小米市值要高于格力。

1、小米集团：市值2136亿。

2、格力电器：市值1762亿。

因为小米出货量大，销售额高，利润大，发展潜力高，所以市值能超越格力。今年的第三季度成为世界第四大手机厂商，领先oppo、vivo，居于三星、华为、苹果之后，小米手机全球出货量3270万部。

继春节 手机 风云榜之后，4月6日，闲鱼再度发布3月手机风云榜，希望为用户提供大数据作为消费参考。从成交规模来看，此次苹果、三星、华为仍然强势延续了春节榜单中手机成交的三强排序。最值得关注的是，此次榜单中闲鱼官方首次引入了保值率的概念，采用2016年的部分主流机型为样本，选择在相同的一段时长内（5个月），以新机发布时的官方价和机第5个月在闲鱼的成交均价做对比，从而来衡量手机的保值程度。比如去年9月以官方指导价6188元发布的 苹果iPhone 7 (128G)，到2017年1月闲鱼成交均价为506590元，保值率即为82%。

按照这一算法，闲鱼公布的手机样本还包括： 华为Mate9 (32G)保值率为86%，小米5保值率为71%；而以指导价3300元发布的格力二代，5个月后保值率仅为47%闲鱼数据还显示，在新机发布5个月后，大多数手机可以用5到7折的价钱买到。比如新机发布4个月的 魅族PRO 6 Plus (64G)，目前在闲鱼上的成交均价为原价的75折，而发布5个月的 OPPO R9 ，目前成交均价则为原价的6折。

值得一提的是，在3月份的闲鱼手机出售均价的排行榜里，华为以1643元的均价排名第一。“不做大哥好多年”的诺基亚依然维持着自己的行情，紧随在成交均价97687元的 锤子手机 之后，成交均价为95795元。上个月底，据第一财经商业数据中心(CBNData)联合闲鱼发布的《90后分享经济消费报告》显示，目前占据闲鱼55%的90后用户已成为分享经济的绝对主流，消费理性早熟的他们，买卖手机循环使用也成了家常便饭。数据显示，在2017年3月，90后人均购机花费为1376元。闲鱼方面表示，今后将定期公布“闲鱼”手机风云榜，供用户以大数据做消费参考决策。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

王自如入职格力几个月后，格力手机业务终于有了新的进展。

工信部数据显示，格力有一款新产品已经入网。从外观来看，格力新机将采用前置挖孔屏+直角边框设计，并且机身颜色为工艺难度更高的白色。配置上，知名数码博主@熊猫很秃然表示，格力新机将会搭载骁龙870处理器，搭载4200mAh电池，最高支持30W快充。

虽然这一配置放在整个手机市场并不十分亮眼，但是考虑到此前格力手机高价低配的产品特点，我们不得不感慨，王自如真的帮助格力手机开窍了？

屡败屡战的格力手机

事实上，比大部分人所以为的时间都要早很久，格力就入局了智能手机市场——2015年6月，董明珠高调宣布，格力首款手机开卖，售价仅为1600元，并表示“格力手机，可以秒杀小米”。

尽管格力入局智能手机行业比小米晚了几年，但是考虑到一加也是在2014年4月才推出首款产品，因此，格力手机推出的时间，其实还算是在手机行业红利期闭合的前夜。

然而现实却让格力猝不及防，第一手机界研究院发布的数据显示，首款格力手机的出货量大约只有五六万台。

不服输的“董**”并没有就此放弃，随后格力又推出了格力手机色界。对此，微博大V@摩卡曾透露，格力手机色界共生产了30万台，但只卖出了1万台，剩下的全部被迫内部消化。

之所以格力手机在市场上没有激起太大的水花，一方面当然是因为市场竞争过于激烈，但另一方面，也与格力手机的忽视产品只谈情怀有关。

以2019年格力推出的格力手机三代为例，其在售价3600元的基础上，仅仅搭载了2016年流行的骁龙821处理器。作为对比，当年的热门旗舰小米9不光是手机市场第一批搭载高通骁龙855的旗舰产品，并且起售价也仅为2999元。

