导读：受去年疫情影响，越来越多的行业转型为线上，人们对电子书本阅读的需求快速激增，在大量互联网数据涌来的手机，碎片化阅读模式越来越成为常态，网易蜗牛读书是如何仅用4年便占据了市场的一席之地，满足用户需求的呢？
本文将从以下几个方面对网易蜗牛读书进行竞品分析，我们一起来了解一下吧
1 背景
2 目的
3 行业分析
4 竞品分析
5 产品基本信息对比（产品结构图，用户体验，商业价值分析）
6 总体分析
7 结论
2020年突如其来的疫情使得人们宅在家中，减少外出行为，在以线上消费为主导的新消费市场下，竞争更为激励。 不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业老手，还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新兴选手。目前以微信读书一家独大的形势，QQ阅读、百度阅读、番茄小说紧跟其上，无论是书本版权等基础建设还是商业营销模式，网易蜗牛读书仍具有一定的差距。
通过调研目前市场最新数据和报告，了解移动阅读行业的现状和市场情况，剖析网易蜗牛读书的目前市场地位、用户人群特定、功能点体验、UI设计，与相关竞品进行比较分析异同；在分析中发现网易蜗牛读书的亮点和为日后改进指明了方向，最后进行总结。
专家认为，全民阅读是一个系统工程，设立国家级的全民阅读条例以规范和保障各类阅读活动是十分必要，法律化意义重大。2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。
2018年3月新闻出版广电总局发通知:开展2018年全民阅读工作，加快构建全民阅读推广服务体系，扎实推动新时代全民阅读工作更加快速、更加深入、更加全面、更加科学发展。
2019年3月“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》，2020年10月，中央宣传部又下发了《关于促进全民阅读工作的意见》， 基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心。
2021年两会上的政府工作报告中指出,“推进城乡公共文化体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读”。这是自2014年起,“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。
随着国民收入水平的提升，催生了移动经济的繁荣，电子设备承载着各项内容让人们花费互联网流量进行观看，随着时间的推移，移动互联网人均消费水平增长呈大幅度增长，到2021年，将有更为广阔的上升空间。
目前，用户数字化阅读习惯的不断养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费，知识付费风潮兴起， 版权保护意识逐步树立的“互联网+”时代，用户直接付费正高速发展。2020年，电子阅读付费用户中的268%每月平均花费100元及以上。相对于电子阅读而言，音频付费也有所增长，用户倾向于听书的体验感受。在100元消费以上的用户中，更多人愿意为电子阅读进行买单，实现阅读自由。
《报告》指出，2020年中国数字阅读产业规模达3516亿，增长率达218%；数字阅读用户规模达到494亿，增长率556%，人均电子书阅读量91本，人均有声书阅读量63本。与此同时，人均纸质书阅读量62本，同比去年减少26本。人们对于数字阅读的需求逐年上升。
5G+加速产业数智化 云书店开启书店30时代
2020年是在行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式， AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了出数字阅读的新空间和新场景。
随着5G新基建的加快，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展的快行线，云端图书馆、云书店等新场景、新模式涌现。在此次中国数字阅读大会上，咪咕数媒将发布咪咕云书店业务运营模式，将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验，开启书店30时代。
