这期《快乐大本营》请来了网络红人papi酱，大家都很期待papi酱的搞笑表现，网友都很好奇papi酱结婚了吗papi酱在网上并没有其老公的资料，这让人觉得她是个神秘的女人。papi酱是以搞笑视频出名的，微博粉丝在半年的时间里已经有700多万，微信公众号粉丝更不用说了。papi酱是个长相平平的女子，不过还是看到了徐静蕾的影子，还有人觉得她是女版的陈学冬，眉眼间确实挺像的。

　papi酱

　据悉papi酱获得1200万的融资，而且身价也已经达到了三个亿，但罗振宇否认三个亿的说法，1200万投资只是为了结合两个顶级网红，单方面放大了对方价值，是个很好的策划。

　papi酱

　网上大部分说papi酱结婚了，曾经有网友问papi酱在录视频的时候老公会不会在现场，papi酱表示老公在场，两人已经认识了十几年了，所以太熟悉表演起来放的不是很开，她很嫌弃老公在现场，papi酱还说父母去学校看她的表演，她也会很不好意思，原来papi酱也有害羞的时候。

　papi酱

　papi酱现在已经三十岁了，在2016年的时候她凭借上传原创短视频而被网友关注，也成为2016年网红第一，她所创作的短视频在腾讯和优酷等播放平台曾累计的播放量过亿。papi酱除了在事业成功之外，她还爆料和老公相识的过程，并称自己是已婚少女，papi酱表示她和老公是大学同学，言语间透露着小幸福，当然其老公究竟是谁还不清楚。

　papi酱疑和老公

　papi酱算是个成功的网红，她没有整容也没有太高调，而是把欢笑带给大家，是个辨识度很高的网红，现在网红差不多都长得一个模样，而且大部分都只会卖萌撒娇，像papi酱这样的还真的不多，希望以后papi酱能有更多更好的作品展现给大家。

如果你仔细观察一下网红（网络红人）的历史足迹，网红从来没有间断过，有的是层出不尽，不同的仅仅是所依赖的平台罢了。

最早期的芙蓉姐姐和凤姐罗玉凤两个所谓的“老牌网红”分别依靠美貌和丑相而出名，凤姐虽然本身是靠夸张言辞引发注意，但是网友多半是出于猎奇心理而对凤姐的长相调侃挑逗而持续爆红，两人的一丑一美造就了她们在互联网的爆炸，网络论坛是成就她们的地方，因为论坛本身的垂直式问答和沉默的螺旋造成话题热度阶梯式爆炸而爆红，她们属于最早期的颜值型网红。

博客时代的韩寒和徐静蕾本身自带明星元素，但本质上还是依靠内容引爆粉丝的疯狂追捧的，韩寒紧跟热点的自我抒发，徐静蕾真性情的日常释放，还不时向粉丝放送减肥攻略，都明明白白满足了粉丝的内心的渴求，在猎奇和追星的内心驱动下，热点抒怀和日常释放两方面都是互联网时代网民心理的自然满足。博客时代依靠内容取胜的大V为大多数，明星和自媒体的双重属性让他们持续火爆。明星并不是网红，但是却依靠内容触发粉丝心理，持续火爆。

5个月写出多篇100万+文章的咪蒙，篇篇标题简单粗暴，内容击中粉丝要害，纵揽所有文章，《所谓情商高就是懂得好好说话》、《不能上升到金钱的爱都不是真爱》……吸粉20万的《致贱人：我凭什么要帮你》，真心毒辣，但是为什么却受到无数的人追捧，爱咪蒙爱得死去活来，因为真实，写出了某些人的心声，写出了我们所认为的真理，哪怕你极其厌恶咪蒙半巅半骂的文风。德国著名诗人席勒说：受压抑的心，只要说出实话就会轻松。咪蒙文字的火爆恰恰从侧面反映出粉丝的内心需求，在社交网络掩护下的那些让人内新窒息的无尽压抑恰恰在咪蒙的文字中一览无余，让长期囚禁于互联网环境中的网友如释重负。

