方法/步骤：
1 抢红包的前提是微信支付已经开通，绑定了银行卡，不过如果不绑定，是可以抢红包，但是抢来的红包不能提现。
2 现在就进入抢红包环节吧。
首先登陆微信
3 一般的红包分为群里的红包和私人的红包，私人的红包不必抢，因为本来就是对方给发的，群里的红包是需要抢的。所以，我们要打开群聊，随时等待谁发红包，然后就抢。当我们看到如下图这样的提示的时候，就是有人发红包了。
4 此时，毫不犹豫的点进去。然后点击红包，开抢。
5 就会看到抢了多少钱的红包。这里的规则是发红包的人给定一个总额，然后抢红包会得到一个随机的数目的红包。
6 抢到红包之后，可以点进去，进行提现。前提是要绑定银行卡。
激战了三年的春节红包大战，会在鸡年迎来空档期？先是支付宝在“圈子”事件后暗示今年没有红包大战，随后微信事业群总裁张小龙则公开表示今年不会有微信红包营销活动，各大卫视的春节晚会也少了来自移动支付的赞助商
然而随着春节的临近，事件的发展迎来了转折。
1月11日，腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，并将投入25亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。
随后在1月13日，支付宝表示将继续“集福”的红包玩法，红包的金额也达到了2亿元现金，显然并未放弃这场红包大战。
无独有偶，不管是QQ还是支付宝，无不开启了AR红包的玩法，也为今年红包大战的玩法之争奠定了基调。相信随着百度、微博等玩家的相继入场，鸡年的红包大战势必会一触即发。
进击or离场，移动支付的殊途同归
犹记得2015年春节期间，微信凭借红包大战在2天时间内实现了2亿用户的绑卡，并一举成为国内仅次于支付宝的第二大支付平台。2016年春节期间则迎来了QQ、微信、支付宝、百度、微博等多方混战的局面。
不难理解微信在今年萌生退意的原因，连续三年的红包大战业已实现了微信的支付梦，且微信红包早已成为用户习惯之一。但微信的离场并不意味着红包大战会烟消云散，尤其在QQ持续发力，支付宝紧急回击的情况下，红包大战的意义并没有丧失，只不过战场中变换了主角。
一方面，网络红包早已成为春节的“传统习俗”之一。或许在2014年网络红包刚刚出现的时候，舆论上还有很多抵触的声音，甚至在2015年这种批驳越发的激烈，一度上升到对民俗的讨论上。我们似乎低估了网络的渗透力，仅用了三年时间，网络红包便成了不可或缺的节日元素，亲朋好友组群发红包、看春晚抢红包、红包拜年祝福等早已成为典型的生活场景。有理由相信，即便所有的社交平台停止有关春节红包的策划营销，网络红包仍将成为春节的一大重要元素。当然，对于使命尚未完成的社交平台或支付平台而言，春节这个契机又怎能缺场。
另一方面，QQ对于移动支付的野心已经不言而喻，在微信成功突围之后，QQ自然成了支付宝阻击的对象。站在支付宝的角度来看，为了摆脱沦为纯粹的支付工具，近几年做了很多场景化尝试，特别是在2016年，从改版拥抱社交到上线圈子功能，虽然招致了很多非议，却不难发展支付宝对于社交的渴望。不难发现，在今年红包大战的第一梯队中，QQ想要超越微信所创造的成功，支付宝在暗度陈仓之后，终于选择了正面迎战。红包仍然是移动支付的一个重要场景，这对QQ和支付宝来说都是必不可少的，也是红包大战的导火索。
诚然，在鸡年的红包大战中，QQ和支付宝成为新的角逐者，但双方并没有延续此前的烧钱之争，而是理性的将赛道搬到了玩法之争上。
QQ和支付宝，谁是红包大战的主角
正如前面所说，AR实景红包成为今年红包大战的焦点。然而，一个是拥有8亿以上活跃用户的社交平台，一个是占据移动支付过半市场份额的支付平台，这场红包大战你更看好谁？或许还需要从玩法上来做判断。
简单来说，QQ春节红包的玩法可以归纳为“找一找”、“刷一刷”和“扫一扫”。
“找一找”更官方的名字是“LBS+AR”天降红包，即用户进入AR实景地图后，可以随机抢到基于LBS地理位置的现金红包和卡券，也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。
“刷一刷”延续了QQ红包在去年春节期间的玩法，在聊天页面简单粗暴的下拉刷新即有机会获得红包。从去年的数据来看，除夕夜全球QQ用户共刷新1894亿次，覆盖了308亿用户，今年的力度可见一斑。
“扫一扫”是面对面红包的升级版，实现塞入红包，以二维码的形式分享给小伙伴，即便双方不是好友，依然能够通过扫二维码来领取红包。以往的红包仅存在于网络社交，面对面红包打破了这一限制。
相比于QQ红包的可玩性和趣味性，今年的支付宝红包被戏称为敬业福的“还债”之举。在玩法上同样利用了AR技术。目前已经上线的AR红包和QQ藏红包的玩法大同小异，只不过在“五福”的玩法上加入了AR的元素，通过支付宝的扫一扫功能识别中的福字，进而领取福卡。为了增加用户参与度，在“蚂蚁森林”中为好友浇水，同样有领取福卡的可能。此外，在趣味性方面，支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡，植入了一定的游戏元素。
可以看出，在红包的获取路径上，支付宝的玩法更加单一，而QQ则充分发挥了自家的社交优势。从目标人群来看，支付宝更像是一场全民红包，而QQ更倾向于90后和95后人群，毕竟在去年的QQ红包春节活动期间，90后和95后用户合计占比约75%，而这仍然具有一定的差异性。
