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阿里妈妈电商营销手册-诞生记

阿里妈妈MUX 126 阅读
 
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一、项目背景

《阿里妈妈电商营销手册》的诞生,是为了让客户能第一时间了解阿里妈妈的核心价值、主要产品及平台。同时它也是阿里妈妈品牌升级后第一本手册,新的品牌风格需要在手册中体现。手册主要用于外部各种会议上的发放,如武林大会、金麦奖、阿里妈妈春节营销大会等。目前设计和制作完成后已发放了2000册,剩余2000册会在后续会议上发放。下面就来具体讲一下手册的设计过程。

二、手册装帧与整体风格明确

首先,我们确认了书籍装订方式和纸质的选择。由于需求方提供的文字内容较多,我们选择了线性胶装。纸张经过挑选,最终采用了白色雅感纸。

接下来,在设计风格上,手册要完全符合阿里妈妈整体品牌调性。品牌升级后,我们更新了吉祥物形象,强调了品牌色,规定了整体的摄影图像风格、排版风格等。这些在营销手册设计中都要有所呈现,同时吸取经验,丢掉了以往一些花哨的装饰,更注重简洁性。

三、编排与版式

明确了大体的设计风格以后,需要思考的是手册整体的内容传达与编排。依次需要考虑册子内容的分布、主次排序;封面封底的设计;图片的选择等。目的是为了营造一个快捷、流畅、轻松的阅读体验。


1、草图展示

首先是草图的绘制,书籍印刷设计与网页设计不同。网页设计中,不论是长页面还是翻译的形式,只要在前期制定好展示模式和规则,后续跟进中具体内容的长短可以灵活扩展。而在印刷手册的设计中,内容的多少、页面的数量前期需要有更清晰的考虑,因为页面是偶数增加的。同时编排上的合理性、节奏感非常重要。通过草图,可以制定大的结构框架,考虑哪些地方主要是文字,哪些地方需要配图,哪些地方可以着重品牌传达。


2、封面、封底、中间页

草图确定以后,根据制定的基础框架,开展整体设计。封面设计延续整体设计风格,封面文字洁、明确,公司logo置于醒目位置。图形上,我们截取了吉祥物-袋鼠妈妈具有代表性的部分作为主图形,在满足个性化设计的同时完成了品牌透出。

书籍的封二、封三一般保持空白,但也可以根据整体设计需要,设置文字或插图,为了增加阅读的趣味性,我们让小袋鼠表情插图和官方网址在封三有一个小面积的透出,让阅读更加轻松、流畅。

带有slogan的过渡页,我们整体选用品牌橙色。数张过渡页在整本手册中有节奏地贯穿,起到内容区分的作用。大图部分,图片和颜色则是形成视觉冲击力的重要元素。为了呈现生活化、温情的品牌理念,图片多选用生活场景,以暖色调为主,部分图片为团队内部同学拍摄。

3、图表设计

图表作为内容的一部分,通过可视化的方法将抽象的概念、过程生动直观的表现出来。在确保功能性的基础上,我们希望它能够简洁、易懂。同时,图表中的颜色全部在品牌色盘中提取。

四、印刷网格系统优化

网格系统是编排与版式中比较重要的一部分。下面单独来讲下我们在这方面所做的思考和优化。先来补充下网格系统的背景知识。著名的瑞士设计师约瑟夫 米勒 布罗克曼说:“网格使得所有的设计因素-字体、图片、美术之间的协调一致称为可能。网格设计就是把秩序引入设计中去得一种方法。”网格系统是一种行之有效的版面设计形式法则,为书籍装桢设计提供了一个框架,为版式设计带来规范和限制,使设计过程更快更有效,并且使元素与元素,页与页之间保持一定的视觉连贯性和持续性。网格同时还能让许多个体的设计师能够在同一项目或者相关的系列项目中进行同时合作,而不必伤及各步骤之间已经确立的视觉特点。

在阿里妈妈新的品牌规范中,初步制定了一套网格规范用于各种延展的设计。不过当时制定的网格系统主要是借鉴了网页设计的经验。根据已有的网页设计的网格规范,在印刷上也初步定义了一套12栏的网格规范。在本次手册的设计中,我们根据实际情况去套用12栏规范的时候,发现需要改进,因此做了进一步的优化。

第一步:

在手册的成品尺寸确定以后,首先对主内容区域进行定义。确定有效区域内的高度、宽度、版心。考虑到手册选用胶装,我们加大了内白边留白的面积。

第二步:

网格使用的栏数,主要根据版面的大小和内容的复杂程度而定。由于手册、书籍型的版面往往是偏竖型的,手册在内容编排上也不会很复杂。针对单个页面,特别多样的分栏反而不利于读者浏览。一般来讲单页面中,横向三栏的切分已经足够。同时,模块之间需要保留一定的透气性。因此,原先12栏网格在印刷中显得意义不大,将其缩减至6栏网格。足以满足普通手册和书籍的排版。同时,根据册子的装订方式,加大边缘与版心内容之间的负空间面积,在构图范围内设置一定的张力。

第三步:

文字信息层级的梳理

五、书籍展示

总结

在营销手册的设计过程中。内部设计师把握整体的设计方向,完成核心的设计模块,以及书籍网格和版式规范,同步和指导外部设计师完成最后的设计。作为品牌升级后的第一本手册,虽然在整体设计上仍有很多提升空间。但为书籍装桢设计以及印刷工艺上积累了经验。

设计:凌研 小路      市场:茗静


 
作者:阿里妈妈MUX
阿里妈妈MUX
原文地址:阿里妈妈电商营销手册-诞生记, 感谢原作者分享。

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