是《奇葩说》的老观众了，从第一季追到现在第六季，在屏幕这头接收他们迥异的观点，与自身观点相结合，享受不同观念的碰撞，自我碎裂，陪着他们高兴，也跟着他们落泪。看着一届一届的辩手到来、离开、成长起来，由衷地觉得很幸福。

其实观点是其次的，更深意的是它告诉人们，人生中没有那么多选择是落子无悔的，人可以是气体，幻化万千，只要我们乐意。

所以这一季，它才让我真正地失望。

新选手们不是奇葩，只是无趣，而已。

我记不住他们的名字，但我记得他们摇唇鼓舌的样子，用镶着蕾丝边的词语点缀平平无奇甚至有些陈腐的观点，空有姿态，满满的野心和匠气。

哗众取宠，引经据典，显示自己的博学，思想都是旁人的，他们只不过是一尊光鲜而没有生命力的容器。

最不能忍受的是那个中戏的小姑娘，肉身诠释了什么叫美则美矣。强行给自己安上咆哮的人设，硬拽着看客往这条道上走。

马东是个体面人，戏谑的同时也顾着他人的自尊，我不行，我可能会在她第一嗓子吼出来时就赶紧敲木鱼儿。

置身于节目中的人可能不晓得，屏幕这头的观众就像看了三千年样板戏的精怪，吹毛求疵，一眼就剜得出你几分假意几分真情。

不知道从什么时候开始，有趣这个词就变得那么重要了，重要到每一个无趣的人都上赶着自我标榜。

就像“青年秃顶浪潮”的大旗一挥，所有发量没那么乐观的小女孩儿就开始透支信用卡囤积霸王。

社恐的根由有一点是害怕在任何场合遇见自作有趣的人。

他们就像节目中的某一个小男孩儿一样，上场之前先在手稿上标好了一个自然段里有几个包袱，抖完一个包袱就期待着观众们心照不宣的笑。

笑声是他们生活的水泽，他们需要这种半真半假的客套。

说一个残忍的观点，有趣这种属性吧，是天生的。因为把话拎台面上讲，人跟人的泾渭不在有趣和无趣，而在于敏感和不敏感。

生来敏感的人比后者多出一些感知的触角和情绪，所以他们能在极小的伸展范围里捕捉很小很亮的东西，也可以在自己的私人宇宙里翻云覆雨。

而不敏感的人只会觉得，哇，原来世界可以是这样。

这种迟钝不怪他们。

但不敏感不是绝症，它甚至不能算作一个负面的东西。前阵子给人做心理咨询，对方是很聪明的人，他说的一些话术让我强烈感觉到我们是同类。他跟我分享很多心事和矛盾，大笑，沉默，克制地哭泣。我们都承认，没有快乐的人生。

每一个人得到的都是均等的，获得多少快乐的人，其随之而来的痛苦同样均等，所以节节相抵，约等于零。

很早之前我说过，我喜欢许知远，他看上去不太有趣，执拗，人到中年依然理想主义且热衷于较劲。

我惟独喜欢他真诚。

戏台子下三千年的看客是很难被打动的，他们冥顽不灵且刚愎自用。如果拿不出新鲜的东西，那就给他们看最真的东西。

观点平庸，言语平庸，整个人平庸，都没关系的。只要你伸出的手是柔软的，落下的眼泪是温热的。

1、马东

说起马东，很多人可能首行想到的就是《奇葩说》，早些年，马东还是央视三套《挑战主持人》、《文化视点》栏目的担任制片人、主持人。离开央视的原因，用马东的话说，人每到一个阶段，都要让自己归零，连离职理由都要比我们高大上。

2013年，马东正式加入爱奇艺，成了首席内容官。在他的倡导下，爱奇艺独家播放了《来自星星的你》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿2》等爆火的综艺及影视节目。2015年9月，马东正式承认从爱奇艺辞职，随后创办了米未传媒并担任CEO。

2、张政

张政曾是央视唯一拥有博士学位的主持人。相较其他主持人，张政的年龄略长一些，曾主持过多档大型的晚会。像建国50周年晚会，建军80周年晚会等。2012年，一则张政任贵州省黔西南州委副书记的消息，震惊了不少人。谁也想不到，张政居然走上了仕途，2017年6月，张政任光明日报总编辑。是目前从央视离职人员中行政级别最高的一位。

3、罗振宇

尽管罗振宇是央视栏目《经济与法》和《对话》的制片人，但一直以来，罗振宇都只是央视的一个编外人员，连正式工都谈不上。当然，这不是老罗离开央视的重要原因，但也是原因之一。

2012年12月21日，罗振宇离开央视，自制视频节目《罗辑思维》上线，此后每周更新一期。节目中，罗振宇分享个人读书所得，启发独立思考。《罗辑思维》以丰富的知识品质和独特的个人语言风格，迅速在视频领域独树一帜。半年的时间，就由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成为全新的互联网社群品牌。

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来源：网络

在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战此起彼伏，令人应接不暇。

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部**随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较**各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和16亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了18亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达14亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了259亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视**更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、**等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名**。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了12亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部**备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大**。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率21%，平均收视份额达1274%，而跑男已经连续两期突破42%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部**、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

结语

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

最近为了小米6的宣传，雷军真是用尽了洪荒之力啊，前阵子小米以14亿元冠名目前大热的脱口秀节目《奇葩说》。

而这可能还远远不够，雷军还首次真人现身综艺节目《奇葩说》。大家知道《奇葩说》是现在非常火的一个节目，上面的主持人都相当有口才。

其中有个主持人叫马东，他曾经是央视的主持人，节目中，马东会用超级语速播报小米广告，同时还出现了各种小米植入广告。

而作为“总指挥”他和雷军简直是互动频频，最搞笑的是，他还未小米写出了一句广告词：掏出来搞事情的小米手机！

雷军随后转发了马东的广告词，并点了一个大大的赞！