红包大战不再纯粹，却更有生命力
事实上，从2016年开始，红包大战开始出现越来越多的营销元素，实际参与对象也更加多元化。除了对支付入口的争夺，红包大战被赋予更多的意义。
比如AR红包的引流推广作用。Pokémon Go的出现让AR技术风靡一时，其中广为看好的就是AR在市场营销方面的价值。目前参与QQ红包的合作伙伴有百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌，支付宝也迎来了可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作伙伴。具体到数字上来看，这些合作伙伴的加入为QQ红包增加了价值30亿的礼券卡包，支付宝也拿出了3000万的优惠券。
比如连接明星和粉丝的工具。从2015年加入红包大战开始，QQ红包就引入了明星红包，今年增加了明星AR红包、明星卡收集合影以及刷明星红包雨等诸多玩法。作为年轻人聚集的社交平台，QQ已经成为明星和粉丝沟通互动的重要渠道，成为腾讯泛娱乐布局中的核心一环。
再比如开启线下场景的新潜力。AR技术出现之后被视为连接用户与线下情景的新入口，相比于摇一摇、扫二维码等有着更有趣更自然的线下互动优势。QQ和支付宝选择AR红包，对于AR技术的市场教育和线下布道有着革命性意义。不止于强互动性的广告营销，未来在场景联动方面的价值将进一步凸显。
过去三年中，网络红包成就了微信和QQ的支付梦，弥补了腾讯在移动支付领域的短板。而在2017年春节红包的玩法更加新颖、参与对象更加多元，实现了平台、商户和用户的共赢，并在新技术的应用方面积极试水。和三年前相比，红包大战不再纯粹，却更具有生命力了。
总的来说，在今年的红包大战中，QQ表现出大举进攻之势，支付宝犹豫再三之后依旧选择了积极迎战。红包大战依然具有很大的看点，特别是QQ的积极备战，不难发现其在支付、营销、AR等方面的野心，经此一役，或许会是社交和支付领域新的分水岭。
Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews
2014年1月27日。
该应用程序使用户能够以虚拟“信用”的形式向应用程序的其他用户赠送金钱礼物。钱存入用户的微信支付账户，可用于购买。该应用程序允许从该帐户提款。
该应用程序提供两种类型的“红包”：成对红包，通过它从两个用户的私人聊天中发送钱，以及群红包，在群聊中分发钱。然后可以将“分组”红包发布到群聊中，应用程序将每个信封中的金额随机分配给每个收件人。
特点
1、设计简单
在“微信红包”这个功能的设计上，遵循了简单的原则。发送方通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。
2014年1月27日前，用户在抢红包之前，要先写上祝福，然后才可以抢。在这之后，已经改为先抢红包再发送祝福的过程。
2、流行迅速
自2014年1月26日悄悄上线后，微信红包迅速流行开来，其火爆程度，不亚于此前的“打飞机”小游戏。而收到红包后想要提现，就必须绑定银行卡，这样一来，绑定微信支付的用户数量大增。
腾讯数据显示，从除夕开始，至初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。
3、私密机制
微信则利用现有的好友关系网络。用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。
影响
1、打开潜在市场
要在应用程序中汇款或收款，用户需要将他们的银行账户链接到微信。据估计，已有 100 至 2 亿拥有银行详细信息的客户开始使用微信。
2、对业务的影响
微信的发展促使一些公司利用微信的红包平台来推销自己的品牌，向公众赠送现金或优惠券。这反过来又吸引了更多人使用微信账号并使用红包功能，增加了用户群。
以上内容参考 -微信红包
这个不绝对的，实际上，对阿里巴巴来说，过去支付宝业务，都是网购用户之间、商家之间以及个人与商家之间的单独对应关系，缺少朋友圈这种社交关系。这次和春晚合作“咻红包传福气”，通过集卡这一玩法，支付宝产生了11亿对好友关系，马云取得了一个胜利。
第一，家庭方面，大人给小孩子压岁钱，算不上糟粕，但是对于现代人可以改成在家族群里发红包了，因为这个中流程真的太麻烦繁琐，父母辈很高兴这么推让计算一番，我这一辈越来越不擅长这种方式，什么时候发？是包饺子的时候，还是吃年夜饭的时；这个亲戚最富，那个亲戚照顾过你，是不是给他的孩子就需要多？拿到钱的孩子要不要磕头？如果你恰好在，其他亲戚不在，你给钱亏不亏？
我们的风俗是工作的孩子不用给，上学的孩子要给，今年这个孩子刚毕业还要考研究生用不用 零零种种，我没有一年能弄明白，只能听母亲指挥。有时候聚会的时候，忽然有的亲戚说不来，结果临时又来了，压岁钱不够了，还得再跑趟取款机，不然别的孩子都拿精致红包的现金就她的孩子只用微信划，会不会觉得不尊重？孩子得到了，父母担心孩子乱花，收上来又让孩子早早论法父母侵犯个人财产，还是群里抢红包更热闹，花的钱还少。
