11月24日，雷军在内部信中透露，10月份小米已经提前完成1000亿的年度销售目标。

与此同时，小米生态链2017年迎来大爆发。今日，@MIJIA米家官微宣布，小米生态链2017年销售额突破200亿，想较16年增长100%。

官方表示，一年来，小米生态链接连斩获iF金奖、Good Design bes 100、红点Best of the best三大设计大奖，实现工业设计大满贯。

与此同时，2017年双11单品销量获全网31项类目第一，两大知名调研机构数据显示，小米可穿戴设备全球市场占有率第一。

2016年底，雷军曾在公开发言中表示，小米共投资了77家智能硬件生态链公司，30家已发布产品，16家年收入过亿，3家年收入过10亿，4家成为估值超过10亿美元的独角兽。

小米手机的质量一向都是非常好，并且近年来小米手机一直在布吉，不定期地进行科技的研发，制造出更加质量好的手机出来。从以前有人嘲讽小米手机总是发烫，到现在小米手机的销售量超苹果跻身全球第二，所以说小米手机的进步是有原因的。正是因为小米手机的不断进步系统的更新让小米手机的功能更加完备，所以让全世界的小用户都非常喜欢小米手机。

一、小米的运行速度

小米的运行速度一向都非常好，所以有很多人买小米手机，网上网友有一具吸尘，如果想选手机功能就选小米手机。所以说小米手机的系统功能的完备，是被所有人认可的。那么在今年小米手机终于超越苹果，成为全球第二的销量，其中的艰辛恐怕只有雷军知道了吧。

二、小米的产品能力

这是因为小品的产品能力不断的提升，让小米手机打开了手机智能的高端用户。同时也就打开了高端的市场，那么小米在2020年全球出货量高达4,340万台。其中无数的科研人员为小米手机创造新的系统和技能，同时也是宣传能力的到位，让更多的人了解到小米手机的性能，那么小米手机现在的品牌知名度已经面向了全世界。所以说销量超过苹果也是可以了解到的，正是因为产品能力的优越，才得到了全球用户的认可。

三、巨大的投资量

这就是雷军的销售理论了，既肯把钱投资在销售上，同时也肯把钱投资在产品的提升上。所以也正是因为有经济能力的支持，让小米公司不断进行的进步和研发才获得了如此巨大的进步，现在已经成为全球第二的销量了。可以说宣传和功能的到位，也让小米手机走向了世界品牌的位置。虐待中国小米手机品牌，走向世界，也让中国品牌亮眼世界。

11月25日，小米发生了一件大事：因为说了一句“屌丝”，一个小米高管丢了位子。

事情发生于21日，中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋表示，小米认为“未来的天下，得屌丝者得天下”。

这一言论传到网上之后，米粉们不干了：

“八年了，我一直以为自己是个米粉。外人骂我们是屌丝，我忍住不哭。没想到 自己一直喜爱的品牌官方也觉得我们是屌丝 。”

“消费者自嘲可以，但是商家这样说消费者挺不尊重人的。”