配置差距如此悬殊，消费者当然会用脚投票——官方数据显示，发布半年后，小米9系列全球总出货量达到了470万台。

更重要的是，由于一直以来的家电销售惯性，格力手机也没能根据手机销售的线上化大趋势，即使的调整自身的产品出货策略。华夏时报报道，在市场表现不佳的背景下，格力初代手机大举向经销商渠道压货，价格最低能给到1200元。

诚然，对于广袤的中国市场来说，线下是各产品不能忽视的重要渠道，但是结合OPPO、vivo的产品策略来看，格力手机并没有找到“充电五分钟，通话两小时”之类的消费者痛点大肆宣传，而仅仅是在开机界面放上董明珠的头像和一封“诚挚”的感谢信。

考虑到智能手机是高频日用品，相信没人谁希望每次开机时，都看到一个与己不相干的人的头像。

王自如难当关键先生

也正是在这个背景下，王自如加入了格力。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：““王自如加入格力，说明格力有找专业人士操盘的意愿。”

小米官方传记《一往无前》曾写道，雷军在创办小米之初的时候，找到第一批员工，不是Google工程师，就是手机上游产业链的专家，没有找到任何一个媒体人。

这主要是因为，手机是传统制造业的高规格产品，涉及十分复杂的供应链、产业链基础，在行业外观察的媒体人，不光很难触及到这些技术，并且也很难在人脉上也很难给手机产品带来帮助。

以锤子为例，掌门人罗永浩在某种程度上算是半个媒体人，其高度理想主义的产品观，对于企业和产品来说，就是巨大的灾难。这一点，我们在历代锤子手机上，早已看得十分透彻。

而随着原华为荣耀产品线负责人吴德周入职锤子 科技 ，其操刀的坚果Pro 2终于帮助锤子在手机市场找到立足之地。官方数据显示，仅开卖一周，坚果Pro 2的销量就突破22万，成为一匹黑马。对此，罗永浩聊到吴德周时曾表示“远超过我的心理预期”。

如果锤子沿着吴德周的路线继续前进，那么其或许也不会落得个惨淡卖身的下场。不过这都是后话了。

站在这个角度，我们再回望王自如与格力手机，前者能给后者带来的，无非是新潮的产品观和年轻化的宣发策略。而这似乎也解释了为什么在2021年的10月份，格力新机依然仅搭载骁龙870处理器。

为什么还不放弃？

既然手机业务屡战屡败，那么格力为什么不收缩战线，保证核心资源在核心业务上呢？事实上，格力也想这样做，但现实并不允许。

首先，格力最核心的空调业务正在逐步萎缩。

财报显示，2021年上半年，格力营收920亿元，同比下跌64%；母净利润为9457亿元，同比下跌3122%。同期，美的、海尔的营收则达到了1738亿元、11162亿元，显然，格力已经掉队一大截。

另一方面，未来的大趋势已经不允许家电厂商空守单一终端。Valuates发布的数据显示，预计到2026年，全球IoT市场规模将为319亿美元，2019年至2026年，IoT市场复合年增长率将达到642%。

对此，董明珠也表示：“格力手机一定要做，而且必须做。在未来智能家的时候，如果没有手机来控制它，是不行的”

以小米为例，得益于仅4亿月活的小米手机的带动，截止2020年末，小米IoT平台平台连接设备数量已达2348亿。

股票市场从来都是企业的风向标。2020年9月，格力市值突破达到了4200亿，“董**”成为了当年福布斯中国最佳CEO，一年之后，格力市值仅为2300亿，蒸发1900亿。