自嘲贫穷和平胸的papi酱凭借各类吐槽短视频在微博、微信、秒拍等社交网络火速蹿红，2015年8月，papi酱在个人微博上试水，至今新浪微博高达436万粉丝，papi酱的成功源于短视频流行下的社交环境中的高调吐槽满足了互联网社交环境下网友对于某些现象无从表达的压抑心理，《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《微信有时候真tm让人崩溃》、《［2015年度十大烂片］最权威、最专业的点评》等爆款视频从男女关系、烂片点评、上海话+英语话等等方面粗糙表达出来，也紧跟热点推出《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》、《你的爱豆脱单了吗？》、《喜迎双十一》等短视频爆片，而今其新浪微博高达436万粉丝，2015年9月开通的微信公众号，新榜数据显示其活跃粉丝也为1000万+， papi酱已经实现微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖，在完成自身的“IP”化。不同于迷蒙的是papi酱借助于短视频的流媒体载体以更加立体的视角向网友呈现一种自导自演的微视频模式，因而也更能引发网友的自我满足。

咪蒙和papi酱是移动互联网时代依靠槽点内容引爆社交网络的实至名归的网红，区别于芙蓉、凤姐等“颜值派”网红，属于新型的“内涵派”，满足了网友对于内心不快的简单粗暴式需求，幽默、诙谐等多元化内容切中粉丝的痛点，粉丝的自我态度毫无保留地得到释放，也满足了自我精神需求，互联网虚拟经济爆炸的时代，这种吐槽的“内涵”就是娱乐至死的意义，相对娱乐而言，这种内涵对于当下普遍现象和热点的粗糙式解读更加有力，就是更接地气，简单粗暴地填满了最广大网友的内心空洞，令网友长期压抑和窒息的社交网络症也自然荡然无存了。

网红一夜爆红的根本原因是解决了网友在互联网环境下长期以来形成的社交网络症，装逼高冷之流为什么叫座不叫卖，被耻低俗的网红却拥粉百万，财富比肩一线明星，就在于不仅大雅，而且大俗，大俗大雅，雅俗共赏才有叫卖的资本，周鸿祎世界互联网大会上一觉醒来世界全变了，原是小米雷军偷窥其酣睡的场面被传到互联网上火了，恰恰正中网友下怀，不炒自然火，自嘲“最老的网红”。网上最新的一则新闻报道，人越丑越容易成功，并有网友将矛头直指马云、黄渤、高晓松，事实上，这是个谬论，丑相促使管理水平提升也仅仅是某一方面与成功并没有必然联系，但成功了却又容易引人注目，是因为丑相也会为他们加分，因为他们的丑相也满足了网友的猎奇心理，某种情况下，人不仅需要的美丽娇巧的大雅风姿来赏心悦目，也需要未见未闻的奇闻丑卦来满足自我的好奇。

回到文初，凤姐的丑相依然为她的火爆加了不少的分，然而这都是信息碎片化和新媒体层出不穷的互联网商业变革下，我们内心无止息的猎奇和压抑所导致的结果。

首发iDonews专栏，作者微信公众号：倪卫涛，微博@倪卫涛，商业模式的研究者，众多网络和杂志媒体的专栏作者，详情可百度,欢迎分享，转载请保留整段文字。我的新书《互联网+风口》（精装版）在当当、京东、天猫、亚马逊等各大网络书店、线下实体书店有售，欢迎购买，签名版可以微信公众号私信。

papi酱的真名信息网上并没有太多，已经知道的信息是papi酱是1987年2月17号出生于北京，毕业于中央戏剧学院并且已婚。下面是她的微博链接http://weibocom/xiaopapiis_hot=1

一、为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处？

之前说过，活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助；也就是我们下面说的问题；

二、活动策划之前问一问自己，你要什么？

三、关于活动的常见一些类型知道多少？

关于这一点，其实在之前的文章中简单的提到，就是确定了你的活动目标以后，你要确定一种合适的活动形式来完成整个过程，这也是很多人新手朋友容易卡壳的地方；之前和很多新手朋友聊天的时候，关于活动策划的相关问题中，最多的可能就是“我现在要XXX（活动目标），我应该怎么做活动？”

