移动阅读APP竞品分析--网易蜗牛读书vs微信读书

2023-05-26 00:04:02新手学堂024

移动阅读APP竞品分析--网易蜗牛读书vs微信读书,第1张

导读：受去年疫情影响，越来越多的行业转型为线上，人们对电子书本阅读的需求快速激增，在大量互联网数据涌来的手机，碎片化阅读模式越来越成为常态，网易蜗牛读书是如何仅用4年便占据了市场的一席之地，满足用户需求的呢？

本文将从以下几个方面对网易蜗牛读书进行竞品分析，我们一起来了解一下吧

1 背景

2 目的

3 行业分析

4 竞品分析

5 产品基本信息对比（产品结构图，用户体验，商业价值分析）

6 总体分析

7 结论

2020年突如其来的疫情使得人们宅在家中，减少外出行为，在以线上消费为主导的新消费市场下，竞争更为激励。不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业老手，还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新兴选手。目前以微信读书一家独大的形势，QQ阅读、百度阅读、番茄小说紧跟其上，无论是书本版权等基础建设还是商业营销模式，网易蜗牛读书仍具有一定的差距。

通过调研目前市场最新数据和报告，了解移动阅读行业的现状和市场情况，剖析网易蜗牛读书的目前市场地位、用户人群特定、功能点体验、UI设计，与相关竞品进行比较分析异同；在分析中发现网易蜗牛读书的亮点和为日后改进指明了方向，最后进行总结。

专家认为，全民阅读是一个系统工程，设立国家级的全民阅读条例以规范和保障各类阅读活动是十分必要，法律化意义重大。2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。

2018年3月新闻出版广电总局发通知:开展2018年全民阅读工作，加快构建全民阅读推广服务体系，扎实推动新时代全民阅读工作更加快速、更加深入、更加全面、更加科学发展。

2019年3月“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》，2020年10月，中央宣传部又下发了《关于促进全民阅读工作的意见》，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心。

2021年两会上的政府工作报告中指出,“推进城乡公共文化体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读”。这是自2014年起,“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。

随着国民收入水平的提升，催生了移动经济的繁荣，电子设备承载着各项内容让人们花费互联网流量进行观看，随着时间的推移，移动互联网人均消费水平增长呈大幅度增长，到2021年，将有更为广阔的上升空间。

目前，用户数字化阅读习惯的不断养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费，知识付费风潮兴起，版权保护意识逐步树立的“互联网+”时代，用户直接付费正高速发展。2020年，电子阅读付费用户中的268%每月平均花费100元及以上。相对于电子阅读而言，音频付费也有所增长，用户倾向于听书的体验感受。在100元消费以上的用户中，更多人愿意为电子阅读进行买单，实现阅读自由。

《报告》指出，2020年中国数字阅读产业规模达3516亿，增长率达218%；数字阅读用户规模达到494亿，增长率556%，人均电子书阅读量91本，人均有声书阅读量63本。与此同时，人均纸质书阅读量62本，同比去年减少26本。人们对于数字阅读的需求逐年上升。

5G+加速产业数智化云书店开启书店30时代

2020年是在行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式， AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了出数字阅读的新空间和新场景。

随着5G新基建的加快，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展的快行线，云端图书馆、云书店等新场景、新模式涌现。在此次中国数字阅读大会上，咪咕数媒将发布咪咕云书店业务运营模式，将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验，开启书店30时代。

面对移动阅读快速增长的赛道和风口，涌现了大量的参与者，老牌厂商、新兴企业、跨界巨头纷纷发力。比如阿里巴巴文学、掌阅、番茄免费阅读、阅文集团等等公司。然而与市场以小说为主题的APP不同的网易蜗牛读书则更关注深度阅读领域，以畅销严肃文学领域为主，同样具有本属性的是微信读书APP，故将其作为竞品进行多方位对比，对网易蜗牛读书的今后发展具有战略意义。