第二、社会方面，过年的气氛需要人多才热闹，人少可以聚集到人多，这个聚集就需要社会组织来号召。比如老人如果独身的，是不是街道办可以提前靠微信群鼓励，玩的好的同阶层的男的女的一起包饺子过年，现在老人已经逐渐开始自己琢磨这些，年纪大的你到我家里吃饭，我到你家里包饺子，谁带什么自己都有分工。档次高的小区可以专门研究一下，给富裕而单身的老人多一些过年的聚会欢乐。城市里孤独的人越来越多，是不是酒店可以针对这方面送温暖？城市里打出广告，如果你家里无人，请到这个酒店过年 ，一群陌生人一起吃年夜饭，看春晚电视，打麻将，大家都戴上兔年面具一起跳舞，相信贵一点也有很多人愿意参加。对于酒店来说也是再好不过的招牌。
第三、电视方面，晚会只能这么播没办法，但是，是否可以让网友自己投票，选出心目中各晚会（央视和所有地方台）前十名前二十名节目，然后初五之后，电视或者网络上多给时间循环播放这些节目？优秀的孩子应该有糖吃，优秀的节目应该多占时间让大家看，春晚十佳节目荟萃可比冗长的晚会重播要有意思多了，还能刺激一下多搞些好剧本，很多小品相声一听，敷衍上级的心都快溢出来了！还有，让网友比较点评各地晚会的优点，比如开幕歌舞，主持人台词功底，还有谁拉来的明星多……
第四、请设计几个幽默风趣的婉拒公司同事拜年的表情包，适合中层领导，比如本人要呼呼大睡，画一只憨态可掬的熊猫，谢谢大家拜年的心意！朋友圈一发，应该就不会有不知趣的人来打扰了。或者画一群摇头摆尾的象群，本人初一到初几要和家人共享天伦，拜年谈工作请从初几开始！网站可以趁过年多卖一批这种委婉表达歉意的图案，就是过年的时候，我不能去谁家了，原来的计划取消了，要充分表达自己的歉意和无奈，用萌图配上文字说明，精美一点，展示自己的诚意，相信肯定有不少人掏钱购买！
春节将至，各平台开启“红包大战”
春节将至，各平台开启“红包大战”，春节巨额流量当前，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节将至，各平台开启“红包大战”。
春节将至，各平台开启“红包大战”1春节即将到来，快手、京东、抖音等APP又纷纷开启了“红包大战”。其中，京东15亿，支付宝5亿，快手为22亿，百度22亿元，抖音20亿。
值得一提的是，乐视视频却反其道而行，在APP图标上打出“分不起”的字样。不仅如此，乐视视频还在其官微发布动态称，2022春节红包大战总额超80亿，分红包是分不起的。
事实上，乐视视频的上述这种玩法已非首次，早在2021年春节时，拼多多、百度和抖音等APP纷纷开启了“红包大战”，各APP图标上标注出总发放10亿到28亿不等红包金额。
而彼时，乐视视频APP也是反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样。乐视视频不仅在当年的互联网红包大战中抢了风头，还凭高调宣布欠122亿的举动一度冲上微博热搜榜。
春节将至，各平台开启“红包大战”2如今的年味儿都带着“数字味”。
集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗。这边厢大家被朋友圈眼花缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网公司春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢支付宝集五福准时上线，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。
新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起。
等了8年的京东，今年首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上最高”；快手于19日开启“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，周期一直持续到“冬奥时间”；阿里继续祭出集五福大杀器，本质上是“拼手气分5亿”红包玩法；此外，百度虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的策略；抖音 #温暖中国年# 专题活动则透露了“分20亿”的打法，但相关配套玩法暂未公布……
溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的二人battle，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节巨额流量当前，这既是一场平台拉拢支付用户之争，又是一场平台抢夺用户注意力之战。
但从今年的社交讨论来看，大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法抱怨声渐强，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到今年“分22亿”，被网友调侃只会一年涨1亿。如此，大众对春节红包玩法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。
京东首征春晚的野心
春晚红包和春节红包是两座战场。
