我个人觉得小米即将召开的春季新品发布会最大的亮点就是时间长了。根据雷老板的说法，这场发布会的时间最 少四个小时 ，可以说是 历史 上最长的一个新品发布会了。这么长的时间完全就可以赶得上春晚的时长了，大家就把这个发布会当作春晚来看吧。
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一图看懂，3月29日小米春季新品发布会的重点
一、3月29日小米春季发布会有哪些新品？
我们先来说一下这场发布会大家比较关心的一个问题，就是这次发布会小米给广大消费者可能会带来哪些新品呢？这次发布会确定会给广大消费者带来的新品有手机（小米11Pro、小米11U、小米11青春版和小米MIX折叠屏）、小爱音响、小米手环6、小米路由器、小米空调等。还有小道消息说会有小米平板5和小米笔记本Pro，这两个产品是否会发布还是未知数就是了，不过京东上已经有了相关的宣传就是了。
二、3月29日小米春季发布会将给广大消费者带来哪些黑 科技 ？
这次发布会小米公司还将为广大消费者带来多种黑 科技 ，这其中包括液体镜头、硅氧负极电池、相变散热材料和小澎湃信号处理器等，关于这些是黑 科技 小芳就和大家说一说我所掌握的情况。
1、液体镜头
大家都知道水的可塑性是非常强的， 通过机械或磁极电传的方式来推动薄膜之间的“水滴”让其变换形状，从而实现手机镜头在长焦（凸透镜）和微距（凹透镜）之间进行转换，这就是传说中的“长焦微距镜头”了。我个人觉得“液体镜头”最大的好处就是能够给机身提供更大的空间，从而为电池等手机元件提供更多的位置，为更大的电池容量提供了可能。看来小米11系列的续航尿崩问题，可能能够得到有效改善了。
2、硅氧负极电池
据小米官方解释，这是一种新能源 汽车 领域普通采用的新技术，在电池负极增加纳米级硅氧化合物，让硅颗粒不易破裂粉化，带来10倍于传统石墨材料的锂电子存储能力。换言之， 硅氧负极材料能让电池密度更大、容量更大、充电更快，更轻薄 。
3、相变散热材料
根据物理学角度来说，任何事物都是会有三种形态的（液态、气态和固态），当事物在这三种形态转换的过程中，其实就是一个吸热和放热的过程。小米带来的相变散热技术，小芳相信能够很好的解决5G手机的发热问题，从而保证手机的正常运行，妈妈再也不用担心我的手机，因为发热而降频了。我就想问问小米客服，我的小米11能不能回厂再造，给我一个相变散热材料吧。
4、小米澎湃自研“小芯片”——ISP图像信号处理器
此前盛传的澎湃S2是假的，3月29日的小米新品发布会要给大家带来的是ISP图像信号处理器。小米表示高通你们家的图像信号处理器不好用，跟不上我的节奏，所以我就自己整一个ISP图像信号处理器。这个小芯片大概率会用外挂的方式存在，这和4G手机外挂5G基带是一个道理。这个小芯片具体能给广大消费者带来什么体验，得等到发布会才知道了。
原本再平常不过的品牌换LOGO，成为了社交媒体热议话题。
在3月30日举办的小米春季新品发布会上，雷军宣布小米换了新LOGO并正式启用，新LOGO从原来的方形变成椭圆形。新Logo由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。
这些都没问题，然而当网友了解到LOGO背后的故事的时候，纷纷不淡定了。
现代广告杂志社
@现代广告杂志社 #小米 新logo由日本设计大师#原研哉 亲自操刀，耗时三年花费两百万。但仅仅将原logo的方形边框换成了圆角边框。网友直呼：“小米上当了，建议报警。”但换个角度想，花两百万当作请著名设计师原研哉代言了，还能引发这么多讨论，这步棋还是妙哇~ #小米新logo #小米新品发布会
视频号
视频中，原研哉认为 科技 越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与 科技 是不断接近的。由此，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。