面对移动阅读快速增长的赛道和风口，涌现了大量的参与者，老牌厂商、新兴企业、跨界巨头纷纷发力。比如阿里巴巴文学、掌阅、番茄免费阅读、阅文集团等等公司。然而与市场以小说为主题的APP不同的网易蜗牛读书则更关注深度阅读领域，以畅销严肃文学领域为主，同样具有本属性的是微信读书APP，故将其作为竞品进行多方位对比，对网易蜗牛读书的今后发展具有战略意义。
根据七麦数据进一步分析可知，微信读书和网易蜗牛读书在图书类榜单中都排名较靠前，尤其在分类榜中的畅销榜。
由产品基本信息可知，微信读书上架时间相对于网易蜗牛读书时间较早，具有早期的用户人群。虽然网易蜗牛读书上线时间较晚，但是凭着新阅读形式“碎片化阅读获得一群用户基础。
从结构框架可以看出，二者产品在产品定位上侧重点不尽相同。
网易蜗牛读书整体结构更为简单，打造高品质的阅读，展示大家的推荐读书和书单书评，为更多用户推荐读书 ，分类板块已根据用户关注的热点按照图书类别进行分类，整体更为简单
微信读书整体结构稍微负责，依托于广泛的微信用户，在提供阅读的同时基于好友的社交关系链建立知识社交区，并且根据不同人群的特点分类推荐，个人部分主推以换纸质书的购物部分，且加入社群的关注与被关注，排行榜等内容，但内容过于繁杂，后续需要调整清楚的逻辑框架更为重要。
（1）首页UI对比
首先介绍打开的首页界面，左侧为网易蜗牛读书，右侧为微信读书。二者在色彩上着重不同，网易蜗牛读书采用黑色的按钮，较为沉稳，微信读书采用鲜亮的蓝色，与图标保持一致，更具有活力感整体布局，对于特定的节日宣传，蜗牛读书在等不以圆形的图标显示，清晰明了，微信读书在顶部采用红色加强读书日的重要性，相比下来，网易蜗牛读书更为显眼。左侧以网格式的布局进行瀑布式陈列，而微信读书采取了沉浸式单一图在中间的形式，关注较为集中。
从首页功能布局来看，主要为以下 几点差异 ：
# 网易蜗牛读书在于为用户推荐读书和展示用户的输出书评和书单，没有搜索按钮供用户选择；微信读书则强调读书活动力度大，用户自行搜索相关书籍进行阅读。网易蜗牛读书底部以分类和书架两方面围绕书本进行展开，微信读书则围绕社群功能进行展开，看一看功能的加入由周围人和好友联系出发
# 微信读书的搜索栏是单独留栏呈现的，这样的好处是灰色字体呈现的默认搜索是根据用户最近搜书记录而做出推荐的，或者用户本身有所特定书籍阅读，直达搜索，而网易蜗牛读书打开没有，需要在分类界面中才可以进行搜索。
（2）读书页对比
这是用户直观感受软件是否可接受的读书部分
# 网易蜗牛读书加载书本信息页面时，主要罗列书本详情，目录和书本中的人们话题，进行引导大家一起共读书本，相互陪伴讨论的氛围感；显示分钟数
# 微信读书强调书籍的畅销程度，以醒目红色进行强调，此外加入了目前现阶段流行的听书选择，根据大众阅读后感受的推荐值，供后来者读书人供参考选择；给出相关权威人士的评价建议。
（3）书籍阅读界面
# 左侧网易蜗牛读书界面呈暗**，底端设置按钮以图标配合文字显示，对于初次使用新手十分友好，右侧随时可以加入批注，右上角通过试读后选择是否加入书桌进行收藏
# 微信读书界面明亮，底端按钮需要使用app一段时间摸索调试，将常用按钮直接调出来；其次，目前可选择听书，有利于睡眠和不看文字情况下；右上角多出加入购物车的电商按钮和个人主页的社交化的选择，可分享
（4）个人中心页面设置
从上面对比图可以看出二者使用了相同的排版逻辑，以用户的昵称，账户信息为主，不同于网易蜗牛读书在于大家共读书籍的交流圈设置，更为简洁；
微信读书强调阅读时长进行排名，阅读记录曝光于朋友关系链中；个人信息推荐，需要点进消息才可消除红点，有强行推荐。
从大家对于软件的评分可以看出，网易蜗牛读书的各方面评分都低于微信读书，并且评分趋势不稳定，微信读书获取的用户满意度最高。
S优势
以每天免费阅读一小时的碎片化时间，吸引年轻人用户，更具粘性
书籍阅读界面简洁，易进入沉浸式阅读状态
书籍分类板块明确，可根据个人偏好选择
W劣势
书籍版权较少，易造成用户的流失
缺少听书板块，不利于用户在不便于看书环境下阅读
缺乏基础用户
O机遇
依靠现在线上电子阅读的大力发展，会形成以网易阅读的读书群体，共读书籍
用户忠诚度较高，可联合多个平台进行联合推广
依托电商，可转向电子书籍永久获取
T挑战