如果把春节红包战比作是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的唯一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”。国人年年抱怨春晚不好看，但它始终没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民关照的对象。
14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得支付宝在16年春节想出“集五福平分215亿现金红包”的狠招，这才有了国人每年集五福过年的后话。
15年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包促海量用户绑定银行卡；16年，支付宝以269亿元拿下春晚合作反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄，直到19年百度入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多新生平台连年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。
今年这场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东。京东为此下了血本，据说在公司内部成立了8个项目组，推动春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）一直持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。
据官方介绍，从1月24日开始，用户就可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时打开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可兑换实物大奖的特殊权益。
事实上，京东在今年春节营销方面的先发姿态还不只这个。早在10号，京东旗下“京东电器”就发布了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2022年首个备受瞩目的贺岁短片，加之这次拿下春晚红包派发权，各界明显都感受到京东对于今年春节营销的发力。
我们或可从两方面理解京东的发力原因。其一是因为业绩表现及业务优势。去年在行业大环境不利背景下，京东第三季度收入仍保持了25%的高速增长。再者，即便当下电商业面临直播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心业务仍未丧失优势。简单来说，选择使用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧相当之大。
其二是因为竞争者的式微。一方面，新生平台里，拼多多因“员工猝死事件”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新步伐；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因实施“二选一”被罚18228亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；腾讯去年深陷反垄断监管，旗下微信也已很多年不把春晚当作驰骋的沙场。
相较于同行，无论是拥有953亿月活的阿里巴巴，还是手握8673亿月活的拼多多，身背552亿月活的京东与之还有不小差距，但差距就意味着丰富的增量空间。在各对手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东扭转电商格局的一个转折点，让我们拭目以待它的表现。
众平台红包大乱斗
今年春节红包大战的关键词估计是“乱”。
正如上文分析京东对手时我们所看到的，巨头们去年的发展可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但玩法同质化之下，谁家都没有一定突围的信心。
评实力或许评不出来，但要评今年最努力的一个，快手可以说是当仁不让。很多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动的一个亮点是，它将冬奥节点营销动作完全带入红包活动，分设为119-131的春节主会场和21-220的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，追冬奥”的`口号。
一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片，透露了快手今年的红包玩法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，最高得6666元现金红包；除夕当天红包过亿，一整天红包不断……
不得不说，快手今年拿出22亿在众平台里算很有良心，但其被诟病的一点是玩法繁琐、且很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这都阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。
