根据Strategy Analytics的统计数据表明，目前三星手机在中国智能手机的市场份额仅剩08%,在中国市场仅能排在第十二位。在销售排行前十的智能手机中，仅有苹果以115%的市场占有率排行第5，其余9个品牌都为国产手机品牌。

论销量三星手机欧洲第一，拉丁美洲第一，中东及非洲第一，北美第二，亚洲第四，全球总出货量第一，你说三星卖哪了？华为在欧洲卖的好，可总销量还不及三星的一半。看看市场调研机构counterpoint发布的区域智能手机市场份额就明白了。

再看看IDC发布的2017年总出货量报告，三星2017年总出货量3173亿部，占全球总出货量的211%，比去年增加了19%。

小米在印度确实卖的不错，智能手机的出货量比三星略多一点点，如果算上功能机，小米在印度的出货量只有三星的一半

三星在国内卖的很差，市场份额从20%跌到了2%，这是因为中国市场是全球竞争最激烈的手机市场，而且三星在Note7爆炸以及之前的字库门事件上对中国消费者不够重视甚至歧视，引起了国内消费者的不满和倒戈。

现在国内手机市场已经逐渐饱和了，纷纷出海，国产手机的高性价比在中东以及非洲地区，拉丁美洲地区，东南亚还有印度等地方都有很大的市场。现在国产手机除了华为外，OPPO、vivo、小米进入的主要是东南亚以及印度市场，在这两个市场已经开始逐渐的追上甚至超越三星，所以三星在其它几个大洲排名都是第一第二，在亚洲只能是第四。随着OPPO、vivo、小米等厂商进入更多的市场，三星的份额可能会进一步的下降，这样的情况可能接下来会发生在拉丁美洲、中东及非洲。在欧洲以及美国，OPPO、vivo、小米等厂商一时还无法进入，不会形成太大的威胁，华为在欧洲发展不错但是还比不上三星，在美国无法进入运营商渠道，也很难追上三星。

但是就目前来说，三星在全球范围内还是有很大的优势的，三星也不可能一直不改变，在未来很长一段时间内三星在世界范围内依然会有不错的销量。

数据显示，三星的出货量全球第一，以2018年第一季度为例，销售前五的品牌分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。

在全球的手机份额中，三星第一占22%，苹果为15%，位列第二。华为第三为11%，小米为8%，oppo为7%，vivio为5%。

那三星在哪些洲表现抢眼呢？

1、亚洲市场　

三星的爆炸门之后，亚洲市场就跌落了，三星在亚洲市场为13%，与华为、小米、oppo保持一致。主要还是在中国市场乏力了，而当时三星爆炸门之后的不作为和强势让他损失了中国市场。

2、北美市场

三星北美市场仅次于苹果的份额。占比27%，排名第二。比第三名LG高得多。在北美市场除了联想（主要是联想收购的摩托罗拉份额）和中兴，其他中国厂商都没有进入名单，小米，华为，oppo都看不到身影。

3、欧洲、拉美、非洲市场

三星一骑绝尘，遥遥领先，欧洲33%的份额，比苹果20%高得多，拉美37%的份额，非洲28%恩恩份额都非常领先第二名。

所以，我们能看到，三星镇的是一家全球化的企业，在全球市场仍然保持旺盛的生命力，但随着华为、小米等企业的出海，三星压力会越来越大。

你认为国内手机品牌谁的国际化做的最好？

从2017年区域智能手机市场份额来看，三星并非销量趋于劣势。 相反，在欧洲、拉丁美洲、中东亚都具有绝对头部位置，销量第一且与第二名远远拉开距离。在北美、亚洲也具有第二梯队的稳定输出。

三星近年来因电池爆炸因素等种种争议事件导致在我国的销量不佳，但抛开中国区域市场三星在世界上的口碑和用户还是相对稳定和可观的。 从占比看，三星平均占有274%的市场， 相较于其他在列品牌的确高出不少。其实远不用纠结亚洲份额的差别，相较于欧洲的大比分领先简直不值一提。