面对微信读书庞大的用户两，突破较为困难
需要花费资金购买书籍的版权
通过对比网易蜗牛读书和微信读书，发现了网易蜗牛读书中的不足，提出以下一些建议：
加入听书的环节，便于用户在不便于看书环境下也可有书可听
可加入视频元素，书籍的视频化，有利于在社交媒体中传播
应强化产品特色，免费一小时通过平台宣传让更多用户使用，增大产品的使用率，进而增大产品的转化率
整体而言，网易蜗牛读书是一款优秀的移动阅读软件，它有着特色的读书理念，以分钟抓住用户需求，良好的UI设计，在用户群体中认可度较高。虽然没有微信读书庞大的用户群体，但简洁的设计界面吸引了以读书为目的的较多忠实用户。
当然，网易蜗牛读书依然存在一些不足，比如版权不足、社交群不足以及逐渐商业化，这些都是网易蜗牛读书在今后的发展道路中亟需克服的挑战。
我是一个不爱看书的人，看书大概也只是看喜欢看的小说，患有一看书就困的毛病。手机里也曾经有过许多可以看书的app，书旗掌阅之类，但大多都是用来睡前助眠。如今年龄越大，越意识到看书的重要性，但纸质书不论是从成本上携带上远不如移动端来的更方便快捷，一款好的读书app显得越发重要。于是，又一款吃着微信红利的app出生了——微信读书。
一款成功的产品真的是会改变用户原有的习惯，并且培养成新的习惯，不过是传统意义上的好习惯还是坏习惯就需要我们自己来定义了。
从微信读书的产品架构可以很明显的看出来，微信读书是以社交为根本出发点的。把发现作为了首页，展示你微信里的朋友都在看什么书，从根本上解决了找书很麻烦的痛点，同时也把朋友之间互相安利的成本降为0。基于这点，微信读书同时把想法也放在了底部tab栏中，显出了熟人社交中分享的重要性，可以时刻看到你的朋友读了哪些书有了哪些体会。除此之外还加入了游戏化机制—排行榜，用户看到诸如排行榜之类的总是不免会互相比较一番来争个高下。于是，每周都会有个好友阅读时长排行榜。因为微信在流量上的优势，这些以好友链为依托的特有的功能也成为了微信读书的核心竞争力。
不过说到底它还是一款阅读类app，最应该满足的还是用户的阅读体验。不过不得不承认，在阅读体验上，微信读书还是下了很大的一番功夫。在如今充斥着盗版书或是满是错别字的网络小说的移动阅读市场，微信读书好似一股清流，因为微信读书中全都是已经出版的正版书，而且电子书在排版上基本按照纸质书的排版，很大程度上还原了看纸质书的真实体验，并且完全没有错别字之类的恼人错误。在交互上，下拉加书签的操作，长按下划线写想法的操作总能在第一次使用中带来小惊喜。
从个人感受来说，我比较喜欢微信读书的默认字体。目前大多数阅读app的默认字体都是黑体之类的非衬线字体，但微信读书打破了这一常规使用了宋体类的衬线字体。在我看来衬线字体更加有一种专业和庄重的感觉，但这也只是仁者见仁的事儿。
当然还有最重要的一件事-钱。电子书虽然没有纸质书的成本高，但也正是因为电子书的价值显得没有那么高，所以价格也会成为用户买书的一大障碍。其他app基本采用充钱兑换书币之类的方式，而微信读书直接采用充钱购书的方式，使花费与价值是否成正比更加直观。值得一提的是，在新用户鼓励上，微信读书向新用户送了一个10-20元的初期购书金可以满足一到两本的阅读。关键还可以使用读书时长来换钱买书，买书看书买书形成了闭环，再加上买一赠一和赠一得一的运营活动，基本上的读书需求完全可以免费实现。这里有一个小细节我很喜欢，在每本购买的书的扉页上都会有手写体的名字和购买日期，在所赠的书的扉页还会写上谁谁在某天赠予谁谁，这一点我问很多同学他们都说很喜欢这个细节，就好像真的我们买来一本书也会在扉页上写上自己的名字一样。确实，产品在细节上做到极致才会带来口碑。
因为都是正版的电子书，所以初期的书城并不是很完善，可能不能完美的满足所有的用户。但是针对主要用户大学生和白领群体，微信读书还是基本可以满足需求的。首先在互联网行业的书很全面，不论是产品设计还是技术。而且，微信读书会抓住当下的热点在发现页推荐新书，也可以感觉到在书的排名上背后的策略很强大。
正是因为微信读书引入了朋友+分享的机制，所以也有部分骂声在说读书本是自己的事儿。但是微信读书也有私密阅读的功能，不会把你正在看的书让其他人看到。但我认为这也并不是很严重的事儿，分享本身对自己也是一种激励。