根据七麦数据进一步分析可知，微信读书和网易蜗牛读书在图书类榜单中都排名较靠前，尤其在分类榜中的畅销榜。

由产品基本信息可知，微信读书上架时间相对于网易蜗牛读书时间较早，具有早期的用户人群。虽然网易蜗牛读书上线时间较晚，但是凭着新阅读形式“碎片化阅读获得一群用户基础。

从结构框架可以看出，二者产品在产品定位上侧重点不尽相同。

网易蜗牛读书整体结构更为简单，打造高品质的阅读，展示大家的推荐读书和书单书评，为更多用户推荐读书，分类板块已根据用户关注的热点按照图书类别进行分类，整体更为简单

微信读书整体结构稍微负责，依托于广泛的微信用户，在提供阅读的同时基于好友的社交关系链建立知识社交区，并且根据不同人群的特点分类推荐，个人部分主推以换纸质书的购物部分，且加入社群的关注与被关注，排行榜等内容，但内容过于繁杂，后续需要调整清楚的逻辑框架更为重要。

（1）首页UI对比

首先介绍打开的首页界面，左侧为网易蜗牛读书，右侧为微信读书。二者在色彩上着重不同，网易蜗牛读书采用黑色的按钮，较为沉稳，微信读书采用鲜亮的蓝色，与图标保持一致，更具有活力感整体布局，对于特定的节日宣传，蜗牛读书在等不以圆形的图标显示，清晰明了，微信读书在顶部采用红色加强读书日的重要性，相比下来，网易蜗牛读书更为显眼。左侧以网格式的布局进行瀑布式陈列，而微信读书采取了沉浸式单一图在中间的形式，关注较为集中。

从首页功能布局来看，主要为以下几点差异：

# 网易蜗牛读书在于为用户推荐读书和展示用户的输出书评和书单，没有搜索按钮供用户选择；微信读书则强调读书活动力度大，用户自行搜索相关书籍进行阅读。网易蜗牛读书底部以分类和书架两方面围绕书本进行展开，微信读书则围绕社群功能进行展开，看一看功能的加入由周围人和好友联系出发