按理说，一个掌门人是鬼畜区顶流的互联网公司，因为高管一句屌丝，就“Are you 不 ok”了？

怕就怕在，掌门人自己在努力洗地，手下的人却在玩命儿泼脏水 。

11月19日一大早，雷军就在微博上秀了一波“凡尔赛式”操作：昨晚在亚布力论坛上，我给企业家们讲了讲 社会 上对小米的几个常见的误解。

亚布力论坛，这是一个当红企业家云集的地方。

雷军刚在这么一个“高大上”的地方，解释完误解。3天后，小米的高管，就开始加深误解了。

一时间，雷军微博评论区里风向大变 ：

话说回来，小米的口碑不是一贯如此吗？雷军咋就觉得委屈了？

回想5年前的那天晚上，因为成了“屌丝”心目中的“ 机皇 ”，雷军和小米上下，激动得彻夜难眠。

01

2015年11月10日，天一点一点暗下来。

北京清河小米公司大楼里，雷军带着公司一帮小米骨干，点燃一炷香。

他把香高高举过头顶，对着关公像虔诚地拜了三拜。

紧接着，这群搞技术的人依次祭拜了天猫玩偶、运输车模型以及运输飞机的模型。

一鞠完躬，大家全部小跑着回到工作岗位上，全程无人说笑。大家心里明白，小米5延期，年度售价1亿元的目标能不能实现，要看双十一了。

“小米的双十一不是只有11月11日一天，而是做足11月开头的11天。”雷军激励全体员工。

雷军看起来面色严肃。

而此前，雷军饥饿营销名声在外。 “猴王”的帽子戴了好几年了，也该摘掉了 。

他早早地对粉丝宣布，小米为本次狂欢备足了货。

半个月前员工们在公司架设起成排的行军床，还把上万听红牛饮料垒成一座山。

小米已经准备好10亿元的购机补贴，这个优惠力度是3C电子品牌中的No1。

“快疯了！真的疯了！”文案组的设计师们一顿挠头。几个人为了优化页面，已经工作了整整45天。

而雷军经常“空降”文案组，大到页面结构，小到字体颜色，他都亲自把关。

双十一开始前几个小时，雷军又把设计组召集起来：“ 还有几个地方我们再改改 ”。

做好了万全准备，就是为了冲击销量冠军 。

然而，雷军没想到，自11日零点开始的头12个小时里，魅族稳居第一，华为第二，小米只拿到第三。

中午12点过后，魅族被爆出备货不足，小米抓住了反超机会。但是小米也只抢到了第二名。

双十一还剩下2个多小时，小米仍死死地卡在第二名 。

“过去的双十一，是我们想怎么玩就怎么玩。今年……”当时的销售总裁朱磊有些灰心，他嘟哝了一句。

雷军拿出计算器，皱着眉头反复计算。他咬咬牙，临时决定再放出一波手机优惠券：小米全品类手机降50元。

别小看50元，性价比越高的产品，对价格越敏感 。

最后一个小时，小米和华为的差距逐渐缩小；最后半个小时，小米第一次翻盘。

但很快又被反超，最后10分钟，第一名还在不断变换……

24点的钟声敲响，小米终于站到了各家电商平台的榜首 。

当排行榜固定下来，小米总部爆发出剧烈的欢呼声，一部分员工当场痛哭起来。

这场24小时的战役，小米作为刚刚成立4年的公司，共卖出116万台手机，比华为多卖出将近20万台。

小米成了“机皇”，封了神 。

“我们从行业的追赶者，变成全行业追赶的对象。”半个月后，雷军在内部信里这么写道。

然而，雷军不是第一次封神。

创办小米前，雷军就是别人家的孩子，站在山顶睥睨人间 。

“那个时候我的人生真的很圆满！”雷军说。

1987年，湖北优等生雷军，顺利考取了武汉大学。而这一年，他被一把《硅谷之火》点燃了。

雷军看完后躺下，又爬起来翻书，再躺下，再爬起来翻书，激动得几个晚上没睡着觉，“ 内心像是有一团火焰在燃烧 。”

在这本书的激励下，他给自己定下人生第一个短期目标：两年修完课程。为此他戒掉了午睡习惯。

大三那年，雷军的同学们还在为学分奔波在教学楼里，而天才雷军写的程序“作业”已被写进了武汉大学的教材里。

短期目标完成后，雷军还想做更大的事：改变世界 。

幸好，他不仅是个天才，还是个劳模。

1992年初，雷军在求伯君的邀请下加入金山公司。

一进金山，雷军全身心泡在公司里。他每天工作16个小时，每周工作6天，每天只休息4—5个小时。

6年时间，他从开发部经理升任副总经理，很快又升任总经理。

两年后，随着金山公司股份改组，31岁的雷军已经成了金山的总裁。

2007年10月16日，金山在港上市，此时作为董事长的雷军，分到价值6亿多港币的股票， 实现了财务自由 。

此时，他才38岁。

然而，此时江湖已经变了。

02

金山上市后的一个月，2007年11月，阿里巴巴在香港联交所上市，当天，阿里市值高达260亿美元。

自己的财富自由，与别人的财富对比，太过鲜明了 。

回想1998年，29岁的雷军担任金山总经理，是中关村风云人物，当时的马云还顶着“骗子”的骂声给“中国黄页”四处筹钱。

当时马云上门求雷军融资，日理万机的雷军还拒绝他说：“以我那时忙的状态，能见你一面就不容易了。”