相较而言，阿里旗下的“支付宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必备娱乐活动。在与亲朋好友一起扫福字、换福卡的欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又巧妙避免尬聊，最后还满足了收集心理并获得实在的现金奖励。
今年的集五福活动从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参与玩法除了大家往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，今年还新增了“看视频得福卡”和“摇一摇”功能，其实玩法都不新鲜，还有鼓动用户看视频广告之嫌。
集五福虽然已成国民级活动，但这么多年来，网友已经深谙其中“套路”且玩得疲了。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其今年“敬业福轻松得”现象凸显，很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。
百度和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些消息。据证券时报报道，今年百度将开启“2022好运中国年”活动，八大活动瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。其中，“团圆红包”活动已上线，“集好运”活动将在1月22日开跑。另一个亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是百度发布的首个数字藏品。
去年的“春晚选手”抖音今年比较沉得住气，始终未官宣红包玩法，但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息。据话题介绍，1月25日到31日用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动信息还是过少，是今年最具变数的一个平台。
总体来说，今年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大事件。如此以来，与其押宝红包营销，犀牛君倒更期待各平台今年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品。
比如快手短剧今年联合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策划脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微**《敬自己》，一反传统贺岁短片的喜庆向调性，给了大家触碰到内心柔软的真实感动。
上述这些贺岁内容，包括京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播，或将助推更多用户参与到平台红包活动。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。
春节将至，各平台开启“红包大战”3继京东宣布与央视达成2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴、除夕夜将发放总价值15亿元的红包和实物后，其它互联网公司也开始布局春节档期的红包大战了。
1月20日，抖音推出“温暖中国年”活动，将在春节送出20亿红包。就在前一日，快手2022春节活动正式官宣启动，将在除夕当日为参与的用户发放价值22亿元的红包。百度2022“好运中国年”活动亦于同日正式开启，活动红包总金额22亿。
此外，支付宝延续了6年的集五福瓜分红包活动也如期而至，集满五福的用户将共同瓜分5亿红包。与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。
“如果红包金额还不错，是有兴趣参与一下的，”有关注春节红包的用户向21世纪经济报道记者表示，“但如果费半天劲，最后只是几块几毛钱，就觉得没意思了。”
红包大战来了
临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。
最早确定消息的是京东。1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。
具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。
而近日，互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，包括抖音、快手、百度、支付宝等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。
其中，抖音的春节红包据称有20亿元。目前了解到的活动内容是，自1月25日至31日，用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可在抖音极速版参与更多“温暖中国年”活动。