作为手机行业的食物链顶端，三星是一个全生产线的厂商，可不依赖于外部条件限制，具有多种渠道变现的能力。就算不依靠手机，单凭其配件类供应，利润也很不错。屏幕、处理器也做到了行业头部水准。

从各大手机品牌商去年出货数据来看， 全年出货量三星3173亿台也稳居第一，占全球份额的216%，完全碾压第二名苹果的2158亿台数据。 不仅出货量大，还较去年有所增长，也侧面说明了其市场布局稳定的特点。

虽然三星在我国这个手机需求量第一大国的发挥不好，但竞争激烈市场角逐白热化的红海市场，就算好，怕也只是个位数的占比提升吧。

近年 OV崛起，华为发力，小米跟随大浪潮持续挺进 ，但在国际手机市场中还欠火候，数据上也缺乏磨砺。 三星走低，仅是国内态势，统观全球，三星还是很不错的。

2018年全球手机销量排名中，三星以29亿部位居第一，其次苹果、华为、小米分别位列二、三、四位，三星作为一家实力非常强劲的跨国企业，国人对此都比较熟悉，而这种熟悉也多是当初三星在国内手机市场占比较多的时候，不过在2016年三星爆炸门事件之后，欧洲、北美市场都推出了停售、退货等服务，而对中国市场则不理不睬，也正因为此，三星后来一度在国内手机市场消失了。

不过随着这份2018年全球手机销量排名数据出来之后，我们再一次看到了三星作为一家实力强劲的 科技 企业，其芯片、屏幕、生产代工等方面的技术实力仍然不容小觑，体现在手机销量上面，在全球范围内力压苹果、华为也能够看出三星的恐怖势力。

那么，这个时候大家可能会有一个共同的疑问：对于在国内已经快消失的三星手机，为什么其手机销量还会这么高，谁还在买他的手机呢？对于这一点，当我们查看三星手机在全球各地市场的市场份额来看，除了亚洲市场，在全球其他地区三星几乎都是20%-30%的份额占比，要知道2018年第四季度华为手机在国内的份额也不过才29%，而三星则是在除亚洲市场之外的其他市场占有着20%-30%的份额，这在数据基数量根本不在一个量级。

我们来看几个统计数据，三星在亚洲市场份额为13%、北美市场份额为27%、欧洲市场份额30%、拉美市场份额为37%、非洲市场份额为28%，综合起来全球市场份额22%，所以来讲大家看看这数据，是多么的恐怖，可以讲当初爆炸门事件之后，三星因为其强硬的态度在亚洲市场失了民心之外，在全球范围的其他市场仍然保持着强势的发展势头，因此如果要问三星的主要销售市场在哪？应该是除了亚洲市场外，在全球其他地方几乎都可以算成是其主要的销售市场。

目前三星凭借其新机三星S10有想法再次重返国内市场，根据相关的数据三星S10自发布这段时间以来，其销量已经达到了50万台，可以看出三星凭借S10这部诚意制作，有意想要重新夺回在中国失去的手机市场，不过三星官方倒是没有多中国市场有什么变态，因此这次的返回也是非常的低调。不过与此同时，国内手机市场与2016、2017那两年已经大不相同了，国内华米OV四家手机厂商都保持着比较高的竞争斗志，无论是在发布的新机数量、技术研发、品牌策略等方面都动作频繁，因此三星现在想要重返国内市场的第一梯队也不是那么容易的。

三星欧洲第一，北美第二，亚洲第四，拉美第一，中东与非洲第一。

用过三星，也用过苹果，也用过华为！但手机首先还是苹果，苹果之外，以后还是选三星！不是为别的，三星以前用2年卡的要死，我老婆的华为4个月就卡的要死了！我前年用的华为才用了一年就嗝屁了！几年前三星可以用好多年的，卡归卡！质量还是不错的！目前用的Samsung S8用了9个月！挺好！