何止是马云？那一年，马化腾还忙着推销自己开发的股霸卡；李彦宏还在硅谷搜索引擎公司打工；周鸿袆只是稍有成就，创建了北京三七二一 科技 有限公司。

然而，转眼十年过去，这帮人已经成长为互联网业的雄主 。

2007年12月的一个雪夜，北京中关村附近一家酒馆里，朋友们聚在一起喝酒，预祝雷军40岁生日，同时庆祝雷军实现财务自由。

觥筹交错，雷军却若有所思。

“ 四十岁才刚开始，你怕什么 !”金山词霸的总经理黎万强对雷军说。

事实上，黎万强早察觉到雷军的变化。

“有一次他回来，说自己很不适应这种状态，他问我说，自己怎么成了退休老干部了。”

“金山上市以后，雷军很落寞，说自己迷失了，每天早上起床不知道要干嘛。”

聚会过后没几天，12月20日，金山内部收到雷军的辞职信。

同事们都很惊讶，雷军一直说自己离不开金山，如今怎么说走就走了？

为了挽留雷军，求伯君找雷军谈了好几次，他总结出了雷军的核心诉求：“ 人的一生能有多少个16年呢 ？”

雷军从大学毕业算起，到2007年，在金山勤勤恳恳地干了16年，转眼奔四了。

虽说雷军分到了价值6亿港币的股票，但6亿港币和260亿美元能相提并论呢？

当时的金山，被盗版和微软两座大山压着，只能“以战养战”，打“游击战”，捡巨头和盗版不做的项目。

“我不知道哪个地方能产粮食，我们得活下去，得发工资啊，我们在理想和现实之间徘徊……”

金山没成世界一流企业，雷军很痛心。

生日宴过后，雷军下定决心，“毕其功于一役”， 这辈子一定要实现一流企业的梦 。他离开金山，二次创业。

为了找到金山的症结，雷军在家里思考了三年。

“过去的三年每天都在反思。一日梦醒才明白：要想大成，光靠勤奋和努力是远远不够的。”2010年，雷军在微博上感慨。

他用自己前半辈子的创业经验凝练出：“台风来了，猪都能飞上天”。

21世纪的台风是什么？在雷军看来，是互联网 。

“我们经历了这么多时代性的机遇，中国的PC工业开始，中国的互联网工业开始，有这么多 历史 性的机遇给我们，我没有在对的时候做成对的事情。”

