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从产品底层设计和活动运营角度解析:区块链落地应用——网易星球

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本文主要从产品底层设计和活动运营角度,解析区块链落地应用——网易星球,来看看网易星球到底是什么?它的发展方向如何?

随着比特币价格暴涨,市值攀升,无数币圈人的财富神话让比特币以及其底层技术——区块链进入了大众视野。

2018年的风口更是非区块链莫属,区块链到底有多火?看看下面这张图:

就连公交车上的旅游小广告,都来了个区块链+旅游概念。区块链技术这块肥肉就在眼前,BAT等大佬们当然会尝试各种方法提前布局。而近期最火爆的落地应用,就属网易的“星球”了。

一、网易星球的产品底层设计

网易星球到底是个啥?它的发展方向如何? 让我们从它的官方介绍和版本迭代变化中窥探一二。

1. 网易星球官方介绍迭代

先看看在“星球基地介绍”中给出的综述:

旧版本:

安卓新版本:

IOS新版本:

但在最新的版本中,安卓“星球”上已经没有了红框中的那段话,IOS“星球”上甚至连红框上面的两行文字都去掉了。不仅如此,还删掉了标题“星球基地”下面的副标题“基于区块链生态价值共享平台”。

“让那些希望查询或获取个体数据资产的企业或者个人,在星球基地中与您本人进行直接交易,利用黑钻进行结算。”这句话清楚地表明了网易星球计划的商业模式:

为数据提供者即个人提供数据数字化平台,个人可以在星球上将自己的属性数据上传使其数字化,并通过在星球上的交互产生可供交易的数字化行为数据;同时为数据需求者提供点对点购买数据的交易平台和完整的交易链条,方便需求者获取目标数据资产并能实现商业转化。

注意此处交易的是“数据资产”而不是“数据”,最简单粗暴的方式就是我把我一些自认为无关紧要的非隐私数据直接卖给你,你可以直接查看,不过这种直接说交易“数据”就行了,用不着“数据资产”这么晦涩的词语。

个人认为更广义的“数据资产”使用方式是:我将我的数据打包并加密,交易的对象是我的数据包使用授权而无查阅权,通过智能合约,获得授权的对象可以将我的数据包放到公开的分析模型中,分析模型拥有我给予的数据包查阅权限,因此可以查阅其中数据并输出分析结果给我的交易对象。模型可以设定为不存储数据,只输出结果,也可以利用区块链的公开性和透明性,使得想要查看模型中数据的人无所遁形。

举个不是很贴切的例子:就好比数据购买者找卖家求了个全是密码的签,然后拿到不同的算命先生那儿去分别求了姻缘、财运、寿命等等,有了自己想要的结果,但是不知道签谜面是啥,算命先生也绝不会告诉别人,因为他们只是代码。

但现在,随着这一段话的删除,并且把“数字资产”换成了“数字信息”,网易星球的商业模式也变得扑朔迷离,当然也可能是为了规避最近某位大佬的某些关于国人隐私的论调而引发的舆论风险,毕竟这段话的字面意思,就是数据买卖,而且星球在让人放心把数据交给其生态的表现上,并不能让人满意。

因为从现有的设计来看,星球顶多算是私有链,甚至可能连私有链都算不上。

2. 网易星球核心技术

让我们再看看“星球基地”介绍中对 核心技术 的描述:

安卓(与旧版本相同):

安卓版保留了“核心技术”的说明且未做更改,但IOS将整块说明全部去掉。这一块的内容主要是说明“星球”的底层技术运用了区块链,但一来这只是文字说明,既没有公布主链,也没有公布共识机制,代币地址也尚未公开。

二来在IOS上甚至连涉及到区块链及其相关的文字说明都全部删除,因此就算网易哪天突然说这个项目跟区块链没什么关系(考虑到政策变化),也让人抓不到把柄。

3. 网易星球未来发展方向

星球基地介绍最后的一段话,“星球基地建设规划”,即 未来发展方向

旧版本:

新版本(两者相同):

新旧版本变化不大,仅仅将“数字货币”替换成“黑钻奖励”。对比“星球基地”介绍文案的先后变化,可以看出网易星球一方面在规避舆论风险(去掉数据交易相关),一方面也在规避政策风险(去掉数字货币,苹果去掉所有区块链相关)。