董**想仅仅靠一个媒体人挽回万亿市值的损失，比蜀道还难呀。

格力又悄悄发布了一款新手机六年六部手机董明珠的手机梦究竟还能做多久？为啥说是悄悄呢？因为别人做手机都是大张旗鼓，提前几个月就营销造势，生怕人不知道，和董**做手机像是偷偷摸摸，生怕别人知道。营销方面，新品发布会和广告投放从来没有，只有董明珠一个人摇旗呐喊。渠道方面，除了格力董明珠店，其他线上线下渠道几乎看不到格力手机的身影。我要不说啊，估计大部分人都不知道格力手机改名叫大松手机了。到底是什么支撑了董明珠的手机吗？格力做手机，分分钟灭掉小米，董明珠第一次说要造手机，是2013年和雷军约10亿赌局的时候，我给他表达时代的意义，那时候大家都以为这是赌气的玩笑话。2014年，移动互联网时代来临，国内掀起一阵造手机浪潮，小米以6080万部。销量首度夺得国内市场冠军，华为推出转折性产品mate7手机业务蓄势待发，Oppo和VIVO在三到六线城市遍地开花，董明珠终于坐不住了2015年3月，正在演讲的董明珠突然宣布，格力手机已经做出来了，我要做手机是分分钟钟的事情，太容易了，这款销售1699元，用董明珠做开机画面的神机没卖出几台，牛皮倒是吹的不小二015年6月，董明珠在格力电器股东大会上放出豪言，格力手机供不应求，销售五千万到1亿部不是问题。在大松GT，之前的销售超过3000元的格力二代，格力色界、格力三代和大松5G手机市场表现都很惨淡。面对质疑，董明珠从不服输，其实我手机没收，我手机到今天也没到市场上公开卖过，你能怎么定我成功与失败呢？格力手机二代完爆iphone6。S华为手机世界第一，格力手机世界第二等，懂事豪言更是层出不穷，也很难理解，董明珠的这出独角戏，到底是皇帝的新装，还是叫不醒装睡的人。但抛开董明珠本人评价格力手机却很简单，只需要一个问题，你会买格力手机吗？一般手机品牌都有自己的目标受众，有的是用户发烧友，有的是 游戏 的，有的是拍照的。格力手机的目标受众到底是谁。董明珠一开始想的是格力电器的所有用户，他想做的是一款智能物联手机，当作I ot设备入口，既可以控制家里的电器，还能在上面买格力的产品，结果用户们都不买单。抄袭董明珠手机梦的最后成了格力的员工和供应商。新浪 科技 曾报道，格力手机目前多是格力员工、经销商、供应商等内部人员在。使用用的最多的是空调安装工人，因为要安装格力内部的派工软件，解码需要用，大部分手机都压货给了供应商。因为不好用，这些格力手机大都被以老年机的价格挂在了闲鱼等二手平台上。只能说，董明珠对手机这个赛道的预判是正确的。这几年华为、小米、oppo VIVO等LT生态的崛起已经证明了这一点。他最大的悲剧是低估了做好手机的难度。对企业经营者而言，最怕的就是因为某一领域的成功而误以为是自己无所不能。任正非说过，完美的人就是没用的人，不可能完美，同样，华为也不可能完美。所以，华为一直坚持做自己最擅长的事情，从造芯片、造 汽车 、造造手机，可能只有董明珠无所不能的幻想被彻底击碎的时候，他的手机梦才能彻底结束吗？

当年董**曾和做手机的小米有过一场豪赌，赌金是10亿元人民币，并且高调放言格力将开始做手机！很快格力手机就横空出世了，让我们来看看格力手机吧！

董**并没有跟其他国产手机厂商学，找高颜值的女明星代言手机，而是自己的产品自己代言，因此如果你购买了格力的手机，打开手机就浮现出董**的照片。数码酷只想说：“画风唯美，令人荡气回肠，热泪盈眶，久久不能自拔。”

董**做手机是认真的，绝对不是图一时爽快。他曾多次在发布会上，代言其手机产品，并且做出了一些非常滑稽的事情。比如在央视的一道采访节目中，将自己的格力手机从高处摔下，捡起来，你瞧瞧这手机，多耐摔呀！