造成这种现象的根本原因第一是对整个活动策划流程不熟悉，第二是脑海中根本不知道常见的活动形式（玩法），其实我想说的是，活动的玩法千变万化，每个人都有可能想出很多种玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用户的兴趣；比如常见的有：小测试，投票，评选，征集，抽奖，游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘，刮刮卡等），兴趣互动（如新浪微博的帮助汪峰上头条话题互动），在线交流（如直播活动）等；除了平时要多看，我们还要关注我们的竞争对手，看看他们都策划哪些不错的活动形式，这些都是可以作为我们策划活动时候的素材；想好了前面几个问题，然后我们带着自己的目标，从目标出发，先确定自己的活动类型玩法，然后逆向思考整理活动执行思路，大致的思考流程可以从这些方木你按入手：

一、活动主题确定

活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题是为了达成你的目标来制定的，主题定好以后，在宣传的时候就有了着力点，用户也能第一时间对你建立初步印象！

今年这样的一句活动推广词大家肯定不陌生，“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，这是罗胖为包装Papi酱贴片广告拍卖活动想的主题口号，擅长营销之道的罗胖子再次在“第一”上做文章，毕竟中国各种“第一”的文化早已深入人心，再借着“新媒体第一个标王”制造噱头。

再比如滴滴在2016年春运期间推出的“滴滴春运回家”活动，“打开车门，就是家门”鲜明的活动主题非常契合外部大环境，能够引起用户的情感共鸣，主题非常明确，并且也非常成功的让用户了解自己的产品（顺风车），并且完成体验需求；

二、参与的用户群体组成；

先确定下来你的活动目标用户群是是什么，就是哪些人会更有可能参与到你的活动中来，就跟我们网站目标用户定位差不多，为什么要确定用户群体组成？因为我们要针对目标用户进行活动预热宣传，其实和我们之前说的找目标鱼塘一个道理；比如小米的活动都会喜欢在微信，微博，社区论坛中造势传播，这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人，而上面的那些地方是者群体的集聚地！

三、什么时间举行最好？

但是有一点：时间的选择最好是契合主题，有些时候不同的时间点活动效果会差距很大，如1111自然会想到淘宝双11活动，618会联想到京东店庆（京东618品质狂欢节）；还有不同的节日都有不同的标签，我们可以从中挑选和活动主题相关的作为活动日期，如春节最多的关键词就是红包，相亲，送礼，春运，中秋节想到的关键词就是团圆，五一劳动节购物，旅游等，情人节浪漫，玫瑰花，结婚等；

四、采用什么样的互动模式（规则）；

这个问题是最关键的，总结起来就是怎么和你的用户互动，或者说用户怎么参与活动，也就是我们经常说的活动规则设置，其实当你的活动主题和玩法都确定下来之后，规则设置就是水到渠成的事情了，在何杨看来，规则的设置最主要的应该满足：简单，有趣！

简单就是以最直接的方式让用户参与到活动中来，能扫码搞定的，决不让用户微信搜索公众号，然后点关注，能填写姓名电话搞定的，决不让用户多填其他任何附加信息，为了避免用户流失，总之就是步骤最简化！

有趣是吸引用户参与的一个刺激因素，抓住用户的兴趣点（如爱占便宜，喜欢八卦，情感共鸣等），就是给用户参与活动一个理由。也就是我们接下来要说的用户为什么会主动参与；

五、为什么用户会主动参与？

用户主动参与，是因为我们提供了一个用户喜欢的活动场景，不管是场景本身的趣味性，还是场景之后带来结果的诱惑，都有可能成为用户参与活动的最初动机，我们知道引起用户感兴趣的点有很多，我们要做的就是构建一个场景，来满足用户的兴趣点；

1、携手北京植物园

2014年4月份，在北京植物园落地“二维码”，给游客营造“五一”游园新体验。大致的内容就是双方一起为园内的270种植物悬挂3000个名牌。名牌上面有二维码，用户使用手机扫描就可以了解植物详细百科知识信息。而这种扫描获取知识的场景满足用户对于未知事物的求知欲望；