去掉数字货币是为了规避国内政策风险,毕竟一方面在2013年就由中国人民银行、工业和信息化部、中国银行业监督管理委员会、中国证券管理委员会、中国保险监督管理委员联合印发了《关于防范比特币风险的通知》,其中强调:

比特币并非真正意义的货币,而是一种特定的虚拟商品,并不具有与货币等同的法律地位,不能且不应作为货币在市场上流通使用。

另一方面在2016年1月20日,中国人民银行又召开了数字货币研讨会,对外宣布正在研发并争取早日推出数字人民币。再这样的政策形势下还说自己发行的是“数字货币”,那不是明摆着和央行对着干。

而在苹果这个最中心化的生态中想上架并推广一个去中心化的产品,当然困难重重,只能在规则上打擦边球。网易星球成功了,但它的直接竞品“公信宝”则惨遭下架,之所以存在区别对待,可能与其背后应用的商业模式有关系。

二、网易星球的运营

网易星球挖出来的黑钻没有提现与交易功能,仅能参与竞拍;而公信宝上用户提交的信息,可以挖出多种已经在交易所交易的数字加密货币,并且明确告知用户大概汇率且可以提现。可见是否上市交易所,是否能够提币套现,是IOS上一条红线。

但如果黑钻不能套现,那它到底是个啥?和淘金币有区别么?

还是先来看一下官方在“星球秘籍”中对黑钻和原力的说明:

安卓版本的说明(与旧版本相同):

知乎上有人简单地认为:黑钻=比特币,原力=比特币算力,确实从描述上看,黑钻总量有限,产量固定,定时减半的特征与比特币几乎一样,但 原力和算力可是有着根本区别

首先,算力是被消耗掉的,而原力则一直存在,且不断累积。这是由于比特币的共识机制是工作量证明,而原力的这一特点,则让黑钻的共识机制更像是权益证明。

在比特币的产生过程中,节点不断消耗算力进行哈希计算,争夺比特币区块链的记账权,找到合理随机数的节点可以获得记账权及比特币奖励。

要得到正确的随机数需要大量计算,但这只是一个概率事件,就好比只剩最后一个比特币了,这时只有两个节点,A拥有70%算力,B拥有30%,有70%可能A获得这个比特币,30%可能B获得,受所消耗的资源影响。

而权益证明则是要求证明人提供一定数量加密货币的所有权即可,权益证明机制根据每个节点拥有代币的量和时间,进行利息发放和区块产生的机制。

在权益证明模式下,有一个名词叫币天,如每个币每天产生1币天,A持有100个币,持有了30天,那么A就有了3000币天。当A获得区块记账权时,他所拥有的币天被清空为0,每被清空365币天,将会从区块中获得0.05个币的利息(可理解为年利率5%)。而所拥有的币越多,获得记账权的几率就越大,那么就越有可能获得币天清空后的利息,获得的利息受所拥有代币的数量和持有的天数影响。

再来看看黑钻的公式:

用户领取到的黑钻=每日发放黑钻总数*该用户当前原力值/所有用户原力值之和

每日发放的黑钻总数基本固定,影响因子就是原力值的数量和时间,那我们就再来看看原力的获取方式。

旧版本:

新版本:

可以看到,新版本的独家任务,所赠送的原力值都较少且多数为一次性获得,也不排除后续任务有像网易云音乐一样做成每日重复领取的(吐槽一句:至今没完成过网易云音乐的任务,无论在H5页面听歌还是跳转到APP,都完不成任务,而我本来就是网易云音乐用户),获得大量原力的途径是邀请好友这个和区块链扯不上关系的运营推广动作。

看到这里问题就来了,按照区块链的特征,可以把原力当做权益,用户通过上传个人信息数据和在星球的行为数据(登陆、云课堂、极客战记)获得权益(原力),拥有权益的节点可参与挖矿,根据权益占比决定挖矿概率,挖到矿的节点获得奖励–代币(黑钻),权益越高挖到矿的概率越高,因为获得的代币也就越多,这套在网易星球上是可以说得通的。

但邀请好友这一行为貌似不在个人信息数据之内,当然你可以说这属于社交关系数据,但难道我邀请过的好友就不在别人的社交数据中了?这说不通。

而区块链系统由所有参与节点共同维护,每一个节点都拥有最新的完整数据库拷贝,所有节点的权利和义务相等,任意节点停止工作都不影响系统整体工作。所以新节点的加入对旧节点的影响在于增加权益总量,降低旧节点的权益占比,进而降低挖矿概率;增加51%攻击难度,提高系统安全性这两点上。

而邀请好友送原力?摆明了告诉你权益是被控制的,只要它想,给多少都可以,这不完全就是一个中心化的行为么?