快手方面，今年其春节活动分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动在除夕当天瓜分22亿红包。据快手官方介绍，用户在App春节主会场中参加闯关活动，通关必得36元现金红包；前一万名完成集卡活动的将获得666元现金红包；翻转手机迎财神最高可得6666元现金红包。
百度的红包规模毫不落后。据介绍，百度2022“好运中国年”活动红包总金额22亿，与快手平分秋色。春节期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、百度好运虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。
此外，支付宝的集五福活动也于近日开启，将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。
据了解，今年用户集卡的玩法更为丰富，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。用户在线下使用支付宝扫码支付，就有机会获得福卡，在1000多个商家的支付宝小程序中也能获得福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人集齐五福。这也就意味着，到除夕日支付宝红包金额或将只是人均个位数的水平。
多方备战
面对一触即发的红包大战，互联网公司也在持续备战。
作为首次参与春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤其郑重。21世纪经济报道记者了解到，目前京东围绕春晚红包项目已成立8个项目组，涉及活动、研发、客服、风控等领域。
从1月5日官宣并启动备战，到1月24日春晚红包互动预约活动开启，京东的春晚红包备战时间只有19天。短时间内需要调度大量资源，也意味着由上至下的集体参与。有消息称，该项目由京东集团总裁徐雷亲自下场整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，其重视程度可见一斑。
“时间确实比较仓促，从1月6日到1月17日，我们已完成整个机房全系统的五轮压测，过去通常是一周做一两轮（压测）。”京东零售技术与数据中心技术平台研发部李 军亮在接受采访时回忆道，“在整个过程中基本都是封闭作战，基本不眠不休去操作。”
而在这个过程中，京东备战团队也发现并解决了一些问题，从而能够更有效地保证最终的呈现效果。“京东做春晚互动活动的复杂度，远比其它企业要高，因为其它企业主要就是发红包，我们不仅发红包，还要发优惠券和实物，拥有更多复杂的玩法，”李 军亮指出，“电商注定是一个比较复杂的场景，为了确保万无一失，我们设计了多个场景。”
如果说京东的备战是聚焦于互动复杂场景的一场“大练兵”，百度则意在“合纵连横”。1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。
据了解，上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。
百度App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验，用户在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、**票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。
不同企业发放春节红包各有意图，不过真正回馈用户才是王道。“挺期待今年的春节红包，既能在春节期间有更多打发时间的方式，也能跟亲友间有更多话题，还能薅薅大厂的羊毛，何乐而不为？”有用户表示，“不过还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载APP、体验新产品这类的套路。”
近几年，随着新型互联网交流方式的出现，“微信红包”已经日益成为一种新的支付和交流方式：“表示感谢”发个红包，“表达祝福”发个红包，“展示财富”发个红包，“无聊寂寞”发个红包……人们在抢红包、发红包之间，忙的不亦乐乎。微信红包不仅丰富了人们的业余生活，也使人们心情得到了放松。
我认为微信抢红包会火起来，主要有以下几点原因：
1、社会认同原理：经常都是较有钱的开头发红包，就算不是最有钱，被人吆喝几声土豪，也会心甘情愿来个大红包。因为人们往往会强化别人对自身的看法，迎合社会认同是我们的本能。
2、互惠原则：小弟小妹抢土豪的红包不亦乐乎，自己也抢了不少了，但是拿人手软，所以经常会出现有人把抢到的所有红包贡献出去的现象，中国的人情社会在这里表现得淋漓尽致。
3、从众心理：发红包的人越来越多了，有人安奈不住了也发一个吧，不然显得跟不上潮流，也会被人看成异类。
4、合理遮蔽性原则：发着发着，手就停不下来了，大家玩得不亦乐乎。
5、惊喜原则：在设计这个产品的过程当中，我们的确也考虑到一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少。
2016马上就要过去了，腾讯和阿里巴巴为了抢夺移动支付市场今年的抢红包热潮会不会来的比以往更猛烈，我们一起期待吧。
