国外有很多人看彩虹社吗

2023-04-07 01:47:02JavaScript021

国外有很多人看彩虹社吗,第1张

能否分析一下彩虹社（nijisanj

提问箱没了，不开心...

不过谁让我有闲，且爱彩虹爱得深沉呢，这个问题我答了。

先大致总结一下，彩虹社成功的原因，在于初期用亚文化引起小部分人共鸣，吸引深度粉丝，引起圈子内话题；后期“彩虹模式”吸引主流观众，并辅以cp捆绑、多人企划、线下联动等方式将主流观众留在彩虹社圈子内，力求将每一个V的观众都转化为“箱推”观众。其中“箱推”的方式尤为特殊。它利用丰富的直播内容和话题，将观众的娱乐时间限制在彩虹社内，从而在短时间内形成粉丝圈，在低门槛的同时建立了高封闭性的讨论社区。换句话说，彩虹社就是一个单向进入的迷宫围城，一旦你进入了任意一个入口，等待着你的将会是无尽的“彩虹迷宫”。

之后是我无聊时候写的梳理，大家可以酌情观看。

*本回答虽不会长篇大论，但也应该不会太短。因此本文会分多次更新回答。

本文试图通过梳理彩虹社发展轨迹的方法，找出“彩虹模式”在日本成功的原因和需要突破的瓶颈。由于最早要追溯到2018年初，作者又是一个大学后连高中同学名字都忘记的健忘症患者，因此本文如有纰漏，还请各位不吝赐教。

18年：

视频势的狂欢与最后的巅峰，被资本放弃的nijisanji与一片迷茫的前路

——月之美兔与Vliver风潮

19年：

试错后的平稳发展与“彩虹模式”的建立，厚积薄发的彩虹社与上位主流的直播势

20年：

向海外发起全面攻势——破解直播势瓶颈的新解法

图片摘自【彩虹周报】专栏：《NIJISANJI in 2019 直播篇1/3》——彩虹社2019年盘点，原作者不详，图侵删。

一、视频势的狂欢与最后的巅峰，被资本放弃的nijisanji与一片迷茫的前路

——月之美兔与Vliver风潮

2018年对V圈来说是特殊的一年。aichannel达成百万粉丝，让资本看到了Vtuber未来的可能性；四天王已成雏形，行业领头人带领着整个圈子欣欣向荣；猫宫、azulim、游戏部火箭涨粉，如此快的速度让其他油管主垂涎欲滴......但当时的V圈，占据主流的一直是视频势。倒不是说live2d的直播势不存在，天魔机忍g、微糖开司、药袋等等大人气个人势V都在上一年年底到这一年年初出道，且在很短的时间内向着银盾冲击。只是这一条路一直没有一个企业去尝试——有着aichannel的珠玉在前，百万粉丝如同诱人的饵料般引导着资本的导向，又有谁会去关心那几个只有十万粉丝的，连本都不一定能回的频道呢？

2018年中旬的VTuber粉丝量概览

可2018年初，的确有一家公司如同疯子一样将宝全部压在了直播上。倒不如说，这家公司只能选择发疯。因为从一开始，这就是一个被资本抛弃的失败企划——にじさんじ，国内通称“彩虹社”。

にじさんじ企划的开始，就像是一个插满了死亡flag的路人。拙劣的live2d模型，还是用iPhoneX进行的表情捕捉，让这个企划看起来就是将animoji换了个二次元的皮；企划的母公司いちから是一个名不见经传的创业公司，创始人刚刚大学毕业，没有任何业界经验；公司本身也没有多少钱，因此没有办法进行大规模的宣传、聘请知名主播入伙；就连初创员工都没几个，倒不如说每一个人都身兼数职，运营就是社长本人...当时这个企划的风评已经差到，大多数人都认为这个企划的真正目的是为自家的彩虹社手机app铺路，进军V圈完全是醉翁之意不在酒——当然，这个app到现在为止都没有过审，据说是因为摄像头的调用与苹果公司的隐私政策冲突所以不予上架。种种迹象都表明，这就是一个骗一波投资就跑的屑企划。连观众都能看出来的事情，资本怎么会分辨不出？因此彩虹社在一期生未出道前，就几乎被主流市场判了死刑。