了解到星球的共识机制,让我们回过头再看看星球的规划。

第二点“引进合作企业,为居民提供各方面服务。”后面应该再加一句,“ 用户消费黑钻享受服务,同时在星球产生个人数据 。”这样才能把二、三点串联起来,企业提供服务,用户付出黑钻享受服务同时产生数据,数据需求方付出黑钻购买用户数据,这样才能形成完整的闭环。

但现在获取黑钻的任务改为了网易生态内产品推广,黑钻的定位一下就从想象中的去中心化数据交易所硬通货,变成了近在眼前的淘金币。当然如果网易的布局够广,能覆盖到足够的场景,黑钻的价值还是十分可期,但那未免也太中心化了,不是吗?

决定黑钻是否能够纳入数字货币还有关键一点:就是它是否能够 去掉对中心(网易)背书的依赖,获取节点(星球的居民和企业)对技术设计和系统规则的信任 ,在这个前提下,节点之间才无需信任也可以自由交易。从网易前段时间黑钻竞拍活动的尝试来看,实现上述目标还十分遥远。

先看看活动结束之后的用户反馈:



上述这段话指出了绝大多数质疑者所怀疑的两点:

  1. 就在竞拍活动开始前,网易将黑钻排行榜换成了原力排行榜。
  2. 排行榜一夜变天,大量拍品被之前黑钻排行10名开外的玩家用高于前10名玩家的黑钻数拍走。

网易官方在竞拍结束后做出官方道歉并做出了说明,对第一点的解释为:

这本来是一次原计划中的产品更新,我们希望通过原力榜的排行鼓励居民通过各种行为为星球贡献力量,丰富星球的生态价值,这个功能在竞拍页面上线时一并更新。活动期间,这个动作确实给部分居民造成了困扰,是我们工作考虑不周的地方。3月29日我们重新开放了“黑钻排行榜”,用户既能看到排名前70的黑钻数量,也能看到排前70的原力值数量,接下来我们会更加慎重对待相关的功能更新。”

很完美的官方解释不是吗?

可对于第二点问题,网易并没有给出答复,知乎网友“李村”给出了相对合理的解释:“收取幸运钻是需要降低原力的,因此存在不少玩家(包括我)为了不降低原力采取积攒幸运钻的策略。因此才会出现3月26日大量玩家领取幸运钻,导致区块链出现堵塞客户端无法登陆的情况,所以拍卖前排行榜人员更换就可以解释的通了。”

但知乎网友“还行”在评论中反驳了这种说法:“现在排行榜上的人算力也比之前的高10点左右,换了幸运钻的话算力会下降两者矛盾。”

时过境迁,现在也无法回溯对比两张榜单上的数据是否有矛盾之处,所以无法获知真实情况,但如果真的区块链,相关数据是必须且一定能够回溯的(手动滑稽)。

当然在一片质疑声中,也有一股清流,知乎用户“Ms.XX”指出:

“既然是区块链,既然是公共账本,那作为账本的网易就应该是干干净净只出服务器的第三方,交易的事留给货币持有者们自己。现在好了,记账本活了,开始用商品换货币持有者手里的数字了。本来公开的额度一定的数字,被记账本就这么吞了。不是拍卖的问题,是网易应该只出平台,不圈进任何一个交易。比特币最开始第一笔交易还是30个换了个披萨呢,可是这披萨不是中本聪卖的,就是这个意思。”

上述言论指出了两个关键:

“星球”到底是否是区块链产品,大家心里都有自己的判断。个人觉得:“星球”的出发点,应该是确确实实想做一个区块链产品,但受制于政策和中心系统的规则,为了尽快实现商业模式,不得不带着镣铐跳舞,在中心化的边缘试探,一步一步偏离初心,毕竟区块链应用落地还远着呢。

可是变现赚钱的机会就在眼前,作为商人,不难做出选择。

本文由 @ 好青年Hans 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

作者:人人都是产品经理
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