但是，互联网这股台风已杀成红海。雷军要寻找的是下一个风口 。

黎万强一听雷军要创业，就来追随雷军。

“你知道我要做什么吗？就跟着我干！”雷军问他。

“你要做手机！”黎万强不假思索地回答。

他统计了一下，他在16年间，一共消费并更换了53部手机。平均一年换3至4部手机。他觉得消费电子的潜力不可小觑。

然而，黎万强没想到的是， 雷军要用互联网思维做消费电子 。

2010年，雷军宣布小米成立。

第二年，雷军带着1999元的小米1杀进了手机市场。

“ 毒瘤 ”！“ 砸锅者 ”！看到雷军红红火火的生意以及超低的售价，业内大佬齐声痛骂雷军。

因为当时国内新款手机动辄三五千元，而iPhone一度炒到6000多元。

但雷军没有收手，他觉得，中华酷联和蓝绿兄弟加速布局2000元档位，小米1的低价高地将很快失守。

只有继续往下砍价，才能守住阵地。雷军开始构思1000元档位的智能机。

两年后，雷军顺利推出红米系列，定价699、599、499元，低得不像是一部正牌智能机，甚至不像是一部智能机。

然而，红米1首批发售10万部，其预定客户已超过900万人。 90多个人争抢1部红米 。

尽管大佬们气个半死，但雷军真正打败的不是他们。或者说，小米打掉的不是同行的智能机。

03

那小米究竟占据抢夺了谁的市场？

山寨机。

山寨机虽上不了台面，但当雷军还在香港为金山上市敲钟时，它是国内智能机市场上当之无愧的“机皇”。

2007年，中国山寨机销量高达15亿部，约占据全球手机出货数量的13%。

说起山寨机，不能不提深圳的华强北。

这条不足一公里的街道，一度驻扎了3万电子产品商铺，21家面积过万的大型卖场，每天涌进50万人次客流量，年销量高达370亿元。

华强北的山寨机之所以牛气，得益于其产品性能野蛮强大：超大音响；8个跑马灯；双卡双待；MP3；MP4；MP5……

换句话说，只有想不到，没有做不到 。

关键是，一部新智能机，市场上买三五千块钱，而在华强北，只要一二百块就能拿走“同款”。

华强北的厂家之所以能实现超低价山寨机，离不开“山寨机之父”联发科。它们进购联发科低廉的芯片，再用低廉的硬件组装。于是，事就这样成了。

然而，他们没想到，2011年，联发科转型，不再混迹于山寨机。头也不回地奔向正牌大厂。而山寨机的低价优势随之瓦解，价格从一二百涨价到五六百。

要是正牌手机和山寨手机一个价，谁还选择山寨机？

山寨机一抬价，小米的风口就到了 。

红米售卖后，华强北关掉1/4的铺面，第一次出现“空铺潮”。各大商场半年净利润下滑10%以上。媒体称雷军是“ 山寨机杀手 ”。

为此，山寨机也针对小米发动疯狂反扑。

2015年，韩国首尔开了一家“小米专营店”，小米官方刚刚回应该店是山寨的，远在欧洲的德国又爆出山寨事件。

德国的山寨问题还没解决，imi又在泰国及东南亚地区快速打开了知名度，imi的商标、公仔都和小米很像……

市面上30—40%的小米手机都是假的。而小米充电宝假货率高达80%。山寨机让雷军叫苦不迭。

2017年两会上，雷军痛斥山寨机。

然而，雷军刚平定了“山寨机之乱”，自家的供应链起火了 。

2015年机皇之战结束后，小米手机的销量开始大幅下滑。天才雷军带领的小米原本形势大好，为何忽然遭遇危机？

供应链。

2015年春节前后，日本手机物料供应商按预约时间飞来北京见雷军，但供应链部门协调出了问题，让日本供应商在小米总部愣是等了3小时。

小米举办供应商大会，几位供应商没穿小米配发的服装，到了合影环节，小米供应链负责人把这几个人推下了台……

几件事情发生后，雷军没有严肃批评供应链的负责人。直到他们得罪了三星。

2016年2月，小米供应链团队在总部和三星半导体中国区的高层发生激烈争执，结果就是三星高层拍案离席，决定“制裁”小米，停止供给小米AMOLED屏幕。

手机行业里的有一条潜规则：三星半导体在业内很强势，想治谁就治谁 。

三星断供后，小米出货量遭遇“腰斩”。

2016年的前三个月，小米出货量从第一名跌落到第五名。新浪微博上骂“小米耍猴”的微博多达40页。

唱衰雷军的声音不绝于耳，手机行业开始坐等雷军闹笑话 。

“公众觉得小米在忽悠，在炒作。”雷军意识到，自己需要“补课”，小米需要“脱胎换骨”。

2016年5月18日，雷军直接接管手机研发和供应链团队，这两个部门需要直接向他本人汇报。

他还请来最能和制造商处关系的张峰助管供应链，提拔小米原研发总监颜克胜抓研发部，因为颜克胜善于当团队的“平衡剂”。

为了展示小米“洗心革面”的诚意，雷军四次飞赴三星总部道歉，尽管前三次都被三星拦在门外。

在雷军亲力亲为的努力下，小米随之重返性价比顶峰。

雷军接手时，小米年销售量只有5500多部，而到了2017年，小米年销售实现9000万多部，2018年，破亿，随后连年增长。

常规来说，一家公司走了下坡路之后，再难重回辉煌。

雷军，再次创造奇迹 。

2020年双十一，小米宣布自己再次成为全平台安卓机销量冠军。全网铺天盖地庆祝雷军获胜。

小米销量虽热闹，却不能大秤分金、大口吃肉……

如今，小米、华为、苹果、三星等手机年出货量都是亿台规模。

苹果手机却长期占据全球智能手机行业60%以上的利润，三星大概是20%，其次是华为，再其次是OPPO等手机。

小米经常垫底……

毕竟，雷军曾经做出承诺：“硬件业务综合税后净利率不超过5%。”