# 微信读书的搜索栏是单独留栏呈现的，这样的好处是灰色字体呈现的默认搜索是根据用户最近搜书记录而做出推荐的，或者用户本身有所特定书籍阅读，直达搜索，而网易蜗牛读书打开没有，需要在分类界面中才可以进行搜索。

（2）读书页对比

这是用户直观感受软件是否可接受的读书部分

# 网易蜗牛读书加载书本信息页面时，主要罗列书本详情，目录和书本中的人们话题，进行引导大家一起共读书本，相互陪伴讨论的氛围感；显示分钟数

# 微信读书强调书籍的畅销程度，以醒目红色进行强调，此外加入了目前现阶段流行的听书选择，根据大众阅读后感受的推荐值，供后来者读书人供参考选择；给出相关权威人士的评价建议。

（3）书籍阅读界面

# 左侧网易蜗牛读书界面呈暗**，底端设置按钮以图标配合文字显示，对于初次使用新手十分友好，右侧随时可以加入批注，右上角通过试读后选择是否加入书桌进行收藏

# 微信读书界面明亮，底端按钮需要使用app一段时间摸索调试，将常用按钮直接调出来；其次，目前可选择听书，有利于睡眠和不看文字情况下；右上角多出加入购物车的电商按钮和个人主页的社交化的选择，可分享

（4）个人中心页面设置

从上面对比图可以看出二者使用了相同的排版逻辑，以用户的昵称，账户信息为主，不同于网易蜗牛读书在于大家共读书籍的交流圈设置，更为简洁；

微信读书强调阅读时长进行排名，阅读记录曝光于朋友关系链中；个人信息推荐，需要点进消息才可消除红点，有强行推荐。

从大家对于软件的评分可以看出，网易蜗牛读书的各方面评分都低于微信读书，并且评分趋势不稳定，微信读书获取的用户满意度最高。

S优势

以每天免费阅读一小时的碎片化时间，吸引年轻人用户，更具粘性

书籍阅读界面简洁，易进入沉浸式阅读状态

书籍分类板块明确，可根据个人偏好选择

W劣势

书籍版权较少，易造成用户的流失

缺少听书板块，不利于用户在不便于看书环境下阅读

缺乏基础用户

O机遇

依靠现在线上电子阅读的大力发展，会形成以网易阅读的读书群体，共读书籍

用户忠诚度较高，可联合多个平台进行联合推广

依托电商，可转向电子书籍永久获取

T挑战

面对微信读书庞大的用户两，突破较为困难

需要花费资金购买书籍的版权

通过对比网易蜗牛读书和微信读书，发现了网易蜗牛读书中的不足，提出以下一些建议：

加入听书的环节，便于用户在不便于看书环境下也可有书可听

可加入视频元素，书籍的视频化，有利于在社交媒体中传播

应强化产品特色，免费一小时通过平台宣传让更多用户使用，增大产品的使用率，进而增大产品的转化率

整体而言，网易蜗牛读书是一款优秀的移动阅读软件，它有着特色的读书理念，以分钟抓住用户需求，良好的UI设计，在用户群体中认可度较高。虽然没有微信读书庞大的用户群体，但简洁的设计界面吸引了以读书为目的的较多忠实用户。

当然，网易蜗牛读书依然存在一些不足，比如版权不足、社交群不足以及逐渐商业化，这些都是网易蜗牛读书在今后的发展道路中亟需克服的挑战。

不是。微信指数是一个衡量微信公众号文章在一段时间内被阅读、转发和点赞等数据的综合指标，它并不代表使用微信的时长或者与微信相关的其他行为。因此，微信指数越高的一天并不能明确表示玩微信越久。

微信指数只支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据。

1打开微信。在顶部搜索框内输入“微信指数”四个关键字。

2再点击“微信指数”进入主页面，然后再点击微信指数里面的搜索框，输入自己想要的关键词得出的数据。

3微信指数只支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据。

在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指数”或“微信指数xx”，点击下方“搜一搜”，也可获得某一词语的指数变化情况。

微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

不同页面展示形式，动态效果需要依赖不同软件和方法实现。

1、如果该报告以网页形式展示，一般就是gif动图、视频、移动、轮播、字体变换及移动等，用网页制作软件就可以轻松制作，也可以用PS制作好动态再链接到网页上去就行了。

2、如果该报告以PPT的形式展示，那就只需要利用PPT文件的“动画功能”便可以实现，分为以下四种：

第一种，“进入”效果，在PPT菜单的“动画”→“添加动画”里面“进入”或“更多进入效果”，都是自定义动画对象的出现动画形式，比如可以使对象逐渐淡入焦点、从边缘飞入幻灯片或者跳入视图中等。

第二种，“强调”效果，同样在在PPT菜单的“动画”→“添加动画”里面“强调”或“更多强调效果”，有“基本型”“细微型”“温和型”以及“华丽型”四种特色动画效果，这些效果的示例包括使对象缩小或放大、更改颜色或沿着其中心旋转。

第三种，“退出”效果，这个自定义动画效果的区别在于与“进入”效果类似但是相反，它是自定义对象退出时所表现的动画形式，如让对象飞出幻灯片、从视图中消失或者从幻灯片旋出。

第四种，“动作路径”效果，这一个动画效果是根据形状或者直线、曲线的路径来展示对象游走的路径，使用这些效果可以使对象上下移动、左右移动或者沿着星形或圆形图案移动(与其他效果一起)。

以上四种自定义动画，可以单独使用任何一种动画，也可以将多种效果组合在一起。就形成了PPT中丰富多彩的动态效果。

微信公众号怎么弄，要弄来营销的，求大神指点

微信公众号最重要的是做内容，内容好了，就是需要分享内容，传播吸引粉丝，做营销的，多借助活动！

微信公众号，加人太难了，求大神指点？

微信公众号是不能主动加人的，只能被动被关注。这个就需要你做推广，吸引大家关注。有很多办法，比如：

1、你可以在公众号举行活动，只要关注公众号，可以到什么地方领取一个什么小礼品，每天限多少个。这样就有人关注啦，关注过的人还会推荐其他人来关注。特别适合周边的人。

2、第一条是周边的人，如果你想吸引范围更大的人关注，可以组织一个抽奖活动，奖品其中有话费，优惠券等等，话费什么地方的都可以不过来直接充值，所以会有很多人来关注哟。