2、罗胖给papi酱贴片拍卖活动宣传

罗胖给到拍卖得主的将是，Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务。用罗胖自己的说法就是：企业负责出钱、逻辑思维负责运营、papi酱负责发广告；可能投标场景的本身比没有吸引用户多大的兴趣，但是罗胖所描述的结果让广告主非常感兴趣；

六、有没有分享传播性？

这是我们活动策划过程中非常重要的一个组成部分，我们通过上面一系列的策划，最终让用户参与了活动，但是到此远没有结束，接下来还有一个更重要的就是活动传播性，这一点在拉新活动中尤为重要；问题来了：用户为什么要帮助你分享传播？先不说，我们看2个小例子：

1、支付宝集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了，方式通过咻一咻集五福兑换红包，或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机就是利用一切关系，集齐五福兑换红包；

2、饿了么分享红包：通过饿了么点餐以后，我们可以分享优惠券在朋友圈中，自己的朋友领取之后可以享受点餐优惠，这里的传播分享动机就是帮助朋友享受优惠订餐；

看出来什么了吗？想要用户帮助分享传播，除非你能满足两个需求：对用户自己有好处（金钱利益，赠送礼品，免费抽奖，参与互动，情感需求等），对用户身边的人有好处。

只要满足这两点其中一点，或者都满足，那么你的传播机制就建立起来了；不要以为按照这个思路走完就完事了，到这一步只能说，活动本身的策划我们告一段落，但是还有一些事情也是需要我们运营考虑的，千万不要忘记：

一、活动人员安排

这在运营职责那篇文章中已经说明过，整个活动的策划到最终执行，效果跟踪，一个人是无法完成的，所以作为运营经理，你除了要策划这个活动流程，还要安排合适的人员执行才可以，否则你的策划能力再牛也是枉然；

二、活动提前预热

至于在哪里预热，这里不再赘述，感兴趣的朋友可以翻看我之前的目标用户鱼塘定位的文章；

三、活动效果预估

不管是什么类型的活动，你都要做一个保守的效果预估，不管是写在活动方案中反馈给领导，还是预算控制，都是非常有价值的参考指标；大体的一个预估流程就是，先核算一下大概有多少曝光，按照以往经验保守转化能有多少比例，进而退出大概效果数据；

四、活动成本预估

说白点就是大概需要多少钱才能完成活动，如宣传成本，人员成本，活动奖励，线下成本等，通过成本和预估效果能大致的预估活动的投资回报，衡量活动是不是有价值的；这是老板比较关心的；

五、活动数据收集

这个要和你的活动目标结合起来，比如你是吸引用户关注微信公众号的，那么就重点分析活动期间增加的粉丝数据，都是通过什么途径过来的；如果是为了增加转化，那么就统计一下活动期间的转化率相比较平时变化等。

但是不管怎么样，活动的效果数据要做好跟踪分析，因为只有数据才能告诉我们活动的价值！

六、活动效果公布

效果数据的公布（如果活动效果非常好的话，也可以稍微的美饰一下）有很多的好处，可以让参与的用户知道自己的参与活动的成果如何（如是否中奖），最重要有时候我们可以为下一次活动做好铺垫，甚至造势。

比如在对papi酱的贴片广告拍卖活动结果宣布的时候，除了让用户肯定papi酱商业价值，完全还可以再抛出一个疑问引发用户参与，帮助标王广告主造势宣传：到底中标的广告主第一次的贴片广告会怎么玩，以什么形式？这样还可以让用户持续不断的参与到讨论中来；

活动盒子是基于APP应用内的活动运营提供一款活动运营管理工具，助力于APP运营做好拉新、促活、留存、转化

　　如果没有案例分析,企业就不能准确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的认识。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一：

微信营销案例：栗米、草鸡蛋和水果

微信卖栗米，三个月进账200万

2013年12月1日，上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球，这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军。富军在2013年和老婆开玩笑说要卖米，之后开始向微信好友赠送大米，为他的大米营销创造基础口碑。

