相同点：二者都是一种传播与交流的方式。

通过微博或者微信，我们可以把自己想要表达的东西表达出去。

不同点：1受众群体不同。

微博主要是面向大众，面向陌生人，属于大众化、公开性的。

而微信则相对比较私密一些。

微信的主要受众群里为自己所熟知的圈子，属于现实生活的升级表现，飞公开性的，属于熟人圈社交。

2分布面也不同。

相对而言，微博的分布面更为广泛和公开，对接受和传播者没有限制，比较自由。

而微信的分布面相对较窄一些。

3传播范围不同。

微信传播主要面向小圈子，而微博则是大圈子了。

可以说，在传播里面，微信的社交功能属性强一些，而微博的媒体属性意味则稍稍领衔。

1、平台社交网络不同：

微博和微博都是社交媒体，但微博更倾向于社交信息网络。对于信息传播，微博属于自由媒体平台。微博是一对多。微博发布的信息对朋友和陌生人都是可见的，更像是一个新闻媒体平台。

微信是一对一的，更倾向于社交网络，平台注重用户圈的维护，用户可以在圈内相互交流和分享。

2、用户使用习惯不同：

微博平台的用户更喜欢PC客户端，即电脑。而微信是移动客户端的软件，这里主要指智能手机和平板电脑，自然而然的，微信的用户多数使用手机客户端。

3、信息的传递范围不同：

微博是一种开放、扩散的交流方式。微博的特点是我们可以即时看到我们关心的朋友的微博，也可以看到我们不关心陌生人的微博。微博的内容是无限的。

在这方面微信是和微博不同的，微信是一种闭环的私人通信。用户发布的信息只能在他们关心或关心的圈子里传播，没有成为朋友的陌生人根本看不到传播的信息。相比之下微信更注重用户的隐私。

-微博

-微信

微信看个人看来主要有以下坏处：

1、微信的朋友圈不能看到非好友评论朋友圈，这一点不好。

2、微信现在已经变成微商朋友们的宣传软件，每天要浏览大量的广告。

3、微信里面有很多亲人或者领导，有时候不能发一些不好的朋友圈，这样形象不好。

4、微信不能看到谁在不在线，这个也不好。

微信实则有很多方便的地方，可以充值电话费，充值流量费，好友之间进行红包转发。基本没有太多什么坏处的，当你捆绑银行卡后，切记不要点击不好的链接以及下载不好的APP，以防被盗用。

相反微信则有更多的好处，简单介绍几种：

1、可以免费发送信息，通过无线网来发信息。

2、可以任意加好友，也可以先把自己通讯录中想要联系的人加为自己的微信好友，这样发信息很方便。

3、还可以免费发语音，如果方便的话，还可以直接发送对讲。

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传媒：电台、电视台、报纸、电梯、公交站牌、机场站牌、火车站牌等不同投放地方。

文化：创意、策划的灵魂，广告和传媒只是文化传播的载体。

　　一、微博微信等新媒体特点

　　1、传播速度快，传播范围广

　　微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。

　　2、无可替代的便捷性与及时性

　　随着3G、4G网络和WEB20技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广“营养舒化奶”，在“我的世界杯”模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。

　　3、传播效果更加明显化和丰富化

　　企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。

　　二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性

　　1、企业发展的需要

　　作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。

　　2、多媒体网络接收者的需要

　　品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。

　　企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，因此，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。“凡客诚品”联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，并联合姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动，同时还有VANCL服装设计师讲述产品设计的背后故事，幕后团队对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，第一时间予以解答，高质量地实现了活动的目标。

　　三、打造独有品牌创新需要

　　在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。

　　四、品牌营销渠道需要

　　从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。

　　结语：在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，运用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。