可谁能想到，いちから哪是什么路人，它简直就是种田流龙傲天小说的开挂主人公。而这个公司最初也是最强的外挂，就是作为彩虹社一期生出道的Vliver之神：月之美兔。

出自2019年1月新番：《虚拟小姐在看着你》op，本番亦被圈内人戏称为“马盯您”。

而这个外挂如此强力的原因，其实和彩虹社没有半点关系...硬扯上一点的话，或许可以说：彩虹社给她的设定让她的撕皮显得更加出人意料？毕竟设定上的月之美兔是“高中二年级，性格有些傲娇但是本性认真的班长”，而这个设定在初配信中就被全面撕破的确掀起了圈子内关于月之美兔的第一波热潮。

月之美兔（下称“阿委”）能够吸引如此多的观众，形式上我认为主要在于中之人与设定造成的反差感。而根本上，我认为主要归功于月之美兔的话题性：以亚文化为主的同时，让主流文化观众也能接受并欣赏她的才华。换句话说，在阿委横空出世之后，就像爱酱代表了整个Vtuber群体，月之美兔这个词不只代表了彩虹社和企业直播势V，还在某种程度上代表了整个亚文化圈子。

让我们看看这个女人在那个视频称王的“VTuber战国时代”都做了些什么：初配信被引导，大谈特谈《人体蜈蚣》，直接将自己的设定撕得干干净净；在其他人的游戏实况都是pubg、生化危机，再不济也是vrchat的时候，只有Mac和手机作为直播设备的阿委发掘到了《欧洲企划》这个宝藏级别的游戏企划，配合上她犀利的吐槽、剑走偏锋的脑回路和名言制造能力，这一系列实况几乎成了阿委的代表作；小学尝百草、八岁圣诞吻、五岁爱相随，她用自己的一系列黑历史展示了一个有趣而不失可爱，却又无比真实的她......要知道，这些特质里面随便拿出来一点，都足以让她成为一个优秀的搞笑系Vtuber。而集这一切为一身的她，简直就是一个天生的liver。再加上她在无时无刻不透露出的亚文化气质，偶尔还会说出“网路礼仪”等死语，自然会让那些经历过那个时代的网路老用户产生亲切感——他们中的相当一部分人占据了各大论坛的话语权。而对于那些主流轻度观众，他们依旧能从阿委的言行中感受到真真切切的有趣感，毕竟一个“必须要由我来挡住”，就让我这个有着文化隔阂的中国观众笑了好几天。

月之美兔标志性的《十分钟》系列，风靡了当时的整个V圈

出自【月之美兔】美兔酱的穿衣洗澡直播，阿委做这次直播的原因是“想给第一次来看的中国观众留下好印象”，由于槽点太多令我哑口无言...

深度观众在论坛产出内容，引起话题，吸引路人和轻度观众去观看直播，从而将路人转变为轻度观众，将轻度观众慢慢转变为深度观众，进一步扩大彩虹社在论坛的内容产出和话题性——这套从论坛到直播的良性循环，我认为是彩虹社初期能立住脚跟的根本。而建立这套循环的人，毫无疑问是月之美兔。毕竟除了她以外，也没人能保证如此高的直播精品率，甚至达到次次神回，以随时吸引路人观众了。

如果夸张一点，你甚至可以这样说：月之美兔这个存在，单枪匹马推动了直播势Vliver风潮。而拥有这这样一个超级外挂的彩虹社，自然是成为了这场风潮最早的入场者。

b站推荐位的蜜汁广告，了解图中二位liver的观众，看到后都会忍俊不禁。

但只有一个月之美兔是不够的，或者说，对彩虹社而言，有一个月之美兔，不意味着只有一个月之美兔——彩虹社的“箱推”概念，在此时正悄然成型。

大概彩虹社从一开始的考虑，只是因为选人阶段用了“广撒网”的战略，而经费和运营精力只足够几个人使用，但彩虹初期以“x期”为组别的出道方式，再加上自由散漫的运营风格，的确取得了意想不到的成效：它让彩虹社的liver，尤其是同期生之间，产生了其他社团不曾有过的紧密联系。以每一期生为小团体进行初期联动、关系好风格接近的几人组成定期联动组合、关系密切的两人cp营业、关系较生疏的liver间由关系好的liver牵线搭桥......这一套随机性强、联系紧密、话题度高的联动方式，既能提高彩虹社的各个VTuber间的粉丝共享率，又能增加直播的观赏性——毕竟直播这东西，一个人自言自语总归有些尴尬，两个人聊起天来才显得有滋有味。于是我们看到了jk组、看到了kelu、看到了千哈...(最重要的是看到了kemt）这对于初期拥有了月之美兔这个冲锋尖兵的彩虹社来说，无疑是增加粉丝总数、提高粉丝忠诚度的终极法宝。