　　任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。富军通过各种活动，增加自己的微信好友，为了与这些好友保持紧密关系，富军平均每周在朋友圈更新6条讯息，并策划过一次效果不错的线下活动。

尽管没策划过品牌营销，但富军很了解网际网路的属性，一次事件营销会带来爆炸式的效应，于是背著米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。

富军栗米的微信营销是成功的，到2013年11月底，他统计全年订户200个，销售大米200万，而这些，都源自于他的微信好友。

微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达

在办公室做了4年文员的尤达，2013年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。此前，尤达的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作，通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者，但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本，而且没有稳定的蛋源供应，于是尤达和姐姐共同投资建起养殖场。一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。

通过线上直销，尤达的账户“互粉”了很多好友，线上养殖场、饲养过程的展示吸引不少市民线上订购，尤达收到订单后，直接配送上门。目前，尤达已经积累了2000多名稳定粉丝。

尤达卖的鸡蛋定价15元一个，线上交易9个月以来，先后卖了3万只草鸡蛋，实现了他最初预设给自己的目标。

“水果哥”凭借微信月入4万

许熠是石家庄经济学院的一名大学生，过去3个月里，他和他的微信水果店“优鲜果妮”在石经院火了一把。作为一名大学生，许熠的创业灵感来源于为女友送早餐的偶然经历。“石经院共有学生17万名，其中女生6000多名。”许熠强调：女生几乎每天都要吃水果，如果按每个女生一个月50元消费来估算，微信卖水果大有赚头。

开业之初，许熠的“优鲜果妮”生意并不好做，常常等上一天才有一笔几元的订单。正如本文上面提到的，微信营销的基本条件之一是有足够多的好友，许熠和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”，优鲜果妮关注人数达到4920个，这些使用者多为许熠的同学，针对这点，许熠经常推出个性产品，各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球，此外，许熠的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领资讯来吸引粉丝。

到目前为止，“水果哥”已经实现了4万/月的收入。

总结

微信已经成为各行各业的营销法宝，本文谨选择三个目前处于成功状态的案例分享给大家作为参考，透过三个或几个案例，品途网发现他们之所以成功，存在几个共同的原因：足够多好友数量、经常保持密切联络、个人信用保障成交率、日常高频率使用率商品贴近生活等。

实际上，微信营销并不容易，频繁的刷屏推送产品资讯，可能会给营销带来负面效果，在营销过程中，维护好与好友之间的关系，才是重中之重。

二：

微信公众号刷阅读量60元买万个阅读量

近年来，随着微信公众号的兴起，不少微信公众号的浏览量都达到10万以上。什么样的内容能够轻松获得10万以上的点选量这数字背后有着怎样的秘密10万+的使用者量，又为这些微信公众号带来了怎样的市场效应近日，楚天金报记者对此进行了调查。

■正常手段

用奖品拉人

高质量内容吸引眼球

“我们目前运营的一个公众号粉丝就有几万人，最开始的一万人，是我们用一万瓶可乐在高校换回来的。”对于微信公众号的引流，武昌一家文化公司负责人韩庆很有心得，他们做的关于文化方面的公众号目前运营得十分不错。

韩庆告诉记者，企业最开始做平台时，很注重线下的活动，当时他直接买了一万瓶可乐进高校，学生们新增该公众号就能获得一瓶可乐，当时效果很明显，一万瓶可乐就刷到了一万个粉丝，除此外，韩庆的策略是去高校赞助一些活动吸粉。此外，韩庆也会运用在微信群里发红包、派送礼品等，来留住和经营好自己的粉丝。

相比用奖品来吸粉，一些公众号还是依靠原始积累，比如“冷兔”等一批大号，他们早期就在微博上积累了原始使用者，被称为草根微博代表，他们在经营微讯号后，也能迅速地将自身平台打造成为微信上10万+的流量王。

其实，这些草根微博王之所以也能用微信留住使用者，最主要的就是靠高质量的内容，比如近期走红网路的“papi酱”，凭借著其优质且稳定输出的内容，迅速壮大成为微信界少有的千万级粉丝平台。