欧美国家三星销量不错。

殴州华为正在赶超三星。

美国不行。

华为销量第一不是梦。

相信很快

可以说全球都是三星的销售阵地，只是不太明显而已。

三星从16年销售开始走下坡路，主要的表现就是在我们国家的销量骤减，在国际上也是如此。但有句话叫瘦死的骆驼比马大，三星就是如此。即便是三星的销量有所下降，但他在手机行业所占据的份额也是不可小看的。

根据数据表示，三星在全球手机的出货量排在第一位，也就是它的销量可以说是全球最高的，但是感觉很不明显，原因就在于三星的覆盖面积太广了，但是在哪个大洲都不是第一位，所以感觉他没有一个主打的市场，但事实并不是如此。

在亚洲市场，虽然说三星大不如从前，但他在安卓市场领域的份额还是很大，基本上说是安卓手机里面最好用的手机都不过分。而且在18年，三星在亚洲市场的占比为13%，这个数据可能很少，但是跟vivo oppo保持在同一起跑线。前几年华为也是如此。

除了亚洲市场，三星最主要的市场就是欧洲非洲市场了，份额占到了33%，比亚洲市场高了20个点。这也可以说是他一个主要的手机市场了。所以，现在的三星虽然名气大不如从前，但是他的实力还是在的，市场份额虽然减少，但是在主要的销售阵地他还是佼佼者。

我们以为韩国人都在用三星手机，其实我们错了！反而在欧洲的英国、法国、德国，三星手机的手机销量都是第一位，欧洲的市场并不是华为的。而韩国大概有47%的人再用三星，其中LG和泛泰占21%左右。所以，韩国5000万人口，大概就2300多万在用三星手机！而三星全球销量仅2017年就达到了318亿部，韩国人给三星手机贡献量并不大。所以，韩国的主要市场是国外！

其实三星的主要市场还是欧洲，虽然我们一直认为华为手机在欧洲市场表现不俗，但是和三星比较还是存在差异的！我们看看欧洲主要国家：

德国：这是2018年5月份的品牌排名情况，三星排名第一，是德国手机市场主要选择的对象。

法国：这是2018年3月份的品牌排名情况，三星排名第一，是法国手机市场主要选择的对象。

英国：这是2018年5月份的品牌排名情况，三星排名第一，是英国手机市场主要选择的对象。

在欧洲大多数地区，三星都是处于绝对的第一位置，这和三星的手机的早期策略分不开，也和三星多年布局有着直接关系，而华为虽然在欧洲表现优秀，但是和三星还是有差距。这就能理解为什么华为会选择在欧洲发布新手机，这是为了抢夺手机市场的必选之路。

目前国内手机市场，基本被国产手机所垄断。根据2018年的数据来看，国内手机市场前五名除开苹果，前四名均为国产手机。三星手机在中国市场的份额已经不足1%。但是值得注意的是，三星依旧是全球最大的智能手机生产商，把苹果、华为等手机品牌远远的甩在身后，利润方面也有大幅度的提升

那为什么三星在国内不行呢？其实三星曾经也是霸占中国手机市场的巨头之一。早在功能机时代，三星和诺基亚、摩托罗拉共同统治中国手机市场。到了智能机时代，三星推出了Galaxy和Note系列手机，一直充当世界手机的霸主。2013年到2014年，三星手机的销量还能维持在一年五千万台，但是到了2015年的时候就骤减到不足3000万台。而2016年的三星Note 7电池爆炸事件更是让消费者人心惶惶，再加上2017年的韩国萨德事件，全名抵制韩货，导致三星手机的销量进一步下滑。这一年中，三星在华的全年销售只有220万台左右，整体销量还没有华为一个系列的手机卖的多。到了去年，三星手机销量在中国市场的份额已经不足1%。不过上面两个事件只是起到了催化剂的作用，三星在中国发展策略本身就有问题，因为早在几年前，国产手机品牌已经不断崛起