是的，格力员工们整整亏了两千多元！不过，这一切怪不得别人，要怪就只能怪自己……格力手机难道真的不好用吗？当然也不见得，尤其是今年在各大厂商开始在配色上花功夫的时候，格力手机也不甘落后。新增了配色，这一做法终于让格力手机在电商平台的销量猛增了三倍，达300多部，果然厉害！

言归正传，格力为什么做不好手机呢？在数码酷看来，原因主要有两点，第一是手机不同于家电产品，手机是定位于未来的产品，他的每一项设计不是立足于当下的需求。而格力手机在模仿之余，竟给人感觉一股浓浓的家电风格。

董**是个非常不错的实干家，企业家，但或许并不是艺术家。但开发手机除了考虑功能外，艺术欣赏性同样不可获取。至于为什么董**要把自己的图像放在格力手机开机页面，数码酷现在还想不通。。。。

最后还是希望格力手机越做越好，越卖越旺，董**是数码酷最尊敬的企业家！

我不买格力手机既不是配置和款式问题,也不是价格问题,是恶心董明珠的恶劣人品问题!她象个泼妇一样到处自吹:没有董明珠就没有格力电器;完全是胡说八道前任董事长朱江洪一手打造了格力所有基础和平台,是五一劳动奖章获得者,全国劳模!可见他的功绩得到了党和政府的承认!他还发现并培养了董明珠,最后大公无私的把格力交完整地交给了董明珠;可以说没有朱江洪就没有董明珠!我们既没有听到董明珠对培养提拔她的朱江洪一句感恩的话,也没有听到一句公道的话,更没听她董明珠象朱江洪一样去发现培养出什么大将来;我们听到的都是她贬低培养提拔她的老领导,把格力电器的成绩全部吹成是自已的,以致她一个外来的打工妹创造了格力"没有董明珠就没有格力"…象董明珠这样忘恩负义,自私自利,无耻卑鄙的小人,用她企业造的手机,你不感到恶心吗

简单说说，格力这个品牌，做空调专业，但是沿用到手机上，就不能给别人专业感了。这个是品牌定位的一个误区。理论上来讲，格力做空调，品牌延展在家电类型，都是可以获益的，但是手机属于跨得比较远的另一个板块了，格力在家电上的专业感并不足以加持给他们的手机团队。

打个比方，丰田 汽车 早期在欧美是以价廉物美的特点进去的，那么给消费者形成了很强的价格定位。所以在后来为了做中高端的客户，才有了现在的雷克萨斯。说近一点的，吉利，哈弗价格品牌定位也是形成了定式了，所以才需要推出现在的领克和魏。

格力手机定位很尴尬，说实用比不过小米乐视这些低价手机，说装逼比不过华为苹果，说功能特点比不过ov，讲故事又比不上锤子的老罗。当然我说的不是硬件和技术，而是给人感觉定位一直不清晰。说简单了也就是别人不知道你的卖点是在哪里。

最根本的原因是很一般的手机却卖很高的价格！董**的性格就是自以为是！她自己人为好的必须是好的！说什么华为第一，格力手机第二。口口声声说重技术，但格力手机组件没看出那一样是格力生产的！一样买人家的处理器，屏幕，摄像头！还有个逼脸说雷军是小偷。这样不知羞耻得女人处处恶言攻击别人，还振振有词！

说起格力手机就不能不谈格力和小米的恩怨，当初格力手机问世前夕董明珠可是放出“售出一亿台的豪言壮语”，并且呛声雷军，说如果格力做手机分分钟秒杀小米。一转眼，几年时间过去了，雷军的小米手机在市场上以超高的性价比和各种黑 科技 大获全胜，而当初的格力呢却没有激起半点水花，格力手机貌似刚刚上线就过气了，董**真是实力打脸呀。

实事求是，格力手机卖不出去要怪也只能怪格力自己不争气，手机做成那样谁能买啊。

第一、颜值

格力空调做的挺好看的，为啥一到手机这里，就换风格了呢？格力手机怎一个丑字了得。拿去年发布的格力三代来说，取名为［色界］，说是要发现活色生香的世界。听起来以为要向李安导演的**看齐，走那种高级禁欲风，但是呢？说实话这笨重的外观，这毫无美感的摄像头和这迷之配色……我觉得格力不是想让我发现活色生香的世界而是想刺瞎我的双眼。

