
（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起 到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。
要准确测定广告效果，首要的问题是要为广告效果的测定制订客观、科学的尺度确立测评的标准。对广告效果的测定，究竟应以何者作为测定标准学术界争论的焦点集中在两种尺度之上，这就是传播尺度与销售尺度。
传播尺度主要指广告引起的消费者心理的反应程度，体现在产品所树立的品牌印象最终能否促成购买。销售尺度是指广告活动促进产品销售或劳务销售和利润增加的程度。
三星新广告再次嘲讽苹果手机，没有可折叠的手机，而现在的三星手机经营状况也是非常普通的。
在11月4号大家看到这样的消息，三星手机在本周发布了一个新的广告，这样的广告已经登上热搜，大家猜测这种广告就是嘲讽苹果是没有折叠设备，从而表达的一个意思。在这个广告上可以发现有一名男子坐在围栏旁边，对面就是一家零售店，特别像苹果商店，而当时苹果的员工就问这名男子在做什么，而这名男子回答，他们有可折叠的手机这样的讲话让苹果的顾客非常的感兴趣，从广告中就能够看到这样的折叠设备是吸引人的，而这个苹果员工试图去说服顾客，也等待这些新的设备到来。
从这个广告的内容中就可以发现有嘲讽苹果手机，没有折叠设备的存在而顾客的惨淡回答也让大家有了新的想法，而这位假的苹果公司的员工说，这跟他们的做事风格是不一样的，也需要等待。在三星的这个广告中，有取笑苹果手机的成分存在，而侮辱苹果设备，也是用这样的方式吸引大家的注意从而推广自己的折叠设备，在嘲笑之前可能是嘲笑对方是缺乏创新的，同时也宣传了自己的手机功能，不仅有折叠设备，而且还有新的功能。
现在的三星还加入了其他的阵营，设备是越来越好的，而大家对三星手机的关注度也越来越高。大家在了解相关的折叠设备信息之后就可以发现在2019年就会有折叠智能手机的出现，而近几年，苹果手机并没有退出这样的设备，而在早期三星手机折叠设备无论是屏幕质量还是耐用性方面，也会有一系列的问题，经营状况也是特别的普通，但是价格特别的高。