tmsk新鲜出炉的fanart，作者Twitter：SeFiZu1，b站代发于针鼠卷老师账号。本回答无任何收益，如侵权请尽快联系我，我将第一时间进行道歉并删除。

kemt fanart，原作者不详，图侵删。

可惜的是，在18年后半，彩虹社的一次战略转变，让这个法宝暂时黯然失色。

这也许是到目前为止彩虹发展的过程中，犯过的最大的错误也说不定。

2018年5月，二期生全部出道的彩虹社推出了新一期的VTuber。此前的彩虹社，空有月之美兔所带来的话题性和人气，却没有对未来的计划、没有发展的目标、没有成功的模式、没有扩张的资本。而为了做出改变，彩虹社对一直以来的运营策略进行了一次巨大的调整：将之前单纯作为时间划分的x期生模式，改为分三个不同的企划进行运营：SEEDs、Gamers、VOIZ。三个企划相互独立，不共享资源。

我大概能理解彩虹社做出这个决定的理由：彩虹社想要用分企划的方式，引导观众更快地找到自己心仪的V。这就像是直播要分区一样，喜欢看硬核游戏内容的可以多看看Gamers，喜欢声剧联动杂谈的自然会偏好SEEDs，而女性向偶像市场，就交给VOIZ来消化。这看起来没什么不对的，甚至可以说是彩虹社野鸡运营正规化的标志。但可惜的是，这套模式的漏洞太多，运营手段也太青涩了。

这套模式的基础，是VTuber直播内容的再次细分。但可惜的是，内容细分到如此程度的liver只是少数。作为Gamers出道的叶的游戏能力的确很强，但他的杂谈能力和声剧表演力也同样强，这两部分也占了他直播的很大部分；作为SEEDs成员的shiba和凛月公主杂谈力的确很强，哪怕单纯听着她们的声音都是享受，但这两位liver的游戏建筑能力，哪怕是在gamers中都是顶尖的，实际上游戏也的确占了她们直播的大部分时长。说到底，VTuber的传统艺能就是老三样：游戏、杂谈、搞联动。任何一个非歌势V的直播内容基本都逃不出这老三样。而彩虹社的这套模式，却想把V的直播重点局限于其中的一到两项上，不得不说，这几乎不可能实现。

【熟肉】和修女联动中依然和往常一样工作的叶神父，这次联动简直是knkn演技、游戏力、杂谈力的完美结合。

而运营手段的强硬与青涩，让彩虹社当时引以为傲的“箱推”属性荡然无存——当时的SEEDs、Gamers和VOIZ之间，是不允许有任何交流的。甚至包括互相关注、推特互动，更别提联动了。这样粗暴的运营方式，在减小了粉丝共享率、分流了粉丝的同时，也对liver间的关系产生了前所未有的影响。绿仙在直播中曾倾诉过，自己本来预定是VOIZ的一员，她在彩虹社内最早认识的三人就是艾尔、鸣和黑。但之后由于VOIZ女性向偶像组织的运营方针与绿仙的情况相矛盾，她被调整到了SEEDs，从此不得不与VOIZ的几人形同陌路。要知道，对于想要在彩虹社内交到朋友的绿仙来说，这种被强迫分离的关系简直是最大的痛苦，而这种痛苦，在她刚刚出道时就被赤裸裸地摆在了她的面前。

【熟】说着VOIZ和自己的关系，因为SEEDs和VOIZ运营方针大哭的绿仙_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili

更别提本就不多的资本，被三分企划稀释得更加可怜；本就人数不多的运营，使三个不同的企划自顾不暇；本就不高的新增粉丝，被分流到了完全不同的方向。于是在12月13日，彩虹社发出统合公告，宣布将三个企划整合进nijisanji企划中，不再分别运营。而三分企划的成果，只是在长期隔阂后的整合中，加强了liver们的“家庭感”、留下了一群在出道初期被埋没的优秀liver、以及，在无法与自家联动时，收获了SEEDs与隔壁hololive的友谊。

二、试错后的平稳发展与“彩虹模式”的建立，厚积薄发的彩虹社与上位主流的直播势

捱过了困难重重的2018，等待着彩虹的将会是一条前途明朗的道路。这一点其实在2018年末已经初露端倪：月之美兔和彩虹社双双获得nico年度流行词；彩虹社成了VTuber圈联动的常客，有时候甚至会觉得，少了彩虹的联动多少有些不完整；虽然不多，但确确实实有资本向彩虹社流动，让曾经经济上的忧虑多少缓解了一些...甚至连彩虹社的首次live，都准备得顺风顺水；连前一年退出的liver，都在新一年宣布回归。而随着2019年1月12日樋口枫live的顺利举行、熊猫人回归初投稿“笹嫌”的成功，彩虹社崭新的一年，就此拉开了帷幕。

