快消品即指那些使用周期短，易重复使用的产品。像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便面、饮料、包装水、饼干等。
对很多人来说，相对于耐用消费品，相对于地产和健康护理市场产品，快销品是一个独特的相对完整和富有特征的领域，它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色。它不仅是一类产品的总和，也成为一种营销和沟通方法的总和。
市场化情况：
随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。
主要表现在：
1、盲目追求规模，揠苗助长。
2、全面撒网，市场覆盖求大求全但不求精深。
3、管理水平落后，导致后劲不足。
4、疏于品牌建设，缺乏创新精神。
以上内容参考：百度百科--快销品
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