第二、配置

这一点是我最不明白的一点，格力要想秒掉小米那配置一定不能差吧，可事实呢？格力手机•色界搭载了55英寸1080p屏幕骁龙820处理器，4GB+64GB内存，前800万/后1600万摄像头，3000mAh电池。同时期的小米6搭载骁龙835处理器，后置双摄，光这两点就反秒格力。

第三、价格

这样一台硬件配置落后，颜值外观挑战用户审美底线的手机，售价竟然要3200元，我还能说什么呢，据说格力手机二代色界总共生产了30万台，实际上卖掉了 1万台，剩下全都强制卖给格力的员工，真是心疼格力员工。

董老女人强势，你可以打爆你老公（根据你那臭狗屎脾气，离婚了你还是可以追到他家去打的），你可以打残你儿子，你也可以踹死你的任何一个员工，你还可以劈死你的上级。但是，你用你的臭脸和你丑陋的形象，恶臭消费者公众群体，那是万万做不到的。董明珠的没有自知之明，是很多中国女人渣烂的一个缩影！

1、首先格力不是一个专业的手机品牌企业，做手机只是一个很小的业务，也或许就是董阿姨的一时兴起？和小米置气呢？大家都知道格力的手机没有进行大规模的营销和宣传的，也没有铺货线下手机市场，甚至现在好多人都不知道格力出手机了。

2、格力手机2的配置虽然跟上了时代采用了高通820CPU，但是由于售价过高也无人问津，况且不出意外格力手机就是随便找的一个代工厂贴牌生产的，毫无核心竞争力可言。

3、当初格力第一代手机开机就有董阿姨的照片也是被大家吐槽的点，之前还爆出格力强迫拿货格力手机的情况，还有要格力的员工购买格力手机的条例。格力手机的口碑和互联网形象也不是很好啊。

从官网的截图大家可以看的到，格力色界手机销量才6000多台，还不排除是刷的销量

很多人可能不知道，前两年格力手机，因为董明珠的造势和代言，名声倒是响遍全中国了，但是手机却是基本没有卖出去几台的。

很多人就有疑问，格力手机为啥卖不出去呢？是格力手机不受购买者欢迎吗？其实说不受欢迎也对，最重要的是，格力手机没有实力在国产手机的红海中杀出一条缝隙来。

1、从手机的本身来看。单单从手机的外观来看，其实我觉得是挺丑的，感觉有点难以接受，不知道是因为看多了格力电器的缘故，还是因为习惯了使用其他手机，总觉得格力手机有点像老人机。

而且，格力手机的配置非常值得商榷。不可否认，格力电器做的不错，但是格力手机的性价比让人望而却步，格力手机的定价都可以买一台高配版的华为旗舰机。试问，谁愿意去买一台名不见经传的格力手机？

2、从格力的企业文化来看。我们大家所熟知的格力，其实更多的都是电器而已，这种企业的文化，无疑是已经形成了的。突然说要做手机，其实一听就不可能成功。

这应该也是格力手机一出来就为很多人所诟病的原因了。

3、从董明珠的角度俩看。董明珠当时其实对格力手机的吹捧，不可谓不强势啊，而且董明珠本身的性格就非常的强势，各种公开场合对格力手机的造势，过于夸张了点，什么卖出要多少台之类的。

而事实是，格力手机从来就没有公开卖过，全部销售都是捆绑式销售的，比如说我欠你供应商的钱，那我用手机来抵钱，比如一台格力手机据说可以抵上 5000 多块钱。

而我们在网上看到的，大多数格力手机是别人通过等价抵押的方式拿到的手机，然后二手转卖出来的。价格也是好几千，可以说是极其昂贵了。

打个比方，现在都用LFD灯了，你还在研究最好白灼灯，有用吗？那就是设计成时已经死了，3000元的手机，为什么买后原装在一千左右卖，这70000只手机，都是那些人，赔钱2000卖，这应不是土豪，最可能是土鳖们！