KANA-DERO LIVE宣传图，这次live不仅仅获得了商业的成功，还影响了不少的liver加入彩虹社。

当然，当时的彩虹社应该做梦也不会想到，自己的2019年将会如此成功。

2019年的彩虹社，一改之前三分企划的运营形式，不再以内容作为划分基准。而是化繁为简，以liver设定、相性和时间顺序将2-4人编为一组作为同期出道。这套运营方式对彩虹社来说，几乎可以说是最好的选择：2-4人的人数，既便于运营管理，又能最大程度利用出道初期的“话题红利”，毕竟这样的人数最适合进行小型联动，而彩虹社的小型联动几乎是业界一绝。同期间相濡以沫、互相绑定共享粉丝的运营方式在上一年被证明是正确的，而这种天然的小圈子也是培养liver对社内感情的最优捷径。

而对于观众来说，一次2-4人、近乎一月一次的出道频率，在保持了观众新鲜感的同时，又不会让观众在短时间内过度苦恼于精力的分配。而不断增加的新人旧人风格迥异、涉及面极广：从小众亚文化到现充阳角、从硬核游戏到文学杂谈、从零人连线凸待到万人共观朗读《罗生门》...最终，被不同风格吸引的路人观众不断增加；路人观众找到了自己心仪的新liver，成了彩虹箱推；箱推们的精力被绑定在了自己加推的liver身上，甚至到了“彩虹社不让人睡觉”和“彩虹观众一天有30小时”的地步。而忙碌到了这种程度的彩虹箱推们，还会情不自禁地去主动进行二次创作，又怎么会有精力去关注彩虹社外的情况呢——在这样的运营模式下，彩虹箱推们就这样主动地成了彩虹社最忠实的观众，和最好的宣传员。

【熟肉】10万人纪念_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili【熟肉】罗生门_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili

而在直播内容上，彩虹社的liver们也渐渐找到了感觉。其实这倒不是因为运营对liver做了什么秘密特训，只是单纯的因为...liver的水平变高了。

前一年出道的各位V，经过了一年的直播，掌握了不少的直播经验，增长了自己不少的技能（说的就是阿委的歌力...），建立了一套完善的联动体系...经历了苦难已经成长了的他们，成为了货真价实的可靠前辈。而19年出道的各位liver，有不少在之前都有着丰富的直播经历。他们在前辈的指导和爱护下，结合自己的经验，得以迅速找准定位、适应V圈。新人老人们的能力都越来越强，做出的直播自然越来越引人入胜。

曾经流行到被调侃为“社歌”的《笹嫌》

而彩虹社的“箱推模式”，更是让这些V们玩出了花。liver之间的家庭感，让大家可以无所顾忌地互相表达爱慕、欢喜、嘲讽以及...迫害。这也是笹木咲在“笹嫌”中做的最多的事情——一句“だれ”不止让这首妙趣横生的歌曲拥有了百万播放量，还让贝尔蒙德自此开始了被迫害和火箭涨粉的道路。当然，也不一定每个人的迫害都是有意的。傻葵只是想要个小马驹而已，结果自此让舞元成为了“燃料”的代名词。而拥有着cp界传说kemt的彩虹社，更是将cp营业成规模地应用在了直播中。他们甚至丧心病狂到，将风险极大的男女cp也加入到了cp营业的行列中：莉光、红楚蟹、军舰组、葛叶公主，这几组cp的人气已经高到可以做一次“最佳搭档”联动了...虽然那次联动还混进去了一对生草的“谁熊猫”。

最佳搭档联动

“最佳搭档联动”封面，了解日本偶像文化的观众，应该知道男女cp在那边有多敏感...

