2020年11月1日0点，双11第一战打响，数亿“尾款人”下单，大约有1400万款折扣商品参与抢购，开场仅一分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克也紧随其后，之后科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也相继破亿，截至到1点51分，有100个品牌都突破了1亿元，迈入了双11亿元俱乐部，而其中最多的当选为美妆和家电，成为了其中的王牌。
以往双11服饰一直都是增长第一的品类，但是近两年，服饰的地位开始松动，主要是因为美妆和家电的强势增长。例如，天猫公布的包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个成交额过亿的品牌中，美妆和家电品牌成为了贡献最多的王牌。每年双11都是购物狂欢，这已然成为中国消费进化的一面镜子，但是从当前各大平台来看，品类增长不大，但消费市场发生了一些转变。京东美妆成交额同比增长4倍，欧莱雅、兰蔻、OLAY成交额成为TOP3的品牌，而苏宁方面也表示1小时内，美妆类产品的销售规模同比增长7倍。雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额全部超过去年全天。
而京东家电30分钟成交额同比增长10倍以上，华为Mate40系列仅用时8秒成交额便突破亿元，苹果、小米手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。 之所以美妆和家电成为双11的火爆之地是因为人们经济水平普遍提高，对生活品质要求也有很大的需求，尽管还有疫情存在，但依然不能阻挡我们对于生活的追求。