用文字勾人

“标题党”频频获点选

对于如何做出吸引人的内容，记者发现，几乎所有的公众号都会化身“标题党”。比如《你从来没见过的“天上人间”》，开启一看是山水风景;《各种姿势，速看!》开启一看是教你倒库;《女人早上做一次，神奇的事情发生了》开启一看是健身操。

除了标题“勾人”外，业内人士郑宇告诉记者，文章释出时间对流量影响也很大。记者随意加了几个阅读量10万+的大号发现，新闻时事类的公众号，文章的释出时间一般在早上，比如公众号“罗辑思维”，他们一般在早上6时左右释出文章，新闻时事类的阅读量较大，而专业型别的公众号文章，或者其它型别的公众号文章，大多集中在下午的5时到7时左右释出，这段时间的阅读量较大。

■非常操作

淘宝上，60元买万个阅读量

虽然通过很多正常渠道，可以让粉丝数量慢慢累积，但记者采访中却发现，一些10万+的阅读量，明显有水分。比如，近日一家做热点的公众号，上了一条硬广的内容，结果不到一个小时，就显示流量达到10万+。对此，郑宇道出了其中原委：这其实并不难。一篇文章可能花几十元至一百多元钱，阅读量就可轻松破万。

在郑宇的指点下，记者在淘宝网上输入“阅读量”关键词，搜寻出与微信、微博、部落格加粉丝、加阅读量有关的商品近3000个。其中，一个做微信阅读量的卖家，本月售出商品超过一百多万个。记者询价后发现，目前行情是几十元买一万多流量。记者随意翻几个买家意见，大家对买流量表现满意：“真的太好了，五分钟不到就达到了我要的数量”“拍了100个粉丝，实际到了130个，而且都是有影象的”。

随后，记者随意联络到一个卖家，表示要刷阅读量，对方的报价就是60元一万个，且量大还有优惠。记者询问，刷微信粉会不会引起平台来封账号，该店工作人员回复：“很安全，刷了这么多了，并没有听说哪个公众号因为刷阅读量被关平台的事。”

记者粗略计算了一下，如果按照淘宝上的价格，一般“10万+”阅读量，几百至一千元左右就可以搞定。

深夜里，“网路水军”来刷单

记者了解到，通过一定价格购买阅读量，即平常所说的刷资料方式，太简单、粗暴，通常为方便接广告或者完成甲方指标时会操作。此种方式在营销号中比较常见，更多的是为了给广告主一个好看的资料。但如果刷得太过分，却很容易被甲方发现。而通过刷手刷单的方式，则难以被平台运营方识别。

一位业内人士透露，刷微信公众号阅读量在技术上不是难题，只要了解相应的程式设计，刷阅读量的软体几分钟就可以做出。用软体生成不同的IP，来点选文章页面，从而达到刷阅读量的目的。

在郑宇的引荐下，记者用网路的形式采访了一名“网路水军”，对方告诉记者，其实自己并不太赚钱，钱大多被平台赚取了，为了安全，一般刷流量的工作都是凌晨进行。“白天有可能会被平台察觉，为了保证不封号，只好晚上进行，工作很辛苦。”

一位业内人士给记者讲了一个最近在武汉发生的笑话：一家公关公司委托一自媒体运营者释出地产行业分析类稿件，但又担心该自媒体的流量不够，为了让甲方更满意，公关公司的人又私下出手安排刷手来刷流量。结果到最后，总共10万+的阅读量，点赞数量达到一万个，而且分布得十分均匀，每十个阅读就有一条点赞，这反而让甲方产生了怀疑。

■背后利益

大资料带来滚滚财源

本土大号每条广告报价两三万

10万+是不少做公众号团队的追求，而这些极致的流量，不仅为这些公众号引来了可观的广告收入，还会被风投相中。

记者了解到，去年到今年，不少公众号都获得风投青睐：罗振宇的“罗辑思维”，于2015年10月20日完成B轮融资，估值132亿人民币;视讯类公众号“一条”，于2014年11月完成了A轮融资，当时的一条估值几千万美金，如今已经完成了B轮融资，融资金额达千万美金，融资后估值达到1亿美金。