所以微信读书之于我来说，确实有很大的助益，帮助我更好的利用了碎片化时间。当然这款含着金汤匙出生的app也有一些不足，比如商城书少，运营力度不足等等，但我感觉这只是时间的问题，我认为微信读书不论是在商业模式，产品架构，核心功能和交互设计上已经很完善，所以相信它的未来也会在读书市场上占有自己的一席之地。
很早就听说阅文要接入微信，原以为会像购物或者游戏嵌入到微信产品本身，没想到是做了一个单独的产品。下午在朋友圈里看到前同事在分享微信读书，简单试用了下，谈一下自己的感受。
微信阅读的定位是社交化阅读，阅读与社交紧密相连，只能用微信账户登录，无论是朋友正在阅读的图书，还是个人对图书的点评、推荐，都能与微信进行直接互动，直接分享到朋友圈。
微信阅读的产品结构很简洁，进入为书架页面，书架左侧为发现，右侧分别为想法和我。
从产品结构也可以看出，微信阅读正在尝试社交化阅读。
发现——为朋友正在阅读的图书，点击后可以查看当前图书信息以及朋友的阅读进度；
想法——可以理解为读后感朋友圈，所有对图书的评价、感想均放在此处；
我——个人中心，除常规设置外，最大的特色是可以查看朋友阅读排行榜，排行榜以阅读时长计算（目前微信读书公众号在开发中，估计后期会和微信运动一样，可以直接在微信查看排名）
书城在二级界面，需要通过书架或者发现中转才能进入
阅文集团拥有国内最大的网络小说资源，原以为网络小说应该是微信读书的重头戏，但出乎意料，微信读书书城内推荐位页面图书几乎全部是出版图书，即便是网络小说也是出版图书，网络小说深藏在搜索之中，只有搜索才能查看、阅读，猛一看还以为打开了一个微信版的云中书城。
我猜书城推荐位是放自有资源，还是放别家的图书资源，必然有过争执，微信团队和阅文团队激烈交锋后，直到小马哥那里才拍板结束。
出乎意料但在情理之中。
其一、产品定位
阅文旗下已经有QQ阅读、起点阅读等移动阅读产品，微信读书简单的做成网络小说类阅读应用，势必会对兄弟产品造成冲击，不如将产品定位在出版类图书上。
其二、利益权衡
腾讯旗下的公司大概都想在微信庞大的流量上割一个口子，不是人人都能成功，目前只有京东做到了，美丽说曾经拿下过，现在已经被去掉，阅文自然也想，但微信的流量不是想要就有。
目前微信读书和起点等网站的账户体系不通，读者在起点或创世账户内的充值费用无法在微信阅读使用，仍需单独充值购买，力推网络文学势必造成用户分流，阅文团队不愿，但微信庞大的用户群又是阅文团队想要的，不舍；不愿与不舍之间，先将网络小说放入，任其生长，待到用户习惯形成再做取舍。，
其三、网络文学社会地位有待提升
网络文学的影响力日益剧增，各类网络改编的影视剧、动漫逐步走向电视、**等主流舞台，但还远谈不上被主流社会认可，一个年入千万的网络文学作家，其社会影响力可能不如一个收入只有十几万甚至几万的传统作家。在网络文学没有完全被主流社会认可的情况下，大众认可的社交化阅读仍然需要传统类图书作为支撑。
2、社交阅读与私密阅读的平衡
一旦牵涉到社交，势必有个隐私的对立面，使用微信读书的时候我脑海中最开始出现的两个词是装X与惶恐。
装X好理解，找几本名著，最好是别人看不懂，自己也看不懂的，但听着名字就高大上的，豆瓣上抄袭点点评，朋友圈里分享下，逼格一下子就提升起来。
之所以有惶恐这个感觉，是自己的阅读隐私全曝光了。一个很可能发生的场景是：平时工作很勤奋的A同学，晚上十一点在朋友圈发了一条状态，“终于忙完下班了，差点错过末班车”，而老板却发现他全天的阅读时长是5小时，那么问题来了，A同学白天在忙什么。
再一个场景，上高一的B同学，老妈禁止看小说，但同学们都在看《斗破苍穹》，为了和同学有共同话题，每天老妈查完房，在被窝里偷偷看，老妈打开微信阅读，好么，发现栏目，第一个推荐就是儿子正在看《斗破苍穹》。
微信读书想到了这一问题，书架离有私密阅读功能，这一功能应该能解决场景二的问题，场景一的暂时未测试到。
微信读书应该能掀起一波读书小热潮，但自有的网络小说资源想推又不能推，只依靠合作的第三方版权，想要大热大火有些困难。再者做个强大的渠道商，为别人做嫁衣，也不是阅文团队的风格。臆测一下：
①预计经管类、励志类图书会有看起来不错的阅读数据；
②应该会有针对图书的事件性营销，出现一批刷爆朋友圈的畅销书；
③根据用户阅读习惯，尝试推荐更多网络小说
④网络小说依旧是带来收入的主力军
出版图书内容拼不过掌阅，设计体验拼不过多看，核心的网文资源带着重重镣铐，但愿微信读书不是下一个云中书城。