三星一直保持着高昂的定价。三星中低端手机虽然和国产手机价格重叠，但是配置和国产手机相比差的可怜，所以三星手机销量下滑无法避免。市场份额也逐渐被我们国产手机瓜分。到了2017年国产手机的发展更是喜人，彻底摆脱了廉价的影子，逐渐研发出符合自身品牌的手机，到了去年更是百花齐放。

前段时间三星表示，不会放弃中国市场，要在中国重新夺回市场，并且发布了最新旗舰手机三星S10。那么三星能否重新占领中国手机市场呢？个人观点，目前三星还是无法做到的。目前中国手机市场的竞争比几年前还要激烈。华为、小米等品牌拆分品牌就是向细分手机市场，在拥有性比价手机的同时，已经进入了高端市场。不同地区的各大智能手机品牌的市场份额分布分别为

亚洲：华为占17%，OPPO占15%，vivo占13%，小米占12%，苹果占12%

北美：苹果占47%，三星占22%，LG占12%，联想占6%，阿尔卡特占5%

欧洲：苹果占26%，三星占25%，华为占23%，小米占4%，阿尔卡特占1%

拉丁美洲：三星占36%，华为占14%，联想占13%，LG占5%，苹果占5%

中东地区与非州：三星占22%，华为占11%，Tecno占9%，iTel占7%，苹果占5%。

所以，三星的主力战场并不在亚洲，而是在北美、欧洲、拉丁美洲、中东地区与非洲。

最近看到第三方分析公司赛诺的一份报告，数据显示，2016年全球手机出货量达到147亿部——其中有四成来自ODM厂商。

个人认为，这并不是个很大的比例。如你所知，在竞争惨烈的手机红海，从长长的供应链名单中挑选零部件低成本拼凑，是大多数国产手机不得不做出的选择。尽管在不少业内人士的疑虑中，由于游离于消费电子领域最充满不确定性的上游市场之外，未来一旦在供应链上某个环节出现偏差，后果将很难收场——要知道，这并非没有先例。

在一个高度由模块化（或者说积木式）搭建的商业世界，遴选市场上的零部件，任何后起之秀都可以迅速拼凑成一个想要的产品。但也因如此，在堆叠积木的过程中，倘若真有什么可被称为壁垒，最大可能即是对创新节奏的主导权——具体到消费电子领域，就是对整个产业链的话语权。

不过这倒在一定程度上解释了为何三星成为全球出货量最大的手机厂商。较之最风光的时光，三星手机市场份额有所下降，但它在智能手机行业拥有强大的产业链控制力。

不只手机，过去二十多年——人类科技创新井喷式跃进的这段岁月，这家巨头成功打通了消费电子全产业链，将屏幕，芯片，内存，闪存，面板等电子产品基础核心环节攥在手里。就像数年前《华盛顿邮报》那篇著名的《韩国：三星共和国》所言：“在日本公司迷恋装饰性和昂贵的家用电子产品的时候，三星购买了成熟的技术，并迅速开始生产更便宜和高质量的产品。”

另一方面，这头巨兽还不断通过收购来夯实底座——就在最近，他们完成了公司有史以来最大规模的海外并购，以80亿美元将哈曼国际变成全资拥有企业。

事实上，从智能手机的供应链名单就可看出，在这个彼此依存度日趋升高的时代，三星的核心竞争逻辑就是编织一张巨大的价值网络，盘踞在这张网络上的资源越多，其收获的利益越多，最终时刻保证它处于整个食物链的最顶端。

“程序化”创造

今年1月，三星电子公布了第四季度财报，综合营业利润922万亿韩元，同比增长5019%，利润的强劲增长主要源自半导体产品和OLED及大尺寸LCD面板等业务。

如今的行业共识是：1974年就进入半导体产业的三星构筑了一道消费电子上游产业链护城河，其在面板，内存，处理器，电池，各种芯片和传感器等离聚光灯较远的领域都实力强劲。随便举几个例子，根据Android Headlines统计，三星几乎垄断了AMOLED屏幕市场，自十年前量产AMOLED屏开始已突破10亿块；研发能力上，他们去年发布的搭载第3代（48堆叠）V-NAND的“960 PRO 2TB”便令业内侧目。事实上，如今三星整体半导体的收入已接近英特尔，成为全球第二大芯片企业。