中低端“机皇”的帽子虽好，还是有点“饥荒”。

好在雷军仍燃烧着硅谷之火，也有高端手机的梦。

尾声

五年前，2015年机皇一战后，让小米在中低端市场站稳了脚跟。同时，中低端的烙印，也就难以洗掉了。

“是继续做性价比来稳定这群用户？还是向上 探索 ，发展更多市场？” 在转型关口，雷军也曾摇摆过 。

2015年，雷军谨慎地扔出一颗探路石——小米Note，定价2999元。

好像生怕米粉议论，雷军率先打起了苦情牌。

“配件成本高”、“良品率低”，雷军在品鉴会上一遍遍重复，一遍遍抱怨。

小米还能再往中高端行列里冲一冲 。

2016年冬，他试着发布了MIX系列。MIX第一次突破3000元，定价3499元。而之后的MIX系列，则稳定在3500元左右。

三年后，标价 19999 元的MIX Alpha诞生。

看到MIX Alpha的价格，大多数粉丝已察觉到了雷军的野心。他们在网上争论不休。有的网友讽刺雷军飘了，有的还大骂雷军背叛。

面对骂声，雷军只能用巧劲化解，他说MIX纯粹是玩儿，而Alpha本就打算“怎么贵怎么来”，纯属于科研项目。 希望大家别太当真，别和他较真 。

不过，雷军的高端之梦，并未停止。他给小米制定了下一个10年计划。

在2020年2月13日，雷军卯足了劲儿，把小米10定价3999元。

“卖3999元是真的交朋友！”这一次，他还是继续贴性价比的标签，继续讲述在这个价位做出这样的手机如何如何艰难。

果然，雷军谦卑的态度惹网友心疼：“雷布斯本想冲高端的，无奈又做了一款性价比手机。”

今年8月，雷军直接推出定价为5999元的小米10至尊纪念版。又向前试探了一步。

小米10，是雷军所期望的小米下一个10年的起点。下一个10年，雷军要带着小米和高端机正面对垒了。

“无论世界存在多少不确定性，小米人都能把成功变成一件确定的事！”雷军不断激励着自己。

下个月雷军就满51岁了。他已经过了知天命之年。但他并不认命。

他的前半生，多次经历高峰和低谷，这股精神，感动了很多人 。

可是，事实却是，国内还有6亿人，月收入在1000元以下。他们需要小米，不希望小米的主业从中低端转移到高端。

他们更不希望，自己被品牌商视为“屌丝” 。

如果，小米已经转型成功，以高端手机为主。为了映射依旧挣扎在低端领域的对手，还能冒着人品崩塌的风险、幸灾乐祸式地调侃一句“得屌丝者得天下”。

如今的小米，刚向高端领域进军，就要回头“嘲讽”过去长期养活自己、接下来还要继续养活自己的用户，就实在不厚道了。

如果要成为高端，做事、说话都得高端一些 。

小米12首销成绩不俗，销售额5分钟破18亿，由此可见小米12系列的确得到了米粉的认可。目前小米12系列三款机型全部上架销售，升级为全新设计外观，全面向苹果的iPhone 13系列对标，接下来让我们看看小米12究竟有何过人之处？

小米12系列5分钟全渠道销售额破18亿其实是一个不错的数据，按照4500的均价计算售出了40万台的新机，这个数据对于小米数字旗舰其实不算高，但是这个数据背后有更值得深挖的点，或许能够从中看出小米未来的产品策略。

能够取得如此亮眼的首销成绩，离不开消费者对小米的鼎力支持，同时也是用户对小米12系列认可的证明。尽管此次首销时间定为当天晚8点，前往小米之家体验购买小米12系列的消费者依然络绎不绝。

亲自上手了小米12系列的消费者纷纷感叹“精致，够高级”、“这次的颜值真的太可以了”；把玩过小米12的用户对于它的小尺寸设计更是赞不绝口，表示“想要这个尺寸的安卓旗舰好久了”、“比iPhone 13手感还要好”。