原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在这个过程中，他遇到了一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程也让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状。
……
大师一顿解（忽)释(悠)猛如虎，是不是越来越听不懂了？这都不重要。
重要的是，小米换新LOGO在社交媒体上引发了热议，在微博上，截止发稿前该话题阅读量已经超过17亿，远超阅读量为500万的#小米春季新品发布会#。
传闻小米付的设计费用是200万元（有说500万），新Logo发布后遭到不少网友调侃：“我忍住尽量不笑”“雷总被骗了”“设计师是不是用的三星手机，截个图就设计好了”“三分靠设计，七分靠解释”……
有网友表示：“找三两个设计专业大学生，让他们修正图形，多做几个版本，并说明设计概论，写成论文，稍作指导，这是名师指导，不用钱。最后挑一个孝敬比较多的，修改一下文案，花点钱，拍个视频。200万到手。”
当然，也有人对设计表示支持：首先，改版升级不会做大的改动，这个应该是甲方小米定调了的；其次，一般人看来就是改了个圆角，但是一个大品牌的LOGO是需要辨识度的，主要元素肯定不能改。最后，所以人都只注意到了外框，其实整个MI都调整过了，新的全拼xiaomi也比原来的好看。
“不知道为什么有那么多的质疑？LOGO一定要大改到不认识才算钱花得值？对这种体量品牌来说是一种伤害。有一说一，谁都能做，你做可能只值200。”
抛开设计上值不值，审美观念各有千秋。在营销效果上，网友一致地认为值！
“其实小米不在乎设计的怎么样，关键是谁设计的。”
“大师花费三年精力亲自操刀，不赚钱，交个朋友，广告效果放大100倍。”
小米新LOGO也激发了网友二次创作的热情。
原研哉，这不是罗老师么？
小米新LOGO版视力表：
小米新LOGO也引发了广告营销圈大咖的讨论。
创意人龙杰琦直言：小米200万请原研哉代言，还送了个LOGO, 太值了!
《现代广告》“萌叔说趋势”专栏作者、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，好的设计不是依靠主观的个人判断或者***喜好，而是基于品牌内核、品牌精神以及使用场景的有故事的策略表达，由原研哉来担纲设计，体现了小米对于细节的极致追求，期待更多中国品牌能有这样的理念，小设计，大境界。
《 娱乐 化思维》作者泊明认为，很多人觉得日本设计大师原研哉为小米设计的新logo是200块就能搞定的那种。这说明了我们很多人审美和意义力的缺失。丹尼尔·平克在《全新思维》中列举了人类决胜未来的六种能力。其中一个是意义力，就是发现意义、提炼意义的能力。你只能看到一个东西形状的变化，不能看出其他意思，那就是意义力缺失。意义力，也是一种 娱乐 力，说明你不会 娱乐 。具体什么意义大家可以找出来视频看一下。总之，不要再说这是200块的小米新logo了！
创新战略专家王前认为，客户看得不是设计，他们不会单纯为图形买单，但是会为图形背后的故事力买单。
广告常识主理人鬼鬼表示，原研哉设计新小米Logo，给他最大的启发，是原研哉将一个看起来原本属于品牌的东西，精彩地卖回给了雷军这样的企业家。什么企业用什么方式卖稿，这种卖稿思维，才是真正值得深入学习之处。佩服。
看吧，小米新LOGO，似乎成了这两天的社交货币，激起了大家的表达欲。
总之，小米此举更像是一场营销，200万请设计大师原研哉参与的营销活动，原研哉无论做出什么样的设计，都会给小米增加很多话题，如此看来，200万根本不算贵。
最后，回到最开始的问题，小米传闻200万的新LOGO到底值不值？我认为，当大家都开始思考和讨论这个问题的时候，它就已经值了。
《现代广告》杂志社出品
文 | 吕加斌
图文来源 | 微博等