作为目前人类最仰仗的计算平台，手机行业无疑是产业链控制力最大的既得利益者——在这片越来越红的海域，高端产品组件的销量增长也让三星盈利颇丰。谁都知道，三星生产的内部构件许多都用在了友商上，很多友商无论在开发布会时多么高调，都会低调地为三星贡献利润。

而从自家产品来看，全产业链布局能降低生产成本，提高效率，优化手机业务。更重要的是，相较大多数手机对于供应商的严重仰仗，产业链控制力使其可以主导创新节奏。这意味着，它可以凭借不受制于人的研发节奏引领技术转折路径。

从用户一端，这种“程序化”创新填补了市场诸多空白。三星逐年迭代的明星旗舰机型都被视作集当时产业链和技术优势于一身的产品。而三星诞生一系列“Android机皇”的背后逻辑也不难理解：将那些概念性技术大规模量产：指纹识别，手势感应，无线充电以及虹膜识别等都是如此。

另一方面，就像是多米诺骨牌，对产业链的控制力填补了市场空白，这种填补行为又反哺为市场号召力，典型案例就是六年前第一款Galaxy Note的横空出世，让六年来“Note”这个词成为大屏旗舰手机的同义词。总之就像历史呈现的那样：在剧烈变动的底层技术世界，拥有自己的研发节奏可以相对安稳地应对不确定性。

其实不只手机，产业链的生态优势得以让三星将创造力延伸到几乎所有消费电子领域。由于拥有“摆布”产业链的优势，三星得以在新锐产品的研发上更加任性。就在最近，三星透露正在研发AR设备，并将VR，AR与AI“三位一体”，作为未来技术开发的主线之一。大概去年下半年开始，科技界正在凝结一个共识：AR技术在未来的发展被低估了。比尔盖茨就曾表示：VR只是AR的“极端案例”，有自身的局限性，AR则相对更加完善。但问题是AR技术门槛相对较高，研发与量产之间存在巨大断崖——这亦是在消费电子领域集研发和制造于一身的三星最大的优势。

无限博弈

值得其他巨头注意的是，三星这头巨兽颇为知晓自己的“边界”，非常明白自身在硬件和软件上的不同处境，这种差异无疑需要通过其他方式补足——更多时候，收购是最佳策略。

如开篇所言，三星近期斥资80亿美元收购哈曼国际，要知道，除了公众熟知的HarmanKardon和JBL等音响，哈曼国际还是车载解决方案提供方，目前有超过3000万台汽车配备其车载系统，业务包括嵌入式信息娱乐，远程信息处理和连接安全等，这无疑最为三星所看中。通过此番收购，三星得以进入车联网市场，如《华尔街日报》所言：“通过此次收购三星电子将直接成为全球大型汽车公司的供应商，这也将使得全球汽车供应链重新组合，并且随着移动通信领域和汽车领域的边界进一步模糊，三星也将得以了解更多消费者习惯和需求的变化。”

事实上，过去一年，三星斥巨资在全球收购和投资了十几家科技公司，譬如人工智能虚拟助手Viv Labs。我还记得，台湾知名主持人陈文茜曾对《创新者的窘境》作者——被誉为“破坏式创新大师”的克莱顿·克里斯坦森进行过一次采访，克里斯坦森其中一个回答令人印象深刻，在他看来，相比于Uber这种高效配置资源的工具，虚拟助手反而是一种破坏式创新。譬如三星收购这家公司的产品，就能用自然语言与人类交互，并协调应用与服务间的高效运作。而Gartner预测，2020年40％的行动互动装置内都将具备智慧助理功能，三星无疑希望通过收购提起占据风口。

而摊开三星的收购和投资名单，不乏包括自动驾驶技术公司nuTonomy，美国量子点企业QD Vision等颇为惹眼的科技新锐，其共同点不言自明：他们各自代表了一种关于未来的确定性趋势。