与以往不同的是，小米12系列此次和苹果手机走一样的路线，主打双尺寸旗舰。而且，用雷军的话来说，小米手机以后将会对标苹果手机，开始真正的走高端路线。既然要走高端路线，那么，配置、外观、用户体验这几个方面，都必须要有很好的表现。这样才能算得上是一款合格的高端机型。

小米12X外观设计与小米12基本一致，不同的是搭载了去年的骁龙870处理器，价格相对更实惠一些，是追求低价旗舰机的首选。小米12系列在外观设计与硬件搭配方面均取得了进步，唯一遗憾的是曲面屏令很多米粉感到不悦，甚至东道主三星当前对曲面屏也不那么热衷，唯独国产手机厂商喜欢曲面屏。

众所周知，因为手环、智能手表等兴起，现在的消费者已经越来越不喜欢带传统的电子/机械手表了。

而在智能手表、手环流行的当前，中国厂商凭借着物美价廉的产品，以及中国庞大的市场，也是迅速发展起来。

近日，知名调研机构Canalys发布了《2021年第二季度全球可穿戴设备市场报告》。在这则报告中，小米很是给力！继手机后再超苹果，直接登顶全球可穿戴腕带设备出货量第一。

小米再超苹果，直接登顶全球第一

据Canalys发布的报告显示，第二季度小米手表和手环的整体出货量达到800万只，同比增长26%，超过苹果成为全球出货量最大的可穿戴手腕设备的供应商，占第二季度市场份额的196%。

着实是解气！大家都知道，近几年来，老美一直在无理由打压华为，为的就是让苹果能在第一的宝座高枕无忧，他们万万没想到，中途跑出个雷军接过 科技 接力棒继续领跑。

同时据说这次小米的登顶和小米手环有着直接关系，这一代小米手环6的发布更是稳定了胜局，价格只要200多块便宜不说，而且基本上你想要的功能全部有了。其包含血氧检测，提供夜间睡眠呼吸质量检测；具备心率检测、女性 健康 、PAI、压力检测等功能；支持多达30种的专业运动模式，加入19种新潮运动项目，支持6种运动自动识别，支持50米防水等等。至于多功能NFC、小爱同学、支付宝离线支付、遥控拍照、音乐控制、手环闹钟等功能，小米手环6也是应有尽有。得益于其出色且全面的配置，截止到2021年6月1日，小米手环6全球累计销量已经突破300万。

而苹果这边则是以790万的成绩排在了第二，值得一提的是，小米在今年第二季度的手机销售量排行榜中，也成功超越了苹果手机。可以说，中国 科技 企业已经从开始的崭露头角逐渐发展成了近年来的持续领跑。

小米有如今的成绩不足为奇

其实小米能有如今这样的成绩也一点都不奇怪。

小米手环在国内布局比较早，当时国内手机品牌几乎没有做手环的。并且从一代开始，就备受米粉青睐，尤其在印度发布会上，雷军在提及小米手环的时候更是“即兴创作”了“ARE YOU OK”使得家喻户晓，小米手环2代开始，加了屏幕，然后又增加nfc功能，后来又变成了彩屏，一路走来到了小米手环6。可以说现在这个出货量不算意外，成为销量第一也是早晚的事。

其次，小米手环价格便宜，功能强大，电池续航足，性价比相对较高。反观苹果即使是最基础的 Apple Watch SE，其售价也大概相当于 10 个小米手环 6。

除此之外，小米手机这两年的销量的大涨，同时也直接拉动了市场上表环的需求，顺理成章的带来了更高的销量。更重要的一点，苹果可穿戴设备的兼容性不像小米手机品牌适配多，很多功能要配合苹果手机才能使用。

如今能够看到小米这样的成就真的是发自内心的喜悦，在华为被制裁的背景下，小米没有畏畏缩缩，反而重拳出击，向西方世界大胆发出小米声音，在全球市场上可以说是势不可挡，让我们中国人为之骄傲。

当然，这不仅是小米的胜利，更是伟大的人民的胜利，是向资本世界一次大胆反击，物美价廉的小米手机在卢总那句“ 科技 普惠大众”的口号下变得很有温度，让全世界生活在温饱边缘的人也能感受到 科技 带来的便利，这是人类的一次伟大进步！