3、可以制作带有公众号二维码的海报，放在店铺门口或者大厅，每次有人过来，就推荐一下，引导关注。

等等，还有很多办法。需要慢慢摸索摸索。

微信公众号指纹识别码怎么弄的

目前公众号没还有指纹识别功能

怎么弄个人的微信公众号呢

用电脑开启浏览器（只能用电脑不能用手机），搜寻“微信公众平台”，注册，按提示一步一步操作就行，免费申请，免费使用。

一定注意，微信公众平台是腾讯的业务，别把其它做广告的第三方开发公司当成微信公众平台，他们注册是收费的。

如果是个人申请，只能申请订阅号，需要提供持身份证的清晰照片。

公司可以申请订阅号和服务号，需要营业执照。

申请成功就可以登陆，熟悉介面，功能还不能用，要等稽核，稽核通过很快，帮助文件里面说是7个工作日，事实上两三天就通过了。稽核成功可以在右上角的邮件标志那看到。

望采纳！

微信公众号怎么弄，要怎么排版才好看

百度搜索“新榜编辑器”它会让你微信排版变得更简单的，希望能够帮到你！

请问微信公众号怎么弄论坛功能？

你自己可以弄的。你申请一个微社群，然后建立一个微官网，微社群就是论坛功能，微官网就是手机网站，他们都有连结地址，你把地址放在你的公众平台选单或者首次关注上边，就可以了。微社群也可以放在微官网里边。

具体的，你可以申请过之后，我截图给你看。微官网需要在微社群的功能里边下载一下。

微信公众号每天五次推送怎么弄

微信公众订阅号每天只能推送一条图文资讯，服务号每个月只能推送4条图文资讯

亲们，微信营销的趋势怎么样，怎么样建立微信公众号

我个人人为微信营销的趋势不是很明朗。

微信自家介入后，尤其是当京东介入后，微信营销基本上就将转入下坡趋势。

微信最重要的还是要做品牌和服务。

摄影大赛用微信公众号投票,怎么弄

首先在第三平台广力云投票申请投票功能，然后接入你的公众号，根据你的要求来配置功能，最后释出活动出去即可，如果你不懂的，你可以联络广力云投票的管理员，都可以帮你处理的！

微信小程序发展趋势已经是当下最热门的话题，从微信小程序发展趋势及现状来看，小程序在未来将是流行趋势。

小程序基于月活跃用户9亿人次的微信生态中，流量大，入口多，功能简单却便捷。对于企业而言，无论是在企业宣传、企业营销、售后分析等方面存在巨大的潜力。有业内人士认为：小程序功能快速迭代，意味着围绕小程序的开发和生态工具建设将会是移动互联网的有一个巨大机会。目前各行业内诸多企业单位加入了小程序开发，开通了小程序功能，且成果喜人。

对于金融机构来说，微信小程序的出现会为银行的互联网金融发展提供新的创新热点。在银行业务场景优化方面，银行可以利用微信小程序，将原有的线下网点与线上业务进行整合，优化业务流程，提高服务满意度。在应用流量入口整合方面，银行可以利用微信的庞大用户群，进行流量导入。农行作为四大行中首家上线微信小程序的银行。目前该小程序提供排队取号、大额取现、外币取现等服务。对于其他的一些金融企业而言，利用小程序进行线上流量导入同样具备很大的潜力。

小程序对零售业带来的影响是最直接的，甚至会带来变革性的影响。传统零售企业存在的最大问题，只注重线下客户，不关心客户行为数据分析。小程序的到来，能真正实现线上线下打通。通过附近的小程序，顾客可了解周边商店的集合情况，可直接在手机上查看商品清单，直接下单支付，具有极高的便利性；零售店管理者则可以通过附近的小程序增加门店曝光度，通过小程序数据助手了解顾客消费信息，分析商品售卖情况，制定商品营销策略。