除了风投外，广告收入也是这些公众号生存的重要来源，上海一家公关公司负责人曲**向记者透露，因为经常要给客户进行微信公众号释出，公关公司对公众号的真实行情其实很清楚，有几万真实活跃粉丝的公众号已属相当不错，如果有10万以上的粉丝，那就是太牛了，广告报价也会水涨船高：一般这类公众号当日头条推送广告是3万元起，5万元是均价，特别优质的甚至可以达到一条过10万元。“其实判断公众号真实的阅读量也有办法，多看看后面的评论，一般刷出来的流量，评论数量就特别少。”

而记者随后了解到，目前武汉本土的大号，推送一条广告的报价也高达两三万元。

■专家观点

刷资料推广无异于虚假宣传

中南财经政法大学工商管理学院营销管理系费显政副教授认为，从营销角度来讲，有了流量之后可能会产生充分的资料，产生消费洞察力，也就是流量变现。这种情况本身无可厚非，但买来的流量其实并不具备太大价值，可能单纯是一种吸引资本和市场的资料。但实际上，资本并不傻，对于刷出来的流量还是有一定的识别机制的。费教授建议，对于公众号而言，更有效地吸引和保留自己的使用者，才是高效的做法，让顾客有更高的体验度，这样的公众号才能具备更长远的投资价值。

武汉尊而光律师事务所王旭律师认为，微信公众号刷阅读量主要通过软体操作，并非真实阅读量，利用此种手段进行营销推广无异于虚假宣传，但我国对于此种网际网路问题并无专门法律规制，在此希望借助微信运营商出台行业制度，对于虚假阅读等不道德行为加以处罚，强化行业自律，也希望相关法律尽快出台，同时公众也需提高辨别能力共同营造文明和谐的网路环境。

papi酱本名姜逸磊，出生于上海，2005年高考时，作为普通高中生，她的父母不是很希望她走艺术之路，她凭借女子吹奏乐团的萨克斯而高考加了20分，从上海市第三女子中学毕业顺利考入中央戏剧学院导演系导表本科 。

papi酱担任某娱乐网站网络主持人。同年成为北京**学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理 。

2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞。7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频 。8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上受人关注，获得2万多转发、3万多点赞 。之后又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列视频 。10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容 。

2016年2月份，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络 。3月，papi酱获得1200万融资 。4月21日，罗辑思维创始人罗振宇和papi酱合伙人杨铭等人决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖，最终以2200万卖出 。6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖 。2016年7月11日，papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播，在1小时25分钟的直播中，papi酱的8个平台同时在线峰值达2000万，截至7月12日上午8点，累计有74351万人次观看过，获得了113亿个赞。2016年10月20日，天猫直播负责人兼双11直播总统筹陈艳（花名芳菲）在接受《天下网商》专访时表示，在双11期间，放在头部资源近300场直播，包含明星参与的100多场直播，基本都是经过品牌和专业机构精心策划的。其中，网红“papi酱”以2000万的费用签下综艺首秀。

2017年2月，papi酱出演由曾国祥执导，陈可辛、吴君如联合监制，吴君如、焦俊艳、张译领衔主演**《玲姐大闹萌贵坊》 。3月，Papi酱公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾。工商信息显示，原Papi酱资方真格基金、光源资本及星图资本股份都已向泰洋川禾转移。

短视频门槛低、成本低，有一个智能手机就行。同时，随着网络的普及，现代人消费视频的门槛更低，可选的视频内容更多，短视频、小视频等更能满足当前大众的“快餐”消费需求。因此，Papi酱每集视频时长都控制在3分钟之内，可谓恰到好处。

能红的短视频都有一个共同特征：有创意，与众不同。看Papi酱的视频，感觉更像是在看单口相声，一个人分演多个角色：追逐社会热点，敢于说出心里话，嬉笑怒骂，引发观众共鸣。

但Papi酱的相声也很新颖，有变声等技术特效，同时借助于“短视频+公众号”组合的形式传播，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱成为一个很有投资价值的自媒体。