我打开格力手机官网，惊讶的发现：格力的三部手机赫然在列。在我想象中，不应该是下降了吗！当然，就拿格力手机2代来说，价格3599元，难道使用的是骁龙855处理器吗？我定睛一看：骁龙820处理器。我恍然大悟，为何说格力手机不受欢迎了。这似乎能说明问题了。

比如，这款3599元的格力2代手机，配置如下：

骁龙820处理器；4000mah的电池；前置800万，后置1600万；支持WCD9335 音频解码芯片，支持HIFI芯片；支持6英寸的2K夏普屏幕。

你别说，它处理在设计上保守了一点之外，处理器差一些之外，总体来说，这款手机的配置，目前来看，有些地方还是顶级配置，比如2K屏；4000mah电池；HIFI芯片等等，当然，在董明珠看来格力手机的目的，是为了配合格力的智能家居系统，比如在手机中内置多种传感器，加入智能物理按键等等。其实，这和小米的智能家居想法如出一辙。

但是，处理器的劣势、价格的昂贵，系统的优化等等问题，都制约了这款手机的发展；而且，格力的手机，更像董明珠赌气的产物。虽然，在智能家居上，她的思路正确，可是手机本身的一些硬件和软件配置，极大的影响了它的销售。关键的一点是：它让消费者感觉不到保障，并非一家专门的手机类 科技 公司，很难获得认可。

格力电器董事长董明珠对于格力造手机的执念之深，或称得上是商界一大未解之谜。

毕竟，自2015年举众哗然发布第一代手机起，董明珠举世惊人的豪言壮语就没停过：“格力做手机，分分钟灭掉小米”“2015年目标销售1亿部”“打造三年不用换的手机”“格力手机2代完爆iPhone 6S”“格力手机世界第一”……

而真相是，好空调格力造没错，但好手机格力确实没造出来。

纵观国内手机市场，格力手机蹦跶多时却始终未能占有一席之地，董明珠也一再“打脸式”修改自己抛出的销量目标。如此种种狂言, 在一再被打脸之后，反而演绎出一种“玩梗”的味道，吊足了外界的胃口。

就在外界都以为格力手机彻底“凉凉”时，12月7日，有眼尖的消费者突然发现，格力官方商城竟悄然上线了首款5G手机，并不再取名格力手机，转而以子品牌大松命名，其中6+128G版本售价2699元，8+265G版本售价2999元。

旧款滞销赔钱卖

造手机执念缺乏说服力

说巧不巧，12月10日，小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在朋友圈大晒成功，发布“红米Note9系列13天销量破百万”的喜讯。日均销量77万台，相当于格力的3345倍。

拿小米的看家产品跟完全不在一个量级的格力手机比并不厚道。在业内人士看来，格力涉足手机也已长达5年，但销量严重跟不上营销，做手机的逻辑，以及对成功的定义难以“自圆其说。”

2015年3月，格力第一代智能手机问世；2016年6月格力2代上市；2017年6月格力“色界”手机上市；2019年3月，格力三代发布。但格力每一代手机，几乎都难以在市场上与同代主流配置的手机产品匹敌。无论是产品竞争力，还是渠道销售，跟顶级玩家都不在一个量级，更被指是“自讨没趣的发布”。

格力财报也从未提及手机项目的具体进展和成效。

只能理解为，格力执着做手机，跟万物互联、全屋智能的大潮息息相关。

12月7日，格力电器在互动易回复：“公司基于云技术、感知技术、连接技术、交互技术、语音技术、人工智能技术等关键技术，开发了‘格力零碳 健康 家’，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、 健康 、安防、光照五大管理系统，致力于为用户打造更为智能、 健康 、舒适、环保生活的智能家居解决方案。”

从格力今年上半年的财报来看，空调收入占比为5947%，而智能设备收入占比仅有03%，生活电器收入占比仅319%。可见不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚需继续发力。