而“箱推模式”在内容和人气上的最好体现，就在于那个彩虹社最经典的游戏系列：彩虹mc。

mc是游戏Minecraft的简称，中译“我的世界”。这个游戏大家都很熟悉，一个像素小人用各种像素制作新的像素和像素集合体。其特点在于极高的自由性、相当深的游戏内容以及极低的上手门槛，这些特点支撑这个游戏十年来经久不衰。

而彩虹社的liver们用这个游戏，掀起了直播势liver第一批的涨粉大热潮。

彩虹社最早涉足mc直播，其实在18年的中旬。只不过那时候seeds、gamers的服务器并不统一，大家有时候会各玩各的甚至开个人服。那时的彩虹mc，在我心中有两个高光时刻：第一是gamers服务器中笹木咲的毕业典礼，这次直播是エモ系直播的顶点，几乎让每一位观众都不禁落泪；另一个高光属于黒井しば这位liver，她在早期就用自己极高的建筑力，让我看到了彩虹社mc的深厚潜力。不过，那时的mc还只是众多liver的游戏选择之一。让mc真正成为V圈风潮的，是目前国内通称的“彩虹村”服务器。

【剪辑/二期三期Gamers联动】跟大家一起愉快玩耍~！【Minecraft】_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili【熟肉】【完结？】【06】お犬が往くMinecraft～阿柴我的王国、睁大眼睛看好了！_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili

“彩虹村”服务器的起点，是dola、gaku、绿仙一起为了安慰情绪有些低落的海牛而一起搭建了一个小型mc服务器。最初的四人mc联动甚至不是为了直播，而是单纯进行的线下游戏而已。据海牛后来的回忆，当时的几人甚至没有造房子，就这么一直玩闹着挖矿到结束。当然，直到现在我都感到有些遗憾：光听几人的描述都感到如此温暖，如果这次线下游戏能有录播的话，那该是怎样的神回。不过毕竟当时没人能想到，这个简陋的免费服务器，竟然会成为规模如此宏大的一张地图。

彩虹社至2019年3月11日为止的地图一览，图源https://zh.moegirl.org/%E5%BD%A9%E8%99%B9%E7%A4%BE/Minecraft%E7%B3%BB%E5%88%97

【熟肉】社宠海牛被后辈疼爱的日常，彩虹mc的起点

而彩虹村mc最初的杰作，毋庸置疑属于初期主角：宇治海莓所建筑的海牛大坟墓。

【特刊】彩虹服大事记（1）——宇志海大坟墓篇

海牛是一位真实js，其直播风格一直充满了可爱的小孩感。再加上她初期经常打一些fps手游且多出暴言，所以她也被赠予了“狂暴海牛”的诨名。作为黑色心中的她，在mc中游玩时，毫不意外地将自己的家装修成了一个令人毛骨悚然的...大坟墓。

海牛大坟墓的内部道路十分曲折，就像是一个迷宫。再加上全部处于地下和水底的偏远位置、昏暗的灯光、彩虹服应景的天气（每次有人去参观时，天气非雨即雷，哪怕是拥有管理员权限的龙妈在参观大坟墓的时候三次调整天气，外面还是在打雷...），因此新手居多的彩虹liver们在参观海牛大坟墓时无不胆战心惊，甚至配合自己的物品栏打出了恐怖解密游戏的感觉。而参观大坟墓的liver中，最为人所知的就是本间向日葵：她在失手烧掉自己的家后，下一次上线是忽然发现自己在海牛大坟墓中。在一段扣人心弦的参观和探索后，她将自己困在了其中的一个墓室内，最终窒息死在了墓室间的墙壁中。十几分钟的直播，如同有剧情安排一般，让每一个观众都拍手叫绝。

【熟肉】一分钟带你了解阿葵与海牛的线下MC

从上面的例子中，大家应该能理解彩虹mc是通过何种方式吸引观众：liver们利用mc游戏的自由性来直播创造出风格独特的建筑物，同时杂谈使观众在哪怕是挖矿时，视觉和听觉上都不感到无聊；liver与liver之间的交流并不局限于同时在线，因为只要有一方在服务器中游玩，就会不可避免地碰到其他liver的成果。而这群戏精们与其他liver成果的互动又创造出新的节目效果，这在后来被称为“虚空联动”；而观众因为mc本身的低门槛和liver创造的戏剧性，从而很容易就被其中一名liver的直播吸引，但只看一名liver的直播并不能了解整件事情的前因后果，因此观众会自行查找其他liver的直播来补全故事，从而将其他的liver也纳入自己的推中。一个简单的游戏，被彩虹社玩出了群像剧的感觉，这大概在V圈也是头一遭。

而彩虹社mc在线联动的顶点，则是诞生于那个被称为“神回之夜”的夜晚。

to be continued...

（04.17:彩虹mc太多了要查的资料也太多了...这玩意我完全不可能写完，不如只写几个标志性时间，然后把前辈总结的彩虹mc大事记贴在参考资料里面，各位有兴趣可以去看看。

tmsk戒断反应中，希望疫情快点过去我还想看她们俩线下联动啊啊啊啊啊啊啊啊...）

编辑于 2020-04-17 · 著作权归作者所有

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