嗯，其实在这个时代，关于创新，人们有太多的定义可能，看看那些创新二字前面的修饰词汇：激进式，颠覆式，渐进式……但在我看来，对于已经度过几十年生命历程并还想疯狂生长的科技巨头而言，论及“创新基因”，评判标准或许只有一个：它能在多大程度上不被存量绑架，争取活在趋势里。

而如上所述，由于在消费电子领域强大的产业链掌控力，如果将“活在趋势里”这件事看做一场游戏，在很长一段时间，三星理论上都可以一局一局地玩下去。就像罗振宇所说：世界上有两种游戏，一种是有限游戏，一种是无限游戏，有限游戏以游戏结束为目的，比的是谁能赢；无限游戏是让游戏本身继续下去，卷入的资源越多，参与的人数越多，游戏就能继续下去，这才是无限游戏的目标。

而这或许也是科技巨头最“安全”的生存守则。

李北辰/文（科技自媒体，致力于用文字优雅的文章，为您提供谈资与见识）

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如今手机早已经成为了我们生活中最为重要的东西之一，随着人们对手机的需求和依赖不断地增加，这也让各大智能手机厂家们都赚得盆满钵满；虽然说手机市场很大，但是手机市场上的竞争也是非常激烈的，特别是中国手机市场，在国内不仅有华为、小米、OPPO和vivo这些国产手机品牌，而且还有三星、苹果等国际手机品牌；想要在中国手机市场上立足，那么就必须要手机厂家的实力雄厚才行！

此前在国内还有日本的索尼、夏普等手机，但是随着国产手机的不断崛起，这些不会在国内手机市场变通的日本手机品牌几乎都消声觅迹了；其中索尼手机在国际市场上很受欢迎，但是在国内因为售价太高昂，一部高达五六千元，所以也很快就败在了国产手机的前面；除了索尼以外，在国际市场上销量排名第一的三星手机如今在国内也开始卖不动了，市场份额甚至还跌到了09%，如今三星也正在走日本索尼手机的老路！

根据国际著名的市场调研机构Canalys发布的2021年第三季度全球手机销量情况来看，手机市场的洗牌也在不断加剧；在全球排名前五的手机品牌里，中国品牌就占据了三席的位置，分别是小米、OPPO和vivo；虽然说华为手机在被打压以后，销量已经滑出了前五名，但是其他国产手机的实力依然很强悍！

从具体的数据来看，三星手机的销量依然稳居全球第一，就算是全球手机市场出现了萎缩，但是三星在第三季度整个手机的出货量依然达到了6940万台，占据全球手机市场销量的21%，也就是说在全球手机市场上，每卖出5部手机其中有一部就是来自于三星；这也说明三星手机在全球手机市场上还是比较受人欢迎的，而三星的销量也远远的超过了苹果、小米、OPPO和vivo等手机品牌！

不过值得一提的是，三星在全球的销量第一，但是其5G手机在中国市场却卖不动，中国手机市场除了苹果手机表现还不错以外，其它的国外手机品牌几乎都表现平平，而在5G手机市场上，三星手机的市场份额仅仅只剩下了09%，这也是非常尴尬的事情，虽然说三星并没有做错什么，但是在国内5G手机市场上，就是卖不动；全球销量第一的手机品牌在国内的销量却远不及国产手机品牌，这也说明国人还是比较钟爱国产手机的！

三星手机作为安卓机皇，发布的很多手机实力都非常的强悍，像三星S21Ultra在配置上几乎无可挑剔，已经做到了安卓手机最高的水准，但是在国内市场上，这一手机却无法和小米11Ultra等手机相比，在销量上更是天差地别；而造成这种差异的原因，一方面是三星的手机价格比较贵，动辄六七千元以外，还有一方面的原因就是三星不重视在国内市场的发展，这些年来我们已经越来越难看到三星手机的专卖店了，所以三星在国内销量惨淡也是很正常的！